唐(táng)岩回归半年之后，陌陌正在筹划它(tā)的第5次(cì)出(chū)海。

　　时代财经(jīng)从(cóng)多位(wèi)陌陌内部员工处获悉，近两个月内，陌(mò)陌已经迅速启动了三四个不同的出海项目(mù)，瞄准(zhǔn)中东(dōng)、北非等(děng)地(dì)市场，目(mù)前均(jūn)已走到(dào)立(lì)项阶段(duàn)。这些(xiē)项(xiàng)目(mù)的领头人均被视为唐(táng)岩心(xīn)腹，甚至还包(bāo)括唐(táng)岩的助理。在公(gōng)司(sī)内部(bù)，这被普遍认为是唐岩押注出海决心的体现(xiàn)。

　　从(cóng)某种程度上(shàng)来说，在国(guó)内社(shè)交(jiāo)格局基本(běn)已定、监管(guǎn)不(bù)断(duàn)加强的当(dāng)下，奋力出海(hǎi)几乎是唐岩拯(zhěng)救陌陌的最佳选择(zé)。

　　这家成(chéng)立于2011年的陌(mò)生(shēng)人社交巨(jù)头，已经(jīng)在舒适区里待了太(tài)久。成立(lì)至(zhì)今，陌陌几乎从未遭遇过战争，先(xiān)发优势让它在成(chéng)立之初迅速积累(lèi)大量用户(hù)，稳坐陌生人社交赛道的头(tóu)把(bǎ)交椅，随(suí)后又及时(shí)转型秀(xiù)场直播，依靠(kào)庞(páng)大的用户体量(liàng)成功抓(zhuā)住(zhù)一只商业化的“现(xiàn)金牛”。

　　直至今日，陌陌现金流依然稳定、充足。在Non-GAAP（非(fēi)美国(guó)通(tōng)用会计(jì)准则）计量标准下，自2015年实(shí)现盈(yíng)利以来，陌陌(mò)已经连续32个季度(dù)持续盈利(lì)。放眼(yǎn)望去，没有(yǒu)哪个互联网(wǎng)公(gōng)司能做到如此，更何况它账上还趴着133亿元现(xiàn)金(jīn)和(hé)短(duǎn)期投资。

　　但在平静的水面(miàn)之下，陌陌(mò)危(wēi)机四伏。在产品(pǐn)端，公司成立(lì)12年，主(zhǔ)力产品还是陌(mò)陌App，这款产品自(zì)2018年月活突破1亿(yì)以后几(jǐ)乎再无(wú)明(míng)显增长(zhǎng)，甚(shèn)至开始出现下(xià)滑，2022年四季度，陌(mò)陌App月(yuè)活跌至9460万。抖音、快手等电(diàn)商直播强(qiáng)势崛起之后(hòu)，陌陌仰(yǎng)仗的秀场直播(bō)开始显露疲态，公(gōng)司(sī)营收(shōu)已经连续三年下滑，且始(shǐ)终未能找(zhǎo)到(dào)新的(de)增长(zhǎng)点。

　　毋庸置疑，陌(mò)陌正在走向暮(mù)年。对此(cǐ)，公司管理(lǐ)层也毫不避(bì)讳。王力(lì)两年前接任(rèn)陌(mò)陌CEO时就曾(céng)对《晚点》表(biǎo)示，他对陌(mò)陌(mò)没(méi)有(yǒu)什(shén)么(me)特别的情感，整(zhěng)个公(gōng)司都(dōu)非常平淡，就像一个人(rén)平静(jìng)地接(jiē)受(shòu)衰(shuāi)老，一(yī)天比(bǐ)一天近。

　　2021年(nián)8月，为抵抗这种衰老，王力推动陌陌改名挚文集团，将产(chǎn)品与公司加以区隔，希望借此逐渐摆(bǎi)脱对(duì)陌陌App单一(yī)产品的依赖(lài)，找到(dào)新的增长曲线。只(zhǐ)可惜，这样的刺(cì)激还不足以(yǐ)给陌陌带来实质(zhì)性改变。

　　一年之后，王力因健康原因辞去(qù)公司CEO一职，由董事(shì)长(zhǎng)唐岩接任。创始(shǐ)人躬身入局，迷路的(de)陌陌能找到正确(què)的航(háng)向吗？

