财(cái)联社5月4日讯（记(jì)者 胡皓琼 李拥(yōng)军(jūn) 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年“五一(yī)”，“售罄”“约满”比(bǐ)比(bǐ)皆(jiē)是。长沙、杭州等传(chuán)统旅游城市(shì)热(rè)度不减(jiǎn)，新晋(jìn)网红城市淄博(bó)凭(píng)借烧烤(kǎo)持续(xù)出圈(quān)，有(yǒu)效带动当地乃至全省(shěng)综合消费(fèi)恢复。另外(wài)，“特种兵(bīng)式(shì)”、“沉浸式”等新(xīn)型游玩方(fāng)式在这个(gè)五一“刷屏(píng)”社交平台(tái)。

　　根据(jù)昨日文(wén)旅部公(gōng)布的“五(wǔ)一”假期(qī)文旅市场情况，经文(wén)化和(hé)旅(lǚ)游部数据中心测算，全国(guó)国内旅游出游合计(jì)2.74亿人次(cì)，同比增长70.83％，按(àn)可比口径恢(huī)复至2019年(nián)同(tóng)期(qī)的119.09％；实现国内旅游(yóu)收入1480.56亿元，同比(bǐ)增长128.90％，按可比口径恢复(fù)至2019年同期的(de)100.66％。

　　对此，昨(zuó)日晚间上海证券同财联社联合开展“五一大消费如何看？”的专题(tí)电话会议，由上(shàng)海(hǎi)证券研究所所(suǒ)长花(huā)小(xiǎo)伟主持，来自湖南长沙、四川成都、浙江杭州、山东(dōng)淄博的(de)财联社记者(zhě)分享各地五一大消费市(shì)场情况。

　　展望未来，上海证(zhèng)券研(yán)究所所长花小伟认为，伴随经济(jì)温(wēn)和复苏(sū)，当前居民生(shēng)活(huó)半径已重现活力，在(zài)政(zhèng)策持续引导扩内(nèi)需(xū)下(xià)，消费经济(jì)压舱石作用增强。除低基数原因外，2023年(nián)中(zhōng)国消费其实具有(yǒu)较强新冠疫苗接种后多久更新健康码，新冠疫苗接种后多久更新健康码信息的(de)恢复(fù)基(jī)础(chǔ)，2023年消费或将更“稳(wěn)”。经济加快恢(huī)复将逐步带动就业扩大和居民收入提升预期，社(shè)交(jiāo)场景(jǐng)全面恢复下(xià)居民消(xiāo)费潜(qián)力有空(kōng)间待释放(fàng)。从“烟(yān)火(huǒ)升(shēng)腾起”，到(dào)“花语课春耕”，中国(guó)经(jīng)济春山可望。

　　湖南长沙：网(wǎng)红城市(shì)“腾城迎宾” 商圈消(xiāo)费购(gòu)销(xiāo)两旺

　　“长(zhǎng)沙有(yǒu)一个特(tè)点，基本(běn)让游(yóu)客融于市中(zhōng)心，集中(zhōng)在五一广场方圆两公里的市中心(xīn)位置。”财(cái)联社行业主(zhǔ)编(biān)李拥军在电话会上表示。

　　根据美团、大(dà)众点(diǎn)评的统计数据，网红(hóng)城市长沙处于国内热度城市第三。小红书(shū)近3个月内(nèi)用户(hù)搜(sōu)索(suǒ)量最高的10大热门(mén)城市排行中，长沙排在(zài)第一位。

　　湖南文旅厅数据显示，五一(yī)假期，全省共(gòng)纳入(rù)假日(rì)统计(jì)监测单(dān)位(wèi)953家，累计接(jiē)待游(yóu)客1457.52万人(rén)次，同比增长209.55％，实(shí)现营业(yè)收入19.28亿元(yuán)，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长256.01％。

