财联社(shè)5月4日(rì)讯（记者 胡(hú)皓琼 李(lǐ)拥(yōng)军 朱万平(píng) 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比比皆是。长沙、杭州等传(chuán)统旅游城市热度不减(jiǎn)，新晋网红城市淄博凭借烧烤(kǎo)持续出圈，有效(xiào)带动当地乃至全省综(zōng)合消费恢复。另外，“特(tè)种兵式(shì)”、“沉浸(jìn)式”等新型游玩方式在这个(gè)五(wǔ)一“刷(shuā)屏”社交平台。

　　根据(jù)昨日文旅部公布的“五一”假期文旅市场情况，经文化和旅游部数据(jù)中心测算，全国国内旅游出游合计2.74亿人次(cì)，同比增长(zhǎng)70.83％，按可比口(kǒu)径恢(huī)复至2019年同期的119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长(zhǎng)128.90％，按可比口径恢(huī)复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚(wǎn)间上海证券(quàn)同财联(lián)社联合(hé)开展“五一大消费如何看？”的专题电话会(huì)议，由上海证券(quàn)研究所所(suǒ)长花小伟主(zhǔ)持，来自(zì)湖南长沙、四川成都、浙江杭州、山东淄博的财联社记者(zhě)分(fēn)享(xiǎng)各地五一大(dà)消费市场情况(kuàng)。

　　展望未(wèi)来，上海(hǎi)证券研究(jiū)所(suǒ)所长花小(xiǎo)伟认为，伴随经济温和复苏(sū)，当前居民生活半径已重现活力，在政策持续引导扩内需下(xià)，消(xiāo)费(fèi)经济(jì)压舱石作用(yòng)增(zēng)强。除低(dī)基数(shù)原(yuán)因外，2023年中国(guó)消(xiāo)费其实具有(yǒu)较强的恢复基础，2023年消费或将更“稳”。经(jīng)济(jì)加(jiā)快恢复将逐步带(dài)动就业扩大和居民收入提升预期(qī)，社交场景全面恢复下居民(mín)消费潜力有空间待释放(fàng)。从“烟火升腾起(qǐ)”，到“花语课春耕暧昧期一般多久，暧昧期一般多久可以在一起了”，中国经济春(chūn)山可望。

　　湖南长沙：网红(hóng)城(chéng)市(shì)“腾城(chéng)迎宾(bīn)” 商圈(quān)消费购销两旺

　　“长沙(shā)有一(yī)个(gè)特(tè)点(diǎn)，基本让(ràng)游客融于(yú)市(shì)中心(xīn)，集中在(zài)五一(yī)广场方圆两公里的市中心位置(zhì)。”财(cái)联社行业(yè)主编李(lǐ)拥军(jūn)在电话会上表示。

　　根据美团(tuán)、大众点评的统(tǒng)计(jì)数据，网红城市长(zhǎng)沙处于国内热度城市第三。小红书近(jìn)3个月内用户搜索量最高的10大热门城(chéng)市排行中，长沙排在第一位。

　　湖南文旅厅(tīng)数据显示，五一假期，全省共纳入假日(rì)统计监测单位953家(jiā)，累计接待游客(kè)1457.52万人次，同(tóng)比增(zēng)长209.55％，实现(xiàn)营业(yè)收入19.28亿元，同比(bǐ)增(zēng)长256.01％。

