“老(lǎo)公(gōng)气我，喝”

　　“熬(áo)夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士(shì)，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个女博(bó)士”被立案(àn)调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品(pǐn)牌“五个女博(bó)士”曾(céng)一度被(bèi)网民(mín)骂上热(rè)搜(sōu)，近(jìn)日该品牌已经被北(běi)京(jīng)市监(jiān)局(jú)立案调查。

　　据九派财(cái)经消息(xī)，北京市朝阳区市场监督(dū)管(guǎn)理局一名(míng)工作人员表示，“针对北京青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有(yǒu)限公司发布低俗广告(gào)、虚假(jiǎ)宣(xuān)传(chuán)的投诉举报，我们依据(jù)市场监督管理行政处罚相关规定，经过综合研判决定(dìng)立案调查，目前正在(zài)收集证据材(cái)料、约谈品牌(pái)方，将在90天内(nèi)结案(àn)。”

　　说(shuō)到五(wǔ)个女博士的(de)走红(hóng)势必离不开那则充满(mǎn)魔性的电(diàn)梯广告。

　　整(zhěng)则广(guǎng)告(gào)可以用(yòng)简单(dān)粗暴来形容(róng)，广(guǎng)告(gào)中的(de)女性几乎是以(yǐ)呐喊(hǎn)的方式喊(hǎn)出(chū)上述4句广告词(cí)，最后一句(jù)“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的！”被(bèi)加大(dà)加粗置于(yú)屏幕(mù)中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中(zhōng)透(tòu)露出(chū)品牌扭(niǔ)曲的价值(zhí)观。” 不止一(yī)位受(shòu)访者向蓝鲸记者表(biǎo)示了对这(zhè)则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论(lùn)称，不尊(zūn)重(zhòng)女性！“五个(gè)女博(bó)士(shì)”营(yíng)销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百(bǎi)万

　　金(jīn)星等名人曾为其站台(tái)

　　据(jù)官网(wǎng)显(xiǎn)示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于(yú)2019年7月(yuè)12日(rì)，是北京青(qīng)颜博识健康管理有限(xiàn)公(gōng)司旗下的品(pǐn)牌，由(yóu)其全(quán)资子(zi)公司杭州(zhōu)青颜博识(shí)生物技(jì)术有限公司共同(tóng)运营。

　　公司共(gòng)经历了两(liǎng)轮融资，投(tóu)资方(fāng)包括壹叁资(zī)本、德迅投资、水羊(yáng)股份(fèn)和华映资本。

　　官方介绍称，品牌(pái)由(yóu)五(wǔ)位来自(zì)于北(běi)大(dà)的(de)医(yī)学女博士共同打造(zào)。旗下品牌包(bāo)括胶原蛋白肽维C饮品、每(měi)日亢(kàng)唐(táng)植(zhí)物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液(yè)等(děng)等。

　　在官(guān)网可以看到五位(wèi)创始人(rén)的学历背景，其中包括营养学博士(shì)姜珺、生理学(xué)博士王雨辰、皮肤科博(bó)士闫慧敏、妇产科(kē)博士(shì)文佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记(jì)者(zhě)查询发现，依托“北(běi)大”“女博士”两大光环，五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士近年(nián)来在线上得(dé)以快速崛起。目前(qián)这(zhè)一品(pǐn)牌(pái)在淘宝、京东、抖音上均有布局，累(lèi)计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品(pǐn)牌榜，后拿(ná)下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成(chéng)绩(jì)。

　　值得注意的(de)是，三大(dà)平台上，五个女(nǚ)博士几乎(hū)无时无刻不在直(zhí)播，抖音直播间更(gèng)是直播至深夜(yè)一点，金星、黄奕等名人也曾(céng)为该产品站台过。

　　北(běi)大发声(shēng)撇清(qīng)关系

　　虽然官方始终(zhōng)强调品牌(pái)是(shì)由五个女博士打造(zào)，但从(cóng)股权结构(gòu)来看，五(wǔ)个女(nǚ)博士中(zhōng)仅有(yǒu)一名女(nǚ)博士是直(zhí)接(jiē)持股的 。

