“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　直径26厘米等于多少寸，26厘米等于多少寸英寸“喝五个(gè)女博(bó)士，都是(shì)你们逼的！”

　　被(bèi)举(jǔ)报广告低(dī)俗、虚(xū)假宣传

　　“五个女博士”被立(lì)案(àn)调查

　　那个在电梯(tī)间歇斯底(dǐ)里呐喊(hǎn)的(de)胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热搜(sōu)，近日该品牌已(yǐ)经(jīng)被北京(jīng)市监局立案调(diào)查。

　　据九派财经消息(xī)，北京市朝阳区市(shì)场监督管(guǎn)理局一(yī)名工作人员(yuán)表示(shì)，“针对北京青颜博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公(gōng)司(sī)发布低俗广告、虚(xū)假宣传(chuán)的投诉举报，我们依据市场(chǎng)监督管理行政处(chù)罚相关规定(dìng)，经过综合研(yán)判决定立案调查，目前(qián)正(zhèng)在收(shōu)集证(zhèng)据材料、约(yuē)谈品牌方，将在(zài)90天内结案。”

　　说到五个女博(bó)士的走(zǒu)红势必(bì)离不开那则充(chōng)满魔性的电梯广告。

　　整则(zé)广告可以用简(jiǎn)单粗(cū)暴(bào)来(lái)形(xíng)容，广告中(zhōng)的女性几乎是以呐喊的(de)方式喊出上述4句广告词，最后一句“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”被加大加粗置于(yú)屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中透露出品牌(pái)扭曲的价值观。” 不(bù)止一位受访者向蓝鲸记者(zhě)表示了(le)对(duì)这(zhè)则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中(zhōng)国(guó)妇女报(bào)也刊文评论称，不尊重(zhòng)女(nǚ)性！“五个女(nǚ)博士”营销之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环销量超(chāo)百万

　　金星(xīng)等名人曾为其(qí)站台(tái)

　　据官(guān)网显示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立(lì)于2019年7月12日，是北京(jīng)青颜博识健康管理有限公(gōng)司旗(qí)下的品牌，由其全(quán)资子公司杭州青颜博(bó)识(shí)生物(wù)技术有限公司共同运营。

　　公(gōng)司共经历了两轮融资，投资方包(bāo)括壹叁资本(běn)、德(dé)迅投资(zī)、水羊股份和(hé)华映(yìng)资本(běn)。

　　官方介绍称，品牌(pái)由五位来(lái)自(zì)于北大的医学女博(bó)士共同打造。旗下品(pǐn)牌(pái)包括胶原蛋白肽(tài)维C饮品、每日亢唐(táng)植物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华(huá)液等等(děng)。

　　在官网可以看到五位(wèi)创始(shǐ)人(rén)的学历(lì)背景，其中包括营养学博(bó直径26厘米等于多少寸，26厘米等于多少寸英寸)士(shì)姜珺、生理学博士王(wáng)雨(yǔ)辰(chén)、皮肤科博(bó)士(shì)闫(yán)慧敏、妇产科博(bó)士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查(chá)询发现，依托“北(běi)大(dà)”“女(nǚ)博士”两大光(guāng)环，五个女博士(shì)近(jìn)年(nián)来在线上得以(yǐ)快速崛起(qǐ)。目前这(zhè)一品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖音上均有布(bù)局，累计销量超过百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上(shàng)均(jūn)有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平(píng)台上，五个(gè)女(nǚ)博(bó)士几乎无(wú)时无刻不在直播，抖音直播(bō)间更(gèng)是直播至深夜一点(diǎn)，金星(xīng)、黄奕(yì)等(děng)名人也曾为该产(chǎn)品站(zhàn)台过。

