Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的有效数字广告工具，因为(wèi)它们拥有庞大的受众和详细的目标选择(zé)。在制定Facebook广告(gào)策略(lüè)时(shí)，将(jiāng)创造力与数(shù)据洞(dòng)察力相(xiāng)结合对于使自己(jǐ)在竞争中脱颖(yǐng)而出至(zhì)关重要。然而，实现(xiàn)这一(yī)点并(bìng)坚持到(dào)底可(kě)能比听起来更复杂。成功需要触(chù)及驱(qū)使某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅(jǐn)仅关注数据或写一些(xiē)朗朗(lǎng)上口的东西并不能减少(shǎo)点(diǎn)击(jī)量——你必须两者兼(jiān)而有之(zhī)才(cái)能获得(dé)点(diǎn)击量。阅(yuè)读以下内(nèi)容，了解更多(duō)关于有效提高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广(guǎng)告点击(jī)量的(de)信息。

一.开始(shǐ)之前：了解您(nín)的(de)受众(zhòng)

了解你的受(shòu)众(zhòng)是任何(hé)成功(gōng)的营销或广告活动的第一步。使用有关(guān)客(kè)户的可用数(shù)据(jù)和有关(guān)产(chǎn)品的反馈可以帮助您“了解”潜在(zài)买家(jiā)在整(zhěng)个购买(mǎi)过程中的(de)需求(qiú)。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受众对(duì)你的产品定位的价值(zhí)观，以使你(nǐ)的广告符(fú)合(hé)他们的需(xū)求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的广(guǎng)告以及他们的需求，可(kě)以突出他们最感兴趣(qù)的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可以带来额外的点(diǎn)击量和更多的转化率(lǜ)。

深入研(yán)究(jiū)数(shù)据以了(le)解你在Facebook上的目标受众(zhòng)，这本(běn)身就是一项技能(néng)。一(yī)旦你(nǐ)很好(hǎo)地处理了这方(fāng)面(miàn)的业务，是时候(hòu)开始在(zài)Facebook上做广告了。一个好的广告(gào)可以(yǐ)帮助你的(de)品牌创建引(yǐn)人注目的活动(dòng)，以(yǐ)吸引力和清(qīng)晰(xī)度的正确(què)组(zǔ)合吸引(yǐn)消费者购买你的产品(pǐn)。

让我们来看看在(zài)Facebook广告上(shàng)获得(dé)点击的两(liǎng)个最(zuì)重要的(de)因素(sù)：广告(gào)设(shè)置和广告创意。

二.广告设置(zhì)

企业在(zài)创(chuàng)建广告时(shí)有不同的(de)优(yōu)先级，Facebook提供了格式化(huà)广告的选项(xiàng)，以最好地宣传您的品牌。无(wú)论你想(xiǎng)使用图像、视频(pín)、声音还是文字，都(dōu)有一种格式可以帮助(zhù)你实现(xiàn)营销目标。企(qǐ)业应该使用各种各样的广告，因(yīn)为每个人都(dōu)不(bù)同地(dì)参与广(guǎng)告(gào)。虽然有些人更喜欢视频演示(shì)，但另(lìng)一些人(rén)更喜(xǐ)欢伴随着扎实视(shì)觉效果的文(wén)字(zì)。尝试(shì)各(gè)种形式可以让你的企业深入(rù)了(le)解吸引目标受(shòu)众的广告。

通过Facebook广告(gào)提供的一些格(gé)式选(xuǎn)项包括：

1.单图(tú)像和幻灯(dēng)片格(gé)式

Facebook上的照片广告是(shì)一(yī)种简单(dān)的格式，可以使用高(gāo)质量的单一图像来(lái)展示你的品牌。这(zhè)种格式(shì)创建起来很快(kuài)，使您(nín)能够突出显(xiǎn)示(shì)特定的产(chǎn)品(pǐn)，帮助它在订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片还(hái)可(kě)以(yǐ)展示(shì)多(duō)个图像。这种(zhǒng)格式可以拍摄你已(yǐ)经拥有的图像(xiàng)，添加运动和声音来(lái)创建一个可以在设(shè)备上(shàng)快速加载(zài)的广告(gào)。幻灯片制作也很容易，成本比视频低，加(jiā)载(zài)速度比视频广(guǎng)告快5倍。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式，这种(zhǒng)格式非常适(shì)合拥有简单易(yì)懂产品的(de)企(qǐ)业(yè)，尤其是初创企业或有预算的企业。

如果(guǒ)你仍(réng)在通过广告收(shōu)集数据，从这里开始，你(nǐ)将(jiāng)获得所需的指标(biāo)（如哪些照片、措辞等(děng)最有效），然后再转(zhuǎn)向更昂贵(guì)、更(gèng)高级(jí)的广(guǎng)告(gào)类型。

