“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚(xū)假宣传

　　“五个女(nǚ)博(bó)士(shì)”被立案调(diào)查

　　那(nà)个在(zài)电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白(bái)饮料(liào)品牌“五个女博士”曾(céng)一度被网民骂上(shàng)热搜(sōu)，近日该(gāi)品(pǐn)牌已(yǐ)经(jīng)被北京市监(jiān)局立(lì)案调查(chá)。

　　据九派财经消(xiāo)息，北京(jīng)市朝阳区市场监督管理局一(yī)名工作人员(yuán)表(biǎo)示，“针对北(běi)京青颜博识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公(gōng)司(sī)发(fā)布低(dī)俗广告、虚假宣传的投诉(sù)举报，我们(men)依(yī)据市场监督管理(lǐ)行政处罚相关规定，经过综合研判决定立案调查，目(mù)前正在收(shōu)集(jí)证(zhèng)据(jù)材料、约(yu禁欲可以恢复性功能吗，禁欲多久可以恢复肾气ē)谈品牌方(fāng)，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到五个女博(bó)士的走红(hóng)势必离不(bù)开那则充满(mǎn)魔性的电梯广告。

　　整则广告可(kě)以用简单粗暴来形(xíng)容(róng)，广告中的女(nǚ)性几乎是以呐喊的方式喊出上述(shù)4句(jù)广(guǎng)告词，最(zuì)后一句(jù)“喝五个女博士，都是你们(men)逼的！”被加(jiā)大(dà)加粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂(zá)、贩卖容(róng)貌(mào)焦虑，歇斯底里呐喊中透露出(chū)品牌扭曲的价值(zhí)观。” 不止(zhǐ)一位(wèi)受访者向(xiàng)蓝鲸记者表示了对这(zhè)则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称(chēng)，不尊重女性！“五个(gè)女博士”营销之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环销量超百(bǎi)万(wàn)

　　金星等名(míng)人曾为其站台

　　据官网(wǎng)显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司旗下的品牌，由其全(quán)资子公司杭州(zhōu)青颜博识生物技术有限公(gōng)司共(gòng)同运营(yíng)。

　　公司共经历了(le)两轮(lún)融(róng)资，投(tóu)资方包(bāo)括壹叁资本、德迅(xùn)投资、水(shuǐ)羊(yáng)股份和华映资本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由五位来自于北大的医学(xué)女博士共同打造。旗下品牌(pái)包括胶原蛋(dàn)白(bái)肽(tài)维C饮品、每日亢(kàng)唐植物饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在官网可(kě)以看(kàn)到五位创始(shǐ)人的学历背景，其中包括营(yíng)养学博士姜珺、生理学博士(shì)王(wáng)雨辰、皮肤(fū)科博士闫慧敏、妇产(chǎn)科(kē)博士文佳(jiā)、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依托(tuō)“北大”“女博士”两(liǎng)大光(guāng)环，五个(gè)女博士近年(nián)来在线上得以快速(sù)崛(jué)起。目前(qián)这一品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音上(shàng)均有(yǒu)布局(jú)，累计销量超(chāo)过百(bǎi)万，曾登(dēng禁欲可以恢复性功能吗，禁欲多久可以恢复肾气)上抖(dǒu)音(yīn) 618 滋补(bǔ)膳食(shí)类目新星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑(hēi)马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注意(yì)的是，三大平台上，五个女博士几(jǐ)乎无时无刻(kè)不在直(zhí)播，抖音直播间更是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人(rén)也曾为该产(chǎn)品(pǐn)站(zhàn)台过。

　　北(běi)大(dà)发声撇清关系

　　虽然官方始终(zhōng)强调品(pǐn)牌是由五个女博士打造，但从股权结构来看，五个(gè)女(nǚ)博士中(zhōng)仅有一名(míng)女(nǚ)博士是(shì)直接持股(gǔ)的(de) 。

