很难想象(xiàng)，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎(yíng)来(lái)连续(xù)两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正(zhèng)式发(fā)布2023财年第二财(cái)季业绩(jì)，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润(rùn)同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹(píng)果(guǒ)的营收、净利润已连续(xù)两个季度同比下滑。在(zài)上(shàng)一财季(jì)，苹果(guǒ)的(de)营收与净利润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并(bìng)不寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹果(guǒ)只出现过两次连续营收同比下滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果(guǒ)的市值在半年(nián)内缩水三分之一，一(yī)度陷入危机(jī)。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹(píng)果基本(běn)盘的(de)“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的(de)iPhone，作为(wèi)苹果(guǒ)的基(jī)本(běn)盘，营收增长(zhǎng)进(jìn)一步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)，只能说现在的(de)iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住(zhù)苹(píng)果的下限，却上线堪(kān)忧(yōu)，只能作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈(kuì)不佳的最大原(yuán)因，就(jiù)在于消费者(zhě)对其印象不理想(xiǎng)。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款，有A16芯(xīn)片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完(wán)全没有升级(jí)，依然(rán)适用上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行杰(jié)富瑞的分(fēn)析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为(wèi)历代(dài)iPhone最不(bù)受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上市后7天的预售数(shù)据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下了(le)苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很难(nán)让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是(shì)苹(píng)果三大(dà)硬件中唯(wéi)一(yī)实(shí)现(xiàn)同比增长的产(chǎn)品(pǐn)。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿(yì)美元，同(tóng)比下(xià)降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为(wèi)66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在上一季度(dù)电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比(bǐ)下(xià)降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的业务，跌(diē)幅接近(jìn)三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境(jìng)密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少(shǎo)29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷(xiàn)入一种需求降(jiàng)温、库(kù)存(cún)过(guò)剩和行业环境恶(è)化的“寒冬”。全国有多少个省市自治区和直辖市 全国有多少个地级市面对出货量急剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可能会持续到2023年(nián)第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全球平板电脑市场排(pái)名第一(yī)，份额(é)达到39％，等于排在其后的(de)四家厂商之和。但平板市场同样处于(yú)收缩(suō)和萎缩。

　　得益于(yú)前(qián)几年居家(jiā)办公、上网课促进了平板电脑的销量(liàng)上涨。但(dàn)当大家恢复(fù)正常工作生活，平(píng)板的需求开始(shǐ)疲软。据(jù)IDC数据(jù)显示，2022年(nián)平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度(dù)的下滑是无法避免的事情。不论(lùn)是手机(jī)市场、PC市场、平板市场，都(dōu)处(chù)于(yú全国有多少个省市自治区和直辖市 全国有多少个地级市)市(shì)场下行(xíng)的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件(jiàn)作为(wèi)苹果的基(jī)本盘，也随之(zhī)处(chù)于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布(bù)新(xīn)品

　　苹果(guǒ)作为业(yè)界最具创(chuàng)造性(xìng)的(de)公(gōng)司，一(yī)直都被视为“规则的制定(dìng)人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了一个(gè)领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一度超3万亿美元、长期占据全球市(shì)值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从(cóng)一个激进的冒险者，转变(biàn)为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力的公司，已(yǐ)经(jīng)近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品(pǐn)，销量(liàng)不俗。但这些(xiē)产品都是围绕iPhone提(tí)供服(fú)务(wù)，只能算高用户粘性带来的配件销售，无法承担(dān)起(qǐ)大单品的(de)市场。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库(kù)克带领下，苹果还大面积砍(kǎn)掉(diào)了小产品研发(fā)。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今年(nián)1月(yuè)7日(rì)发文称：苹(píng)果已通知(zhī)供应商(shāng)将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代(dài)iPhone SE的最大原(yuán)因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远(yuǎn)低于(yú)预(yù)期(qī)；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全(quán)屏(píng)幕设计，势必(bì)会(huì)导(dǎo)致成(chéng)本(běn)和售价上升，故苹果可能需要重新审视第四代(dài)iPhone SE的产(chǎn)品(pǐn)定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高(gāo)位了，销量处(chù)于(yú)负增长状态。现在的苹果，面临(lín)着(zhe)所有科技公(gōng)司共同难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大(dà)的(de)革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月(yuè)全球开发(fā)者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为(wèi)具有先锋意(yì)味的(de)产品(pǐn)备受期待，外界也渴望苹果能给(gěi)行业注入新鲜血液，甚(shèn)至引导(dǎo)方向。但对(duì)于消费(fèi)者来(lái)说，苹果MR并不是(shì)一个“接地气(qì)”的产(chǎn)品。

　　据(jù)了(le)解，苹果MR价格放在行(xíng)业中可以(yǐ)说极其高昂，定价(jià)将达到(dào)3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是(shì)普通消费者(zhě)可(kě)以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货量为(wèi)880万(wàn)台，同比下降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的(de)样子。

　　比起(qǐ)还(hái)有(yǒu)些(xiē)盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造车的(de)消息至今已有(yǒu)七八(bā)年。然(rán)而，近(jìn)两(liǎng)年(nián)苹果汽(qì)车(chē)却波折不断，不仅(jǐn)高管(guǎn)变动频繁，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传(chuán)闻，在(zài)网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进(jìn)展神速(sù)，能在2年内完成量产(chǎn)，但(dàn)苹(píng)果(guǒ)汽车要面临的(de)将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟(dì)和(hé)全(quán)球传统车企(qǐ)一起(qǐ)竞(jìng)争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹(píng)果2023年第二财(cái)季财(cái)报(bào)电话会议上，库(kù)克面对营收、净利润双下滑反应平平，甚(shèn)至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克(kè)却对印度(dù)青(qīng)睐有加，足足提到印度(dù)市场20余次：“印度市场十分(fēn)让(ràng)人(rén)兴奋，那里的市场活力令人难以置(zhì)信(xìn)。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹(píng)果在印度(dù)地(dì)区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果(guǒ)在大中华(huá)区(qū)同比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同比下(xià)降7.58％；日(rì)本地区同(tóng)比下降(jiàng)7％；欧洲同比(bǐ)小幅(fú)增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降的地(dì)区(qū)里，印(yìn)度15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果在印度的业务已创下(xià)了“季度纪录”，并且是非(fēi)常强劲的(de)、两位数的同比增长(zhǎng)。他甚(shèn)至(zhì)认为，印度市场会比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑下，苹(píng)果一口(kǒu)气(qì)在印度孟买和(hé)新德里开设了两家苹果直营店。库(kù)克(kè)在孟买苹果店开(kāi)业当天，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随后又和(hé)印度总理莫迪(dí)进(jìn)行会面，重申了苹果在印度的(de)投资承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库(kù)克(kè)还准备将苹果(guǒ)供应链加速移出中(zhōng)国(guó)，以(yǐ)后将把(bǎ)印度设成主要市场和生产(chǎn)基(jī)地。

　　印度和(hé)苹果(guǒ)，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决财报下(xià)滑的最佳(jiā)解药，似乎正一(yī)步一(yī)步(bù)成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的(de)年(nián)代(dài)过去了，在(zài)科技创新停滞(zhì)的当下，稳住(zhù)现有硬件三大(dà)家的销量，成了不会出错的(de)选择。

　　但下一(yī)项巨大的革命性技术是什么？苹果依(yī)然没有找到(dào)答案。

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