Facebook广告仍然是(shì)品牌的有效数字广告工具，因(yīn)为它们拥(yōng)有庞(páng)大的受众和详(xiáng)细的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞(dòng)察力相结合对(duì)于使自己在竞(jìng)争(zhēng)中脱(tuō)颖而(ér)出至关(guān)重要。然而，实现这一(yī)点并坚持到底(dǐ)可能(néng)比听起来更复杂(zá)。成功需(xū)要触及驱使某(mǒu)人点击Facebook广告然后转化的核(hé)心(xīn)。

因此，仅仅关注数据(jù)或写一些(xiē)朗朗上(shàng)口的东(dōng)西并不能减少点击量——你必须两者兼(jiān)而有之才能获得点击量。阅读以下内容，了解(jiě)更(gèng)多关于(yú)有效提高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量(liàng)的信息。

一.开始之前(qián)：了解您的受众(zhòng)

了解你的受众(zhòng)是任(rèn)何成功(gōng)的营(yíng)销或广(guǎng)告活动的第(dì)一步。使(shǐ)用有(yǒu)关(guān)客户(hù)的(de)可用数据和有关(guān)产品的(de)反馈(kuì)可以(yǐ)帮(bāng)助您“了解”潜(qián)在买家在(zài)整个购买过程(chéng)中的需(xū)求(qiú)。

它就(jiù)像多米诺骨牌(pái)效(xiào)应：

1.了解受(shòu)众(zhòng)对你的(de)产品(pǐn)定位的价值观(guān)，以使你(nǐ)的广告符合他们的(de)需(xū)求(qiú)。

2.了解谁在阅读你的广告(gào)以及他(tā)们的需求，可以(yǐ)突出他们最感兴趣的细节(jié)。

3.知道(dào)什么对你的观(guān)众(zhòng)最(zuì)有吸引(yǐn)力，可以带来(lái)额外的(de)点击量和(hé)更(gèng)多(duō)的转化率(lǜ)。

深入(rù)研究数据以(yǐ)了(le)解(jiě)你在Facebook上的目标(biāo)受众，这本身就是一项技能。一旦你很(hěn)好地(dì)处理了(le)这方面的业务(wù)，是时候(hòu)开始在Facebook上做广告了。一个好的广告(gào)可以帮助(zhù)你的品牌创建引人注(zhù)目的活动，以(yǐ)吸引力和清晰度的正确(què)组合吸(xī)引消费者购买(mǎi)你的产品。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广(guǎng)告(gào)上获得点击的两(liǎng)个最(zuì)重(zhòng)要的因素：广告设置和广告创意。

二(èr).广告设置(zhì)

企业在创建广(guǎng)告时有不同的(de)优先级，Facebook提供了(le)格式化广告(gào)的(de)选项，以最(zuì)好地宣传您的品牌。无论你想使用图像、视频(pín)、声音还是文字，都有一(yī)种格式可以帮助(zhù)你实现营(yíng)销目标。企业应该使用各种(zhǒng)各样(yàng)的广(guǎng)告，因为(wèi)每个人都不同地参(cān)与广告。虽然有些人更(gèng)喜(xǐ)欢视(shì)频演示，但另(lìng)一(yī)些人(rén)更喜(xǐ)欢伴(bàn)随着扎实视觉效(xiào)果(guǒ)的文字。尝试各种形式可以(yǐ)让你的(de)企(qǐ)业深(shēn)入了解(jiě)吸(xī)引目标受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告提供(gōng)的一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格(gé)式

Facebook上的照(zhào)片(piàn)广(guǎng)告是一种(zhǒng)简(jiǎn)单的格式，可(kě)以使(shǐ)用高质量的单一图像来展示(shì)你(nǐ)的品牌。这种格式创建起来很快，使您能够(gòu)突出显示特定的产品，帮助它(tā)在订阅源(yuán)中(zhōng)脱(tuō)颖而出。幻灯片还可(kě)以展示多个图像。这种(zhǒng)格式可以拍摄你(nǐ)已(yǐ)经(jīng)拥有(yǒu)的(de)图像，添加运动(dòng)和声音来创建(jiàn)一(yī)个可以在设备上快速加载的(de)广告。幻灯片制作也很(hěn)容易，成本比视频低，加载速度(dù)比视频广告快5倍。

何(hé)时使用此广告(gào)格(gé)式，这种格式非(fēi)常适合拥有简单易懂(dǒng)产品的企业，尤其是(shì)初创企业或有预算的企(qǐ)业(yè)。

如果你仍(réng)在通过广告(gào)收(shōu)集数(shù)据，从(cóng)这里开(kāi)始，你将获得所需的(de)指标（如哪些照片、措辞等(děng)最有(yǒu)效），然后再转向更昂贵(guì)、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视频(pín)广告