2.视频广告

视频(pín)广告格式可能是最有效的(de)脸(liǎn)书PPC，无(wú)论你(nǐ)的行业。Facebook国际歌的作者是谁哪国人，国际歌作者是哪个国家的人提(tí)供(gōng)了(le)Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您(nín)创建(jiàn)视(shì)频或(huò)照片幻灯片，组成视频。你也可以(yǐ)创建(jiàn)自己(jǐ)的(de)视(shì)频(pín)并上传到(dào)Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广(guǎng)告(gào)格式多10%到30%。

如果你有一个(gè)可(kě)以通过视频展示的产品，那么很容易获得创意。然而，如果(guǒ)你提(tí)供(gōng)更(gèng)复(fù)杂的服务(wù)，一个流行的想(xiǎng)法是拍摄团队中的某个人谈论你的(de)公司的视频。

何时使用此(cǐ)广告格式

就像静(jìng)态广告一样，你可以(yǐ)也应该尽(jǐn)快测试视频(pín)广(guǎng)告(gào)。虽然视频广告(gào)通常无论是(shì)哪(nǎ)种类型的业务都表现(xiàn)得更好，但它仍(réng)然值得与静(jìng)态(tài)广告一起测试，看看什么对你的受众(zhòng)有效(xiào)。因此，无论你是(shì)一家初创公司还是(shì)更成熟的(de)公司(sī)，视频都(dōu)是值得的。另(lìng)一个(gè)提示：为所有(yǒu)视频添加字幕(mù)！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转图集格式允许(xǔ)营销人员在一个广(guǎng)告中展示多(duō)达(dá)10张照片和视频(pín)。

每个图片或视频都有自己的(de)链(liàn)接，可以将潜在买家直(zhí)接带到(dào)登录页，以提供有关促销、产品细(xì)节或(huò)服务的(de)更多信息。转盘格(gé)式还(hái)允许您显示与广(guǎng)告相(xiāng)关(guān)的一系(xì)列(liè)事件(jiàn)。旋转(zhuǎn)木马广告(gào)将内容(róng)浓缩(suō)为一个广告，同(tóng)时也为用户(hù)提(tí)供了(le)点击图片与您的品牌互(hù)动的机会。看(kàn)看West Elm的例子——注意整体(tǐ)主题是户外的，但(dàn)每(měi)张图片都有自己的(de)创(chuàng)意和“立即购物(wù)”按钮。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式(shì)

旋转图集(jí)格式有(yǒu)利于显(xiǎn)示(shì)单个产品(pǐn)的(de)不(bù)同角度、显示(shì)多(duō)个产品(pǐn)、显示流程(chéng)，并在用户浏(liú)览幻灯片时(shí)提供参(cān)与度(dù)。如果(guǒ)你的产品(pǐn)或服(fú)务有多种用途，这是(shì)传达你(nǐ)信息的(de)最(zuì)佳广告格(gé)式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通过介绍视频浏览(lǎn)产品，并配以网格(gé)布(bù)局的一系列产(chǎn)品(pǐn)图像(xiàng)。最初的(de)视频重点(diǎn)介绍了您在活动(dòng国际歌的作者是谁哪国人，国际歌作者是哪个国家的人)中推广(guǎng)的产品(pǐn)系列。当用户单击时，他们可以在(zài)快速加载页面上浏(liú)览集合中(zhōng)的(de)产(chǎn)品。链接可使客户从发现(xiàn)到浏览再到购买(mǎi)的过程无缝衔(xián)接。即时体验是在有人在移动设(shè)备上点击你的广告后打开的全屏体验(yàn)。这是突出(chū)您(nín)的产品和服务的好方(fāng)法。

何时(shí)使用此广告格式

一个系列最适合有产品(pǐn)目(mù)录展示的电子商务品(pǐn)牌。这种格(gé)式创(chuàng)建了一(yī)个店(diàn)面，其(qí)中有(yǒu)四种(zhǒng)或四种以上的产品可供客户(hù)浏览，允许您对相关商品进行分组以提高销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图像和视(shì)频广告提(tí)供动态体验。该选项(xiàng)使(shǐ)用同一广告的不同(tóng)变体为观众定(dìng)制广告——您的(de)团队使用单个图像或视(shì)频和其(qí)他文本选项创(chuàng)建广告(gào)。该平台通(tōng)过使用文(wén)本组合(hé)自动(dòng)创(chuàng)建不同的广告(gào)，通(tōng)过增强功能调(diào)整媒体(tǐ)，并为目标受众创作最有效(xiào)的广告。这个过程可能包括(kuò)调(diào)整(zhěng)亮度、裁剪图像(xiàng)或使用滤镜来突出广告。广告(gào)的(de)组成变化可能包括标签、显示相关评论(lùn)和不同的文本(běn)组合，以(yǐ)创(chuàng)建引人入胜的(de)标题。然后(hòu)，脸书(shū)向用(yòng)户显示个性化广告，预计可能(néng)会获得回应的变化(huà)。动态广告看起来像上(shàng)面的(de)一(yī)种广(guǎng)告格式。但(dàn)是，它会根据(jù)用户进行(xíng)更改(gǎi)。你可以(yǐ)在这里(lǐ)学习如何创建(jiàn)动(dòng)态广告(gào)。

