今日(rì)（5月12日(rì)），孟羽童月薪话题冲(chōng)上(shàng)微博热搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺(yì)节(jié)目(mù)《初入职场的我们》时(shí)获(huò)得(dé)董明(míng)珠赏识，当年(nián)9月正式入职格力电器(qì)。截至离职，她(tā)在(zài)格力电器(qì)工作时间不足两(liǎng)年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接(jiē)班人”的(de)孟羽童，从(cóng)入职格力电(diàn)器到(dào)离职，每天在做什么？工资(zī)多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月薪不(bù)足一万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事(shì)长秘书一职进入格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)。由于董明珠公(gōng)开称赞其(qí)符合接班人标准，想培养成“第二个董明珠(zhū)”等(děng)言论，她的职(zhí)业起(qǐ)点看似(shì)比绝大多数人要(yào)高。但事(shì)实上，作(zuò)为一个初(chū)出茅庐的新人(rén)，孟羽童仍是从(cóng)基础工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频(pín)所说，她入职格力(lì)电(diàn)器后(hòu)工(gōng)作大致分为五(wǔ)个部分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场部的(de)对接，出差(chà)。

　　她一方面需(xū)要贴身跟随董明珠的(de)日(rì)常行程与(yǔ)对外接待，细致(zhì)到预约会议室、写(xiě)纪要、沟通采访(fǎng)提纲；另一方面负责市场营(yíng)销策划，例如脑暴会议(yì)，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视频中透露了薪(xīn)资情况，“其实(shí)我的工资和格力应(yīng)届(jiè)大学生的(de)水(shuǐ)平是一样的，基本上在五千到一(yī)万块(kuài)钱这个区(qū)间内。”此前(qián)外(wài)界(jiè)曾传(chuán)言董明珠对其开出了百万年薪(xīn)，但只(zhǐ)有(yǒu)12万元为基础薪资，其余则(zé)是绩效与销售达标(biāo)后的效益(yì)工资。她也在视频中否认(rèn)了百万年薪(xīn)的说法。

　　在外(wài)界看来，孟羽(yǔ)童给格力电器带来的最(zuì)大价(jià)值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟羽童在格力电(diàn)器官方(fāng)直(zhí)播间进行(xíng)了(le)直播带货首秀，4小时内，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售额约62万元。之后格力电器(qì)注册(cè)了抖音账(zhàng)号“明(míng)珠(zhū)羽童精选”，头像为(wèi)董与孟两(liǎng)人(rén)合照。凭(píng)借孟(mèng)单独(dú)出(chū)镜的产品推广视频，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”成为当时格力账号矩阵(zhèn)中热(rè)度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟(mèng)羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒体总结，她在当(dāng)年4月(yuè)至少直播(bō)十余(yú)场，每场直播持续一到两个(gè)小时，5月直播至少有10场。但到(dào)7月，孟的身影逐(zhú)渐淡(dàn)去，她在当时(shí)回应：“作(zuò)为董事长秘书，日常还有很多其他(tā)工作要处理(lǐ)，所以(yǐ)没办(bàn)法经常出现在(zài)直播间，会在幕后默默地陪伴大(dà)家。”到8月(yuè)，“明珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)号更换头像，变成董明珠的(de)单人照片。此后，该账号直(zhí)播由(yóu)其他主播轮换(huàn)出镜，董明珠(zhū)也时(shí)常露面。

　　董明珠本人是推动格力电(diàn)器直(zhí)播改革的主角(jiǎo)。她在疫情初期进(jìn)行了大刀阔斧的(de)渠道改革，花(huā)费诸多精力在直(zhí)播上(shàng)：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其他平台(tái)直播，总销(xiāo)售额达到了476亿元，不过其中(zhōng)不少销额由各(gè)地(dì)经销(xiāo)商贡(gòng)献。