　　纳(nà)入(rù)湖南文(wén)旅厅监测的旅游区共339家(jiā)，累(lèi)计(jì)接待游客1331.54万人次(cì)，同比增长228.47％，实现营业(yè)收入17.55亿元，同(tóng)比增长287.75％。其中，11家(jiā)5A级景区接待游客331.11万人次暧昧期一般多久，暧昧期一般多久可以在一起了，同比(bǐ)增长300.1％，实现营业收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级(jí)景区接待游客(kè)551.74万人次，同比增长204.49％，实现营业收入5.56亿(yì)元，同比增(zēng)长(zhǎng)252.74％；407家住宿单位接待(dài)住宿游(yóu)客33.54万人(rén)次，同比增长(zhǎng)65.45％，实现(xiàn)营业收(shōu)入1.62亿元，同比增长104.77％，纳(nà)入监测(cè)的住宿单位客房(fáng)累(lèi)计出租率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相关(guān)负责人(rén)告诉(sù)财联社记者，公(gōng)司旗下(xià)长沙铜官(guān)窑古(gǔ)镇“五一”期间共接待(dài)游客(kè)12.58万(wàn)人次，其中(zhōng)有连续2天刷新开园(yuán)单日历(lì)史记录，此(cǐ)次(cì)假期(qī)铜(tóng)官窑古镇整(zhěng)体(tǐ)运营刷新开园历史新高(gāo)。

　　同时，李拥军还(hái)从长沙主要(yào)商业网点了解到，各商业网点消费全面回暖、购销两(liǎng)旺。

　　“五一”假期，长沙(shā)市最(zuì)繁(fán)华的天心区五一(yī)商圈也迎来了今年以(yǐ)来的客流高峰，假(jiǎ)期(qī)前(qián)四天共(gòng)接待游客450.98万人次(cì)。（4月(yuè)29日(rì)接(jiē)待(dài)游客114.9万人次，4月30日接待游客122.2万人(rén)次，5月1日接待游客(kè)118.7万人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其(qí)中(zhōng)，4月(yuè)28-29日天(tiān)心区海(hǎi)信广场总客流为10万+人(rén)次，同比去年(nián)同期增长(zhǎng)283％；4月30日客流达8.87万人(rén)次(cì)，为去年同期的226％；5月1日客流9.63万人次(cì)，为去年同期的331％。

　　4月(yuè)29日海信(xìn)广场文和友总店(diàn)到店人数达6万人次。4月(yuè)30日到(dào)店人(rén)数5.91万人次。5月1日(rì)文和友到(dào)店(diàn)人数6.72万人次，刷新了(le)4月29日文和友达店(diàn)人数最高峰纪录。

　　4月29日天心区王府(fǔ)井(jǐng)商场(chǎng)客(kè)流达4.3万人次，比去(qù)年(nián)同期增长140％，销售(shòu)同比去年增长260％。4月30日客流5万，比去(qù)年同期增长78％，销售增长10％。5月1日客流5万，比去(qù)年同(tóng)期(qī)增长50％，销售增长10％。

　　除五(wǔ)一(yī)商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友(yǒu)阿奥特(tè)莱斯商场(chǎng)4月(yuè)29日(rì)客流比去年同期增长(zhǎng)190％，销售同(tóng)比去年(nián)增长(zhǎng)160％；4月30日客流(liú)突破5万(wàn)，比去年同期(qī)增(zēng)长(zhǎng)80％，销售同(tóng)比去(qù)年增(zēng)长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步(bù)步高梅溪新天地总客流超45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费(fèi)品牌依然火热。李拥军(jūn)从相(xiāng)关(guān)品牌(pái)方处获悉，茶(chá)颜悦色4月(yuè)29日到(dào)5月1日(rì)，业(yè)绩(jì)呈现递(dì)增趋(qū)势，整体对比去年同期增加200％。柠季同(tóng)比去年同(tóng)期营业(yè)额增加近(jìn)3倍(bèi)，实(shí)收3倍以上(shàng)。黑(hēi)色经典整体营收(shōu)增加150％。楂堆整体(tǐ)营收同比(bǐ)日常(cháng)收入翻3到5倍(bèi)。

　　四川成都(dōu)：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看到(dào)顶(dǐng)流花花了！”一名来自浙(zhè)江的游客告诉财联社记者，自己戴了(le)四个大熊猫配(pèi)饰，去和花(huā)花合影。看(kàn)花(huā)花的地方围满了人，现场(chǎng)游(yóu)客齐(qí)刷刷举起手机“咔咔(kā)咔”狂拍。

