Facebook广告仍然是(shì)品牌的(de)有效(xiào)数(shù)字广告工具，因为它们拥有庞大的(de)受众(zhòng)和详细的目标选择。在制定Facebook广告策(cè)略时，将创造力(lì)与数据(jù)洞(dòng)察力(lì)相结合对于(yú)使自己在竞(jìng)争中脱颖(yǐng)而出(chū)至关(guān)重要。然(rán)而，实现这(zhè)一点并坚(jiān)持(chí)到(dào)底(dǐ)可能比听起来(lái)更复杂(zá)。成(chéng)功需要(yào)触及驱使某人点(diǎn)击Facebook广告然后(hòu)转化(huà)的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注数据或写一些朗朗上口的(de)东西并不能减少(shǎo)点击量(liàng)——你(nǐ)必须两(liǎng)者(zhě)兼(jiān)而有之才能获得点击(jī)量。阅读以下内容(róng)，了解更多关于有效提(tí)高(gāo)参与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击(jī)量的信(xìn)息。

一.开始之前：了解您(nín)的受(shòu)众

了解(jiě)你的受(shòu)众是任何成功的营销或(huò)广告活动(dòng)的第一步。使用有关客(kè)户的可用数据和有关(guān)产品的反(fǎn)馈可以帮助(zhù)您(nín)“了解”潜在买家(jiā)在(zài)整个购买过(guò)程中的需求。

它就像多(duō)米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了(le)解受众对(duì)你的产(chǎn)品定位的价值(zhí)观，以使(shǐ)你的广告(gào)符(fú)合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的(de)广告以及他(tā)们的需求，可(kě)以突出他们(men)最感兴趣的细(xì)节(jié)。

3.知道什(shén)么(me)对你的观众最有(yǒu)吸引力，可以带来额外的(de)点(diǎn)击量和(hé)更多(duō)的转(zhuǎn)化率。

深入研究数(shù)据以了解你在Facebook上的目(mù)标受(shòu)众，这本身就(jiù)是一项(xiàng)技能。一(yī)旦你很好地(dì)处(chù)理了这方面的(de)业务，是时候开始在Facebook上(shàng)做(zuò)广告了。一个好(hǎo)的广告(gào)可以(yǐ)帮助(zhù)你的(de)品牌创建引人注目的活动，以吸引(yǐn)力(lì)和清晰度的正(zhèng)确组合吸引消费者购买你(nǐ)的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得(dé)点击的两个最(zuì)重要的(de)因素：广告设置和广告(gào)创意。

二.广(guǎng)告设置

企业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格式化(huà)广告的选项，以最(zuì)好地宣传您的品牌。无论(lùn)你(nǐ)想使用图像、视频、声音还是文字，都有一种(zhǒng)格(gé)式(shì)可(kě)以帮助你实现营(yíng)销目标。企业(yè)应(yīng)该使用(yòng)各(gè)种各(gè)样的广告(gào)，因为(wèi)每(měi)个人(rén)都不同地(dì)参与(yǔ)广告。虽然有(yǒu)些人更喜欢(huān)视频(pín)演示，但(dàn)另一些人(rén)更喜欢伴随着扎实视(shì)觉效果的文字。尝试各种形式(shì)可以让你的企业深入了解吸引目标(biāo)受众的广告(gào)。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一些格式选项包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简单的格(gé)式(shì)，可以使用高质量(liàng)的单一图像来展示你的品牌。这种格式(shì)创建起(qǐ)来很快，使您能够突出显示特定的(de)产品，帮(bāng)助它(tā)在订阅源中脱(tuō)颖而出。幻灯片还可以(yǐ)展示多个(gè)图像。这种格式可以(yǐ)拍摄你已经拥有的图像，添加运动和声(shēng)音来(lái)创建一个可以在(zài)设(shè)备上快(kuài)速加载的广告。幻灯(dēng)片制作也(yě)很容(róng)易，成本(běn)比视(shì)频低，加载速度比视频(pín)广告快5倍。

何时使用此广告格(gé)式，这种格式非(fēi)常(cháng)适合拥有简(jiǎn)单易(yì)懂产(chǎn)品的(de)企业，尤其是初(chū)创企业或有(yǒu)预算的企业。

如果你仍在通过广告收集数据，从这里开始，你将获(huò)得(dé)所需(xū)的指标（如(rú)哪些照片(piàn)、措辞等最有效），然后再转向更昂贵、更高级的广告类型(xíng)。

2.视频广告

视(shì)频广告(gào接地气是什么意思啊网络用语，形容一个人接地气是什么意思)格式可能是最有效的脸书PPC，无论你的行(xíng)业(yè)。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您(nín)创建视频或(huò)照片幻灯片，组成视频(pín)。你(nǐ)也可以创建自己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的浏览(lǎn)量比(bǐ)其(qí)他广告格式多(duō)10%到(dào)30%。