　　据天(tiān)眼查(chá)app显示(shì)，北京青颜博(bó)识健康管理有(yǒu)限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑(yí)似为姜珺改(gǎi)过(guò)的(de)名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东(dōng)中虽出现过陈媛媛、王雨辰(chén)的名字，但二人已于2022年2月(yuè)退出股东行列(liè)。至于文(wén)佳与闫(yán)慧敏二人并(bìng)未(wèi)出现(xiàn)在(zài)该公司的股(gǔ)权结构中。

　　此外，该(gāi)品牌在创(chuàng)立之初还(hái)曾以北京大学的名义进行宣(xuān)传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医(yī)学部(bù)就曾发文辟谣，声明称，接到(dào)该举报(bào)后(hòu)，我(wǒ)部第一时间就相(xiāng)关(guān)事项进行(xíng)了(le)核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士(shì)胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博识(shí)健康管(guǎn)理有限公司(sī)（以下简(jiǎn)称(chēng)‘该(gāi)企业’）产品，该企业与(yǔ)我部无任何投资及科技(jì)成果转移(yí)转化(huà)等关(guān)系。同时经我部查明(míng)，该举报所(suǒ)涉及(jí)的五名人员均为我部往(wǎng)届毕业的(de)博士研究(jiū)生(shēng)（其中二人疑似(shì)更(gèng)名），上述(shù)人员行为属其(qí)个人(rén)行为，与(yǔ)北(běi)京大学、北(běi)京大学医学(xué)部及相关专家教授无(wú)任何(hé)关系(xì)。

　　背后代工厂曾与权(quán)健关联

　　有消(xiāo)费(崤什么时候读yao佳肴，崤什么时候读fèi)者喝完狂暴(bào)痘

　　从每(měi)一处的(de)广(guǎng)告语都(dōu)可以看到，五个女(nǚ)博士(shì)极其擅长(zhǎng)营(yíng)销，在“北大、博(bó)士、科研”等高(gāo)大上的(de)词汇轰(hōng)炸之下，产(chǎn)品给(gěi)消费者留(liú)下了极其权威的深刻印(yìn)象。

　　但(dàn)究其根本五个(gè)女博(bó)士旗下(xià)的产(chǎn)品只是饮品(pǐn)，并无保健食品备(bèi)案更不是药物，其(qí)产品(pǐn)是否具有广告中(zhōng)所(suǒ)言的功效，胶原蛋白肽是(shì)否为智商税等(děng)一系(xì)列问题 仍然(rán)有不少争议。

　　记者了解到，五个(gè)女博士(shì)的产品今年以来就遭(zāo)到不少消费(fèi)者(zhě)的(de)投(tóu)诉。

　　一位崤什么时候读yao佳肴，崤什么时候读消费者表示：“在(zài)抖音商家买了(le)五个(gè)女博士胶原蛋崤什么时候读yao佳肴，崤什么时候读(dàn)白产品，起初(chū)喝了(le)几天脸上冒(mào)痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘的现象确(què)实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄(shè)入体内后，可能会(huì)刺激皮下皮脂(zhī)腺分(fēn)泌(mì)大(dà)量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌(jūn)导致(zhì)爆(bào)痘。”

　　除了(le)爆(bào)痘的情况外，还有不少消费者(zhě)投诉服用后(hòu)甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现，“五个女博士”不同产品背后有不同(tóng)代工厂(chǎng)生产，其中排名第三的(de)每(měi)日(rì)亢唐植(zhí)物饮(yǐn)品生(shēng)产工厂为江苏菌钥生命科技发(fā)展有限公司。

　　值得注意的是，江苏(sū)菌钥原名(míng)江苏朸健(jiàn)生命科技发展有(yǒu)限公司，该公司曾生产(chǎn)过权(quán)健“自然养生观(guān)”产品(pǐn)，而权健(jiàn)曾深陷传销风波(bō)。

　　近年(nián)来(lái)，国内女性在护肤方面的需(xū)求逐(zhú)步增长，口服美容市场也呈现蓬勃发展(zhǎn)得(dé)态势，以五个女博主为代表的新(xīn)兴品(pǐn)牌凭借精准(zhǔn)定位、社媒种草、抖音引爆等一些营销手法在这(zhè)一赛道异军突起，但夸大功效与低俗营(yíng)销(xiāo)必然(rán)不是长久之计，一旦伪装被卸下(xià)后(hòu)只会丧(sàng)失(shī)更(gèng)多消费者的信(xìn)任。

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