　　大规模裁(cái)员，陌陌开始变(biàn)卷(juǎn)

　　“公司(sī)开(kāi)始卷起来了(le)。”这(zhè)是唐岩(yán)回归后，陌(mò)陌员工(gōng)的第一感受。

　　在很长一段时间内，陌陌在北京互联网行业都是(shì)中厂“小而(ér)美”的(de)代名词。工(gōng)作时(shí)间稳定，朝十晚(wǎn)七极少加班，在陌(mò)陌(mò)工(gōng)作的张超对时代财经表(biǎo)示(shì)，“曾经(jīng)七点一过，领导就(jiù)不可能在工位上发现(xiàn)我了。”

　　待(dài)遇上，公司(sī)稳定的16薪再叠加上季度奖金，虽然比不过(guò)腾讯、阿里、字(zì)节等大厂，但(dàn)在(zài)同量级企(qǐ)业里(lǐ)依旧保持竞争力。每年(nián)年会，陌陌(mò)还会固定(dìng)给每一位员工发一台iPhone，即便(biàn)在(zài)互联网大厂(chǎng)纷纷高举(jǔ)降本增效大旗缩(suō)减福利的2022年，这项(xiàng)传统也没有改(gǎi)变。

　　在(zài)公(gōng)司顶峰的2018年，陌陌还曾带领全球超1600名员工，从北京、上海、成(chéng)都(dōu)、新德(dé)里、吉隆(lóng)坡等(děng)多(duō)个城(chéng)市(shì)出(chū)发，搭乘82架(jià)次(cì)航班到日本东京集中团建，一次性包下了当(dāng)地近800间(jiān)酒店客(kè)房。这场盛大的狂欢，吸引了(le)不少艳羡的目光。

　　但从(cóng)去(qù)年10月(yuè)开始，陌陌员(yuán)工(gōng)“躺平(píng)”的日子结(jié)束了。回(huí)归的唐岩开始(shǐ)出(chū)现在具(jù)体的(de)业务层会议(yì)上，直接听取(qǔ)来自一线(xiàn)的汇报，并(bìng)不时做出辛(xīn)辣点(diǎn)评，甚至在会议上怒斥(chì)相关负责(zé)人。类似情况在(zài)此(cǐ)前王(wáng)力任期内几乎(hū)从未发生。

　　“王老(lǎo)板比较peace（温(wēn)和），而且也不(bù)喜欢越级管理(lǐ)。”一(yī)名资(zī)深员工(gōng)向时代(dài)财(cái)经表示(shì)。

　　压力自上而下(xià)传导，员工加班明显多了(le)起来。大量的需求随着会议袭来，张超现在每(měi)天最早(zǎo)也要(yào)九点才能离开公司。

　　此(cǐ)外，陌陌还同步开启(qǐ)了(le)大规模(mó)的裁员动作。去(qù)年10月(yuè)，与唐岩一同回(huí)归的还(hái)有他的妻(qī)子张思川(chuān)。她被任(rèn)命(mìng)为挚文集团的COO，并接手(shǒu)行(xíng)政、采购(gòu)等工作，在(zài)其带领(lǐng)下，陌陌加速降本增(zēng)效。多名陌陌员工对时代财经证实，2023年公司启动(dòng)裁(cái)员，范围(wéi)覆盖大部分部黑豆熬水喝有什么好处和坏处，黑豆煮水坚持喝一个月门，一些(xiē)职能部门(mén)甚至直接被砍、合并。

　　极力寻求(qiú)业(yè)务增长点(diǎn)的唐岩(yán)，正在(zài)奋力(lì)推动公司创新齿轮转动。半年时间(jiān)内，唐岩接手了(le)陌陌创新事业部，并在公司内部发起(qǐ)三次创(chuàng)业营(yíng)活(huó)动，鼓励员工提出新的创(chuàng)意，试图(tú)从中孵化出新(xīn)的(de)机会。

　　当公司不(bù)再是一滩死水，机会(huì)随之而来。张超告诉时代财经，如果不是唐岩的回(huí)归，他(tā)极有可能(néng)因没(méi)有发展前景而(ér)离职。但唐(táng)岩回归(guī)后的一系列(liè)举措(cuò)，打消了(le)他(tā)的念(niàn)头。他希望再赌(dǔ)一把(bǎ)，看陌陌能不能继(jì)续向上。