　　根据(jù)去哪儿大数据研究院估(gū)算，一张四川(chuān)成都大熊猫繁育研究基地门票仅需55元，带动当(dāng)地(dì)交通、住宿等消费1450元。即(jí)1:26带动当地(dì)消费。

　　财(cái)联社(shè)副主编朱万平在电话会上表(biǎo)示，曾以游客身份致(zhì)电(diàn)成都(dōu)大(dà)熊猫繁育研(yán)究基(jī)地了(le)解到，从4月23日，成都大熊猫(māo)繁育研(yán)究(jiū)基地(dì)就进行了限流，只是提(tí)前7天进行线上(shàng)放票(piào)，每(měi)天(tiān)只有6万张票，这(zhè)基(jī)本(běn)是成都(dōu)大熊猫繁育研究基地(dì)目前(qián)能够承(chéng)受的极限(xiàn)。

　　4月30日早(zǎo)上7点，成都大(dà)熊猫繁育研究基地就发布称，第二天（5月1日(rì)）的(de)票已售完，五(wǔ)一假(jiǎ)期后两天（5月2日和(hé)3日(rì)）还(hái)略有余票。

　　5月(yuè)3日下午，朱万平再(zài)次(cì)以游(yóu)客身份致电熊猫基地，工作人员表示：“今天还是(shì)能买(mǎi)到票。但如果是本地(dì)人的话，建(jiàn)议今天不要(yào)买(mǎi)。虽然是（五一）最后一天，但园区内人还是很多，如果想体验比较好(hǎo)的话，建议(yì)（本地(dì)人）‘五一’节后再去。”

　　“今年的旅游消费的特(tè)点，带‘网红(hóng)性质’的（城市）情(qíng)况（更火爆）。这类(lèi)景点契合消(xiāo)费者（的心理预期），比如去大熊猫(māo)基地(dì)，标价不贵，学生票27元就可以看到网红‘花花’熊猫，成(chéng)人游客也就只(zhǐ)需要55元。”朱万平说。

　　此外(wài)，在餐(cān)饮(yǐn)消(xiāo)费方面(miàn)，朱万平表示，根(gēn)据网红火锅品牌楠火(huǒ)锅提供的数(shù)据，五一假期全国接待(dài)顾(gù)客60万人次，相(xiāng)比2022年五一，同比营业(yè)额增长率139％，到店订单量增长率(lǜ)135％。不过(guò)，今(jīn)年成都区域(yù)同(tóng)比去(qù)年(nián)增(zēng)速不高，19家(jiā)门店比去年(nián)的增长率(lǜ)12％。

　　另外，来(lái)自知名火(huǒ)锅品牌(pái)小(xiǎo)龙坎的数据显(xiǎn)示，五(wǔ)一小长假期间，小龙坎火锅成(chéng)都门店共接(jiē)待5万+人次，营业额于4月30日(rì)达(dá)到峰值，周同比净增(zēng)长136％，全球(qiú)旗舰店翻台率最高近11轮次(cì)。

　　浙江(jiāng)杭州(zhōu)：景(jǐng)区客流暴涨 宋城(chéng)演艺(yì)演出数据强过(guò)往年

　　“5月2日，我赶(gǎn)往雷峰塔(tǎ)景区实地了解客流情(qíng)况，按（我所乘(chéng)坐的）公交(jiāo)司机说法，2日景区客(kè)流(liú)较1日已经有所回(huí)落，但(dàn)雷(léi)峰塔(tǎ)的(de)门(mén)票依然(rán)早早售(shòu)罄。购票系统显示(shì)，雷(léi)锋塔营业(yè)时间为早8点到(dào)晚7点半，合计提供约2.2万张门(mén)票，2日(rì)下午3点左(zuǒ)右，系统就显示当日(rì)门票已经售罄，但仍(réng)有(yǒu)游客尝试(shì)扫码购(gòu)票，景区附近仍聚集(jí)大量游客，由于(yú)交通堵塞，网(wǎng)约车基(jī)本没法用，交通主要靠公(gōng)交，驶离景区的公交基(jī)本都满载，乘(chéng)客贴着前(qián)后车门(mén)站。”财联社记者罗祎辰(chén)回忆当天的(de)场景说道，不仅是(shì)西湖景(jǐng)区(qū)，杭州(zhōu)其他主要景(jǐng)区(qū)也出现客流暴涨。