　　据天眼(yǎn)查app显示(shì)，北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司(sī)疑似最终控制(zhì)人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似(shì)为姜珺改过(guò)的名字），持股41.93％的(de)。历史(shǐ)股东中(zhōng)虽出现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰的名字，但(dàn)二人已于2022年(nián)2月(yuè)退出股东(dōng)行列。至于文佳与闫(yán)慧敏二人(rén)并未出现在该公司(sī)的股权结构中。

　　此(cǐ)外，该(gāi)品(pǐn)牌在创(chuàng)立之初还曾以(yǐ)北京大学的名义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年(nián)9月，北大(dà)医学部就曾发(fā)文(wén)辟(pì)谣(yáo)，声明称，接到该举报后(hòu)，我部第一时间(jiān)就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品(pǐn)系北京青颜(yán)博(bó)识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司（以下简称‘该企业(yè)’）产品，该企业与我部无(wú)任何(hé)投资(zī)及科(kē)技成(chéng)果转移转(zhuǎn)化等关系。同(tóng)时经我(wǒ)部查明，该举报所涉及的五名(míng)人员均为我部往届毕业的博(bó)士(shì)研究生（其中二人(rén)疑似更(gèng)名），上述人(rén)员(yuán)行为属其(qí)个(gè)人行为，与北京大学、北京大学医学部及相关专家(jiā)教(jiào)授无任何关系。

　　背(bèi)后代(dài)工厂曾与(yǔ)权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一处的广告语都可以看到，五个女博士极其擅长营销(xiāo)，在“北大、博(bó)士、科研”等高大上的(de)词(cí)汇轰(hōng)炸之下，产品给消费者留(liú)下了极(jí)其权威的深刻(kè)印象。

　　但究其根(gēn)本五个(gè)女(nǚ)博士(shì)旗下的产品只是饮品(pǐn)，并无保健食(shí)品备(bèi)案更不是药物，其产品是否具有(yǒu)广告中所(suǒ)言的功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一(yī)系列(liè)问题 仍(réng)然有不(bù)少争议。

　　记(jì)者了解到，五个(gè)女(nǚ)博士的产品(pǐn)今年以来就遭到不少消费者(zhě)的投诉(sù)。

　　一(yī)位(wèi)消费(fèi)者表(biǎo)示：“在抖音商(shāng)家买了五(wǔ)个女博士(shì)胶原蛋白产品，起初喝了几天脸(liǎn)上冒痘没(méi)在(zài)意。直到(dào)喝了有半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘(dòu)30、40个。随后就医时医(yī)生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现(xiàn)象确实(shí)存在。胶原蛋白肽(tài)含有大量的蛋白质(zhì)，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺(xiàn)分泌(mì)大(dà)量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部(bù)就会缺氧(yǎng)，滋生(shēng)细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情况外(wài)，还有不少消费者投诉服(fú)用后甚(shèn)至(zhì)出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者(zhě)查询发现，“五(wǔ)个女博士(shì)”不(bù)同产(chǎn)品背后有不同代(dài)工(gōng)厂生产，其中排名第三的每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科技发展有限(xiàn)公司。

　　值得注意的是，江苏(sū)菌钥原(yuán)名江苏朸健生命科技发展有限(xiàn)公(gōng)司，该公司曾生产过权健“自然养生观”产品，而权健曾(céng)深陷传(chuán)销风波。

　　近年(nián)来，国内(nèi)女性在(zài)护(hù)肤方(fāng)面的需(xū)求逐步增长，口服美容市场(chǎng)也呈现蓬勃发展得(dé)态势，以五个女博主为(wèi)代表的(de)新兴品牌凭借精(jīng)准(zhǔn)定位、社媒种草、抖(dǒu)音(yīn)引(yǐn)爆等一些营销手法在(zài)这一(yī)赛道(dào)异军突起，但夸大功效(xiào)与低俗营销必(bì)然不是(shì)长久之计，一旦伪装被卸(xiè)下(xià)后只会丧(sàng)失更(gèng)多消费(fèi)者的信(xìn)任。

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