财联社5月4日讯（记者 胡皓(hào)琼 李(lǐ)拥军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年“五一(yī)”，“售罄”“约满”比比(bǐ)皆是。长(zhǎng)沙、杭州(zhōu)等传(chuán)统旅游城市热度不减，新晋网红(hóng)城市淄博凭借烧烤(kǎo)持续出(chū)圈，有效带动当地乃至全(quán)省综合(hé)消费恢复。另(lìng)外，“特种(zhǒng)兵式”、“沉浸式”等(děng)新型游玩方式(shì)在这(zhè)个(gè)五一“刷(shuā)屏”社交平台(tái)。

　　根(gēn)据(jù)昨日文旅部公布(bù)的“五一”假(jiǎ)期文旅市场情况，经文化和旅(lǚ)游(yóu)部数据中心测算，全国国内旅游出游(yóu)合计2.74亿人次，同(tóng)比增长70.83％，按可比口径恢复至2019年同期的119.09％；实现国内旅(lǚ)游(yóu)收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比口径恢(huī)复(fù)至2019年同期的100.66％。

　　对此(cǐ)，昨日晚间上海证(zhèng)券同财联社联合开(kāi)展“五(wǔ)一(yī)大消(xiāo)费如(rú)何(hé)看？”的专题电话会议，由上(shàng)海证(zhèng)券研究(jiū)所所(suǒ)长花小伟主持，来(lái)自湖南长沙、四(sì)川成都(dōu)、浙(zhè)江杭州、山东淄博的财联社记者分享各地五一大消费市(shì)场情况。

　　展望(wàng)未来，上海证券研(yán)究所所长花小伟认为，伴随(suí)经(jīng)济温和复苏(sū)，当前居民(mín)生活半径已重(zhòng)现活力，在(zài)政策持续引导扩内需下，消(xiāo)费经济压舱石作(zuò)用增强(qiáng)。除低基数原因外，2023年(nián)中(zhōng)国消费(fèi)其实(shí)具有较(jiào)强的恢(huī)复(fù)基础，2023年消费或将(jiāng)更“稳(wěn)”。经(jīng)济加快恢(huī)复(fù)将(jiāng)逐步带动就业扩(kuò)大和居民收入(rù)提升预期(qī)，社交场景(jǐng)全(quán)面恢(huī)复下居民消费潜(qián)力有(yǒu)空戴自动蝴蝶去上班感受，被要求带着玩具上班间待释放。从“烟火(huǒ)升腾起(qǐ)”，到“花语课春耕(gēng)”，中国经济春(chūn)山可(kě)望。

　　湖南长沙：网红城市“腾(téng)城迎宾” 商(shāng)圈消(xiāo)费购销两旺

　　“长(zhǎng)沙有一个特点，基(jī)本(běn)让游(yóu)客(kè)融于市中(zhōng)心，集中(zhōng)在五一广场方圆两(liǎng)公里的市中心位(wèi)置。”财联社行业(yè)主编李拥(yōng)军在电话会上表示。

　　根据美团、大众点(diǎn)评的统(tǒng)计数(shù)据(jù)，网红城(chéng)市(shì)长沙处(chù)于(yú)国(guó)内热度城市第三。小红书(shū)近3个(gè)月内用(yòng)户搜索量最高的(de)10大热门城市排行(xíng)中，长沙排在第(dì)一位。