　　“唐岩的人格(gé)魅力很强大，业务会上他都能一(yī)针(zhēn)见(jiàn)血地指出问题核心所在，对不(bù)同业务(wù)的理解(jiě)也(yě)都很透(tòu)彻。我(wǒ)肯定更愿意(yì)跟着(zhe)唐岩一(yī)起干，起码大方向(xiàng)上感觉不会出错(cuò)。相比之下(xià)，入职这么几年我基本没有接(jiē)触(chù)过(guò)王力。”张超如此表示。

　　某种(zhǒng)程度(dù)上，这正(zhèng)是创始人与(yǔ)职业经理人的区(qū)别。前者往往代(dài)表着开疆(jiāng)拓土(tǔ)，打破陈规(guī)，从无到有；而(ér)后(hòu)者(zhě)却(què)是预(yù)算(suàn)管理，风险控(kòng)制，按(àn)部就班(bān)。唐(táng)岩通过自己的(de)回归，再次吹响了陌陌冲锋的号角(jiǎo)。

　　可惜的是(shì)，其首战就遭(zāo)遇不顺(shùn)。今年(nián)1月，挚文集团正式(shì)推(tuī)出的虚拟社交 App“壳儿”，主(zhǔ)打“AI 绘(huì)图”和“动态捕(bǔ)捉”两大(dà)技(jì)术(shù)场景落地。然而，这一新作没能打响任何水花(huā)。据点点(diǎn)数据统计(jì)，上线至今该APP仅获得不到2万次(cì)下(xià)载。

　　事实上，被唐岩接管的(de)创新(xīn)事业部(bù)自成立(lì)以来(lái)，已先后(hòu)孵化了照片(piàn)交友软件咔咔、声音交(jiāo)友软件赫兹、互动拍照软件贴贴、换脸软(ruǎn)件ZAO、种草社区树(shù)莓、婚恋交(jiāo)友(yǒu)软件对对等众多(duō)新项目，但至(zhì)今无一爆(bào)款(kuǎn)。

　　5次出(chū)海，前4次(cì)已经失败

　　如今的(de)业内共识是，社交寡头格局已定(dìng)，后来(lái)者机会(huì)寥寥。如今活跃在(zài)公众眼中的(de)社(shè)交“第(dì)二梯队”创新(xīn)产品，如(rú)Soul、映宇宙等，基本也都诞生在2017年前后。

　　国内市场突(tū)破难寻，唐岩将(jiāng)重心转向(xiàng)海外实属(shǔ)必然(rán)。可问题(tí)在于，此(cǐ)前十(shí)年(nián)陌(mò)陌曾连续(xù)四次出海，几(jǐ)乎均为败局。如今陌陌再次重启出海战略能否成功，还要打上一个问号(hào)。

　　陌(mò)陌(mò)的前(qián)两次出(chū)海发生在(zài)2012年、2014年，曾分别(bié)推(tuī)出自(zì)己的英文版复制(zhì)品MO，以(yǐ)及(jí)将(jiāng)基(jī)于地理位置匹(pǐ)配的聊(liáo)天(tiān)室Blupe投(tóu)放到北美市(shì)场(chǎng)。然而，受限于文化差异，以(yǐ)及较发达地(dì)区相对老旧的产品(pǐn)形态，这些应用并(bìng)没有打开海外陌生人社交市场(chǎng)大门，草(cǎo)草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交厂商(shāng)在东南亚、中东等新(xīn)兴市(shì)场尽享(xiǎng)出(chū)海红利之后，陌陌迅速重启海外战略，在(zài)印尼、菲律宾等地(dì)上线(xiàn)了一款功黑豆熬水喝有什么好处和坏处，黑豆煮水坚持喝一个月能上有(yǒu)些像早期(qī)陌陌的陌生(shēng)人(rén)社交产(chǎn)品Olaa。

　　但类似(shì)的产品形态已(yǐ)经(jīng)被(bèi)有“海外版陌陌”之称的Mico跑通(tōng)，迎头撞上(shàng)的(de)陌陌在市(shì)场认(rèn)知(zhī)、本地化(huà)运营等多(duō)个方面(miàn)均处于(yú)劣势，最(zuì)后也以失败告(gào)终。