如果(guǒ)你有一个可以通过(guò)视频(pín)展示的产(chǎn)品，那么(me)很(hěn)容易获得(dé)创意。然(rán)而，如果你提供更复(fù)杂的服务，一个(gè)流(liú)行的想(xiǎng)法(fǎ)是拍摄团队(duì)中的某个人(rén)谈(tán)论你的公司的视频。

何时使用此广(guǎng)告格式(shì)

就像静态广告一样，你可(kě)以也应该尽快测试(shì)视频(pín)广告。虽然(rán)视频广告通常(cháng)无论是哪(nǎ)种类(lèi)型的(de)业务都表(biǎo)现得更好，但它仍然(rán)值得与静态(tài)广告一(yī)起测试，看看什么(me)对你的受众有效。因此，无论你是一家初创公司还(hái)是更成熟的公司，视频(pín)都是值(zhí)得的。另(lìng)一个提示：为(wèi)所有视(shì)频添加字幕！

3.旋(xuán)转图集(jí)广告

旋(xuán)转图集格(gé)式允(yǔn)许营销人员在(zài)一个广告中展示多达(dá)10张照片(piàn)和视频。

每个(gè)图片或视频都有自己的链接，可以将潜在买家直接带到(dào)登(dēng)录页，以提供有关(guān)促(cù)销、产品细节或服(fú)务(wù)的(de)更(gèng)多信息。转盘(pán)格式(shì)还允许(xǔ)您显(xiǎn)示与广告相关的一系(xì)列事件。旋转木(mù)马广告将内容浓缩(suō)为(wèi)一(yī)个(gè)广告，同时也为用户提供了点击(jī)图片与您的品牌互(hù)动的机会(huì)。看看West Elm的(de)例子——注(zhù)意整体主题(tí)是户外的，但每(měi)张(zhāng)图片都(dōu)有自己(jǐ)的创意和(hé)“立即(jí)购物”按钮。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式

旋(xuán)转图集格式(shì)有利于显示单个产品的(de)不同角度、显(xiǎn)示多个产品、显示流程，并在用户浏(liú接地气是什么意思啊网络用语，形容一个人接地气是什么意思)览幻(huàn)灯(dēng)片时提供参(cān)与度。如果你的产品或服务有(yǒu)多种用途，这是传(chuán)达你信息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者(zhě)通过(guò)介绍视(shì)频浏(liú)览产(chǎn)品，并配以网格布(bù)局的一(yī)系列产(chǎn)品图(tú)像。最初(chū)的视频重点介绍(shào)了您(nín)在活动(dòng)中推广的产(chǎn)品系(xì)列(liè)。当用户单(dān)击时(shí)，他们(men)可以在快(kuài)速加载页面上浏(liú)览(lǎn)集合中(zhōng)的产品(pǐn)。链接可使客户从发现(xiàn)到浏览(lǎn)再到购买的过程(chéng)无缝衔接。即时体验是在(zài)有人在移(yí)动(dòng)设备上点(diǎn)击(jī)你的广告后打开的全(quán)屏(píng)体验。这是突出您的产品和服务的(de)好方法。

何时使(shǐ)用此广告格式

一个(gè)系列最适(shì)合有产品(pǐn)目(mù)录(lù)展示的电子(zi)商(shāng)务品牌。这种格式创建了一个店面，其(qí)中(zhōng)有四种或四种以上的产品可供客户浏览，允许您(nín)对相关商品进行分组以提(tí)高销售额(é)。

5.动(dòng)态体验(yàn)

Facebook为单个图(tú)像和(hé)视频(pín)广告提供动态体验。该选(xuǎn)项使用同(tóng)一广告的(de)不同(tóng)变体为观众(zhòng)定制(zhì)广告(gào)——您的(de)团(tuán)队使用单个图像或视频和其他文本(běn)选项创建广告。该平台通过使(shǐ)用文本(běn)组(zǔ)合自(zì)动创建(jiàn)不同的广告，通过(guò)增(zēng)强功能调整媒体，并(bìng)为目(mù)标受众创作最有效(xiào)的广(guǎng)告。这个过程可(kě)能(néng)包括调(diào)整亮度(dù)、裁剪图像或使用滤(lǜ)镜来突出广告(gào)。广告的组成变化(huà)可能(néng)包括(kuò)标签、显示(shì)相关评(píng)论和不同的文(wén)本组合，以创建引人入胜(shèng)的标题。然(rán)后，脸书向用户显示个性化广告(gào)，预计可能会获得回应的变化。动态广告看起来像上面的一种广告(gào)格式。但(dàn)是，它会根(gēn)据用户(hù)进(jìn)行更(gèng)改。你可以在这里学习如何创建(jiàn)动态广告。

