“老(lǎo)公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧(jù)，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝(hē)五个女博(bó)士(shì)，都是你们逼的(de)！”

　　被举(jǔ)报广告(gào)低俗、虚假(jiǎ)宣(xuān)传(chuán)

　　“五个(gè)女博士”被(bèi)立(lì)案调查

　　那个在电(diàn)梯(tī)间歇斯底里(lǐ)呐(nà)喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上(shàng)热搜，近(jìn)日该(gāi)品(pǐn)牌已经被北京市监局立案调查。

　　据九派财经消(xiāo)息，北京市朝(cháo)阳(yáng)区市场(chǎng)监(jiān)督管理局(jú)一名工(gōng)作人员表示，“针(zhēn)对北京青颜博(bó)识健康管(guǎn)理有限公司发(fā)布低(dī)俗广告(gào)、虚假(jiǎ)宣(xuān)传的投(tóu)诉(sù)举报，我们依据市场(chǎng)监督管理行(xíng)政处罚(fá)相(xiāng)关规(guī)定，经过综(zōng)合研判决(jué)定立案调查，目前正在收集证据(jù)材料、约谈品(pǐn)牌方，将在(zài)90天内结案。”

　　说到五个女博士的(de)走红势必离不开(kāi)那则充满魔性的电梯广告。

　　整(zhěng)则广告可以用简(jiǎn)单粗(cū)暴来形容，广告中的女性(xìng)几(jǐ)乎是以呐喊的(de)方式(shì)喊出上述4句(jù)广告词，最后一句(jù)“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”被加大加粗置于(yú)屏幕(mù)中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂(zá)、贩(fàn)卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中透(tòu)露(lù)出品牌(pái)扭曲的(de)价值观(guān)。” 不止(zhǐ)一(yī)位受访(fǎng)者向蓝鲸记者表示了对这(zhè)则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不尊重女性！“五个女博士(shì)”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环销(xiāo)量超百万(wàn)

　　金(jīn)星等名人曾(céng)为其站(zhàn)台

　　据官网显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日，是北京青颜(yán)博(bó)识健康管理(lǐ)有限公司旗(qí)下的(de)品牌，由其全资(zī)子(zi)公司杭(háng)州青颜博识生(shēng)物技术有限公司(sī)共同运营。

　　公司共(gòng)经(jīng)历(lì)了两轮融(róng)资，投资方包(bāo)括壹(yī)叁资本(běn)、德迅(xùn)投(tóu)资、水羊(yáng)股份和华映资(zī)本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由五(wǔ)位来自于北大(dà)的医(yī)学女博士共同打造。旗下品牌包括胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)肽维(wéi)C饮品、每日亢唐植(zhí)物饮(yǐn)品(pǐn)、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精(jīng)华液等等。

　　在官网可以看到五位创始人的(de)学历背(bèi)景(jǐng)，其(qí)中包括(kuò)营养学博(bó)士姜珺(jùn)、生(shēng)理学博士王雨辰、皮肤(fū)科博士(shì)闫慧敏、妇产科博(bó)士文佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记(jì)者(zhě)查询发现(xiàn)，依托“北大(dà)”“女博士”两大光(guāng)环，五个女博士近(jìn)年来(lái)在线上(shàng)得(dé)以快(kuài)速崛起。目前(qián)这一品牌在淘宝、京(jīng)东、抖音上均有布(bù)局，累计销量超过百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳食(shí)类目新星(xīng)品牌(pái)榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均(jūn)有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上(shàng)，五个女博士几乎无(wú)时无刻不在直播，抖(dǒu)音直播间更是直播至(zhì)深(shēn)夜一点，金(jīn)星、黄奕等名人(rén)也(yě)曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清(qīng)关系

　　虽然官方始(shǐ)终强调品牌是由五个(gè)女博士(shì)打造，但从(cóng)股权结(jié)构来看，五个女博士中仅(jǐn)有(yǒu)一名(míng)女博士是直接持股的(de) 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北(běi)京青颜博识(shí)健康管理有限公司疑似最终控制(zhì)人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞(fēi)疑似为姜(jiāng)珺改(gǎi)过的(de)名字），持(chí)股(gǔ)41.93％的。历(lì)史(shǐ)股(gǔ)东中虽出现(xiàn)过(guò)陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名字，但二人(rén)已于2022年2月退出(chū)股(gǔ)东行列。至于文佳与闫慧(huì)敏二人(rén)并(bìng)未出现在(zài)该公司的股(gǔ)权结构中。

