“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜(yè)追(zhuī)剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都是(shì)你(nǐ)们逼(bī)的！”

　　被(bèi)举报(bào)广告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个(gè)在(zài)电梯(tī)间(jiān)歇(xiē)斯底里呐喊的(de)胶(jiāo)原蛋(dàn)白饮料品(pǐn)牌“五个(gè)女博(bó)士”曾(céng)一度(dù)被网民骂上热(rè)搜，近日该(gāi)品牌已经被(bèi)北京市监局立案(àn)调查(chá)。

　　据九派财(cái)经消(xiāo)息，北京市朝阳区市场(chǎng)监(jiān)督管理局一名工作人(rén)员表示，“针对北京青颜博识健康(kāng)管理有限公(gōng)司(sī)发(fā)布低俗广告、虚假宣传的投诉举(jǔ)报，我们依据市场监(jiān)督管理行(xíng)政处罚(fá)相关(guān)规定，经(jīng)过(guò)综合研判决(jué)定立案(àn)调查，目前正在(zài)收集证据(jù)材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红(hóng)势必离(lí)不开(kāi)那则充满魔(mó)性(xìng)的电(diàn)梯广(guǎng)告。

　　整则广告可(kě)以(yǐ)用简单粗(cū)暴来形容，广告中(zhōng)的女性几乎(hū)是以呐(nà)喊的方式(shì)喊出上述4句广告词，最后一句“喝五个女(nǚ)博士，都是你(nǐ)们逼的(de)！”被加大加粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧(xuān)闹(nào)嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中(zhōng)透(tòu)露出品牌扭曲的(de)价值观。” 不止(zhǐ)一(yī)位(wèi)受访者向蓝鲸记者表示了(le)对这则(zé)广告的(de)反感。

　　日(rì)前，中国妇女报也刊文(wén)评(píng)论称，不(bù)尊(zūn)重女(nǚ)性(xìng)！“五个(gè)女博士”营销(xiāo)之路走(zǒu)歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士(shì)”光环销(xiāo)量超百(bǎi)万

　　金星(xīng)等名人曾(céng)为其站台

　　据(jù)官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是北(běi)京青颜(yán)博识健康管理有限公司旗下的品牌，由其全资子公司杭州青颜博识(shí)生物技术有限公(gōng)司共同运(yùn)营。

　　公(gōng)司共经(jīng)历了两轮融(róng)资，投资方包括壹(yī)叁资本、德(dé)迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌(pái)由五位来(lái)自于(yú)北(běi)大的医学女(nǚ)博士(shì)共同(tóng)打造(zào)。旗下(xià)品牌(pái)包括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日亢(kàng)唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋(dàn)白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等等(děng)。

　　在官网(wǎng)可以看(kàn)到五(wǔ)位(wèi)创始人的学(xué)历背景，其中包括营养(yǎng)学博士姜珺、生理(lǐ)学博士王(wáng)雨辰、皮肤科博(bó)士闫慧敏、妇产科(kē)博士文(wén)佳、医学(xué)博(bó)士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个(gè)女(nǚ)博士近年来(lái)在线上得以快速崛(jué)起。目前这一(yī)品(pǐn)牌在淘(táo)宝(bǎo)、京东、抖音上均有布局(jú)，累(lèi)计销量超(chāo)过百(bǎi)万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有斩获成绩。

　　值得注意的(de)是，三大平台上，五个女博士几乎(hū)无(wú)时无(wú)刻不在直播，抖音直播间更是直播至深夜一点，金(jīn)星、黄奕(yì)等(děng)名人也曾为该产(chǎn)品(pǐn)站(zhàn)台过。

　　北(běi)大发声撇(piē)清关(guān)系

　　虽然官方始终强调(diào)品牌是由五个女博(bó)士打造，但从股权结构来看，五个女博(bó)士中仅有一名女博士是直(zhí)接(jiē)持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显(xiǎn)示，北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司疑似(shì)最终(zhōng)控制(zhì)人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股(gǔ)东中虽(suī)出现(xiàn)过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但二人已于(yú)2022年2月(yuè)退出股东(dōng)行列。至(zhì)于文佳与闫慧敏二人并未出现在该公司的(de)股权结(jié)构中。