　　北大发声(shēng)撇清关系

　　虽然官(guān)方始终强调品牌是由五个女博士(shì)打造，但(dàn)从股权结构来看(kàn)，五个女博(bó)士中仅(jǐn)有一(yī)名女(nǚ)博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京(jīng)青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有限公司疑似(shì)最终控制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑(yí)似(shì)为姜珺(jùn)改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二(èr)人已(yǐ)于2022年(nián)2月退出股(gǔ)东(dōng)行(xíng)列(liè)。至于文佳(jiā)与闫慧敏二人并未出(chū)现在该公司的股权结构中。

　　此(cǐ)外(wài)，该品牌在创立之初还曾以(yǐ)北京大学的名义进行宣传。

　　但(dàn)在(zài)2020年9月，北大(dà)医学部就曾发文辟谣，声明称，接(jiē)到该举报后，我部第一时间(jiān)就相关事项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮品”等产品系北(běi)京青颜博识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司（以下(xià)简(jiǎn)称‘该企(qǐ)业(yè)’）产(chǎn)品，该企业与(yǔ)我部无任何投资及科技成果转移(yí)转化等关系。同时经(jīng)我部(bù)查明，该举(jǔ)报所(suǒ)涉及的五名人员均为我(wǒ)部往届毕业(yè)的博士研究生(shēng)（其中二人疑似更名），上述人员行为属其个人行为，与北京(jīng)大学、北京(jīng)大学(xué)医学部及(jí)相关(guān)专家教授(shòu)无任何(hé)关系。

　　背后代工(gōng)厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以看(kàn)到，五个女(nǚ)博(bó)士(shì)极其擅(shàn)长营销，在“北大、博士、科研”等(děng)高大上的(de)词汇轰炸(zhà)之下，产(chǎn)品给(gěi)消费者留下了极(jí)其权威的深刻印(yìn)象。

　　但究其根本五个女(nǚ)博士旗下(xià)的(de)产品(pǐn)只是饮品，并(bìng)无保健食品(pǐn)备案更不(bù)是药物(wù)，其产(chǎn)品(pǐn)是否具有广告中所言的功效，胶原(yuán)蛋白肽是(shì)否为智商税等一系列问题 仍(réng)然有(yǒu)不少(shǎo)争议。

　　记(jì)者了(le)解到，五个女博士的产品今年以(yǐ)来就遭到(dào)不少消费者(zhě)的投(tóu)诉(sù)。

　　一位消费(fèi)者表示：“在抖音(yīn)商家买了(le)五个女博士胶原蛋白产品，起初喝了几天(tiān)脸上冒痘没在意。直到喝(hē)了(le)有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴(bā)一(yī)圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就(jiù)医时医生表示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大(dà)量的蛋白(bái)质，摄(shè)入体内(nèi)后，可(kě)能会(huì)刺激(jī)皮下皮脂腺分(fēn)泌(mì)大量皮脂，过多的(de)皮脂(zhī)堆积毛(máo)囊内(nèi)部就会缺氧(yǎng)，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情(qíng)况外，还有(yǒu)不少消费(fèi)者投诉服用后甚至(zhì)出(chū)现长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现，“五个女博士”不(bù)同产品背后有(yǒu)不同(tóng)代(dài)工厂生产，其(qí)中排名第三的(de)每日亢(kàng)唐植物饮品生产工(gōng)厂为江苏菌(jūn)钥生命科(kē)技发展有限公司。

　　值得注意(yì)的(de)是，江苏(sū)菌钥原名江苏朸健生命科技发展有限公司，该(gāi)公(gōng)司曾(céng)生产过权健“自然养生观(guān)”产品，而权(quán)健曾深陷传销风波。

　　近(jìn)年来，国内女性在护肤(fū)方面的需求逐步增长，口服美容市场也呈现(xiàn)蓬勃发(fā)展得(dé)态势，以(yǐ)五个女博(bó)主为代表的新兴品(pǐn)牌凭借精准定位、社(shè)媒种草、抖音(yīn)引爆等一些营销(xiāo)手法在这一赛道异军突起，但夸大功效(xiào)与低俗(sú)营销必然不(bù)是长久之计，一旦伪装被卸下后只(zhǐ)会丧失更多消费者的信任(rèn)。

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