很难(nán)想象(xiàng)，一向以“畅(chàng)销”“高端(duān)”著(zhù)称(chēng)的苹果(guǒ)公(gōng)司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近(jìn)日(rì)，苹果正式(shì)发布2023财年(nián)第二财季(jì)业绩，截至20中国航发属于央企还是国企啊 中国航发是上市公司吗23年4月1日，苹果(guǒ)营(yíng)收同比下降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美元，净(jìng)利润同(tóng)比(bǐ)下降3.40％至241.60亿(yì)美(měi)元。

　　令人(rén)惊讶(yà)的是(shì)，苹果的营收、净利(lì)润已连续(xù)两个季度同比下滑。在上一(yī)财季(jì)，苹(píng)果(guǒ)的营收与(yǔ)净(jìng)利润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并(bìng)不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连(lián)续(xù)营收同比下滑(huá)。上一次还是(shì)在2019年，苹果(guǒ)的市值在半年内缩(suō)水三分之一，一(yī)度陷入危(wēi)机。

　　恍惚(hū)间，苹果中国航发属于央企还是国企啊 中国航发是上市公司吗(guǒ)和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了(le)。

　　谁拖了后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果基本(běn)盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本(běn)盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增(zēng)长1.5％个(gè)百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果(guǒ)的下限，却上线堪忧，只能(néng)作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在于消费者(zhě)对(duì)其印象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中于(yú)Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有升级，依(yī)然(rán)适用上一代配备的(de)A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据(jù)投行杰富瑞的分(fēn)析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系(xì)列的销(xiāo)量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 1中国航发属于央企还是国企啊 中国航发是上市公司吗3系(xì)列销量(liàng)下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天(tiān)的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大(dà)幅减产(chǎn)，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下(xià)了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售(shòu)额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于(yú)此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了(le)下滑(huá)的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很难(nán)让外(wài)界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩(cǎi)的iPhone14，却是(shì)苹(píng)果三大硬(yìng)件(jiàn)中唯一实现同比增长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营(yíng)收为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占总营(yíng)收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至(zhì)在上(shàng)一季(jì)度电(diàn)话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了(le)预(yù)防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同比(bǐ)下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的业务(wù)，跌(diē)幅接近三分之(zhī)一(yī)，但(dàn)Mac的衰退和整个(gè)PC市(shì)场大(dà)环境密不(bù)可(kě)分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少29％，而(ér)苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在(zài)前(qián)五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求(qiú)降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出(chū)货量急(jí)剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预(yù)测可能会(huì)持续(xù)到2023年第三(sān)季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无可否认的(de)霸(bà)主，虽然(rán)在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全球平板电(diàn)脑市场排名第一，份额(é)达到39％，等于排在(zài)其后的四(sì)家厂(chǎng)商(shāng)之和。但平(píng)板市场同样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得(dé)益于前几(jǐ)年居家办公、上网课促进了平(píng)板电脑的(de)销量上涨。但当大家(jiā)恢(huī)复(fù)正常(cháng)工(gōng)作生活，平板的需求开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的下滑是无法避免的事情(qíng)。不论是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于市场下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为苹果的(de)基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近(jìn)10年(nián)没有(yǒu)发布新品

　　苹果作为业界最(zuì)具创造性的公司，一直都被视为“规则的制定人(rén)”，不(bù)论(lùn)是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了(le)一(yī)个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿(yì)美元、长期(qī)占(zhàn)据(jù)全(quán)球市值第一宝(bǎo)座。在火热(rè)背后(hòu)，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具创造力的公司，已经近(jìn)10年都没有(yǒu)发布新品(pǐn)。