视频广告格式可能(néng)是最有效的脸书(shū)PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创(chuàng)建(jiàn)视频或照片幻灯片，组成视频。你(nǐ)也可以创建自己的视频(pín)并(bìng)上传(chuán)到(dào)Facebook。根(gēn)据Promo的(de)数(shù)据，Facebook视频广(guǎng)告(gào)的(de)浏览量(liàng)比其他广(guǎng)告格式多10%到(dào)30%。

如果(guǒ)你有一个可以通(tō陌上人如玉公子世无双意思是什么，陌上人如玉,公子世无双意思出处ng)过视频展示的产品，那么很(hěn)容易获得创意。然(rán)而，如果你提供更复杂(zá)的服务，一个流(liú)行的想法是拍摄团(tuán)队中的某个人谈论你的公(gōng)司(sī)的视(shì)频。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格式(shì)

就像静态广告一(yī)样，你可以也应(yīng)该尽快测试视频广告(gào)。虽(suī)然视频广告通常无论是哪(nǎ)种类型的业务都表现(xiàn)得更好，但它仍然(rán)值得与静态广告一起测试，看看什(shén)么对你的受众有效。因此，无论你是一家初(chū)创公司还是更成熟的(de)公(gōng)司，视频都是值得(dé)的。另一个(gè)提(tí)示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转(zhuǎn)图集格式允许营销人(rén)员在一(yī)个广告中展示多达10张照(zhào)片和视频。

每个图(tú)片(piàn)或视频(pín)都(dōu)有自己的链接，可以(yǐ)将潜在买家直接(jiē)带到登录页(yè)，以提(tí)供有关促销、产品细节或服务(wù)的更(gèng)多信息。转(zhuǎn)盘(pán)格式还允许您显示与(yǔ)广告(gào)相(xiāng)关的(de)一系列事件。旋(xuán)转木马(mǎ)广告将内容浓缩为一个广告，同(tóng)时也为用户提(tí)供了点击图片与您的(de)品牌互动(dòng)的机会。看看West Elm的例子——注意整(zhěng)体主题是户外的，但每张图片都有(yǒu)自己的创意和(hé)“立即购物”按钮。

何时(shí)使(shǐ)用此广(guǎng)告格式(shì)

旋转(zhuǎn)图(tú)集格式有利于显示单个(gè)产品的不同角度、显示多个产品、显示流程(chéng)，并在用户(hù)浏览幻(huàn)灯(dēng)片(piàn)时提供参与度。如果你(nǐ)的产品(pǐn)或服务有多种用途，这是传(chuán)达你信(xìn)息(xī)的最佳广(guǎng)告格式。

4.收款格式(shì)（电子商务(wù)）

Facebook Collection广(guǎng)告(gào)允(yǔn)许消(xiāo)费者(zhě)通过介绍视频浏览(lǎn)产品(pǐn)，并配以网格布局(jú)的一系列产品(pǐn)图像。最初的视频重点(diǎn)介绍了您在活(huó)动(dòng)中推广的产品系(xì)列(liè)。当用户单击时，他们(men)可以在快速(sù)加载页面上浏览集合中的产品。链接可使(shǐ)客户从发现(xiàn)到浏览再到购买的过程(chéng)无缝衔接。即时体验(yàn)是在有人在移动设备(bèi)上(shàng)点击你的广告后打(dǎ)开的(de)全屏(píng)体验。这是突(tū)出您的(de)产品(pǐn)和服务的好(hǎo)方法(fǎ)。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式

一个系列最适合有产品目录(lù)展示的电子商务品牌。这种(zhǒng)格式创(chuàng)建了(le)一个店面，其中(zhōng)有四种或四种以(yǐ)上的产品可供客户浏(liú)览，允许您对相关商品(pǐn)进行(xíng)分组以提高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个(gè)图像和(hé)视(shì)频广告提(tí)供(gōng)动态体(tǐ)验。该选项(xiàng)使用同一广告的不同变体为观众定制广告——您的团队使用(yòng)单个图像(xiàng)或视频和其(qí)他(tā)文本选项创建(jiàn)广告。该平台通过使用(yòng)文(wén)本组合自动创建(jiàn)不同的广告(gào)，通(tōng)过(guò)增强功能(néng)调整媒(méi)体，并(bìng)为目标受众创作(zuò)最有效(xiào)的广告。这个(gè)过程可能包括调整亮度、裁剪图像或使用(yòng)滤镜(jìng)来突出广告。广告的(de)组(zǔ)成变化(huà)可能包括标签、显示相关评论和不同的文(wé陌上人如玉公子世无双意思是什么，陌上人如玉,公子世无双意思出处n)本(běn)组合，以创建引(yǐn)人入胜的标题。然后，脸书向用户显(xiǎn)示个性化广告，预(yù)计可能会获得回(huí)应的变化。动(dòng)态广(guǎng)告看起来(lái)像上(shàng)面的(de)一(yī)种广告格式(shì)。但是，它会根据用户进行更(gèng)改。你可以(yǐ)在这(zhè)里学习(xí)如何创建动态广告。