　　湖南文旅厅(tīng)数据显示，五(wǔ)一假期，全省共纳入假日(rì)统(tǒng)计监测单位953家(jiā)，累(lèi)计(jì)接待游客1457.52万人次(cì)，同比增(zēng)长209.55％，实现营业收(shōu)入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入(rù)湖南文旅(lǚ)厅(tīng)监测的(de)旅游区共339家，累计接待游(yóu)客(kè)1331.54万人次，同比增(zēng)长228.47戴自动蝴蝶去上班感受，被要求带着玩具上班％，实现营业收入17.55亿(yì)元，同(tóng)比增长(zhǎng)287.75％。其(qí)中，11家(jiā)5A级景区接待游(yóu)客331.11万(wàn)人次(cì)，同比(bǐ)增长300.1％，实现(xiàn)营(yíng)业收入8.31亿元，同比(bǐ)增长382.3％；126家(jiā)4A级(jí)景区(qū)接待游客551.74万(wàn)人次，同比增长204.49％，实现营业收入5.56亿元，同比(bǐ)增长252.74％；407家住宿单位接(jiē)待住宿游客33.54万人次，同比增长65.45％，实现(xiàn)营业收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监(jiān)测的住宿单位客房累计出租率达82.06％。

　　旅(lǚ)游景点(diǎn)方(fāng)面(miàn)，新华联（000620.SZ）相(xiāng)关负责人告诉(sù)财(cái)联社记者，公司旗下长沙(shā)铜官窑古镇(zhèn)“五一”期(qī)间共(gòng)接待游客(kè)12.58万人次，其中有连续2天刷新开园单日历史记录(lù)，此次假(jiǎ)期铜官窑(yáo)古镇整体运营刷新开园历史新高。

　　同时，李拥军(jūn)还从长(zhǎng)沙主要商(shāng)业网点了解到，各商业网点消费(fèi)全面回暖(nuǎn)、购销(xiāo)两旺。

　　“五(wǔ)一”假期，长沙(shā)市最(zuì)繁华的(de)天心(xīn)区(qū)五一商圈也迎来了今年以(yǐ)来的客流高峰，假期前四天共接待(dài)游(yóu)客450.98万(wàn)人次。（4月29日接待游客114.9万人次，4月30日接待游(yóu)客122.2万人(rén)次，5月1日接(jiē)待游(yóu)客(kè)118.7万人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其(qí)中(zhōng)，4月(yuè)28-29日(rì)天心区海信广场总客流为(wèi)10万+人(rén)次(cì)，同比去年同(tóng)期增(zēng)长(zhǎng)283％；4月30日客流达8.87万人次，为去年(nián)同期的226％；5月1日客流9.63万人次，为去年同期(qī)的331％。

　　4月29日海信广场文和(hé)友总(zǒng)店到店人数(shù)达6万人次。4月30日到店人(rén)数5.91万人次(cì)。5月1日文和友到(dào)店人数6.72万人次，刷新了4月29日文(wén)和友(yǒu)达店人数最高峰纪(jì)录。

　　4月29日天(tiān)心区王府(fǔ)井商场客(kè)流(liú)达4.3万人次，比去年同期增长140％，销售(shòu)同比去(qù)年增长260％。4月30日客流(liú)5万(wàn)，比(bǐ)去年同(tóng)期增长78％，销售增长10％。5月(yuè)1日客流5万，比去年同期增长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈(quān)外，友阿(ā)股份（002277.SZ）旗下友(yǒu)阿奥特莱斯(sī)商场4月29日客流(liú)比去年(nián)同期增长190％，销售同比去年(nián)增长160％；4月30日(rì)客流突破5万(wàn)，比(bǐ)去年同期增长80％，销售同(tóng)比去年(nián)增长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天地总客(kè)流超45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李拥军从相关品牌(pái)方处获悉，茶颜悦色4月29日到5月1日，业(yè)绩呈现递增趋势，整体对比(bǐ)去年同期增加200％。柠(níng)季同比去年同期营业额增加近(jìn)3倍(bèi)，实(shí)收3倍以上。黑色经(jīng)典整体营(yíng)收增加150％。楂堆整体(tǐ)营收同(tóng)比(bǐ)日常收入翻3到5倍。

　　四(sì)川成都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看到(dào)顶(dǐng)流花(huā)花了！”一名(míng)来自浙(zhè)江(jiāng)的(de)游客告诉财联社记者，自己戴了四(sì)个大熊猫配饰，去和花花合(hé)影。看花花的地方围满了人(rén)，现场游(yóu)客齐刷刷举(jǔ)起手机“咔咔咔(kā)”狂拍。

