Facebook广告仍然是品牌(pái)的有效数字广告工具，因为它们拥有庞大的受众和(hé)详细(xì)的目(mù)标选择。在制(zhì)定Facebook广告(gào)策(cè)略时，将创造力与(yǔ)数据洞察力相结(jié)合对于使自己在竞争中脱颖而出至(zhì)关重要。然而，实现(xiàn)这一(yī)点并坚持(chí)到(dào)底可(kě)能比听起(qǐ)来更复杂。成(chéng)功需要触(chù)及驱使某(mǒu)人点(diǎn)击Facebook广告然后转化的(de)核心。

因此，仅仅关注数(shù)据或(huò)写一些朗朗上(shàng)口(kǒu)的(de)东(dōng)西并不能减少点击(jī)量——你必须两者兼而有之才(cái)能获得点击量。阅读以下内容，了解更多关于有效(xiào)提高参与度和赚取(qǔ)Facebook广(guǎng)告点(diǎn)击量的(de)信息(xī)。

一.开始之(zhī)前(qián)：了解您的受众

了(le)解你的受(shòu)众是任何成(chéng)功的(de)营销或广告活动(dòng)的(de)第一步。使用有关(guān)客(kè)户的可用数(shù)据和有关产品的反馈可以帮助您(nín)“了(le)解”潜在买家在(zài)整个(gè)购买过(guò)程中的需(xū)求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众(zhòng)对(duì)你的产品定位的价值观，以使你的广(guǎng)告符合他们的需求(qiú)。

2.了解谁(shuí)在阅读你的广告以及他们(men)的需求，可以(yǐ)突出(chū)他(tā)们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有(yǒu)吸引力，可以(yǐ)带来额外(wài)的点击量和更多的(de)转化率。

深(shēn)入研究数据(jù)以了解你在Facebook上(shàng)的目(mù)标受众，这本身就是一项(xiàng)技能(néng)。一(yī)旦你很好地处理了这方面的业(yè)务，是时候开始在(zài)Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的(de)广告(gào)可(kě)以帮助你的品牌(pái)创建(jiàn)引(yǐn)人注目的(de)活动，以吸引力和清晰度的正确组合吸引(yǐn)消(xiāo丧尸最怕什么东西，丧尸最怕什么颜色)费者购买你的产(chǎn)品。

让(ràng)我们来看看(kàn)在Facebook广告上(shàng)获得点击的两个最重要的因素(sù)：广告设置(zhì)和广告创意。

二.广(guǎng)告设置

企(qǐ)业在创(chuàng)建广(guǎng)告(gào)时有不同的(de)优先级(jí)，Facebook提供了格(gé)式(shì)化广告的选项，以最(zuì)好地宣传您的(de)品牌。无论你想(xiǎng)使(shǐ)用图像(xiàng)、视频(pín)、声音还是文字，都有一(yī)种格式可以帮助你实现(xiàn)营销目标。企(qǐ)业应该(gāi)使用各种各样的(de)广告，因为每个人都(dōu)不同地参与(yǔ)广(guǎng)告。虽然有些人更(gèng)喜欢视频演(yǎn)示(shì)，但另一(yī)些人更(gèng)喜欢伴随(suí)着扎实视觉效果的文字。尝(cháng)试(shì)各种形式(shì)可以让(ràng)你的企业深入了解(jiě)吸引目标受众的(de)广告。

通(tōng)过(guò)Facebook广告提供(gōng)的一些格式选(xuǎn)项(xiàng)包括：

1.单图像和幻灯片格(gé)式

Facebook上的照片广告是一种简单的(de)格式，可以使用高(gāo)质量的(de)单(dān)一图像来展示你的品牌。这(zhè)种(zhǒng)格式创建起来很快，使您能够突丧尸最怕什么东西，丧尸最怕什么颜色出显(xiǎn)示特定(dìng)的(de)产(chǎn)品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片(piàn)还(hái)可以展示多个(gè)图像(xiàng)。这种格式可(kě)以拍摄你已经拥有的图(tú)像，添加运动和声音(yīn)来创建一个(gè)可(kě)以(yǐ)在设备上快速加载的(de)广告。幻灯片(piàn)制作(zuò)也很容易，成本比视频低，加载(zài)速度比视(shì)频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种(zhǒng)格式非常适(shì)合拥有简(jiǎn)单丧尸最怕什么东西，丧尸最怕什么颜色易懂产品的企业(yè)，尤(yóu)其是(shì)初创企业(yè)或有预(yù)算的企业。

如果你仍在通过广告收集数据，从这里开(kāi)始，你将获得所需的指(zhǐ)标（如(rú)哪(nǎ)些(xiē)照片(piàn)、措(cuò)辞等(děng)最有效），然后再转向更昂贵、更(gèng)高级的广告(gào)类型(xíng)。