何时(shí)使用(yòng)此(cǐ)广(guǎng)告格式

通(tōng)常，我只(zhǐ)会向(xiàng)有团(tuán)队或(huò)第三方公(gōng)司管理Facebook广告的大公司推荐这种广告类型。此外(wài)，这(zhè)种(zhǒng)形式最适合那些对同一(yī)产品或服务的受众略有不同(tóng)的人。此外，在进入这种广告类(lèi)型之(zhī)前，你需要牢牢把握不同的受众，因(yīn)为它可(kě)能会让人困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在(zài)Facebook上展示的广告创意需要深(shēn)思熟虑的计划来吸引用户，并充分传(chuán)达营销人(rén)员的信息。考虑(lǜ)以下(xià)因素，这些(xiē)因(yīn)素可以(yǐ)带(dài)来成(chéng)功的活动和用户更多的点击(jī)。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动(dòng)时快速扫描(miáo)的，因此(cǐ)请保持(chí)主要文本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建(jiàn)议(yì)将你的单(dān)词限制在125个字符(fú)以内，以(yǐ)避免(miǎn)被截断。通(tōng)过选(xuǎn)择(zé)与用户(hù)互动的最(zuì)佳词语来确认(rèn)受众的人口统计数据。

你是否根据未来(lái)买家的年龄、兴(xīng)趣或行(xíng)为来确(què)定他们的目标？

如(rú)果是，请在主(zhǔ)要文本中突出显示(shì)这些(xiē)关键(jiàn)元(yuán)素。吸引(yǐn)消(xiāo)费者购买你的产品(pǐn)需要有意义的文字来满足他们的(de)特定需求。无论你是试图吸(xī)引潜在买(mǎi)家(jiā)，还是(shì)向以(yǐ)前对(duì)你的产品感兴趣的(de)消(xiāo)费者重新推(tuī)销，直(zhí)接写信给观(guān)众都(dōu)很重要。

2.媒体(tǐ)

在制(zhì)作广告时，选择(zé)独特(tè)的(de)媒(méi)体资产并代表您的品(pǐn)牌。真实的(de)内容(róng)在吸(xī)引用户(hù)和产生点击方面非(fēi)常出(chū)色(sè)。此外，确(què)保你的媒体在种族和(hé)性别方(fāng)面是多样化的——在营(yíng)销你(nǐ)的品牌(pái)和与目标(biāo)受众(zhòng)建立联系(xì)时，包容性和代表性很重要(yào)。

3.标(biāo)题(tí)

你的Facebook广告的标题应该是对行动(dòng)号召的补充。例如(rú)，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击下(xià)载免费目录、查(chá)看独家(jiā)交(jiāo)易或(huò)了解有(yǒu)关(guān)收(shōu)藏(cáng)的更(gèng)多详细(xì)信息。一定要(yào)在标题中(zhōng)突(tū)出(chū)显(xiǎn)示特(tè)价商(shāng)品。标题中应(yīng)该突出(chū)类似“节省高达(dá)30%+免费(fèi)送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费(fèi)者(zhě)并鼓励(lì)点(diǎn)击(jī)。请记住，在截断(duàn)之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物之(zhī)旅中与消费者(zhě)见面。如果他们浏览一个产(chǎn)品系列(liè)，诸(zhū)如“购(gòu)买系列”或“查看我们(men)的(de)新产品”之(zhī)类(lèi)的CTA会激发人们对(duì)该品牌的(de)兴(xīng)趣。提供(gōng)免费试用(yòng)、目(mù)录或独家交易都是与观众互动的机会(huì)。使用“立(lì)即(jí)购物”CTA对电子(zi)商务零售商(shāng)来说(shuō)很有(yǒu)价值(zhí)，而(ér)“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销提(tí)供(gōng)了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登录页面对于(yú)为(wèi)潜在(zài)客户创(chuàng)造(zào)无缝(fèng)体验至关(guān)重要。登录页必须与广告相关，无(wú)论是产品详细信(xìn)息页(yè)还是潜(qián)在(zài)客(kè)户捕获页。向消(xiāo)费者提(tí)供他们想(xiǎng)要(yào)探索您的产品或服(fú)务的信息以及转换过程中合乎逻(luó)辑的(de)下一步是(shì)至(zhì)关重(zhòng)要的(de)。为移动用户(hù)优化目的地页面，这意味着内容会立(lì)即(jí)加(jiā)载，用(yòng)户可以轻松导航(háng)，结账（电(diàn)子商(shāng)务）也很有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸(liǎn)书广(guǎng)告(gào)通(tōng)过其庞(páng)大的(de)受众为(wèi)大小企业带来(lái)收入。因此(cǐ)，从长(zhǎng)远来看，花(huā)时(shí)间制作能够(gòu)产生点(diǎn)击量的广告是值得的。您的(de)营销(xiāo)团队可以创建一(yī)个Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳(jiā)展(zhǎn)示(shì)产品的格式(shì)来点击(jī)，同时积极(jí)参(cān)与受众(zhòng)的兴趣。

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