　　根据去(qù)哪儿大数据研究院(yuàn)估(gū)算，一(yī)张四川(chuān)成都(dōu)大熊(xióng)猫繁(fán)育研究(jiū)基地门票仅(jǐn)需55元，带动当(dāng)地交(jiāo)通、住宿等消费(fèi)1450元。即1:26带(dài)动当地消(xiāo)费。

　　财联社副主编朱万平(píng)在电话会上表示，曾以游客身份致电成(chéng)都大熊猫(māo)繁育研究基地(dì)了解到，从4月23日，成都大熊猫繁育研(yán)究基地就(jiù)进(jìn)行了限流，只是提前7天进(jìn)行线上(shàng)放票，每天(tiān)只(zhǐ)有6万张票，这基本是成都大熊猫繁育研究基地(dì)目前能够承受的极限。

　　4月30日早(zǎo)上7点(diǎn)，成都大熊猫繁(fán)育(yù)研究基地就发布称，第(dì)二天（5月1日）的票(piào)已售(shòu)完(wán)，五一假期后(hòu)两(liǎng)天(tiān)（5月2日和3日）还(hái)略(lüè)有余票。

　　5月(yuè)3日(rì)下午，朱万平再次以游客身份致电(diàn)熊猫(māo)基地，工作人员表示：“今天还是能(néng)买到票。但如果(guǒ)是本(běn)地人(rén)的话，建议(yì)今(jīn)天不要买。虽然是（五一）最后一天(tiān)，但(dàn)园区(qū)内人还是很多，如果想体验比较好的话(huà)，建议（本(běn)地人）‘五一’节后再去。”

　　“今年的旅游(yóu)消费的特(tè)点，带‘网红性质(zhì)’的（城戴自动蝴蝶去上班感受，被要求带着玩具上班市(shì)）情况（更火爆(bào)）。这(zhè)类景点契(qì)合消费者(zhě)（的心理预(yù)期(qī)），比(bǐ)如去大(dà)熊猫基地，标价不贵，学生票27元就可以看到(dào)网红‘花花’熊猫，成人游客(kè)也就只需要55元。”朱万(wàn)平说。

　　此外，在餐饮(yǐn)消费方面，朱万(wàn)平表(biǎo)示，根据网红火(huǒ)锅(guō)品牌楠(nán)火锅提供的(de)数据，五一(yī)假期全国接待(dài)顾客60万人次，相比(bǐ)2022年五一，同比(bǐ)营业额增(zēng)长率139％，到店订(dìng)单(dān)量增长率(lǜ)135％。不过，今年成(chéng)都(dōu)区域同比去年(nián)增速不高，19家门店比去(qù)年的(de)增长率12％。

　　另外，来自知(zhī)名火锅品(pǐn)牌小龙坎的数据显示，五一(yī)小长假(jiǎ)期(qī)间，小(xiǎo)龙坎火锅成都门店共接待5万(wàn)+人次，营业(yè)额于4月30日达(dá)到峰值(zhí)，周同(tóng)比净(jìng)增长136％，全球旗舰店翻(fān)台(tái)率最高近11轮次。

　　浙江杭州：景区(qū)客流暴涨 宋城(chéng)演艺演出数据强过往(wǎng)年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景区实地了解客流情况，按（我所乘(chéng)坐的）公交(jiāo)司机说法，2日(rì)景区客(kè)流较1日已经有(yǒu)所回落(luò)，但雷(léi)峰塔(tǎ)的门票依然早早售罄(qìng)。购票系统显(xiǎn)示，雷锋塔营(yíng)业时间为早8点到晚(wǎn)7点半，合(hé)计提(tí)供约2.2万张门票，2日(rì)下午3点左右，系统就显示当日门票(piào)已经售罄，但仍有游客尝(cháng)试扫码购票，景区(qū)附近仍聚集大(dà)量游客，由(yóu)于(yú)交通堵(dǔ)塞(sāi)，网约车(chē)基本没法用，交通(tōng)主要靠公交，驶离景区(qū)的公交基本都满载，乘客贴着前(qián)后车门站。”财联社记者(zhě)罗祎辰回忆当天的(de)场景说道，不仅是西湖景区，杭(háng)州其他主要景(jǐng)区也出现客(kè)流暴涨。

