既是响(xiǎng)应消费复苏的大势，也是为了应对(duì)激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国(guó)家统计局发布(bù)的(de)数据显(xiǎn)示，我国2023年(nián)一季度(dù)国内(nèi)生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其(qí)中(zhōng)，3月份(fèn)消费和(hé)出(chū)口(kǒu)大幅(fú)回升，是推动经济加快恢复的重(zhòng)要因素。国家(jiā)发展改革委新(xīn)闻发(fā)言人孟玮表示(shì)，一季度消(xiāo)费市(shì)场(chǎng)形(xíng)势开局良好(hǎo)。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商行业正(zhèng)在迎来新一轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这(zhè)个疫情后(hòu)第一个电(diàn)商(shāng)购物节，各大电商平(píng)台都在摩拳擦掌，发放规模不(bù)等的(de)消费券和消费补(bǔ)贴，以抓(zhuā)住机(jī)遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多(duō)实惠(huì)」策略的(de)电商巨头(tóu)也在进一步加大(dà)补贴力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季」再(zài)次对手机、电(diàn)视、空调、冰箱等数(shù)码家(jiā)电产品发放超额补(bǔ)贴，脱离了低级趣味那句原话怎么说的纪念白求恩，低级趣味是什么意思其(qí)中小米等品牌产品的补贴力度甚(shèn)至超(chāo)过20％，争夺(duó)全网最低价。这家(jiā)公司还喊出了「天(tiān)天都是618」的购物口号。

　　而另外(wài)两家(jiā)电商(shāng)巨头则主(zhǔ)要从(cóng)供给端入手。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿(yì)补贴将下调佣(yōng)金(jīn)费率，吸引更多低价商品入驻。而京东(dōng)也在4月20日举(jǔ)行(xíng)「2023年京东618商家大(dà)会」，面向商家推出「减负(fù)增收(shōu)」大礼包(bāo)，希望获(huò)得更多低价(jià)商品(pǐn)供给。

　　在(zài)电商平(píng)台这场(chǎng)「鹬蚌相争」的价(jià)格战中，消费者无疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多再一次加(jiā)码百亿(yì)补贴

　　事实(shí)上，早在4月6日，拼多多就(jiù)启动了「数码家电消费(fèi)季(jì)」，首(shǒu)季将在拼多多原来百亿补贴的(de)基(jī)础上(shàng)再投入10亿。而这次4月(yuè)21日发放的超额补(bǔ)贴，相(xiāng)当于是百亿补(bǔ)贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加补后(hòu)的产(chǎn)品价格(gé)，确实有一(yī)定优势。

　　在手机领(lǐng)域，拼(pīn)多多的补贴力度(dù)在20％左右。比(bǐ)如小米旗下的红米Note11，在拼(pīn)多多领券后(hòu)只用829元，而(ér)在其它电(diàn)商平台均为1049元；比(bǐ)如红米10A手(shǒu)机，拼多多(duō)券后价(jià)为499元(yuán)，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多多的补贴力度(dù)也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多(duō)用券后售(shòu)价1799元，而在其它电商平台售(shòu)价为2299元(yuán)；比如小米(mǐ)空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后售(shòu)价3749元(yuán)，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均(jūn)为官方(fāng)直补，旨在为消费(fèi)者提(tí)供全网(wǎng)最具性价比的产品，无惧比(bǐ)价。」拼(pīn)多多百(bǎi)亿补贴「数(shù)码家电消费季」的项目负(fù)责人表示。在五一消费(fèi)旺季(jì)来临之(zhī)前，这是(shì)拼多多推出的近期(qī)最大的补贴力度。