2.视(shì)频广告

视(shì)频广告格式可能是最有(yǒu)效(xiào)的脸书PPC，无论你(nǐ)的行(xíng)业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻灯片，组成视频。你也可以创(chuàng)建自己的(de)视频并(bìng)上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的浏(liú)览(lǎn)量比其他广(guǎng)告格(gé)式(shì)多10%到30%。

如果(guǒ)你有(yǒu)一个可以通过视频展示的(de)产(chǎn)品，那么很容(róng)易获得创意。然而，如果你提供更复杂的服(fú)务，一个流行(xíng)的(de)想法(fǎ)是拍摄团(tuán)队中的某个人谈论你的公司(sī)的视频。

何时使(shǐ)用此广告格式

就像静态广告一(yī)样，你(nǐ)可以也(yě)应(yīng)该尽快(kuài)测试视频广告。虽然视频广告通(tōng)常无论是哪种类型(xíng)的业务(wù)都表(biǎo)现得更(gèng)好，但它仍然值得与静态广(guǎng)告(gào)一(yī)起(qǐ)测(cè)试，看(kàn)看什么对你的受众有(yǒu)效。因此，无论你是一家(jiā)初创公司还是更(gèng)成熟的公司，视频都是值得的。另(lìng)一个提示：为所有视(shì)频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋(xuán)转(zhuǎn)图(tú)集格式(shì)允许(xǔ)营(yíng)销(xiāo)人员(yuán)在一个广(guǎng)告(gào)中展(zhǎn)示多达10张照(zhào)片和视频。

每(měi)个图片或(huò)视频(pín)都有自己的链接，可(kě)以将(jiāng)潜在买(mǎi)家直接带到登录页，以提供有关促销、产品细节或服务的(de)更多信息。转盘格式(shì)还允许您显示与广告相关的一系(xì)列事件。旋转木马(mǎ)广告将内容浓缩为一(yī)个广(guǎng)告(gào)，同时也为(wèi)用户(hù)提供了点击图片与您的(de)品牌互动的机会。看(kàn)看West Elm的例子——注意整体(tǐ)主(zhǔ)题是户(hù)外(wài)的，但每张图片(piàn)都有自(zì)己的创意和“立(lì)即购物”按(àn)钮。

何时使(shǐ)用此广告格式

旋转图(tú)集格式有利(lì)于显示单个(gè)产(chǎn)品的不同角度、显示多(duō)个产品、显示流程，并在用(yòng)户浏览幻(huàn)灯片时(shí)提供(gōng)参与度。如果(guǒ)你的产品或服务有(yǒu)多种用(yòng)途(tú)，这是(shì)传达你信息的最(zuì)佳广告格式(shì)。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)过介绍视频浏(liú)览产品，并配以网(wǎng)格布局的一系列产品图像。最(zuì)初的视频重点介绍了您(nín)在活动(dòng)中推广的(de)产品系列。当(dāng)用户(hù)单(dān)击(jī)时，他们可以在快(kuài)速(sù)加载页面上浏览集合中的产品。链(liàn)接(jiē)可使客户(hù)从发现到浏览再到购买(mǎi)的过程无缝(fèng)衔接。即时体验(yàn)是在有(yǒu)人在(zài)移(yí)动设备(bèi)上点击你(nǐ)的(de)广告后打开的(de)全屏(píng)体验(yàn)。这是(shì)突(tū)出您(nín)的(de)产品和服务的好方法(fǎ)。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式

一个(gè)系列最适合(hé)有产(chǎn)品目(mù)录展示的电子商务品牌。这种格式创建了一个店(diàn)面，其(qí)中有四(sì)种(zhǒng)或四种以上(shàng)的产品可供(gōng)客(kè)户(hù)浏(liú)览(lǎn)，允许(xǔ)您对相关商品进行分组以提高销(xiāo)售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图(tú)像和视频广告提(tí)供(gōng)动态体验。该选(xuǎn)项使(shǐ)用(yòng)同(tóng)一广告的(de)不同变体(tǐ)为观众定(dìng)制广(guǎng)告(gào)——您的团队(duì)使用单个(gè)图像或视频和其他文本选项创建广告。该平台通过使(shǐ)用文本组合自(zì)动创建不同的广(guǎng)告，通过增(zēng)强功(gōng)能调整媒体，并(bìng)为目标受(shòu)众(zhòng)创作最(zuì)有效的广告。这(zhè)个过程可能包括调整(zhěng)亮度、裁剪图像或使用(yòng)滤镜来突出广告。广告(gào)的组(zǔ)成变化可能包括标签、显(xiǎn)示相关评论(lùn)和不同的文本组合，以创建引人(rén)入胜的标题。然后，脸书向用户(hù)显示(shì)个性化广告(gào)，预计可能会获(huò)得回应(yīng)的变化(huà)。动态广告(gào)看起来像上面的一(yī)种广告格(gé)式。但是，它会根(gēn)据用(yòng)户进行更改。你可以在(zài)这里学习如(rú)何(hé)创建(jiàn)动态广(guǎng)告。