　　罗祎辰观察发现，距离(lí)西湖较近的杭(háng)州宋城(chéng)景区(qū)，购票系统(tǒng)显示，4月29日(rì)-5月(yuè)1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千(qiān)古(gǔ)情演出场次分别为(wèi)9场、13场和12场，随着演(yǎn)出(chū)日期临近，演出(chū)场次出现(xiàn)大幅增加(jiā)，4月30日当天(tiān)演出(chū)场次实际达到了(le)16场，5月1日(rì)考虑到客流变化(huà)趋势(shì)，预计演(yǎn)出场次不(bù)会低于16场。

　　“2019年春节(jié)黄(huáng)金周，杭州的宋(sòng)城千古(gǔ)情(qíng)就(jiù)有(yǒu)连续两(liǎng)天16场(chǎng)次的纪录，因此今年‘五一’之前，很多投(tóu)资者把(bǎ)一天16场的（场次纪(jì)录）视作衡量今年宋城演艺(yì)恢(huī)复情况的重要参考指标(biāo)。从‘五一’的场次情况来看(kàn)，我觉(jué)得(dé)已达到了（恢复）预期，与往年相比是偏(piān)强状态。”罗祎辰说。

　　远离西湖景区，对(duì)杭州市民免费的市(shì)内景点也在五一迎来客流高峰。罗(luó)祎辰(chén)以离西湖车程约(yuē)1小时(shí)的良(liáng)渚(zhǔ)遗址公(gōng)园为(wèi)例，5月1日该景点(diǎn)出现客流高峰，门(mén)票早早售(shòu)罄，临(lín)近闭园(yuán)，该(gāi)景区(qū)配套配套停车场仍(réng)是爆满(mǎn)，还有不断(duàn)驶入的(de)私(sī)家车只能在外围兜(dōu)圈找停车位，导致小规模交通拥(yōng)堵，这(zhè)种(zhǒng)情(qíng)况在平(píng)时节假(jiǎ)日很少出现。

　　从商圈消费来看(kàn)，4月(yuè)30日当天，罗祎辰(chén)看(kàn)到(dào)市中心(xīn)已经(jīng)挤(jǐ)满人。“走(zǒu)在主干道延安(ān)路步行街，我前后左(zuǒ)右半米(mǐ)内(nèi)都是人，部分狭(xiá)窄的通道更(gèng)需要排队通过(guò)，晚饭左右时间，附近地(dì)铁站凤起(qǐ)路站还因为人流量太多出现限(xiàn)流。”

　　值得注意的是，虽然人流量很大(dà)，但大到各家购物中心，小到(dào)各家(jiā)餐馆，人流量分布都严重(zhòng)分化，“二八效应”非常明显(xiǎn)，表现(xiàn)为：相(xiāng)近的区域(yù)里，有人(rén)门(mén)口大(dà)排长龙，有人却门可罗雀。

　　“总(zǒng)体来看(kàn)，本(běn)次五一(yī)杭(háng)州市中心人流(liú)量(liàng)很大，但(dàn)人(rén)流(liú)分布非常不均匀，看(kàn)上去游客们的消(xiāo)费(fèi)目的地(dì)都非常明确，宁愿按照原计划扎(zhā)堆排队，也不太愿意临时更改计划，导致如此巨大的人流量实(shí)际(jì)集(jí)中(zhōng)造福了少数商家，相当多的商(shāng)家(jiā)面对的(de)是门前(qián)人潮汹涌，但进店人数屈指(zhǐ)可数的尴尬情(qíng)况。”罗祎辰说。

