很难想象，一向以“畅销”“高(gāo)端(duān)”著称的苹(píng)果公司，会迎来(lái)连续两个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布(bù)2023财年第二(èr)财季(jì)业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美(měi)元，净(jìng)利润(rùn)同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的营收、净利润已连(lián)续两个季度同(tóng)比下滑。在(zài)上(shàng)一财季(jì)，苹果的营(yíng)收与(yǔ)净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单(dān)并不(bù)寻常，在近20年(nián)的时间里(lǐ)，苹果只(zhǐ)出现过(guò)两(liǎng)次连续(xù)营(yíng)收同比下滑。上一次(cì)还是(shì)在2019年，苹果(guǒ)的市值在半年内缩(suō)水(shuǐ)三分之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品(pǐn)线表现(xiàn)堪(kān)忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的(de)iPhone，作(zuò)为苹果的基(jī)本盘，营收增(zēng)长(zhǎng)进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及(jí)格，只能稳住(zhù)苹果的下限，却上线堪(kān)忧，只能作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳(jiā)的最(zuì)大原(yuán)因，就在于(yú)消(xiāo)费(fèi)者对其印象(xiàng)不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完(wán)全(quán)没有升(shēng)级(jí)，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最(zuì)不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预(yù)售数(shù)据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减产，砍单(dān)幅度(dù)达到(dào)40％，创下了苹(píng)果(guǒ)尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美(měi)元，低(dī)于此前华尔(ěr)街(jiē)给出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增(zēng)长1.5％个(gè)百分点(diǎn)很难(nán)让(ràng)外(wài)界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却(què)是(shì)苹(píng)果三大硬件中唯一(yī)实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美(měi)元，同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)13％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此(cǐ)拉胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至在上一季(jì)度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打(dǎ)了预(yù)防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同比下(xià)降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务(wù)作为下(xià)滑最(zuì)严重(zhòng)的(de)业(yè)务，跌(diē)幅接近三分(fēn)之(zhī)一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市场大(dà)环(huán)境密(mì)不(bù)可分(fēn)。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出(chū)货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种(zhǒng)需(xū)求降温(wēn)、库存过剩(shèng)和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认的霸(bà)主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出(chū)货(huò)量在全球平(píng)板电脑市场排名第一(yī)，份额达到(dào)39％，等于排(pái)在其后的四家厂(chǎng)商(shāng)之和(hé)。但平板市场同样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于(yú)前几年居家办公、上(shàng)网课促(cù)进了平板电脑的销量上涨(zhǎng)。但(dàn)当大家恢复正常工作生活，平板的需(xū)求开始(shǐ)疲软。据IDC数(shù)据(jù)显示，2022年平板(bǎn)电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下(xià)滑是(shì)无法避免(miǎn)的事情。不论是(shì)手机市场、PC市(shì)场(chǎng)、平板(bǎn)市场，都处于(yú)市场下行(xíng)的凛冬时(shí)刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作为(wèi)业界最(zuì)具(jù)创造性的公(gōng)司，一直都被视为“规则(zé)的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一(yī)个(gè)领域(yù)的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度(dù)超3万亿美元(yuán)、长期占据全(quán)球市值第(dì)一宝座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎(shèn)的守擂(léi)人(rén)。

　　这个最具创(chuàng)造力的(de)公司(sī)，已经(jīng)近10年都没有发布新品。

　　虽然在库世界上傻子最多的国家，哪个国家傻子多克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗(sú)。但这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能算高用户(hù)粘性(xìng)带(dài世界上傻子最多的国家，哪个国家傻子多)来的配件销售，无法承担起大单(dān)品(pǐn)的市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎(shèn)的(de)CEO库(kù)克带领下，苹果还大面积砍掉(diào)了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今(jīn)年(nián)1月(yuè)7日发文称：苹果已通知供应(yīng)商(shāng)将取消(xiāo)第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布(bù)计(jì)划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远(yuǎn)远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全(quán)屏幕(mù)设计，势必会导(dǎo)致成本和售价(jià)上(shàng)升，故苹果可能需要重新审视(shì)第四代iPhone SE的(de)产品定位与投(tóu)资(zī)报(bào)酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的研(yán)发(fā)和推迟(chí)新款iPad的发售(shòu)。