何时(shí)使用(yòng)此广告(gào)格式

通(tōng)常，我只会向有团(tuán)队或(huò)第三方公司管理Facebook广(guǎng)告的大公司推荐这种广告类型。此外，这种形式(shì)最适合那(nà)些对(duì)同一产品或服务的受众略有不同的人。此外，在(zài)进入这(zhè)种广(guǎng)告类型之(zhī)前，你需要牢牢把(bǎ)握不同(tóng)的(de)受众，因(yīn)为它可能(néng)会让(ràng)人困(kùn)惑(huò)。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告(gào)创意需要(yào)深(shēn)思熟(shú)虑的计(jì)划来吸引用户(hù)，并充(chōng)分传达营(yíng)销(xiāo)人(rén)员的信(xìn)息。考(kǎo)虑(lǜ)以下(xià)因素，这些因素可(kě)以带来(lái)成功的活动和用户(hù)更多的点击。

1.主要文本(běn)

由于(yú)广告是在用(yòng)户(hù)滚动时快速扫描的，因此请保持主要文本(běn)的(de)简短(duǎn)和精确。Facebook建议(yì)将你的(de)单(dān)词限制在125个字(zì)符以(yǐ)内，以(yǐ)避免被(bèi)截断。通(tōng)过选择与用户互动的最佳(jiā)词(cí)语来确认受众的(de)人口统计数据。

你(nǐ)是否(fǒu)根(gēn)据(jù)未来买家的(de)年龄、兴趣或行为(wèi)来确定他(tā)们的目标(biāo)？

如果是(shì)，请(qǐng)在主要文本中突出显示这些关键(jiàn)元素(sù)。吸(xī)引(yǐn)消费(fèi)者购买你的(de)产(chǎn)品需要有意(yì)义(yì)的文字(zì)来满足他们的特定需求(qiú)。无论你(nǐ)是试图吸引潜在买家(jiā)，还是向(xiàng)以前对你的(de)产品感兴趣的(de)消费(fèi)者重新推销，直(zhí)接(jiē)写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择(zé)独特的(de)媒体(tǐ)资(zī)产(chǎn)并代(dài)表您(nín)的品(pǐn)牌。真(zhēn)实的内(nèi)容在吸引用户和(hé)产生点击(jī)方面(miàn)非常(cháng)出色。此外，确保你的媒体在种族和性别方面(miàn)是多样化的(de)——在(zài)营销你(nǐ)的品牌和与目(mù)标受众建立联(lián)系时(shí)，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召的补充。例(lì)如(rú)，CTA可以鼓(gǔ)励用户点(diǎn)击下载免费(fèi)目录、查看(kàn)独家交易或了解有关收藏的(de)更多详细(xì)信息。一定要在标(biāo)题中突出(chū)显(xiǎn)示特价商品。标(biāo)题中应该突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引(yǐn)消费(fèi)者(zhě)并(bìng)鼓励点击。请(qǐng)记住，在截(jié)断之前(qián)最多只能有40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑(l国际歌的作者是谁哪国人，国际歌作者是哪个国家的人ǜ)的CTA在购(gòu)物之旅中(zhōng)与消费者(zhě)见面(miàn)。如果(guǒ)他们浏览一个产品系列(liè)，诸如“购买系列”或“查看我们(men)的(de)新产品”之类(lèi)的(de)CTA会激发人们对该品牌的(de)兴趣(qù)。提供免费试(shì)用、目录(lù)或独家交易都是与观众互动的机会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而“了解更(gèng)多”或“立即下(xià)载(zài)”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营(yíng)销(xiāo)提供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告登录(lù)页面对于(yú)为潜在客户创(chuàng)造(zào)无缝体验至关(guān)重(zhòng)要。登录页必须(xū)与(yǔ)广(guǎng)告相关，无(wú)论是产品详细(xì)信息页还是潜在客户捕获(huò)页。向消(xiāo)费者(zhě)提供(gōng)他(tā)们想要(yào)探索您的产品或服务的信息以及转(zhuǎn)换过程(chéng)中合乎逻辑的下(xià)一(yī)步(bù)是至关重要的。为(wèi)移(yí)动用(yòng)户优化(huà)目的地页面，这(zhè)意味着内容会立(lì)即(jí)加载(zài)，用户(hù)可以轻松导(dǎo)航(háng)，结账（电子商务(wù)）也(yě)很有效。

6.最(zuì)后的想法(fǎ)

脸书(shū)广告通过(guò)其庞大的受众为大小企业带来收入。因此，从长远来看，花时间(jiān)制作能够产生(shēng)点击量的广(guǎng)告(gào)是值得的。您的营(yíng)销团队可以创建一个Facebook活动(dòng)，通过(guò)考(kǎo)虑最佳展示产品的格式来点击，同时积(jī)极参(cān)与受众的兴(xīng)趣。

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