　　罗祎辰观察发现，距离(lí)西(xī)湖较近(jìn)的杭州宋城景(jǐng)区，购(gòu)票系统显示，4月29日-5月1日，宋城演艺(yì)（300144.SZ）宋(sòng)城千古情(qíng)演出场(chǎng)次(cì)分别为9场、13场(chǎng)和12场，随着(zhe)演出日(rì)期临近(jìn)，演出场次出现大幅增加，4月30日当天演(yǎn)出场次实际达到了16场，5月1日考(kǎo)虑到(dào)客流变化趋势，预计(jì)演出(chū)场次不(bù)会低于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋(sòng)城千(qiān)古(gǔ)情就有连续两(liǎng)天16场次的纪录(lù)，因此今年‘五(wǔ)一(yī)’之前，很多投(tóu)资者把一天(tiān)16场(chǎng)的（场(chǎng)次(cì)纪录）视作衡量今年宋城演艺恢复情况的重要参考指标。从‘五一(yī)’的场次情况来(lái)看，我觉(jué)得已达到(dào)了(le)（恢复）预期，与往年相(xiāng)比是偏强状(zhuàng)态(tài)。”罗祎辰说。

　　远离西湖景区，对杭州市民免费的市内景(jǐng)点也(yě)在五一迎来客流高峰。罗祎辰以离(lí)西湖车程约1小时(shí)的良渚(zhǔ)遗址公园为例，5月1日该景点出现客(kè)流高峰，门票早早售罄，临近闭(bì)园，该景区配套配(pèi)套停(tíng)车场仍是爆(bào)满，还(hái)有不(bù)断驶入(rù)的私(sī)家(jiā)车(chē)只能在外围兜圈找(zhǎo)停车位(wèi)，导致(zhì)小规(guī)模(mó)交通拥(yōng)堵，这种情况在平时节假日很少(shǎo)出现。

　　从商(shāng)圈消费来看，4月30日当(dāng)天，罗祎辰(chén)看到市中(zhōng)心(xīn)已经挤满人(rén)。“走在主干道(dào)延(yán)安路步行街，我前(qián)后左右半米(mǐ)内都是人，部分狭窄的通道(dào)更(gèng)需要排队通过，晚饭左右时间，附近地铁站凤起路站还因(yīn)为人流量太多出现限流。”

　　值得注意的是，虽然人流量很(hěn)大(dà)，但大到各家(jiā)购物中心，小到各(gè)家餐馆，人(rén)流量分布(bù)都严重分化，“二(èr)八效应”非常明显，表现(xiàn)为：相(xiāng)近的(de)区域(yù)里，有人门口大排长龙，有人却门可(kě)罗雀。

　　“总体来看(kàn)，本次五一杭州市中心人流量(liàng)很大，但人流分布非常(cháng)不(bù)均匀，看(kàn)上去(qù)游客们(men)的消费目(mù)的地都非(fēi)常明确，宁(níng)愿(yuàn)按(àn)照(zhào)原计划扎堆排队，也不太愿意临时更(gèng)改计(jì)划，导致如此(cǐ)巨大的人(rén)流量实际集中造福了少(shǎo)数(shù)商(shāng)家(jiā)，相当(dāng)多的(de)商家(jiā)面(miàn)对的是门前人潮汹涌，但进店人数屈指可数的(de)尴尬情况。”罗(luó)祎辰说。

