财联社5月4日讯（记者 胡皓琼 李拥军 朱万平(píng) 罗祎辰 滕飞(fēi)）今年“五一”，“售罄”“约满(mǎn)”比比皆(jiē)是。长沙、杭州等(děng)传(chuán)统(tǒng)旅游城市(shì)热度不减，新(xīn)晋网红(hóng)城(chéng)市淄博凭(píng)借烧烤持续出圈，有效带(dài)动当地乃(nǎi)至全(quán)省综(zōng)合消费恢复。另外，“特(tè)种(zhǒng)兵式”、“沉(chén)浸式”等(děng)新型游玩方(fāng)式在这(zhè)个五(wǔ)一(yī)“刷屏”社(shè)交平台。

　　根据昨(zuó)日文旅(lǚ)部公布的“五一”假期文旅市场情(qíng)况(kuàng)，经(jīng)文化和旅游(yóu)部数据(jù)中心测(cè)算，全(quán)国国(guó)内(nèi)旅游(yóu)出游合计2.74亿人次，同比增长(zhǎng)70.83％，按可比口径恢复至2019年同(tóng)期的119.09％；实(shí)现(xiàn)国内(nèi)旅游收入1480.56亿元，同比增(zēng)长(zhǎng)128.90％，按可比口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海(hǎi)证(zhèng)券同财联社联(lián)合开展“五(wǔ)一大消费如何看？”的专题电话会议(yì)，由(yóu)上海证券研究所所(suǒ)长花小伟主持，来自湖南长沙、四川成都、浙江杭州(zhōu)、山东淄博的财(cái)联社记者分享(xiǎng)各地五一大消费市场情况。

　　展望(wàng)未来，上(shàng)海(hǎi)证(zhèng)券研究所所长花小伟认为(wèi)，伴随经济温和(hé)复苏，当前(qián)居民(mín)生活半径已重现活力(lì)，在政策持续引导扩内需下，消费经济压舱石作(zuò)用增强。除低基数原因外，2023年(nián)中国消费其(qí)实(shí)具有较强的恢复基础，2023年消(xiāo)费或将更“稳(wěn)”。经济加快恢复将(jiāng)逐步带(dài)动就业扩(kuò)大(dà)和居(jū)民收入提(tí)升(shēng)预(yù)期，社交(jiāo)场景全面恢复(fù)下居民消费潜力有空间待释(shì)放。从“烟火升腾起(qǐ)”，到“花语课春(chūn)耕”，中国经济春山可望。

　　湖南长沙(shā)：网红城(chéng)市“腾(téng)城迎宾(bīn)” 商圈消费购销两(liǎng)旺

　　“长沙有一个(gè)特点，基(jī)本(běn)让游客融(róng)于市中(zhōng)心，集(jí)中在五一广场方圆两公里的市中心位置。”财(cái)联(lián)社行业(yè)主(zhǔ)编李拥(yōng)军在电话会(huì)上表示(shì)。

　　根据美团、大(dà)众点评的统计数据(jù)，网红城市长沙(shā)处于国内热(rè)度城市(shì)第三。小红书近(jìn)3个月内用户搜索量(liàng)最高(gāo)的(de)10大热门城(chéng)市排(pái)行中，长沙排在第一(yī)位。

　　湖南文旅厅数(shù)据显(xiǎn)示，五一(yī)假期，全(quán)省共纳入假日统(tǒng)计监测单位953家，累(lèi)计接待游(yóu)客1457.52万人次，同比增长209.55％，实现(xiàn)营业收(shōu)入19.28亿(yì)元，同比增长256.01％。

　　纳入(rù)湖南文(wén)旅厅监(jiān)测的(de)旅游区(qū)共339家，累计(jì)接待游(yóu)客1331.54万(wàn)人次，同比增长(zhǎng)228.47％，实现(xiàn)营业收入(rù)17.55亿元(yuán)，同比增长287.75％。其(qí)中(zhōng)，11家5A级景(jǐng)区接(jiē)待游客331.11万人次，同比增长300.1％，实现营业收(shōu)入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景区(qū)接待游客551.74万人次，同比(bǐ)增(zēng)长204.49％，实现营业收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿单位接待住宿游客33.54万人次，同比(bǐ)增长65.45％，实现(xiàn)营(yíng)业收(shōu)入(rù)1.62亿元，同比(bǐ)增长104.77％，纳(nà)入(rù)监测(cè)的住宿单位客(kè)房(fáng)累计出(chū)租率达82.06％。

