很难想象，一向(xiàng)以(yǐ)“畅销(xiāo)”“高端”著(zhù)称的(de)苹果公司，会迎(yíng)来连续两个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财年第(dì)二财季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美(měi)元，净利润(rùn)同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的(de)营收、净利润已连续两个季度(dù)同(tóng)比下(xià)滑。在上一财季，苹果的(de)营(yíng)收(shōu)与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的(de)成绩单并不寻(xún)常，在(zài)近20年的(de)时间里，苹果只出现过(guò)两次(cì)连续营收同比(bǐ)下滑。上一次(cì)还是在2019年，苹果(guǒ)的市值在半(bàn)年内缩(suō)水三分(fēn)之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不再(zài)响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的(de)基(jī)本盘，营收增长进一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及(jí)格，只能稳住苹果(guǒ)的下(xià)限(xiàn)，却(què)上线堪忧，只能作为(wèi)一名(míng)“守(shǒu)成(chéng)之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市(shì)场(chǎng)反(fǎn)馈不佳(jiā)的最(zuì)大原(yuán)因，就在于消费者对(duì)其印象不(bù)理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列(liè)升级与创(chuàng)新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没有升(shēng)级，依然适(shì)用上(shàng)一(yī)代配备(bèi)的A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投行杰(jié)富瑞的分(fēn)析报告显(xiǎn)示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最(zuì)不(bù)受欢(huān)迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲(jìn)的(de)口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美(měi)元，低于此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出(chū)彩的iPhone14，却(què)是苹(píng)果三大(dà)硬件中唯(wéi)一(yī)实现同(tóng)比增长(zhǎng)的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉(lā)胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就给外界打(dǎ)了预防(fáng)针：“Mac和(hé)iPad的销售额预(yù)计将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重的业务(wù)，跌幅接近(jìn)三分之一，但Mac的张歆艺袁弘为什么离的婚，张歆艺和袁弘离婚了吗衰退和整个PC市(shì)场大环境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出(chū)货(huò)量(liàng)同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂(chǎng)商中领(lǐng)跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一种需(xū)求降温、库存过剩和行业环境恶(è)化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的(de)艰(jiān)难处境，IDC预测可能(néng)会持续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场(chǎng)无可否(fǒu)认的(de)霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部(bù)，出货量在全球平板电脑市场(chǎng)排(pái)名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板市场(chǎng)同样处(chù)于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几(jǐ)年居家办(bàn)公、上(shàng)网(wǎng)课促进了平板电脑的(de)销量上涨。但当(dāng)大(dà)家恢(huī)复(fù)正(zhèng)常工作(zuò)生活，平板(bǎn)的需求开(kāi)始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季(jì)度的下(xià)滑(huá)是无法避免的(de)事情。不(bù)论是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于市场下(xià)行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作为苹(píng)果(guǒ)的基本盘，也(yě)随之处(chù)于放(fàng)缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造(zào)性的公司，一直都被视为“规则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还(hái)是(shì)iPad都直接性影响(xiǎng)了(le)一个领域的(de)发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达(dá)到23.92亿(yì)部，帮(bāng)助苹果市值一(yī)度超3万亿美(měi)元、长期占据全球(qiú)市值第一宝座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一(yī)个激进的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具(jù)创(chuàng)造(zào)力的公司，已经近(jìn)10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产(chǎn)品，销(xiāo)量不俗。但这些(xiē)产品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能算(suàn)高用户粘性带来的配件(jiàn)销售(shòu)，无法(fǎ)承担(dān)起大单品的(de)市(shì)场。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面(miàn)积砍掉(diào)了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤在今年1月7日(rì)发文(wén)称：苹果已通知供(gōng)应商(shāng)将(jiāng)取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价(jià)版iPhone”出(chū)货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏(píng)幕设计(jì)，势必会导致(zhì)成本和售(shòu)价上(shàng)升，故(gù)苹(píng)果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品(pǐn)定位与投资报(bào)酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位于高位了(le)，销量处于(yú)负(fù)增长状态(tài)。现在的苹果，面临着所有(yǒu)科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨(jù)大的(de)革命性技术是(shì)什么？）

　　苹(píng)果公(gōng)司的(de)回答是：汽(qì)车和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近日(rì)，有媒体报道称，苹果MR设备或将在(zài)6月(yuè)全球开(kāi)发(fā)者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先锋意味(wèi)的产品备受(shòu)期待，外(wài)界也渴望苹果能给(gěi)行业注入(rù)新鲜血液，甚至引导方向。但对于消(xiāo)费者来说，苹(píng)果(guǒ)MR并不(bù)是(shì)一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放(fàng)在行(xíng)业中可以说极其高(gāo)昂(áng)，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三(sān)倍(bèi)。并不是(shì)普(pǔ)通消费者可以随意购买的价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万台，同(tóng)比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至(zhì)股(gǔ)价腰斩跌(diē)去近一半(bàn)。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期(qī)待的(de)样子。

　　比(bǐ)起还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关(guān)于(yú)苹果造(zào)车的消息至今(jīn)已有七八年。然而，近(jìn)两年(nián)苹果汽车却(què)波(bō)折不断，不仅高(gāo)管变动频繁，甚至还在缩编(biān)裁(cái)员。苹果汽(qì)车(chē)“胎(t张歆艺袁弘为什么离的婚，张歆艺和袁弘离婚了吗āi)死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进(jìn)展神速，能在2年内(nèi)完(wán)成量产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传(chuán)统车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药(yào)？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财报电话(huà)会(huì)议上(shàng)，库(kù)克面对营收、净(jìng)利润(rùn)双(shuāng)下滑反应平平，甚至对(duì)于“科技(jì)新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

张歆艺袁弘为什么离的婚，张歆艺和袁弘离婚了吗　　但(dàn)是库克却对印度(dù)青睐有(yǒu)加，足足(zú)提到印度市场20余次：“印度市(shì)场十分(fēn)让(ràng)人兴奋(fèn)，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果在(zài)印度地区(qū)，收(shōu)入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元(yuán)；对(duì)比其他地区，苹果(guǒ)在大(dà)中华区同比下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降(jiàng)的(de)地区里，印度15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库克专门(mén)兴(xīng)奋地表示：苹果在印(yìn)度的业(yè)务(wù)已(yǐ)创下了“季度(dù)纪(jì)录(lù)”，并且是非常强劲的、两位数(shù)的同(tóng)比增长(zhǎng)。他甚至认为(wèi)，印度市(shì)场会比(bǐ)中(zhōng)国(guó)市场(chǎng)还大。

　　在爆炸(zhà)性增长(zhǎng)的(de)诱惑下(xià)，苹果一口气在印度孟买和新德里(lǐ)开设了两家(jiā)苹果直(zhí)营店。库克在孟买苹果店(diàn)开(kāi)业当天，亲临现场迎接顾客。随(suí)后(hòu)又和印度总理(lǐ)莫迪(dí)进行(xíng)会面，重申了苹果在印度(dù)的投资承(chéng)诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如(rú)此，库克(kè)还准备将(jiāng)苹果供应链加速移(yí)出(chū)中国，以后将(jiāng)把印度设成主要市场和(hé)生产基地。

　　印度(dù)和苹果，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决财报(bào)下滑的最(zuì)佳解药，似乎正一步一(yī)步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在(zài)科技创新停(tíng)滞的当下，稳(wěn)住现有硬件三大家的(de)销(xiāo)量，成了不会出错的选择(zé)。

　　但(dàn)下一(yī)项巨大的革命(mìng)性技术(shù)是什么？苹果依然没有找到答案。

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