何时(shí)使用此广告格式

通常，我(wǒ)只(zhǐ)会(huì)向有团队(duì)或第三方公司(sī)管理Facebook广告的大(dà)公司推荐这种广(guǎng)告类型。此外(wài)，这种(zhǒng)形式最适合那些(xiē)对同(tóng)一产品或服务的受众略有(yǒu)不同的人。此外，在进入这(zhè)种广(guǎng)告类(lèi)型(xíng)之前(qián)，你需要牢牢(láo)把(bǎ)握不同的受众，因为它可能(néng)会让人(rén)困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的广告创意(yì)需要(yào)深思(sī)熟虑的计划来吸引用(yòng)户(hù)，并充分传达营销人(rén)员的信(xìn)息。考(kǎo)虑以(yǐ)下(xià)因素，这些因(yīn)素(sù)可以带来成功的(de)活动和用户(hù)更多的点击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动(dòng)时(shí)快速扫描(miáo)的(de)，因此请(qǐng)保持主要文本的简(jiǎn)短和精(jīng)确。Facebook建议将(jiāng)你的单词限制在125个字符以(yǐ)内(nèi)，以避(bì)免(miǎn)被(bèi)截断。通过选择(zé)与用(yòng)户互动(dòng)的(de)最(zuì)佳词(cí)语来确(què)认受众的人口统计数据。

你是否(fǒu)根据未来(lái)买家的(de)年龄(líng)、兴(xīng)趣或行为(wèi)来确定他(tā)们(men)的目标(biāo)？

如果是，请在(zài)主要文本中(zhōng)突出显示这(zhè)些关键元素。吸引消(xiāo)费者购买(mǎi)你的产品需要有意义的文字来满(mǎn)足他(tā)们的特定需求(qiú)。无论(lùn)你是试图吸引潜(qián)在买家，还是向以前(qián)对你(nǐ)的产品感兴(xīng)趣的消费者(zhě)重(zhòng)新推销(xiāo)，直接写信给观众(zhòng)都很(hěn)重要。

2.媒体

在制作广告时，选择(zé)独特的媒体资产并(bìng)代表(biǎo)您(nín)的品牌。真(zhēn)实的内容在吸引用户(hù)和产生点击方面非常(cháng)出(chū)色。此外(wài)，确保你(nǐ)的(de)媒(méi)体在种(zhǒng)族(zú)和性别方(fāng)面是多样化的——在营销你的品牌(pái)和与目标受众建立联系时，包容性和代(dài)表性很重要(yào)。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标(biāo)题应该(gāi)是对行动(dòng)号(hào)召的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励用户点击(jī)下载免(miǎn)费目录(lù)、查看独(dú)家交易或了解有关收(shōu)藏的更多详细(xì)信息。一定要在(zài)标题(tí)中(zhōng)突出显示特价(jià)商(shāng)品。标题(tí)中应该突出类似“节省高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸(xī)引消费者并鼓励点击。请记住，在截断(duàn)之前(qián)最(zuì)多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟(shú)虑的CTA在(zài)购物之旅中(zhōng)与消费者见面。如果他们浏览一个产(chǎn)品系列，诸如“购买系列”或“查看我们(men)的新(xīn)产品”之类(lèi)的CTA会(huì)激发人们对(duì)该品牌的兴趣。提供免费试(shì)用、目录或独家交易都是与观众互动的机(jī)会。使用“立即(jí)购物”CTA对(duì)电子商(shāng)务零售商来说很有价值，而“了(le)解更多(duō)”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业(yè)对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登录(lù)页(yè)面对于为潜(qián)在客户创造无缝体验至关重(zhòng)要。登(dēng)录(lù)页必须与广告相关，无论是产品详(xiáng)细信息页还是潜在客户捕(bǔ)获页(yè)。向(xiàng)消费者提供他们想要探索(suǒ)您的产品或(huò)服务的(de)信(xìn)息以及(jí)转(zhuǎn)换过程中合乎(hū)逻(luó)辑的下一步(bù)是至(zhì)关重要(yào)的。为移动用(yòng)户优化目的地页面，这意味(wèi)着内容会(huì)立(lì)即加载，用户可以(yǐ)轻松导航(háng)，结账（电子(zi)商务(wù)）也很有(yǒu)效(xiào)。

6.最后的想法

脸书广告(gào)通过其庞大的受众为大(dà)小(xiǎo)企业带来(lái)收入。因此，从长远(yuǎn)来(lái)看，花时间制作能够产生点击量的(de)广告是值得的(de)。您的(de)营销团(tuán)队可以(yǐ)创建一(yī)个Facebook活(huó)动，通过(guò)考(kǎo)虑(lǜ)最佳(jiā)展示产品的(de)格式来点(diǎn)击(jī)，同时积极(jí)参与受(shòu)众的兴趣。

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