　　除董明(míng)珠外，格力电器并(bìng)未推出其他高管进(jìn)行(xíng)直播。如(rú)此频繁出(chū)镜，甚至进(jìn)行全国(guó)巡演，这对(duì)于企业管(guǎn)理者(zhě)而言很难持续。因此在孟羽(yǔ)童“出道(dào)”直(zhí)播(bō)后，有市场评论(lùn)认(rèn)为，与其说是格力(lì)电器接(jiē)班人，或许培(péi)养她(tā)做格力(lì)直(zhí)播接(jiē)班人(rén)才是董明珠的目的。

　　但这一猜(cāi)想终未实现。随着孟羽童退居(jū)幕后，账号主(zhǔ)角转回(huí)到董明珠(zhū)身上，账号(hào)名也由“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选(xuǎn)”变更(gèng)为(wèi)“格力(lì)明(míng)珠(zhū)精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就已(yǐ)达到236万(wàn)。近一年(nián)后(hòu)，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我什么都不是

　　下个阶(jiē)段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠别人(rén)不靠自(zì)己”，是看到一个(gè)讲亲(qīn)密关系的帖子，然后(hòu)有感而发(fā)，觉得女孩子一(yī)定要自立(lì)自强，自省(shěng)自足，完(wán)全没有说公司（格力(lì)）的意思，大(dà)家(jiā)别(bié)误会了。

　　孟羽童表示，如果没有(yǒu)格力的平台，没有董总，她什么都不是，刚(gāng)毕业，普普通(tōng)通的一(yī)个学(xué)生，就来到格力这么好的(de)平台，有很多的成长空(kōng)间和机会，又受到了很多(duō)的关(guān)注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要的是(shì)在董(dǒng)总这(zhè)样的(de)企业家身边工作(z灰姑娘作者是安徒生还是格林uò)，她觉得不光是(shì)教会了(le)她(tā)怎么(me)样(yàng)去做事(shì)，更重要(yào)的是教会了她怎么样(yàng)去做人，真的很(hěn)感激(jī)，是发自内心的(de)感恩。

　　孟(mèng)羽童(tóng)告诉(sù)大家自(zì)己(jǐ)的下一个阶段(duàn)的任务，就是准备继续(xù)读书，然后申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到格力面试的心情，记得自己的小(xiǎo)工(gōng)位、自己(jǐ)的(de)第(dì)一张名片、第一场直(zhí)播(bō)、第一次接待、第一次对接媒体，第一(yī)次主持发布会；永远记得每次(cì)直播(bō)前看产品资料的紧张焦虑，写(xiě)办公会议纪要(yào)那种(zhǒng)分秒(miǎo)必争；记得(dé)第一次自(zì)己(jǐ)做的大项目落地(dì)时(shí)候那种(zhǒng)成(chéng)就(jiù)感，也会记得国品之(zhī)光下(xià)作为格(gé)力人那种深深(shēn)的(de)骄傲和自豪；会记(jì)得刚(gāng)入职那(nà)天董总跟(gēn)她说(shuō)的话，也(yě)会永远记得刚(gāng)毕(bì)业时，22岁那个(gè)眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后(hòu)说，江湖路远(yuǎn)，山高水长(zhǎng)，人生(shēng)的下(xià)一个阶(jiē)段见。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接班人”

　　直言(yán)对直播“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力(lì)电器(qì)董事长兼总裁董明珠在综艺节(jié)目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽童入职格力电器(qì)，成为董(dǒng)事长秘(mì)书。不(bù)久后(hòu)，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童时表示要把她培养成“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”，由此(cǐ)引发诸多话题讨论。这些动作的背后(hòu)，2021年也(yě)是董明珠致(zhì)力推(tuī)动格力电器渠道转型(xíng)的一年，孟羽童加入格力(lì)之(zhī)后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音账号(hào)注册。不难看(kàn)出，对于(yú)格力电器(qì)的渠道转型而言(yán)，孟羽(yǔ)童是(shì)比较重要的(de)存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这一年(nián)多时间里，给格力(lì)电器带来了什么，格力电器的渠道转型(xíng)做得(dé)怎(zěn)么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直播。当年，她亲自“上前(qián)线”直播带货共13场，累计带货(huò)金额(é)476亿元。2021年，持续推进格力电器(qì)渠道转型的(de)董明珠(zhū)在综艺节目上活跃了(le)起(qǐ)来。也正是(shì)在《初入职场的我们》节目中(zhōng)，孟(mèng)羽童作(zuò)为(wèi)格力电器市场部实习生得到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽(yǔ)童在个人(rén)微博账(zhàng)号上透露，她已经正式以“董事长秘书”的身(shēn)份入职(zhí)格力(lì)。当(dāng)年10月(yuè)，董明珠在(zài)出席中国制(zhì)造业(yè)领袖峰会时带(dài)上了孟羽(yǔ)童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我(wǒ)希望她能在我(wǒ)身边，把她培(péi)养成未来‘第(dì)二个董明珠(zhū)’。”此话一出(chū)，孟羽童迅(xùn)速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠(zhū)”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽童的一举一动也(yě)受到外(wài)界大(dà)量关注。