　　唯一至今留有火种的是(shì)陌陌的第四次出海。

　　2020年初(chū)，陌陌再次组建起一(yī)个(gè)50余人的(de)出海业务部，推出了两款瞄准中东市场的出(chū)海(hǎi)陌生人社交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是(shì)一(yī)款游戏化社交产品(pǐn)。然而在中东(dōng)，同类产品(pǐn)市(shì)场份额早(zǎo)已(yǐ)被(bèi)2016年开始出海的(de)Yalla等国产厂商分(fēn)割完毕。玩(wán)法缺乏创新(xīn)的Voga没有任(rèn)何优势，迅速消(xiāo)失。

　　只有(yǒu)被认(rèn)为是海外版Soul的Soulchill留(liú)存至(zhì)今。其依靠陌生人语聊社交方式(shì)，避开了(le)中东地区的(de)宗教(jiào)文化约束，在没有同类竞品的情况下迅速(sù)打开市黑豆熬水喝有什么好处和坏处，黑豆煮水坚持喝一个月(shì)场。据内部员工透露，目前Soulchill的产品规模至少可以排到中东(dōng)市场前三。

　　这一仅(jǐn)存的(de)硕(shuò)果，却存在营收结构的症(zhèng)结。前陌(mò)陌(mò)员工(gōng)佳睿向时代财经透露，Soulchill流水虽(suī)高，但其绝大部分收益用于(yú)与公(gōng)会、主播分成，以换(huàn)取(qǔ)他们的(de)合(hé)作，如此一来产品(pǐn)便难以盈利。

　　2022年6月，挚文集团曾(céng)表示公司(sī)采取了降(jiàng)低分(fēn)成比例的(de)策(cè)略，Soulchill亏损(sǔn)规模才环比大(dà)幅(fú)缩窄。

　　而除此(cǐ)以外，陌陌(mò)出海业务只剩一(yī)个收购而来的(de)探探海外版还在持续运营。曾(céng)有消息(xī)指出，自2021年7月以(yǐ)来，探探海(hǎi)外版在印尼市场(chǎng)下载及活跃用(yòng)户规模已超越Tinder，并在印(yìn)度和马来西亚等东南亚市(shì)场勉强站稳脚跟(gēn)。

　　在佳睿看来，陌陌出海困难源于(yú)公司战略失(shī)误(wù)。长(zhǎng)期以来(lái)，管理层对于(yú)出海业务并不重视(shì)，乃至(zhì)于在很长一段时间(jiān)内(nèi)，公司出海产品(pǐn)的优先(xiān)级都要(yào)低于其他国(guó)内创(chuàng)新(xīn)产品。“陌陌在(zài)海(hǎi)外(wài)业(yè)务上的(de)投(tóu)资太慎重(zhòng)了，好几个海外业务只投(tóu)了十几万元试(shì)水，看到没有水(shuǐ)花就被放弃了(le)。”

　　哪(nǎ)怕到了2021年，王力在接受(shòu)采访(fǎng)时还在(zài)强调，“我其实不建(jiàn)议出海，因(yīn)为我觉得国(guó)内市场还没有到一个特(tè)别(bié)成熟的状态。”“只(zhǐ)有(yǒu)打(dǎ)通美国市场，你(nǐ)的产品才有(yǒu)辐射能力，去(qù)做一个(gè)印度市场有什么用呢？”

　　战略上的失误(wù)导(dǎo)致陌陌错过了最好的出海时机。

　　自2016年国内厂(chǎng)商冲向(xiàng)社交赛道以来，7年时间已过，如今摆(bǎi)在唐岩(yán)面前的，已(yǐ)是(shì)一(yī)个群狼环绕(rào)的红(hóng)海市(shì)场，要从(cóng)中虎口夺食并(bìng)不容易。缺乏积累(lèi)的陌陌必须加大各(gè)方资源投入，在奋力(lì)突破文化壁垒的(de)同时，做出(chū)产(chǎn)品形态跟玩法上的创(chuàng)新，才有可(kě)能成功。

　　于(yú)唐岩(yán)而言(yán)，充裕的现(xiàn)金流成为最后的底牌，当(dāng)下陌陌的境遇还远称不上是绝境。但面对摆在陌生人(rén)社(shè)交(jiāo)赛道眼前的限制和天花板(bǎn)，留(liú)给其(qí)试错(cuò)和调整的时(shí)间已经不(bù)多了(le)。

　　（应(yīng)受访者(zhě)要求，文中人物均为化名）

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