　　「数码(mǎ)家电(diàn)消(xiāo)费季」覆盖的品(pǐn)牌、品类很(hěn)广，消费者可(kě)以一站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔(ěr)、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括(kuò)手(shǒu)机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上(shàng)述负责人表示，消费季(jì)活动上线半个月以来(lái)，大部分产品均(jūn)实现了翻倍增长。其中，手机类目的销量实现环比翻倍增(zēng)长，尤其是4000元以上(shàng)的高价位(wèi)手机环(huán)比(bǐ)增幅超过180％。而家电类(lèi)目更是全(quán)品(pǐn)类销量增长了300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹一级能效空(kōng)调(diào)销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近(jìn)，户外便(biàn)携式(shì)小家电也在热销。比如(rú)平台(tái)车载小冰箱、便携式燃气灶(zào)、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅(guō)、咖(kā)啡机、挂脖式(shì)小风扇等产品(pǐn)，均实现(xiàn)环比翻倍(bèi)增(zēng)长。

　　此次拼多多(duō)再次「加码补贴」是大势所(suǒ)趋。一方面(miàn)是宏观经济提(tí)振、消费反(fǎn)弹，电商(shāng)平台需要用更低的价(jià)格刺激(jī)消费。另(lìng)一方(fāng)面是电(diàn)商行(xíng)业的竞争加剧，价格(gé)再次成为电商平台(tái)之间(jiān)竞争(zhēng)的(de)关键。拼多多越是持续比拼「全网最低价」，就越有(yǒu)可能在(zài)这场(chǎng)大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消费者才(cái)是(shì)目(mù)的

　脱离了低级趣味那句原话怎么说的纪念白求恩，低级趣味是什么意思　在过(guò)去(qù)十年互联网崛起的过(guò)程中，价格战逐渐从一个「商业(yè)名词」变成了一(yī)个「带有(yǒu)贬(biǎn)义(yì)的名词」。一(yī)些戴(dài)着有色眼(yǎn)镜(jìng)的人，会(huì)将价格战与「恶性竞(jìng)争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜(xiān)电商补(bǔ)贴大战，产生(shēng)了(le)一些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天中国市(shì)场急需从疫情中复苏的大背景下，企业良(liáng)性(xìng)的(de)价(jià)格竞争(zhēng)，不论是(shì)对经济(jì)复(fù)苏、还是(shì)对(duì)消费者都有(yǒu)好处(chù)。对经济而言，电(diàn)商平台微小的补贴刺激(jī)，都(dōu)可能为经济复苏多(duō)添(tiān)一把火。而对消费者而言(yán)，更低的(de)价格真(zhēn)正切切让(ràng)消(xiāo)费者(zhě)得到(dào)了实惠。

　　在(zài)此(cǐ)次加补(bǔ)活动中，小米旗下(xià)手机、家电产品补贴力度均超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是(shì)其他电商平台来说，补贴(tiē)只是短(duǎn)时间(jiān)内刺激消费者的手(shǒu)段(duàn)，而不是(shì)目的。最终，赢得消费者(zhě)还是要靠提(tí)升产品和(hé)服务质量、提升商家运营效率，以及持续性地降低商品从(cóng)生产、到(dào)销售、到运输物流等(děng)全(quán)流(liú)程的成本。

　　在价格(gé)补贴之(zhī)外，拼多多也(yě)在做更多事情。比如，拼多多升级了物流、售(shòu)后等(děng)服(fú)务(wù)体系(xì)，为消费者提供了「假一(yī)赔十、买贵必赔、送货上门、上(shàng)门(mén)安(ān)装」等服务(wù)，让消(xiāo)费者(zhě)「安(ān)心(xīn)买、放心(xīn)退」。

　　毕(bì)竟最终(zhōng)，企业不能(néng)仅(jǐn)靠价(jià)格去赢得消费者(zhě)，更需要一套完整的、优(yōu)质的服务体系(xì)。这才是今天企业的立足之本(běn)。而这(zhè)，也将是未来(lái)电商平(píng)台共同需要面对和解决的问(wèn)题。

未经允许不得转载：惠安汇通石材有限公司 脱离了低级趣味那句原话怎么说的纪念白求恩，低级趣味是什么意思