　　山东淄博：烧烤摊迎天下客，成新晋热度之王

　　“今年(nián)‘五一’假(jiǎ)期，酒(jiǔ)店预订(dìng)热度增长(zhǎng)最快的是新(xīn)近(jìn)走红(hóng)的山东淄博。”同程旅行相关负责人对(duì)财(cái)联社记者(zhě)表示。

　　去哪儿有关(guān)负责人也告(gào)诉财联社记者(zhě)，往年淄博可以说是相对冷门的城市，但今(jīn)年(nián)淄博‘五(wǔ)一’酒(jiǔ)店预订量同比(bǐ)2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社记者滕飞就动身前(qián)往淄博，肉眼可见的(de)“人从众(zhòng)”。一下高速便堵车，整个主城区地图“飘红(hóng)”。“五(wǔ)一”假期期间，淄(zī)博“一房难求”，网红八大局、牧羊(yáng)村、烧(shāo)烤广场等地水(shuǐ)泄不通。

　　滕飞(fēi)在电(diàn)话会上透露，淄博(bó)当地餐厅都(dōu)在改装，以往并不主打烧烤的餐饮(yǐn)店(diàn)，都摘了招牌(pái)，一夜之间摇(yáo)身一变，成了清(qīng)一(yī)色的烧(shāo)烤(kǎo)店(diàn)。

　　滕飞从当地了解到(dào)，淄博市政府(fǔ)在短(duǎn)时间内做出了“智慧淄博（烧(shāo)烤）服务”小程(chéng)序，将当(dāng)地有名号的店(diàn)铺都纳(nà)入了其中，还打通了(le)线上(shàng)商场。该(gāi)服务型小程序，还贴(tiē)满了(le)街头巷尾。在旅游服务上，记者从当地政(zhèng)法部门(mén)人(rén)员处获悉，市政(zhèng)府(fǔ)还对物价波动进行了控制。对(duì)于“流量店”的措施，当(dāng)地(dì)公安系统在(zài)周(zhōu)末(mò)人流(liú)量(liàng)较大时，一直有派(pài)人驻场巡逻，“五一”期(qī)间(jiān)加(jiā)派了人手。

　　在淄博烧烤(kǎo)节，滕飞现场看到，基本每(měi)一(yī)个烧烤摊的氛围都很(hěn)好，周边不断有(yǒu)巡逻民警。甚至可以说(shuō)“全(quán)民(mín)皆兵”。滕飞还表(biǎo)示(shì)从当地公务员处(chù)了解(jiě)到，他们“五(wǔ)一(yī)”期间时刻待(dài)岗，随时以志愿者24小时行动(dòng)，除了必要业务外(wài)，全都(dōu)在创城。

　　淄博(bó)烧烤热(rè)，或能带动当地消(xiāo)费。“去哪儿大数据研究院估算了一(yī)笔账，即(jí)吃一顿山东(dōng)淄博烧烤人均消费50元，能带动当地交(jiāo)通、住宿等消费750元。”前述去哪儿负责(zé)人(rén)表示。

　　除此(cǐ)之外，淄博周边城市消费也被带(dài)动。滕飞(fēi)发现，山东泰安(ān)、济南、章丘这种离淄博(bó)很(hěn)近(jìn)的城市，也(yě)是(shì)水泄不(bù)通，“一房难求”，泰山的客流量(liàng)也在(zài)今年达到了顶峰。

　　去(qù)哪儿大数据研究院副院长郭(guō)乐春表(biǎo)示：“端午、暑(shǔ)期(qī)、十一(yī)将迎(yíng)来一波又(yòu)一波的(de)高(gāo)峰。许多城市希望成(chéng)为‘下(xià)一个淄博’，旅(lǚ)客也(yě)正(zhèng)在寻找讲诚信、重服务(wù)的‘下一(yī)个(gè)淄(zī)博’，实(shí)现(xiàn)口碑与(yǔ)经济效益双丰收，需要多方从业者共同努(nǔ)力。”

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