　　纳入湖南文(wén)旅(lǚ)厅监测的(de)旅游区共339家(jiā)，累计接(jiē)待游客1331.54万人(rén)次，同比增长228.47％，实现营业收入17.55亿(yì)元(yuán)，同(tóng)比(bǐ)增长287.75％。其中，11家(jiā)5A级景区接待(dài)游客331.11万(wàn)人次，同比(bǐ)增长300.1％，实现营业(yè)收入8.31亿元，同(tóng)比增长382.3％；126家4A级景(jǐng)区接待游(yóu)客551.74万人次，同比增长204.49％，实现营业收入(rù)5.56亿元，同(tóng)比增长252.74％；407家住宿(sù)单位接(jiē)待住宿游客33.54万人次，同比增长(zhǎng)65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比增(zēng)长104.77％，纳入监测的住宿单位客房累计出租率达82.06％。

　　旅游景点方(fāng)面，新华联（000620.SZ）相关负责(zé)人告(gào)诉财(cái)联社记者，公司旗下长沙铜官窑古镇“五一”期(qī)间(jiān)共接(jiē)待(dài)游客(kè)12.58万(wàn)人次，其中(zhōng)有连续2天(tiān)刷新开园(yuán)单日历史记录(lù)，此次假期铜官窑古镇整体运营刷新开园历史新高(gāo)。

　　同时，李(lǐ)拥军还从长沙(shā)主要商业网点(diǎn)了(le)解到，各商(shāng)业网点消费全面回暖、购销两旺。

　　“五一”假期(qī)，长沙市最(zuì)繁华的(de)天(tiān)心区(qū)五一商圈(quān)也迎(yíng)来(lái)了今年(nián)以来的客(kè)流(liú)高峰，假期前四天(tiān)共接待游客450.98万(wàn)人次(cì)。（4月29日(rì)接待游客114.9万人次，4月30日接待游客122.2万人次，5月1日(rì)接(jiē)待游(yóu)客(kè)118.7万人次，5月(yuè)2日(rì)接待100.1万人次。）

　　其(qí)中，4月28-29日天心区(qū)海信广场(chǎng)总客流为(wèi)10万+人次，同比去年(nián)同期增长283％；4月30日客流达(dá)8.87万人次，为去年同期的(de)226％；5月1日(rì)客(kè)流9.63万人次，为去年(nián)同期的331％。

　　4月29日海信广场(chǎng)文和友总店到店人数达6万人(rén)次。4月30日到店人数5.91万人次。5月1日文和友到店人(rén)数6.72万人(rén)次，刷(shuā)新了4月29日(rì)文和友(yǒu)达店人数最高峰纪录。

　　4月29日天心(xīn)区王府井商场客(kè)流达4.3万人次，比去年同期(qī)增长140％，销售同比去(qù)年增(zēng)长(zhǎng)260％。4月30日客流5万，比去年同期(qī)增长78％，销(xiāo)售增长10％。5月1日客流(liú)5万(wàn)，比去年同期增长50％，销(xiāo)售增长10％。

　　除(chú)五(wǔ)一商圈外(wài)，友阿股份(fèn)（002277.SZ）旗(qí)下友阿奥(ào)特莱(lái)斯商场(chǎng)4月29日(rì)客(kè)流比去年同期增长190％，销售同比去年(nián)增(zēng)长160％；4月(yuè)30日(rì)客(kè)流突(tū)破5万，比去年同期(qī)增长80％，销售同比去(qù)年(nián)增(zēng)长110％。4月29日-5月1日(rì)，步步高（002251.SZ）旗下(xià)步步(bù)高梅溪新天地总(zǒng)客(kè)流超(chāo)45万人次，同比(bǐ)增长30.5％。

　　新消费品(pǐn)牌依然(rán)火(huǒ)热。李拥军从相关(guān)品牌方(fāng)处获悉，茶颜悦色4月29日到5月1日，业绩呈现递(dì)增趋(qū)势，整体对比去年同期增加200％。柠季同(tóng)比去(qù)年同期营业额增加近3倍，实收3倍以上。黑色经典(diǎn)整体(tǐ)营(yíng)收增加150％。楂(zhā)堆整体(tǐ)营(yíng)收同比日(rì)常收入翻3到5倍。