　　全球(qiú)手机(jī)存量从2017年(nián)就位于高位了(le)，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临(lín)着所有(yǒu)科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么(me)？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽车(chē)和(hé)MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发(fā)至(zhì)今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七(qī)年之久，却仍然难(nán)睹真容(róng)。终于(yú)在(zài)近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全(quán)球(qiú)开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽(suī)然苹果MR作(zuò)为具(jù)有先锋(fēng)意味的产(chǎn)品备受期待，外界也渴望苹果能(néng)给行业注(zhù)入(rù)新鲜血液，甚(shèn)至引(yǐn)导(dǎo)方向。但(dàn)对于消(xiāo)费(fèi)者(zhě)来说，苹果MR并(bìng)不(bù)是一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格(gé)放在行业中可以说极其高昂，定价(jià)将(jiāng)达(dá)到3000美元，是Meta高(gāo)端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是(shì)普(pǔ)通消费者(zhě)可以随意购买的(de)价格。

　　同时，随着元(yuán)宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量(liàng)为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一(yī)定是苹(píng)果期待的样子。

　　比(bǐ)起还(hái)有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年(nián)开始(shǐ)，关(guān)于苹果造车的消息至今(jīn)已有(yǒu)七八年。然而，近两年(nián)苹果汽车却波折不断，不(bù)仅高管(guǎn)变动(dòng)频繁，甚至还在(zài)缩(suō)编裁员。苹(píng)果(guǒ)汽车(chē)“胎死腹中(zhōng)”的(de)传闻(wén)，在网络上(shàng)愈演(yǎn)愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车(chē)进展神速(sù)，能在2年(nián)内完(wán)成量产，但苹果汽车要面临的(de)将(jiāng)会(huì)是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和全球传(chuán)统车企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财(cái)报电话会(huì)议(yì)上，库(kù)克面对营(yíng)收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但(dàn)是库克却(què)对印(yìn)度青睐有(yǒu)加，足(zú)足(zú)提到印度(dù)市场20余(yú)次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活力令人(rén)难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对(duì)比(bǐ)其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营(yíng)收同(tóng)比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲(zhōu)同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下(xià)降、下降、下(xià)降的地(dì)区里，印(yìn)度15％增长显得格外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地表示：苹果在印度的业务已创下了“季度(dù)纪录(lù)”，并且是非常强劲(jìn)的、两位数的同比增长。他甚至认为，印度(dù)市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹(píng)果一口气在印度(dù)孟买和(hé)新德里开设了(le)两家苹(píng)果直营店。库克在孟(mèng)买苹果店开业当天(tiān)，亲临现场迎(yíng)接(jiē)顾客。随后又和印度总(zǒng)理莫迪(dí)进行(xíng)会(huì)面，重(zhòng)申了苹果在印度(dù)的投资承诺。

　　库(kù)克到访印(yìn)度(dù)

　　不仅如此(cǐ)，库克还(hái)准备(bèi)将苹果供应链加(jiā)速移出(chū)中(zhōng)国，以后将把印度设(shè)成主(zhǔ)要(yào)市场和生(shēng)产基地。

　　印度(dù)和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解决财报下滑的最佳解药，似乎(hū)正一步一步成为苹果的下一(yī)个“中(zhōng)国市场(chǎng)”。

　　精雕(diāo)细(xì)琢的年(nián)代过去了(le)，在科技(jì)创新(xīn)停滞的当(dāng)下(xià)，稳(wěn)住现有硬件三大家(jiā)的(de)销量，成了不会出(chū)错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什(shén)么(me)？苹果(guǒ)依然没有找到答案。

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