　　旅游景(jǐng)点方面，新华(huá)联（000620.SZ）相关负(fù)责人告诉财联社记(jì)者，公司旗下长沙铜(tóng)官窑古镇“五一”期间共接待游(yóu)客12.58万人次(cì)，其中有连(lián)续2天刷新开(kāi)园单(dān)日历史记录(lù)，此次假(jiǎ)期铜官窑古镇整体(tǐ)运营刷(shuā)新开(kāi)园历史新高。

　　同时，李拥军(jūn)还从(cóng)长沙主要商业网(wǎng)点了解(jiě)到，各商业网(wǎng)点消费全面回暖(nuǎn)、购销两旺。

　　“五一”假期，长沙市最(zuì)繁(fán)华(huá)的天心区五一商圈也迎来了今年以来的客流高峰(fēng)，假期前四天共(gòng)接待游客(kè)450.98万人(rén)次。（4月29日接待游客114.9万人次，4月30日接待游客122.2万人次，5月1日接待游客118.7万人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月(yuè)28-29日天心(xīn)区海信广(guǎng)场总(zǒng)客俄罗斯乌克兰什么时候结束战争流(liú)为10万+人次，同比去(qù)年(nián)同期增(zēng)长283％；4月30日客流(liú)达8.87万人次(cì)，为(wèi)去年同期(qī)的226％；5月1日客流(liú)9.63万人次，为(wèi)去年同期的331％。

　　4月(yuè)29日海信广(guǎng)场(chǎng)文和友(yǒu)总店到店人数达6万人(rén)次。4月(yuè)30日到(dào)店人数(shù)5.91万人次。5月1日文(wén)和友到店人数(shù)6.72万人次，刷新了4月(yuè)29日文和友达店人数最高峰纪录。

　　4月(yuè)29日天(tiān)心区王府井商场客流(liú)达4.3万人次(cì)，比去年(nián)同(tóng)期增长140％，销售同比去年(nián)增长260％。4月30日客流5万，比去年(nián)同期增长(zhǎng)78％，销售(shòu)增长10％。5月1日(rì)客流(liú)5万，比去年同期增长(zhǎng)50％，销(xiāo)售增长10％。

　　除五一商圈外，友阿股(gǔ)份（002277.SZ）旗(qí)下友阿奥(ào)特莱斯(sī)商场4月(yuè)29日(rì)客流比去年同期增长190％，销售同比去年(nián)增(zēng)长(zhǎng)160％；4月30日客(kè)流(liú)突破5万，比去年同(tóng)期(qī)增长80％，销售(shòu)同比去年(nián)增长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗(qí)下步(bù)步高梅溪新天(tiān)地总客(kè)流超45万人次，同比(bǐ)增(zēng)长30.5％。

　　新消费(fèi)品(pǐn)牌依然火热。李拥军从(cóng)相关(guān)品(pǐn)牌方(fāng)处获悉(xī)，茶颜悦色4月29日到5月1日，业绩呈现递增(zēng)趋势，整体(tǐ)对比去年同期增加200％。柠季同(tóng)比去年同期(qī)营业额增加近3倍，实(shí)收3倍(bèi)以(yǐ)上。黑(hēi)色经典整体营(yíng)收(shōu)增加150％。楂堆整(zhěng)体营收(shōu)同(tóng)比日常收(shōu)入翻(fān)3到5倍。

　　四(sì)川(chuān)成都：“花(huā)花”见面 1:26带动消费(fèi)