　　四川成(chéng)都：“花(huā)花”见面 1:26带动(dòng)消费

　　“看(kàn)到顶(dǐng)流花(huā)花了！”一名来(lái)自浙江的(de)游客(kè)告(gào)诉财联社记(jì)者，自己戴了(le)四个大熊(xióng)猫配饰，去和花(huā)花合影。看(kàn)花花的地方(fāng)围满了人，现(xiàn)场游客(kè)齐刷刷举起(qǐ)手机(jī)“咔咔咔”狂拍。

　　根据(jù)去哪(nǎ)儿大(dà)数据研究(jiū)院(yuàn)估算(suàn)，一张(zhāng)四川成都大熊猫(māo)繁育(yù)研究(jiū)基(jī)地门票(piào)仅需55元(yuán)，带动当地(dì)交通、住(zhù)宿等消费1450元。即1:26带动当地消费。

　　财联社副主编朱(zhū)万平在电(diàn)话会上(shàng)表示，曾以(yǐ)游客(kè)身(shēn)份致电成都(dōu)大熊猫繁(fán)育(yù)研究基地了(le)解到，从4月23日(rì)，成都大熊猫(māo)繁育研究基地(dì)就(jiù)进行了(le)限流(liú)，只(zhǐ)是提前(qián)7天进行(xíng)线上放票，每天只有6万张票，这基本是成都(dōu)大熊猫繁育研究基地(dì)目前能够承受(shòu)的极限。

　　4月30日早上7点，成(chéng)都大(dà)熊(xióng)猫(māo)繁育(yù)研究基(jī)地就(jiù)发布称(chēng)，第(dì)二天（5月1日）的票已售完，五一假(jiǎ)期后两天（5月(yuè)2日和3日）还略有余票(piào)。

　　5月(yuè)3日下(xià)午，朱万平再次以游客(kè)身份致电熊(xióng)猫(māo)基地，工(gōng)作人员表(biǎo)示(shì)：“今天还(hái)是能买到票。但如(rú)果是本地人的话，建议今天不要买。虽(suī)然是（五(wǔ)一）最后一天，但园区内人还是很多，如果想体验比(bǐ)较好(hǎo)的话，建议(yì)（本地人）‘五一’节后再去(qù)。”

　　“今(jīn)年的旅游(yóu)消费的特点，带‘网红性(xìng)质(zhì)’的（城(chéng)市）情况(kuàng)（更火爆(bào)）。这(zhè)类景点契合消费(fèi)者（的心理预期(qī)），比如去大熊猫基地，标(biāo)价不贵(guì)，学(xué)生票(piào)27元(yuán)就(jiù)可以看到网红‘花(huā)花(huā)’熊(xióng)猫，成(chéng)人(rén)游客也就(jiù)只需要55元。”朱万平说。

　　此外，在餐饮消费方面(miàn)，朱万平(píng)表示，根据网红火(huǒ)锅品(pǐn)牌(pái)楠火锅提供的数据，五一假期(qī)全国接待顾客60万人次，相(xiāng)比2022年五(wǔ)一，同比营业额增长(zhǎng)率139％，到店订单量增长率135％。不过，今年(nián)成都区域同比去年增(zēng)速不高，19家门店比(bǐ)去(qù)年的(de)增长率(lǜ)12％。

　　另外(wài)，来自知名(míng)火锅品(pǐn)牌小龙(lóng)坎的(de)数据显示，五一小长假期(qī)间，小(xiǎo)龙坎火锅成都门(mén)店共接待(dài)5万(wàn)+人(rén)次(cì)，营(yíng)业(yè)额于4月30日达到峰值，周同比净增(zēng)长(zhǎng)136％，全球(qiú)旗(qí)舰(jiàn)店翻台率最高近11轮次。