　　当时(shí)，当当网创始人李国庆在直播中谈及此事表示，这(zhè)是(shì)董明珠(zhū)的炒(chǎo)作，目的是亲自孵(fū)化网红，让22岁(suì)的孟(mèng)羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的动作似乎也(yě)在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童(tóng)精选”直播账号在短视(shì)频平台开通，该账(zhàng)号(hào)认证主体是格力电(diàn)商。同时，格(gé)力电(diàn)器还紧急注册了“明珠羽童(tóng)”“孟(mèng)羽童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟(mèng)羽童在格力电器(qì)官方直播间进(jìn)行了直播带货首(shǒu)秀。这(zhè)场直(zhí)播时长4个(gè)小时，总(zǒng)观看人数(shù)超(chāo)11.3万人，单(dān)场销售额约62万(wàn)元。此后，董明(míng)珠与孟羽童在“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号上不定时直播带(dài)货。

　　去(qù)年1月(yuè)，董(dǒng)明珠在接受(shòu)央(yāng)视采访(fǎng)时再(zài)次谈(tán)到孟羽(yǔ)童“接班”的话(huà)题表(biǎo)示，要敢(gǎn)于吃(chī)苦(kǔ)，敢于去(qù)挑战自己，不服输(shū)。“我希(xī)望把她（孟羽童）的这种精神培(péi)养几(jǐ)年(nián)，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天真的能接我(wǒ)的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被(bèi)传出“遭解雇”。不过(guò)，她本(běn)人很快就在(zài)个人账(zhàng)号上澄清：好久不更新给大家造成误(wù)会，自己正在(zài)老老实实打工。7月(yuè)中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号发布视频(pín)表示，因为作为董事(shì)长秘书，日常还有(yǒu)其他工作需要(yào)处理，所以没办法经常在这个直播(bō)间跟大家见面，但(dàn)会在(zài)幕后(hòu)陪(péi)伴大(dà)家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽童(tóng)逐渐从格力电器的直播间(jiān)“淡(dàn)出(chū)”。

　　今(jīn)年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场直播(bō)，张琦与(yǔ)孟羽童同时参(cān)与直播。当时，董明珠主动透露，孟(mèng)羽童已(yǐ)经不再是她的秘书。“她(tā)现在(zài)做视频去了。所(suǒ)以她自己慢慢在(zài)这个过程当中（发现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个(gè)人小红(hóng)书账(zhàng)号上更新了4月(yuè)1日与董灰姑娘作者是安徒生还是格林明珠(zhū)直播的(de)工作日常。在这(zhè)则视频(pín)里，孟羽童提到(dào)：“其(qí)实(shí)说实话，直播不算是我(wǒ)特别感兴趣(qù)的工作，但是看到那个(gè)销(xiāo)售(shòu)额的时候，还(hái)是(shì)会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红书上发布信息称，自己“现在相当于是在(zài)市场(chǎng)部‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格力电器(qì)官宣(xuān)孟羽童(tóng)离职后，截至(zhì)目前，在孟羽童(tóng)的抖音及小红书个(gè)人(rén)账(zhàng)号上，简(jiǎn)历(lì)中(zhōng)仍提及“五百强董事长秘书(shū)”。此外，孟羽童的微博账号(hào)置顶微博也(yě)还是2021年(nián)9月她宣布正式入职格力电器的(de)内(nèi)容，小红书及抖音(yīn)置顶短视(shì)频为“我就是那个被董明珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明(míng)珠秘书(shū)，让(ràng)孟羽童(tóng)得到广泛关注(zhù)。截至目前，孟羽童(tóng)小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖音个人(rén)账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个(gè)人号也有23.8万粉丝。在这些个(gè)人(rén)账(zhàng)号，孟羽童时常更新一(yī)些与董(dǒng)明珠同框，或在格力(lì)电器工作(zuò)的(de)日常(cháng)，这些(xiē)短视(shì)频都获得大(dà)量关注。