　　“看到顶流花花了！”一名来自(zì)浙(zhè)江的游(yóu)客告诉财联(lián)社记者，自(zì)己戴(dài)了四个大(dà)熊(xióng)猫配饰，去(qù)和花花合影。看花花的地方(fāng)围满了人，现场游客齐(qí)刷刷举(jǔ)起(qǐ)手机(jī)“咔咔咔”狂拍(pāi)。

　　根据去哪儿大数据研(yán)究院估(gū)算，一张四(sì)川成都大(dà)熊(xióng)猫繁育研究基地门票仅需55元，带动当(dāng)地交通、住宿等消费(fèi)1450元。即1:26带动当地消(xiāo)费。

　　财联(lián)社副主编朱万平(píng)在电话会上表示，曾以游(yóu)客身(shēn)份(fèn)致(zhì)电成都大熊(xióng)猫繁育研(yán)究基地了解到，从(cóng)4月23日，成都(dōu)大熊(xióng)猫繁育(yù)研究基地(dì)就进(jìn)行了限流，只是提前7天进行线(xiàn)上放(fàng)票，每天只有6万(wàn)张(zhāng)票，这(zhè)基本是成都大熊猫繁(fán)育(yù)研究基地目前能(néng)够承受(shòu)的极限。

　　4月30日早上7点，成都大(dà)熊猫繁(fán)育(yù)研究基地就发布称，第二天（5月1日）的票(piào)已售完，五一假(jiǎ)期后两天(tiān)（5月2日和3日(rì)）还(hái)略有余票(piào)。

　　5月(yuè)3日(rì)下午，朱万平再(zài)次以游客身份致电熊猫基(jī)地，工作(zuò)人员表(biǎo)示：“今天(tiān)还是能买到票。但如果是(shì)本地人的话(huà)，建议今天不要买。虽然是（五一）最后(hòu)一(yī)天，但(dàn)园区(qū)内人还是(shì)很多，如果(guǒ)想(xiǎng)体(tǐ)验比较好(hǎo)的话，建(jiàn)议（本地人）‘五一(yī)’节后再去。”

　　“今年的(de)旅游消(xiāo)费(fèi)的特点，带‘网红性质’的（城市）情况（更火爆）。这类景点契合消费(fèi)者（的心理预(yù)期），比如去大熊猫基地，标(biāo)价不(bù)贵，学生票27元就可以(yǐ)看(kàn)到网红‘花花’熊猫，成人游客也就只需要55元。”朱万平说。

　　此外，在餐饮消费方面(miàn)，朱万平(píng)表示，根据网(wǎng)红(hóng)火锅品牌楠火锅(guō)提供的数据(jù)，五一假(jiǎ)期全国接待顾客60万人次，相比2022年五一，同(tóng)比营业额增长率139％，到店(diàn)订单(dān)量增(zēng)长(zhǎng)率135％。不过，今年成都(dōu)区域(yù)同比去年增速不高，19家门店比去年的增长率(lǜ)12％。

　　另外，来(lái)自知名(míng)火锅(guō)品牌小龙(lóng)坎的(de)数据(jù)显示，五一小(xiǎo)长假期间，小龙坎火锅成都(dōu)门(mén)店共接待5万+人(rén)次，营业额于4月30日(rì)达到峰(fēng)值，周同比净增长(zhǎng)136％，全球(qiú)旗舰(jiàn)店翻(fān)台率最高近11轮次。

　　浙江杭州(zhōu)：景区(qū)客流暴涨 宋城演艺演出(chū)数(shù)据强过往年(nián)

　　“5月2日，我赶往雷(léi)峰塔(tǎ)景区(qū)实(shí)地了(le)解(jiě)客流情况(kuàng)，按（我所乘坐的）公交司机说法，2日景区(qū)客流较(jiào)1日已经有所(suǒ)回落，但雷峰塔(tǎ)的(de)门票依然早早售罄。购票系统显示，雷锋塔(tǎ)营业(yè)时间为(wèi)早8点到晚7点半，合(hé)计提供约2.2万张门票，2日(rì)下午3点左(zuǒ)右，系统就显(xiǎn)示当(dāng)日门(mén)票(piào)已经(jīng)售(shòu)罄，但仍(réng)有(yǒu)游客尝(cháng)试扫码购票，景区附近仍聚集(jí)大量游客，由于交通堵塞，网约车基本没法(fǎ)用(yòng)，交通主要靠公交(jiāo)，驶离景区的公(gōng)交基本都满(mǎn)载(zài)，乘客贴着前后车门站。”财联社记者罗祎辰(chén)回(huí)忆当天的场景说道，不仅是西湖景区，杭(háng)州其他主(zhǔ)要景(jǐng)区也出(chū)现客流暴涨。