　　此外(wài)，该品牌在创立之初还曾以北京大学的(de)名(míng)义(yì)进行(xíng)宣(xuān)传(chuán)。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学部就曾发文辟谣(yáo)，声明称，接到(dào)该举报后，我部第一时(shí)间就(jiù)相关(guān)事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮品”等产品(pǐn)系北京(jīng)青颜博识(shí)健康管理有限公司（以下(xià)简称(chēng)‘该企业’）产品(pǐn)，该企业与我(wǒ)部无任何(hé)投资及科技成果转移转化等关系。同时经我(wǒ)部查明，该举报所涉(shè)及的(de)五(wǔ)名人员均为我部往届毕业(yè)的博士研究生(shēng)（其(qí)中二人疑似更名），上述人(rén)员行为属其个人行(xíng)为，与北京大学、北京大(dà)学医学部及相关专家教(jiào)授无任何(hé)关(guān)系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消(xiāo)费者(zhě)喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处(chù)的广告语(yǔ)都可以看到，五个女(nǚ)博士(shì)极其擅(shàn)长营销，在“北大、博士、科(kē)研”等高大上的词汇轰炸之下(xià)，产品给消(xiāo)费者留下了极其(qí)权威的(de)深刻印象。

　　但究其根本五个(gè)女博士旗(qí)下的(de)产品只(zhǐ)是饮品(pǐn)，并无保健食品备案更不是药物(wù)，其产品是(shì)否具(jù)有(yǒu)广告(gào)中所言的功(gōng)效(xiào)，胶原蛋白肽是否为智商税(shuì)等一系列(liè)问(wèn)题 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记(jì)者了(le)解到，五个(gè)女博士的产品(pǐn)今(jīn)年以来就遭到(dào)不(bù)少消(xiāo)费者的(de)投诉。

　　一(yī)位消费者(zhě)表示(shì)：“在(zài)抖音商家(jiā)买了五个女博士胶原蛋白产品，起初喝了(le)几天脸上冒(mào)痘(dòu)没在意。直到喝(hē)了有半个月，脸上嘴巴(bā)一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后(hòu)就(ji网络用语kfc啥意思，网络用语KFC啥意思ù)医(yī)时医(yī)生表示，说喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄(shè)入体内后，可能会(huì)刺(cì)激皮下皮脂腺(xiàn)分泌大量(liàng)皮脂，过多的(de)皮脂(zhī)堆(duī)积(jī)毛(máo)囊(náng)内部就会缺氧(yǎng)，滋生细菌(jūn)导(dǎo)致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外(wài)，还有(yǒu)不少消费者投诉服用后甚至(zhì)出现(xiàn)长胖(pàng)的情(qíng)况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现，“五(wǔ)个(gè)女博士”不同产品背后(hòu)有不同(tóng)代(dài)工厂生产，其中排(pái)名第三的每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥(yào)生(shēng)命科技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏(sū)菌钥原名江苏朸健生命(mìng)科技发展(zhǎn)有限公司(sī)，该公(gōng)司(sī)曾(céng)生(shēng)产过权(quán)健“自然养(yǎng)生观”产品，而权健(jiàn)曾深(shēn)陷传销(xiāo)风(fēng)波。

　　近年来(lái)，国(guó)内女性在护肤方面的需求逐步(bù)增长，口服美容市场也呈现蓬勃发展得态势，以五个女博主为代表的新兴品牌(pái)凭借精准定位、社媒种草(cǎo)、抖音引(yǐn)爆等一些营销手(shǒu)法在这一(yī)赛道异军(jūn)突起，但夸大功效与(yǔ)低俗营销必然(rán)不是(shì)长久之计，一(yī)旦伪装被卸下后只(zhǐ)会丧(sàng)失更多消费者的信任。

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