　　此外，该(gāi)品牌在创立(lì)之初还曾以北京大学的名义(yì)进行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大(dà)医学部就曾发文辟谣，声明称，接(jiē)到该举报后，我部(bù)第一时间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDO霍元甲的师傅是谁，李小龙的师父是谁啊RCTOR’青颜(yán)博(bó)士(shì)胶原蛋白(bái)肽(tài)饮品”等产品系北京(jīng)青颜(yán)博识(shí)健康管理有(yǒu)限公司（以(yǐ)下简称(chēng)‘该企(qǐ)业’）产品，该(gāi)企(qǐ)业与我部无任(rèn)何投(tóu)资及(jí)科技成果转移转化(huà)等关系。同时(shí)经我部查明，该举报所(suǒ)涉(shè)及(jí)的五(wǔ)名人员均为我部(bù)往(wǎng)届毕业的(de)博士研究生（其中二人疑似(shì)更(gèng)名），上(shàng)述人员行为属其(qí)个(gè)人行为，与北(běi)京大学、北京(jīng)大学医学(xué)部及相关专家(jiā)教授(shòu)无任(rèn)何关系(xì)。

　　背后代工(gōng)厂曾与权健(jiàn)关联

　　有消费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一处的(de)广(guǎng)告语都可(kě)以看到，五个女(nǚ)博(bó)士极其擅(shàn)长营销，在“北大、博士、科研”等高大上(shàng)的(de)词(cí)汇轰炸之下，产品(pǐn)给消费者(zhě)留(liú)下(xià)了极(jí)其权威的(de)深刻印象。

　　但究其根本五个女博(bó)士(shì)旗下(xià)的产品只是饮品(pǐn)，并无保健食品备案更不是药物，其产品(pǐn)是否具有(yǒu)广(guǎng)告中所言的功(gōng)效(xiào)，胶原(yuán)蛋白肽是否为智商税等一(yī)系列问题 仍然有不少争议。

　　记者(zhě)了解到，五个女博(bó)士的产(chǎn)品(pǐn)今年(nián)以来就遭到(dào)不(bù)少(shǎo)消(xiāo)费者的投诉。

　　一(yī)位消费(fèi)者表示：“在抖音商家买了五个(gè)女(nǚ)博士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒(mào)痘没在意。直到喝了有半(bàn)个(gè)月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝(hē)胶原(yuán)蛋白爆(bào)痘的现象确实存在。胶原(yuán)蛋(dàn)白肽含有大量的蛋白质(zhì)，摄入(rù)体内后，可能(néng)会刺激皮下皮脂腺分泌大(dà)量皮(pí)脂(zhī)，过多的(de)皮脂堆积毛囊内(nèi)部就会缺氧(yǎng)，滋生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况外，还有不少消费者投诉服(fú)用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查(chá)询发现(xiàn)，“五(wǔ)个女(nǚ)博士”不同产品背(bèi)后有不同代工厂生产，其中排(pái)名第三的每(měi)日亢唐植物饮品生(shēng)产(chǎn)工厂(chǎng)为(wèi)江苏菌(jūn)钥生命科技发(fā)展(zhǎn)有(yǒu)限公司。

　　值(zhí)得注意的是，江苏(sū)菌钥原(yuán)名江苏朸健生命科技发展有限公司，该公司曾生产过权健“自然(rán)养生观”产品，而(ér)权(quán)健曾深(shēn)陷传销风(fēng)波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需求(qiú)逐步增长(zhǎng)，口服美容市场也呈(chéng)现(xiàn)蓬勃发展得态(tài)势，以五个(gè)女博主为(wèi)代表(biǎo)的新兴(xīng)品牌凭借精准(zhǔn)定位、社媒种(zhǒng)草、抖(dǒu)音引爆等一些营(yíng)销手法(fǎ)在这一赛道异(yì)军突起，但夸(kuā)大功效(xiào)与低俗营销必然(rán)不是长久之(zhī)计(jì)，一(yī)旦伪装(zhuāng)被(bèi)卸下后只会丧失更多消费(fèi)者的信任。

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