既是响应消费复苏(sū)的大势，也是(shì)为了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日(rì)，国家统计局发布(bù)的数据显示(shì)，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同(tóng)比增长(zhǎng)4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其(qí)中，3月份消费和出口大幅回升，是推动(dòng)经济加(jiā)快恢(huī)复的重要因素(sù)。国家发展(zhǎn)改(gǎi)革委新闻发言人孟(mèng)玮表示，一(yī)季(jì)度消费市场形势(shì)开(kāi)局良好。

　　在一季度消(xiāo)费回暖的背景下，电(diàn)商行业正在迎来新一(yī)轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫(yì)情后(hòu)第一(yī)个电商购(gòu)物节(jié)，各大电商(shāng)平台都在(zài)摩拳擦掌，发放规(guī)模不(bù)等(děng)的消费券和消费补贴，以抓住机遇(yù)、继续提振(zhèn)消费(fèi)。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电商巨头也在进一步加大补贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百(bǎi)亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」再(zài)次(cì)对手机、电(diàn)视、空调、冰箱等数码(mǎ)家电产品(pǐn)发放超额补贴，其(qí)中小(xiǎo)米(mǐ)等品牌产品的补贴(tiē)力度甚至超(chāo)过20％，争(zhēng)夺全网最低价。这家公司还喊出了「天天都是(shì)618」的购(gòu)物口号。

　　而另外两家电商(shāng)巨头则主要从(cóng)供给端入手。4月(yuè)20日，淘宝宣(xuān)布百亿补贴(tiē)将下调佣金费率(lǜ)，吸引更多低价商品入驻。而京东也(yě)在4月(yuè)20日举行「2023年京(jīng)东618商家大会」，面向商家推出(chū)「减(jiǎn)负增收」大礼包，希望获得更多低价商(shāng)品供给。

　　在(zài)电商平台这(zhè)场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战中，消费者无(wú)疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再一次加码(mǎ)百亿(yì)补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动(dòng)了「数码(mǎ)家电消费季」，首季(jì)将(jiāng)在拼多(duō)多原来百亿(yì)补(bǔ)贴(tiē)的(de)基(jī)础(chǔ)上再投入10亿(yì)。而这次(cì)4月21日发放的(de)超额(é)补贴，相当于是百(bǎi)亿补贴「加补」的(de)「加补(bǔ)」。

　　极客公园(yuán)对(duì)比了(le)此次拼多多加补后(hòu)的产品价格(gé)，确实有一(yī)定优势(shì)。

　　在手机领域，拼多(duō)多的补(bǔ)贴(tiē)力度(dù)在20％左右(yòu)。比如小米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它电商平台均(jūn)为1049元(yuán)；比如(rú)红(hóng)米10A手机(jī)，拼多多券后价为499元，而在其它电(diàn)商(shāng)平(píng)台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多多的(de)补(bǔ)贴力度也在20％左右。比如(rú)小米(mǐ)电视EA70，在拼多多用券后售价1799元(yuán)，而在其它电商(shāng)平(píng)台售(shòu)价为(wèi)2299元；比如小(xiǎo)米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券(quàn)后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均(jūn)为官方(fāng)直补，旨在为消费者(zhě)提供全网最具(jù)性价比的产品(pǐn)，无惧(jù)比价。」拼多多(duō)百(bǎi)亿补贴「数(shù)码家(jiā)电消费季」的项目负责(zé)人表示。在五一消费旺季来临之前(qián)，这是拼多(duō)多推出的近期最大(dà)的补贴力度。

