很(hěn)难(nán)想(xiǎng)象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的(de)苹果公司，会(huì)迎(yíng)来连续两个(gè)季(jì)度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正(zhèng)式发布(bù)2023财年(nián)第二财季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利(lì)润同比(bǐ)下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹(píng)果的营收(shōu)、净利润(rùn)已连续两个季度同比下滑(huá)。在上一(yī)财季，苹果的营收(shōu)与净利(lì)润分(fēn)别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻常(cháng)，在近(jìn)20年的时间(jiān)里，苹果只出现过两次(cì)连续营收同比下滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年(nián)内缩水三分之一，一(yī)度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金(jīn)字招(zhāo)牌，似乎不(bù)再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大陈述句是什么意思举个例子说明，陈述句是什么意思？语文硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营收增(zēng)长进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现(xiàn)在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下(xià)限，却上线(xiàn)堪忧，只(zhǐ)能作为一(yī)名“守成之君(jūn)”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的(de)最大原因(yīn)，就在于消费者对其印象不(bù)理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则(zé)完全没有升级(jí)，依(yī)然(rán)适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析(xī)报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列(liè)销量下滑了(le)11％，成为(wèi)历代iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上市后(hòu)7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Pl陈述句是什么意思举个例子说明，陈述句是什么意思？语文us在上市两周后大幅减产，砍单幅(fú)度达到(dào)40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的(de)口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于(yú)此(cǐ)前(qián)华尔(ěr)街给(gěi)出的(de)682.9亿美元的(de)预(yù)期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难(nán)让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不(bù)出(chū)彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中唯(wéi)一实现(xiàn)同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务(wù)线营收为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美(měi)元，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在上一季度电(diàn)话会议上，苹(píng)果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的业务，跌幅(fú)接(jiē)近三分之(zhī)一，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比(bǐ)减少29％，而(ér)苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中(zhōng)领跌(diē)。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种需求降温(wēn)、库存过剩(shèng)和行业环境恶化(huà)的(de)“寒冬(dōng)”。面(miàn)对出货量急剧下(xià)降的艰难处境(jìng)，IDC预测可能会持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平(píng)板市场无可否(fǒu)认的霸主(zhǔ)，虽然(rán)在(zài)2022年(nián)卖出(chū)6350万部(bù)，出货(huò)量在全(quán)球平板电脑市(shì)场排(pái)名第一，份额达到39％，等于排在其后(hòu)的(de)四(sì)家厂商之和。但平板市(shì)场同(tóng)样(yàng)处于收(shōu)缩和萎(wēi)缩。

　　得益于(yú)前(qián)几年(nián)居家办公(gōng)、上网课促进了(le)平板电脑的(de)销量上涨。但当大家恢复正常(cháng)工作(zuò)生活，平板的需求开(kāi)始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无(wú)法避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平(píng)板市场，都处于(yú)市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之处于放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果作为(wèi)业界最具(jù)创(chuàng)造性的公司，一直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一(yī)个领(lǐng)域的(de)发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果(guǒ)市值(zhí)一度超3万亿(yì)美元、长期(qī)占(zhàn)据全球市值(zhí)第一宝座。在火热背后(hòu)，苹果(guǒ)逐渐从一(yī)个激进的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力(lì)的公司，已经近10年(nián)都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不(bù)俗。但这(zhè)些(xiē)产品都(dōu)是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高用户(hù)粘性带来(lái)的配件销售，无法承(chéng)担(dān)起大单品的(de)市场(chǎng)。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还(hái)大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明(míng)錤(jī)在今年1月7日(rì)发文称：苹果已通(tōng)知供应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低(dī)于预期(qī)；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致(zhì)成本和售价上(shàng)升(shēng)，故苹(píng)果可(kě)能需(xū)要(yào)重新(xīn)审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与投资报(bào)酬率。

　　除(chú)了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停(tíng)了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的(de)发(fā)售。

　　全球手机存(cún)量从(cóng)2017年就位于高位(wèi)了，销量处于负增(zēng)长状态。现在的苹果，面临(lín)着所有科(kē)技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什(shén)么(me)？）

　　苹果公(gōng)司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研(yán)发(fā)至今，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年之久，却(què)仍(réng)然难睹真容。终于在近日，有媒体(tǐ)报道(dào)称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然(rán)苹果(guǒ)MR作为具有(yǒu)先(xiān)锋意味的产(chǎn)品备受(shòu)期待，外(wài)界(jiè)也渴望苹果能给行业注(zhù)入新(xīn)鲜(xiān)血液，甚至引(yǐn)导方向。但(dàn)对(duì)于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的(de)三倍。并不是(shì)普通消费者可以随意(yì)购买的价格(gé)。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台，同比下(xià)降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司(sī)Meta，甚至(zhì)股价腰斩(zhǎn)跌(diē)去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹(píng)果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼(pàn)头(tóu)的苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的消息至今已有七八年。然而，近(jìn)两年苹(píng)果(guǒ)汽车却波(bō)折不断，不仅(jǐn)高管变(biàn)动频繁，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹(píng)果汽(qì)车“胎(tāi)死腹中(zhōng)”的传闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是(shì)苹果造车进展(zhǎn)神速(sù)，能在2年(nián)内完成量产，但苹果汽车要面临的将会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟(dì)和全球传统(tǒng)车企一(yī)起竞(jìng)争的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财报电话会议上，库克面对营收(shōu)、净利润双下(xià)滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足(zú)足提到(dào)印度(dù)市场20余(yú)次：“印度市场十分让人兴(xīng)奋，那里的市场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果在(zài)印(yìn)度(dù)地区，收入大涨(zhǎng)15％达(dá)到81.19亿美元(yuán)；对比(bǐ)其他地区(qū)，苹果在大中华区同比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同(tóng)比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一(yī)众下降(jiàng)、下降、下降的地区(qū)里，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋(fèn)地表示：苹果在(zài)印度的业务已创下(xià)了“季(jì)度纪(jì)录(lù)”，并且(qiě)是非常强劲(jìn)的、两位(wèi)数的同比增长。他甚至认(rèn)为(wèi)，印(yìn)度市场会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑下，苹(píng)果一口气在印度孟买(mǎi)和新德里开设了两(liǎn陈述句是什么意思举个例子说明，陈述句是什么意思？语文g)家(jiā)苹果直营(yíng)店。库克在(zài)孟(mèng)买苹果店开业当天，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随后又和印度(dù)总理莫迪(dí)进行会面，重申了苹果在(zài)印度的投资承诺(nuò)。

　　库(kù)克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供(gōng)应链加速移(yí)出中国，以后将(jiāng)把(bǎ)印度设(shè)成(chéng)主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和(hé)苹果(guǒ)，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视(shì)为解决财报下滑的最(zuì)佳解药，似乎正(zhèng)一步一(yī)步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细(xì)琢(zuó)的年代(dài)过去了，在科技创新停滞的当下，稳(wěn)住现有硬件三(sān)大(dà)家的销量，成了不会出(chū)错的选择。

　　但(dàn)下一(yī)项巨(jù)大的(de)革命性技术是什么？苹(píng)果依然没有(yǒu)找到(dào)答案。

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