　　山(shān)东淄博(bó)：烧烤摊迎天下客，成(chéng)新(xīn)晋热度之王

　　“今年‘五一’假(jiǎ)期，酒店预订(dìng)热度增长最(zuì)快的是新(xīn)近走红(hóng)的山东淄博。”同程(chéng)旅(lǚ)行相关(guān)负责(zé)人(rén)对(duì)财联(lián)社记者表示。

　　去(qù)哪儿有关负责人也告诉财联社记者，往(wǎng)年淄博可以说是相对冷门(mén)的城(chéng)市，但今年淄博‘五一’酒店预订量(liàng)同比2019年增长20倍。

　　“五(wǔ)一”前(qián)夕，财联(lián)社记者滕飞就动身前往淄(zī)博，肉眼可见的“人从众(zhòng)”。一下高速便堵车，整个主城区(qū)地图“飘红”。“五(wǔ)一”假期期间，淄博“一房难(nán)求(qiú)”，网红八大局、牧羊(yáng)村、烧(shāo)烤广场等(děng)地水泄(xiè)不通。

　　滕(téng)飞在(zài)电(diàn)话会上透露，淄博当(dāng)地餐厅都在(zài)改装(zhuāng)，以往并(bìng)不主打烧烤的餐(cān)饮店，都摘了招牌，一夜之间摇身(shēn)一变(biàn)，成了清一色的烧烤店(diàn)。

　　滕飞从当地(dì)了解到，淄博市政府在短时(shí)间(jiān)内(nèi)做出了“智慧(huì)淄博(bó)（烧(shāo)烤(kǎo)）服(fú)务(wù)”小程序(xù)，将当地有名号的店铺都纳入了(le)其中，还(hái)打通了线上商(shāng)场。该(gāi)服务型小程序，还贴满了街头巷尾。在(zài)旅游(yóu)服务上，记(jì)者从当地政法部门人员处(chù)获悉，市政府(fǔ)还(hái)对(duì)物价波动进行了控制。对于“流量店”的措施，当地公安系统在周(zhōu)末人流量较大时(shí)，一(yī)直有派(pài)人(rén)驻场巡逻，“五一”期间加派了人手(shǒu)。

　　在淄博(bó)烧烤节，滕飞(fēi)现场看到，基本每一个烧(shāo)烤摊(tān)的(de)氛围都很好(hǎo)，周边不(bù)断有巡逻(luó)民警。甚至可以(yǐ)说“全民皆兵”。滕飞还表(biǎo)示从当地公务(wù)员处(chù)了(le)解到，他们“五(wǔ)一”期间时(shí)刻(kè)待岗，随(suí)时(shí)以志(zhì)愿(yuàn)者24小时行动(dòng)，除(chú)了必要(yào)业(yè)务外，全都在(zài)创城。

　　淄博烧(shāo)烤(kǎo)热，或能带动当(dāng)地消(xiāo)费。“去哪儿大(dà)数据研究(jiū)院估算(suàn)了一笔账，即吃一顿山东淄(zī)博烧(shāo)烤人(rén)均(jūn)消费50元，能(néng)带动当地(dì)交通、住宿等消(xiāo)费750元。”前述去哪儿负(fù)责人表示。

　　除(chú)此之外(wài)，淄博周边城市(shì)消费也被(bèi)带(dài)动。滕飞(fēi)发现，山东泰安(ān)、济南、章丘这种离淄(zī)博很近的城市，也是水泄(xiè)不通，“一房难求”，泰山的客流量也在今年达到了顶峰。

　　去(qù)哪儿大数据研究院副(fù)院长郭乐春表示：“端(duān)午(wǔ)、暑(shǔ)期、十一将迎来一波又一波的高峰。许多城市希望成(chéng)为‘下一个淄博’，旅(lǚ)客(kè)也(yě)正在寻找讲诚信、重服务的‘下一个淄博’，实现口碑(bēi)与经济(jì)效益双(shuāng)丰收，需要多(duō)方从业(yè)者(zhě)共同努力(lì)。”

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