　　浙(zhè)江杭州：景区客流(liú)暴涨(zhǎng) 宋城演艺演出数据强过往(wǎng)年

　　“5月2日(rì)，我赶往雷峰(fēng)塔景区(qū)实地(dì)了解(jiě)客流情况，按（我所乘(chéng)坐的）公交司机说(shuō)法，2日景区(qū)客流较1日(rì)已经有所回(huí)落，但(dàn)雷峰塔的门(mén)票(piào)依然早(zǎo)早(zǎo)售罄。购票系(xì)统(tǒng)显示(shì)，雷锋塔营业时间为早8点到(dào)晚(wǎn)7点半，合计提供约(yuē)2.2万张门票(piào)，2日下午3点左右(yòu)，系统就显示当日门票已经售罄，但(dàn)仍有游客(kè)尝试扫码购票，景区附近(jìn)仍(réng)聚集(jí)大量游客，由于交通堵塞，网约(yuē)车(chē)基本(běn)没法用，交通主要(yào)靠(kào)公交，驶(shǐ)离景区(qū)的公(gōng)交基(jī)本都满载，乘客贴着前后车门站。”财联社记(jì)者罗祎辰回忆当天(tiān)的场景说道，不仅是西湖(hú)景区，杭州其他主要景区也出现客流暴(bào)涨。

　　罗祎辰(chén)观察发现，距离西湖较近的(de)杭(háng)州(zhōu)宋(sòng)城景区，购票(piào)系统(tǒng)显示(shì)，4月29日-5月1日，宋城(chéng)演艺（300144.SZ）宋城(chéng)千古情演(yǎn)出场次分别为9场、13场和12场，随(suí)着(zhe)演出日期(qī)临近，演出场次出(chū)现大幅(fú)增加，4月30日当天演出场(chǎng)次实际达到了16场，5月1日考虑到客(kè)流变(biàn)化趋势(shì)，预(yù)计(jì)演出(chū)场(chǎng)次不会低于16场(chǎng)。

　　“2019年春节黄金(jīn)周，杭州的宋城千古情就有连(lián)续两天16场次的纪录，因此今(jīn)年‘五一’之前，很多投资(zī)者把一天16场(chǎng)的（场次纪录）视作衡(héng)量今(jīn)年宋城演艺恢复(fù)情况的重要参考指标。从‘五一’的场(chǎng)次情况来(lái)看(kàn)，我觉(jué)得已达(dá)到了(le)（恢复）预(yù)期，与往年相(xiāng)比是偏强状态。”罗祎辰说(shuō)。

　　远(yuǎn)离西湖(hú)景区，对杭州市(shì)民免(miǎn)费(fèi)的市内景点也在五一(yī)迎来(lái)客流高峰。罗祎辰以离西湖车程约(yuē)1小(xiǎo)时的良(liáng)渚遗址公(gōng)园为例，5月1日(rì)该景点(diǎn)出现客(kè)流高(gāo)峰，门票早早售罄，临近闭园，该(gāi)景区配套配套停车场仍(réng)是爆满(mǎn)，还(hái)有不断驶入的私家车只能(néng)在外围兜圈找停(tíng)车位，导致小规模交通(tōng)拥堵(dǔ)，这(zhè)种(zhǒng)情(qíng)况在平(píng)时节假日很少出现(xiàn)。

　　从(cóng)商圈消费(fèi)来看，4月30日当(dāng)天，罗祎(yī)辰看到市中心已(yǐ)经挤满人。“走在主干道延(yán)安(ān)路步行街，我前(qián)后左右半米内都是人，部(bù)分狭窄的通(tōng)道更需要(yào)排队通过，晚饭(fàn)左右时(shí)间(jiān)，附近地铁站凤(fèng)起路站还因为人流量太多出(chū)现(xiàn)限流。”

　　值(zhí)得注意(yì)的是，虽(suī)然人流量很(hěn)大，但大(dà)到各家购(gòu)物(wù)中(zhōng)心(xīn)，小到各家餐馆，人(rén)流量分布都严重分(fēn)化，“二八效应”非常(cháng)明显，表现为：相近的区域里，有人(rén)门口大排(pái)长(zhǎng)龙，有人却门可罗雀。

　　“总体来看，本次五一杭州市(shì)中(zhōng)心人流量很(hěn)大，但(dàn)人(rén)流分布非常不均匀，看上去游客们的(de)消费目的地都(dōu)非常明确，宁愿按照原计(jì)划扎(zhā)堆排(pái)队(duì)，也不太愿意(yì)临时更改计划，导致(zhì)如此巨大的人(rén)流量实际集(jí)中造(zào)福(fú)了少数商家，相当多的商(shāng)家面(miàn)对的是门前人(rén)潮汹涌，但进店人数屈指可(kě)数的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山(shān)东淄博：烧烤摊(tān)迎天下(xià)客，成新(xīn)晋(jìn)热度之王