何(hé)时使用此广告(gào)格(gé)式(shì)

通常(cháng)，我(wǒ)只(zhǐ)会向有团队或第三方公司管理(lǐ)Facebook广告(gào)的大公司推荐这种广告类型。此外，这种形式最适(shì)合(hé)那些(xiē)对(duì)同一(yī)产品或服务的(de)受众略有(yǒu)不同(tóng)的人。此外，在进入(rù)这(zhè)种(zhǒng)广告类型(xíng)之前，你需要牢牢把握不同的受众，因为它可能(néng)会(huì)让人困惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展示(shì)的(de)广(guǎng)告创意需要深(shēn)思熟虑的计划来(lái)吸引用户，并充分传(chuán)达营销人(rén)员的信息(xī)。考(kǎo)虑以下因素，这些(xiē)因素(sù)可以带来成功的(de)活(huó)动和用(yòng)户更多的点击。

1.主(zhǔ)要(yào)文本

由(yóu)于广(guǎng)告是在用(yòng)户滚动时快(kuài)速扫描的，因此请保持主要文本的(de)简短和精(jīng)确。Facebook建议将你的单词限制(zhì)在125个(gè)字符以内，以避免被截断(duàn)。通过选择与用户互动的最佳词语来确认(rèn)受众的人口统计数(shù)据。

你(nǐ)是否根据(jù)未来买家的年龄(líng)、兴(xīng)趣或行为来(lái)确(què)定(dìng)他们的目(mù)标？

如果是，请在主(zhǔ)要文(wén)本中突出显示这些关键元(yuán)素。吸引消费者购买你的产品需要有意(yì)义的文(wén)字来满(mǎn)足他们的特(tè)定(dìng)需求。无论(lùn)你是试图吸引潜在买家，还是向以前对你的产品感兴(xīng)趣(qù)的消费(fèi)者重新推销，直接写信给观众都(dōu)很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时，选择独(dú)特的媒体资产并代表您的品牌(pái)。真实的内容在吸引用户和产生点击方(fāng)面(miàn)非常出色。此(cǐ)外(wài)，确保你的媒体在(zài)种(zhǒng)族和(hé)性别方面是多样化的——在营销你的品牌和(hé)与(yǔ)目标(biāo)受众建立联系时，包容性(xìng)和代表(biǎo)性很重要。

3.标题(tí)

你的(de)Facebook广告的标题应该是(shì)对行动号召的补充。例如(rú)，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击下载免费目录、查看独(dú)家交(jiāo)易或(huò)了(le)解有关收(shōu)藏的更多详细信息。一定要在(zài)标(biāo)题中突出显示特(tè)价商品。标(biāo)题中应(yīng)该突出类似“节省高(gāo)达(dá)30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓励(lì)点击。请记住，在截断之(zhī)前最多只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的(de)CTA在(zài)购(gòu)物(wù)之(zhī)旅中(zhōng)与消费(fèi)者见(jiàn)面。如果(guǒ)他(tā)们(men)浏览一个产品系列，诸如(rú)“购买系列(liè)”或(huò)“查看我们的新产品”之类的(de)CTA会激发人们对(duì)该品牌(pái)的兴趣。提(tí)供免费(fèi)试用、目录或独家交(jiāo)易都是与观众互动(dòng)的机会。使用(yòng)“立(lì)即购(gòu)物(wù)”CTA对电子(zi)商务(wù)零售商来说很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业(yè)对企业（B2B）营(yíng)销提供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登(dēng)录页面对于为潜在客户创(chuàng)造无缝体验(yàn)至(zhì)关重要(yào)。登录页(yè)必须与广告相(xiāng)关(guān)，无论是产品详细信息页还是(shì)潜(qián)在(zài)客(kè)户捕获(huò)页。向消费者提供(gōng)他们想要探索您(nín)的产品或服务的(de)信息以(yǐ)及转(zhuǎn)换过(guò)程中合乎逻辑(jí)的下一步是(shì)至关(guān)重要的。为移动用户优(yōu)化目的地(dì)页面，这(zhè)意(yì)味着内容会立(lì)即加载(zài)，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也(yě)很有效。

6.最后(hòu)的(de)想法

脸书广告(gào)通过其庞大的受众(zhòng)为(wèi)大小企(qǐ)业(yè)带来收(shōu)入。因此，从长远来看(kàn)，花时间制作能够产生(shēng)点击量(liàng)的广告(gào)是值得的。您的营销团队可以创建一(yī)个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳展示产(chǎn)品的(de)格式来点击(jī)，同时积(jī)极参与受众的(de)兴趣。

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