　　记者还注意到(dào)，在格力电器(qì)任职期间(jiān)，孟羽童的个人小红书号上就(jiù)已经有接一些(xiē)3C产品、护(hù)肤品、汽车等商务广告，这些商品与(yǔ)格力没有直接关联。

　　对(duì)于格力来(lái)说，孟羽童的加入也为公司的渠道转型带来更多热度。作为(wèi)格力(lì)电器推进线(xiàn)上渠道(dào)建设的重要抓手，格力电商在抖音平台有两个主要直播账号，分别为“格力明珠精(jīng)选”及“格力董明珠店(diàn)”。截至目前(qián)，“格力明珠(zhū)精(jīng)选”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是格力电器旗(qí)下粉丝量较(jiào)高的直播账号。

　　▲图(tú)片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力电器还(hái)出资5000万元(yuán)设立(lì)珠海格(gé)力数字(zì)科技有限公(gōng)司，该(gāi)公(gōng)司的经营(yíng)范围包括个人(rén)互联网直(zhí)播服务等。这被外(wài)界解(jiě)读为，格力电器要加(jiā)码直播带货(huò)。

　　关于格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)的渠道转型进(jìn)展，格力电器(qì)在2022年年报中提到(dào)，在(zài)国内市场，格(gé)力电器重视直(zhí)播等新零售电(diàn)商形(xíng)式，通过新(xīn)媒体(tǐ)平(píng)台，以直(zhí)播带(dài)货、社群(qún)营销等形式布(bù)局新(xīn)零售渠道，并逐步打(dǎ)造新媒(méi)体矩(jǔ)阵，提升在年轻群体中的影响力(lì)。渠道(dào)改革取得了阶段性成果，新兴生活电器品类借助线上渠道(dào)加速(sù)铺(pù)开。海外市场方面，积(jī)极采取“线上(shàng)、线下”多种(zhǒng)方式扩(kuò)展(zhǎn)公司销售渠道(dào)。格力(lì)电(diàn)器还提到：“根据奥维(wéi)数(shù)据(jù)，2022年格力线(xiàn)上份额(é)提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力(lì)电器(qì)历年年(nián)报并未详细(xì)透露线上线(xiàn)下的销售占比(bǐ)，也没有披(pī)露(lù)格力电商的业(yè)绩。

　　记(jì)者还(hái)注意(yì)到，根据“格力数科电(diàn)商”微信公(gōng)众号（认证主(zhǔ)体为格(gé)力电子商务(wù)有限公司），格力正在打造“格(gé)力(lì)数(shù)字科技直播基(jī)地(dì)”。该直播基地的定位是：以(yǐ)直播＋短视频带货为主(zhǔ)导，凭借格力品牌背书，产品与(yǔ)物流(liú)体系支持，提供新(xīn)媒体(tǐ)培训、内容运营(yíng)、直(zhí)播带货、人才输(shū)送及专业(yè)指导，引进优(yōu)质(zhì)的MCN机构，孵化培(péi)养企业数(shù)字(zì)化转型，开启(qǐ)格力产业带直(zhí)播＋短视频带(dài)货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播(bō)孵(fū)化(huà)训练(liàn)营启动(dòng)。而在(zài)这(zhè)之前，孟羽童本人还以“格力(lì)主播”身(shēn)份为格力首届主播孵化(huà)训(xùn)练(liàn)营预(yù)热(rè)。

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