　　“今年‘五一’假(jiǎ)期，酒店预订热度增长最快的是(shì)新近走红的山东淄博(bó)。”同(tóng)程旅行(xíng)相关负责(zé)人(rén)对财联社记者表示。

　　去(qù)哪儿有(yǒu)关负责人也告诉财(cái)联(lián)社记(jì)者，往年淄博(bó)可(kě)以说是(shì)相对冷门(mén)的城市(shì)，但今年淄博‘五一’酒店(diàn)预订(dìng)量同比2019年增长(zhǎng)20倍。

　　“五一(yī)”前(qián)夕(xī)，财联社记者滕飞就动身前往淄博，肉(ròu)眼可见的“人从众”。一下(xià)高速便堵车(chē)，整个主城区地图“飘红”。“五一(yī)”假(jiǎ)期期间，淄博“一房难求”，网红(hóng)八大局、牧羊(yáng)村(cūn)、烧烤广场等(děng)地水泄(xiè)不通。

　　滕飞在电话(huà)会上透露，淄博当地餐厅(tīng)都在改(gǎi)装，以(yǐ)往并不主打烧(shāo)烤的餐饮店(diàn)，都(dōu)摘了(le)招牌，一(yī)夜之间摇身一变，成了清一(yī)色的烧烤店。

　　滕飞从(cóng)当地(dì)了解到，淄博市政府在短时间内做出了“智(zhì)慧(huì)淄博(bó)（烧(shāo)烤）服务”小程序，将(jiāng)当地有名(míng)号的(de)店(diàn)铺都纳(nà)入了其中，还打(dǎ)通了线(xiàn)上商场。该服务(wù)型(xíng)小程序，还贴满了(le)街头巷尾(wěi)。在旅游服务上，记(jì)者从(cóng)当(dāng)地政法部门人员处获悉，市政府还对物(wù)价波动进行了控制(zhì)。对于“流量店”的措(cuò)施，当地公安系统在周末人(rén)流量较大(dà)时，一直有(yǒu)派人驻场巡(xún)逻，“五(wǔ)一”期间加派了人手。

　　在淄(zī)博(bó)烧烤节，滕飞现场看到，基本每一个(gè)烧烤摊的氛围都(dōu)很(hěn)好，周(zhōu)边(biān)不断(duàn)有巡逻民警(jǐng)。甚至可以说“全民皆兵”。滕飞还表示从(cóng)当(dāng)地公务员处(chù)了解到，他们“五一”期间(jiān)时刻待(dài)岗，随时以志(zhì)愿者24小时行动，除了必(bì)要(yào)业(yè)务外，全(quán)都(dōu)在创城(chéng)。

　　淄博烧烤(kǎo)热(rè)，或能带动(dòng)当地消(xiāo)费。“去哪儿大新冠疫苗接种后多久更新健康码，新冠疫苗接种后多久更新健康码信息(dà)数据研究院估算了一笔账，即吃一顿山东淄博(bó)烧烤人均消费50元(yuán)，能带动当地(dì)交通、住宿等消费750元。”前述(shù)去哪(nǎ)儿负责人表示(shì)。

　　除此之外，淄博周边城市消费也被带动。滕飞发现(xiàn)，山东泰安、济南、章(zhāng)丘这种离淄博(bó)很近的城市，也是水泄(xiè)不通，“一房难求”，泰山(shān)的客流量也在今年达到了顶峰(fēng)。

　　去哪儿大(dà)数据研(yán)究院副(fù)院长郭乐春表示：“端(duān)午(wǔ)、暑(shǔ)期、十一将迎来(lái)一波又一波的高峰。许多城市希望成为‘下一个淄博(bó)’，旅客(kè)也正(zhèng)在寻找讲诚信、重(zhòng)服(fú)务的‘下(xià)一个淄博(bó)’，实现(xiàn)口(kǒu)碑与经济效益双丰收，需要多(duō)方从业者共同努力(lì)。”

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