　　「数码家电消费(fèi)季」覆盖的(de)品牌(pái)、品(pǐn)类很广(guǎng)，消费者可以一站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美(měi)的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森(sēn)、vivo等，品类(lèi)包括(kuò)手机(jī)、电(diàn)脑、平(píng)板、电(diàn)视、冰箱、空调、智能(néng)手(shǒu)表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实带动(dòng)了消费业绩。上述负(fù)责(zé)人表示(shì)，消费季(jì)活(huó)动上(shàng)线半个月(yuè)以来(lái)，大部分产品均实(shí)现了翻倍增长。其中，手机(jī)类目的销(xiāo)量实(shí)现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位(wèi)手(shǒu)机环比(bǐ)增幅超过(guò)180％。而家电(diàn)类目更是(shì)全品(pǐn)类销量增长(zhǎng)了300％，在(zài)销量最高的空调单品(pǐn)中(zhōng)，美的1.5匹一级(jí)能效(xiào)空调销量(liàng)增长超过1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临(lín)近(jìn)，户外便携式小家电也(yě)在(zài)热销。比如(rú)平台车载小冰(bīng)箱、便(biàn)携式燃气(qì)灶、户外露营(yíng)灯(dēng)、小电锅、烧(shāo)水(shuǐ)壶(hú)、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡机、挂(guà)脖式(shì)小风(fēng)扇(shàn)等产(chǎn)品(pǐn)，均实现环比翻倍增长。

　　此次(cì)拼多多再次「加码补贴(tiē)」是大势(shì)所趋。一方面(miàn)是宏观经济(jì)提振、消(xiāo)费反弹，电商平台(tái)需要用更低的(de)价格刺(cì)激消费。另一方面是(shì)电(diàn)商行(xíng)业的竞争加剧，价格再次成为电(diàn)商平(píng)台之间(jiān)竞争的关键。拼(pīn)多多越是持续比拼(pīn)「全网最低价」，就(jiù)越(yuè)有可能在(zài)这场大势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是(shì)目的

　　在(zài)过去十(shí)年(nián)互联网崛起的过程中，眉飞色舞是什么生肖 眉飞色舞是神态描写吗价格战逐(zhú)渐从一(yī)个「商业名词(cí)」变成了一个「带(dài)有贬义的(de)名(míng)词」。一(yī)些戴着(zhe)有色眼镜的人(rén)，会将价(jià)格战与(yǔ)「恶性竞争」划等号。的确，当(dāng)年的O2O大(dà)战(zhàn)和生鲜电商(shāng)补贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的(de)现象(xiàng)。

　　但(dàn)在今天(tiān)中国市场急需从疫情中复苏的大背景下，企业良性的价格竞争，不论是(shì)对经(jīng)济复苏、还是(shì)对消费者都有(yǒu)好处(chù)。对经济而言，电商平台微小的(de)补贴刺激(jī)，都(dōu)可(kě)能(néng)为(wèi)经济复苏多添一把火(huǒ)。而(ér)对消费(fèi)者而言，更低的价格真正(zhèng)切切让消(xiāo)费者得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗(qí)下手机、家(jiā)电产品补(bǔ)贴力度均超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不论(lùn)是(shì)对于拼多(duō)多、还是(shì)其(qí)他电商平台来说，补贴只是短时间(jiān)内刺激消费者的手段，而不(bù)是目的。最(zuì)终(zhōng)，赢得(dé)消(xiāo)费者还是要(yào)靠(kào)提(tí)升产品和服务质量、提升商家运营效率，以(yǐ)及持续性地(dì)降低商品(pǐn)从生产、到销(xiāo)售、到运(yùn)输物(wù)流等全流程(chéng)的(de)成本(běn)。

　　在价格(gé)补贴之外(wài)，拼多多也在做更多事情。比如，拼多多升级了物(wù)流、售后(hòu)等服务体系(xì)，为消费(fèi)者(zhě)提(tí)供了「假一眉飞色舞是什么生肖 眉飞色舞是神态描写吗(yī)赔十、买(mǎi)贵必赔(péi)、送货上门、上(shàng)门安装」等(děng)服务，让(ràng)消费者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能仅靠价格(gé)去赢得消费者，更需要一(yī)套(tào)完(wán)整(zhěng)的、优质的服务体(tǐ)系。这才是(shì)今天(tiān)企业的(de)立足之本。而这，也将是未(wèi)来电商平台共同需要面对(duì)和解决的问题(tí)。

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