既是响(xiǎng)应消费复苏的大(dà)势，也是(shì)为(wèi)了(le)应对激烈(liè)竞争。

　　4月(yuè)18日(rì)，国家统计局发布的(de)数据显示，我(wǒ)国2023年一季度国内生产(chǎn)总值（GDP）同(tóng)比(bǐ)增长4.5％，超(chāo)出(chū)市场预期(qī)的4％。其(qí)中，3月份消费和出(chū)口大幅回升，是推动经济(jì)加快恢复(fù)的(de)重(zhòng)要(yào)因素。国家(jiā)发展改革(gé)委(wěi)新闻发言人孟玮表示，一季度消费市场形势开局良好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电(diàn)商行业正在迎来新一轮的(de)价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节(jié)，各大电商平台都(dōu)在摩(mó)拳擦掌，发(fā)放规模不等(děng)的消(xiāo)费券(quàn)和消费补贴，以抓住(zhù)机遇、继续提振消(xiāo)费(fèi)。

　　拼多多(duō)，这家主打(dǎ)「多(duō)实惠」策(cè)略(lüè)的电商巨头(tóu)也在进一步加大(dà)补(bǔ)贴力(lì)度(dù)。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费(fèi)季」再次对(duì)手机、电视、空(kōng)调、冰箱等数码家电产品发放超(chāo)额补贴，其中小米等品牌(pái)产品的补贴力(lì)度甚至超过(guò)20％，争(zhēng)夺全(quán)网(wǎng)最低价。这家(jiā)公司(sī)还喊出了(le)「天(tiān)天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头(tóu)则主要从(cóng)供给端(duān)入手。4月20日(rì)，淘宝宣(xuān)布(bù)百亿补贴将下调佣金(jīn)费率，吸引更(gèng)多低(dī)价商品(pǐn)入驻。而(ér)京东(dōng)也在4月20日举行(xíng)「2023年京东618商家大会」，面向商家推(tuī)出「减(jiǎn)负(fù)增(zēng)收」大礼包，希望获得更多(duō)低价商品(pǐn)供给。

　　在电商平台(tái)这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一次(cì)加码百亿补贴

　　事(shì)实上，早在(zài)4月6日，拼(pīn)多多就启动了「数码家电消费季(jì)」，首季(jì)将在拼多(duō)多原来百亿补贴的基(jī)础(chǔ)上再投(tóu)入10亿(yì)。而(ér)这次4月21日发文章中副标题的格式怎么写，文章中副标题的格式要求放的(de)超额补贴，相当于是(shì)百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园(yuán)对比了此次(cì)拼多多加(jiā)补后的产(chǎn)品价(jià)格(gé)，确实有一(yī)定优势。

　　在手机领域，拼多多的(de)补贴力度在20％左右。比如小米旗(qí)下的红(hóng)米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它(tā)电商平台均为(wèi)104文章中副标题的格式怎么写，文章中副标题的格式要求9元；比如红米10A手(shǒu)机，拼多多券后价(jià)为(wèi)499元，而在其它电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电(diàn)领(lǐng)域，拼多(duō)多(duō)的补贴力度也(yě)在20％左右。比如(rú)小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它电(diàn)商平台(tái)售价为(wèi)2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券(quàn)后售价3749元，而(ér)在其它(tā)平台(tái)售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次(cì)活动均为官方直补，旨在为(wèi)消费者提(tí)供全(quán)网最具(jù)性价比(bǐ)的(de)产品(pǐn)，无惧比(bǐ)价。」拼多多百(bǎi)亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」的项目负责人表示。在(zài)五一消费旺季(jì)来临之(zhī)前，这是(shì)拼多多(duō)推(tuī)出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆盖的品牌、品类很(hěn)广，消费者可以一站式购齐。其中(zhōng)，品牌包括苹果(guǒ)、华为、荣(róng)耀、小米(mǐ)、美(měi)的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实(shí)带(dài)动了(le)消(xiāo)费业绩(jì)。上述负责人表示，消费季活动上线半个(gè)月以来(lái)，大部分产(chǎn)品均实(shí)现了翻(fān)倍增长。其中，手(shǒu)机类目的销量实现环比(bǐ)翻倍增长，尤(yóu)其是4000元以上的高价位手机环(huán)比增幅超(chāo)过(guò)180％。而家(jiā)电类目(mù)更(gèng)是(shì)全品类(lèi)销量增长了300％，在销量(liàng)最高的空调单品中，美的1.5匹一级(jí)能效空调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一假期临(lín)近，户外便携式(shì)小家电(diàn)也在热销(xiāo)。比如平(píng)台车载小冰(bīng)箱(xiāng)、便(biàn)携式燃气灶、户外露营(yíng)灯、小电锅(guō)、烧水壶(hú)、煮(zhǔ)蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡机、挂脖(bó)式(shì)小风扇等产(chǎn)品，均(jūn)实(shí)现(xiàn)环比(bǐ)翻(fān)倍增(zēng)长。