　　罗祎(yī)俄罗斯乌克兰什么时候结束战争辰观察(chá)发现，距离西湖较近的(de)杭州(zhōu)宋(sòng)城(chéng)景区，购(gòu)票(piào)系统显示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋(sòng)城千古情(qíng)演出场次分别(bié)为9场、13场和(hé)12场，随着(zhe)演出日期临近，演出场次出现(xiàn)大幅增加(jiā)，4月30日(rì)当天演出(chū)场(chǎng)次实际(jì)达到了16场，5月1日考虑到(dào)客流变化趋势(shì)，预(yù)计演出场次不(bù)会低于16场。

　　“2019年春(chūn)节(jié)黄金周，杭州的宋城千古情(qíng)就有连续两天16场次的纪录，因此今年(nián)‘五一’之(zhī)前，很多投资者(zhě)把一天16场的(de)（场次(cì)纪录）视作衡量今年宋城演(yǎn)艺恢复情况的重要参考(kǎo)指标。从‘五(wǔ)一’的(de)场次情况来看，我觉得已达到了（恢复）预期，与往年相(xiāng)比(bǐ)是偏强状态(tài)。”罗祎辰(chén)说。

　　远离(lí)西湖(hú)景区，对杭州市民免费的市内景点也在五一迎来客流高峰。罗(luó)祎辰以离(lí)西湖(hú)车程约(yuē)1小时的良渚遗址公(gōng)园为例，5月1日该(gāi)景点(diǎn)出现客流高(gāo)峰，门(mén)票早早(zǎo)售(shòu)罄，临近(jìn)闭园，该景区配(pèi)套配套(tào)停车场仍是爆满，还有(yǒu)不断驶入的私家车只能在外(wài)围兜(dōu)圈找停车位(wèi)，导致小(xiǎo)规模交通(tōng)拥堵，这种情(qíng)况在平时节假日很(hěn)少(shǎo)出现。

　　从(cóng)商圈消费来看，4月30日当(dāng)天，罗祎辰看到市中心已经(jīng)挤满人。“走在主干道延安路(lù)步行(xíng)街，我(wǒ)前(qián)后左右半米内都(dōu)是人(rén)，部分狭窄(zhǎi)的通道更需要排队通过(guò)，晚(wǎn)饭左右时(shí)间，附近地铁站凤起路站还(hái)因(yīn)为人流量太多出现限流。”

　　值得注意的(de)是(shì)，虽然人流量很大，但大到各家(jiā)购物(wù)中(zhōng)心，小到各家餐(cān)馆，人流量分(fēn)布都严重分化，“二(èr)八(bā)效应”非常明(míng)显，表(biǎo)现(xiàn)为：相近的(de)区域(yù)里，有人门口大排(pái)长龙，有人却门可(kě)罗雀。

　　“总体来(lái)看，本次五一杭州市(shì)中心(xīn)人流量很大(dà)，但人流(liú)分布非常不均匀，看(kàn)上去游客们的消费目的地(dì)都非常(cháng)明(míng)确(què)，宁愿按(àn)照(zhào)原计(jì)划扎堆(duī)排(pái)队(duì)，也(yě)不太愿意临时更改计划，导致如此巨大的(de)人流量实际集中(zhōng)造福了(le)少(shǎo)数商家，相当多的商家面对的是(shì)门(mén)前人(rén)潮汹(xiōng)涌，但进店人数屈指(zhǐ)可数的(de)尴尬(gà)情况(kuàng)。”罗祎辰说。