　　虽(suī)然在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新产品，销量不俗。但(dàn)这些(xiē)产品(pǐn)都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能算高(gāo)用户粘性带来的配件(jiàn)销售，无法承(chéng)担起大单品的(de)市场。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还(hái)大面(miàn)积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤在今年(nián)1月7日发(fā)文称(chēng)：苹果已通知供应商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就(jiù)是(shì)因为(wèi)iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势必(bì)会导致成本和售价(jià)上升，故苹果可能需要重新审视第四(sì)代(dài)iPhone SE的产品定位与投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研(yán)发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就位(wèi)于高位了，销量处(chù)于(yú)负(fù)增(zēng)长状态。现在的苹果，面临着(zhe)所有科(kē)技公司共(gòng)同难(nán)题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公司的回(huí)答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七年之久，却仍(réng)然难(nán)睹真容(róng)。终于在近日，有(yǒu)媒体报道称(chēng)，苹(píng)果MR设(shè)备(bèi)或将在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有(yǒu)先锋(fēng)意味(wèi)的(de)产品备受期待，外界也渴望苹果(guǒ)能给行业注入新鲜血液，甚(shèn)至(zhì)引导方向(xiàng)。但对于消费者来说(shuō)，苹(píng)果MR并(bìng)不(bù)是(shì)一个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格(gé)放在行业中可以说极其(qí)高昂，定(dìng)价将达(dá)到3000美元(yuán)，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是普通消(xiāo)费者可以随意(yì)购买的(de)价格。

　　同时，随着元(yuán)宇(yǔ)宙(zhòu)的(de)退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头(tóu)戴设备出(chū)货量为880万台，同比(bǐ)下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不(bù)一定是苹果期待的样(yàng)子。

　　比起(qǐ)还(hái)有些盼头(tóu)的苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开(kāi)始，关于苹果造车的消(xiāo)息(xī)至(zhì)今已有七八(bā)年。然而，近(jìn)两年(nián)苹果汽车(chē)却波折(zhé)不断，不(bù)仅高管变(biàn)动(dòng)频繁，甚(shèn)至(zhì)还(hái)在缩编裁(cái)员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的(de)传闻，在网(wǎng)络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进展神速(sù)，能(néng)在2年内完成量产，但苹(píng)果汽车(chē)要面临的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟(dì)和全球传统(tǒng)车企一(yī)起(qǐ)竞争的(de)市场(chǎng)。

　　印(yìn)度(dù)成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财报电话会议上，库(kù)克面对(duì)营收、净利润双下滑反应(yīng)平(píng)平，甚至对于(yú)“科(kē)技(jì)新贵”ChatGPT也(yě)置身事(shì)外。

　　但(dàn)是库克(kè)却对印度青睐有加(jiā)，足足提到印度市场20余次：“印度市(shì)场十分让人兴奋，那(nà)里的市场(chǎng)活(huó)力令人难以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据苹果财(cái)报显(xiǎn)示，苹果在(zài)印度地(dì)区，收(shōu)入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日(rì)本(běn)地区(qū)同(tóng)比(bǐ)下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降的地区(qū)里，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门(mén)兴奋地(dì)表示：苹果在印度(dù)的业务(wù)已创(chuàng)下了“季(jì)度纪录”，并且是(shì)非常(cháng)强劲的、两位数的同比增长。他甚至(zhì)认为，印度市场会(huì)比中国(guó)市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一(yī)口气在(zài)印度孟(mèng)买和新(xīn)德里开设了两家苹果直营店。库克在(zài)孟买苹果店开业当(dāng)天，亲临现场迎接顾客。随(suí)后又和印度总理莫迪进行会(huì)面，重申(shēn)了苹果在印度的投(tóu)资(zī)承诺。

　　库(kù)克到(dào)访印度

　　不仅如此，库克(kè)还(hái)准备将(jiāng)苹(píng)果供应链加速移出中(zhōng)国，以后将把印度(dù)设成主要市场(chǎng)和生产基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正(zhèng)在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为解(jiě)决(jué)财报(bào)下滑的最佳解药(yào)，似(shì)乎(hū)正一(yī)步一(yī)步成为苹(píng)果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代过去(qù)了，在科技创(chuàng)新(xīn)停滞的(de)当下(xià)，稳住现有硬件三大(dà)家(jiā)的销(xiāo)量，成了不会出错的选择。

　　但下一(yī)项巨大的(de)革命性(xìng)技术是什么(me)？苹果依然没有找到答(dá)案。

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