　　此次(cì)拼多(duō)多再次「加码补贴」是大势所趋。一方面是(shì)宏观经济提振、消费反弹(dàn)，电商平台需要用更低的价(jià)格刺激(jī)消费。另一方面(miàn)是电商行业的竞争加(jiā)剧，价格再次成为电商平台之间竞争(zhēng)的关键。拼多多(duō)越是(shì)持(chí)续比拼(pīn)「全网最(zuì)低价」，就(jiù)越有可能在这场大(dà)势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消费者才是目的

　　在(zài)过(guò)去(qù)十年互联(lián)网崛起的过程中，价格战逐渐从一个(gè)「商业(yè)名词」变成了一个(gè)「带(dài)有贬义的名词」。一些戴着有色眼(yǎn)镜(jìng)的人，会将价格战与「恶性竞(jìng)争(zhēng)」划等号。的确，当年的O2O大(dà)战和生(shēng)鲜电商补贴(t文章中副标题的格式怎么写，文章中副标题的格式要求iē)大(dà)战，产生(shēng)了一些(xiē)豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今天中国市场急(jí)需从疫情中复苏的大背(bèi)景(jǐng)下，企业(yè)良性的(de)价格(gé)竞争，不论是(shì)对经(jīng)济复苏、还是(shì)对消费者都有好处。对(duì)经(jīng)济而(ér)言，电商平台微小的补贴刺激，都可(kě)能为经济复苏多添(tiān)一(yī)把火。而对消费者而言(yán)，更低的价格(gé)真正(zhèng)切切(qiè)让消费者得到(dào)了实惠。

　　在此(cǐ)次(cì)加补活动(dòng)中，小米旗下手机、家电产(chǎn)品补贴力度(dù)均(jūn)超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不(bù)论是对于拼多多、还是其他电商(shāng)平(píng)台来说，补(bǔ)贴(tiē)只是短时间内刺激消费者的手(shǒu)段，而不是目的。最(zuì)终，赢得消(xiāo)费者还是要靠提升产品和服务质量、提(tí)升商(shāng)家运营(yíng)效率，以及持续性(xìng)地降(jiàng)低商(shāng)品从生产(chǎn)、到销售、到运输物(wù)流等(děng)全流程的成(chéng)本。

　　在价格补贴之外，拼多多(duō)也在做(zuò)更多事情。比如(rú)，拼多(duō)多升级了物流、售后等(děng)服务体(tǐ)系，为消费者提供了(le)「假一(yī)赔十、买贵必赔、送货上门(mén)、上(shàng)门安装」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不(bù)能仅靠(kào)价格去赢得消费者，更需(xū)要(yào)一(yī)套完整的、优质的服务体系(xì)。这才(cái)是今天(tiān)企(qǐ)业的(de)立(lì)足之本。而这，也将是未来电(diàn)商平台共同需要面对和解决的问题。

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