　　山东(dōng)淄博：烧烤摊迎(yíng)天下(xià)客，成新晋热(rè)度之王

　　“今年(nián)‘五一(yī)’假期(qī)，酒店预(yù)订热度增长最快的是新近走红的(de)山东淄博。”同程旅行相关(guān)负责人对财联(lián)社记者表示。

　　去(qù)哪儿(ér)有关负责人也(yě)告诉财联社(shè)记(jì)者，往(wǎng)年淄博可以说是相对(duì)冷门的城市，但今年淄博‘五一’酒(jiǔ)店预订量同比2019年增(zēng)长20倍。

　　“五一”前夕(xī)，财(cái)联社(shè)记者滕飞就动(dòng)身前(qián)往(wǎng)淄博，肉眼可见的“人(rén)从众”。一下高速便堵车(chē)，整个主城区地图“飘(piāo)红”。“五(wǔ)一”假期期间(jiān)，淄(zī)博“一房难(nán)求”，网红八大局、牧羊村(cūn)、烧烤广场等地水泄不通。

　　滕飞(fēi)在电话会上透(tòu)露，淄博当地餐厅都(dōu)在(zài)改装，以往(wǎng)并(bìng)不(bù)主打(dǎ)烧烤的(de)餐饮店，都摘了招牌(pái)，一夜(yè)之间摇身(shēn)一(yī)变，成(chéng)了(le)清(qīng)一色(sè)的烧烤店。

　　滕飞从当(dāng)地了解(jiě)到，淄(zī)博市政府在短时间(jiān)内做出了“智慧淄博（烧(shāo)烤）服务”小程序，将当地有(yǒu)名号(hào)的店铺(pù)都纳入(rù)了其中(zhōng)，还打(dǎ)通了线上商场(chǎng)。该(gāi)服务(wù)型小程序，还贴满了街(jiē)头巷尾(wěi)。在旅游服务上(shàng)，记者从(cóng)当(dāng)地政法(fǎ)部门人(rén)员处(chù)获悉，市政(zhèng)府(fǔ)还(hái)对物价波动进行了控制。对于“流量店”的(de)措(cuò)施，当地公安(ān)系统在周末人(rén)流量较大时(shí)，一直有派(pài)人驻场巡逻，“五一”期间加派了人手。

　　在淄博烧烤节，滕(téng)飞现场(chǎng)看到(dào)，基本每(měi)一个(gè)烧烤摊的氛围都很好(hǎo)，周边不断有(yǒu)巡(xún)逻(luó)民警(jǐng)。甚至可(kě)以说(shuō)“全(quán)民皆兵”。滕飞(fēi)还(hái)表(biǎo)示(shì)从当地公(gōng)务员处(chù)了解到，他(tā)们“五一”期间时刻待岗，随时(shí)以志(zhì)愿者(zhě)24小时(shí)行动(dòng)，除了必要业(yè)务外，全都在创城。

　　淄博烧烤热，或能带动当地消费(fèi)。“去哪儿大数据研究院估算了一笔账，即吃一(yī)顿山东淄博烧(shāo)烤人(rén)均消费50元，能带动当地交通、住宿(sù)等消费750元。”前(qián)述去哪(nǎ)儿(ér)负(fù)责(zé)人表示。

　　除此之(zhī)外，淄博周边城市消费也被带(dài)动。滕飞(fēi)发(fā)现(xiàn)，山(shān)东泰安、济南、章丘这(zhè)种离淄博很近的(de)城(chéng)市，也是水泄不通，“一房难(nán)求”，泰山(shān)的客(kè)流量也在今(jīn)年达到了顶峰。

　　去哪儿大(dà)数据研究(jiū)院副院长郭乐春表示：“端午、暑(shǔ)期、十一将迎来一波(bō)又一波的高峰。许多(duō)城市希望成为‘下(xià)一(yī)个淄博’，旅客也正在寻找讲诚信、重(zhòng)服务的‘下一个淄(zī)博(bó)’，实现口碑与经济效益(yì)双丰收，需要多方(fāng)从业者共同努(nǔ)力。”

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