Facebook广(guǎng)告仍然是品(pǐn)牌(pái)的有(yǒu)效数(shù)字广(guǎng)告工具，因为(wèi)它(tā)们(men)拥(yōng)有庞大的受众和详细的(de)目标选择(zé)。在制(zhì)定Facebook广(guǎng)告策略时，将创造(zào)力(lì)与(yǔ)数据洞察(chá)力相(xiāng)结合对于(yú)使自(zì)己在竞争中脱颖而(ér)出至(zhì)关重要。然而(ér)，实现(xiàn)这一点并坚(jiān)持到底(dǐ)可(kě)能比听起(qǐ)来更复杂。成功需要触及(jí)驱使(shǐ)某人(rén)点击(jī)Facebook广告然后转化的核心。

因(yīn)此，仅仅(jǐn)关注(zhù)数(shù)据或写一(yī)些朗朗上(shàng)口的东西并不能(néng)减少(shǎo)点击量(liàng)——你必须两者兼而有之(zhī)才能获(huò)得点击量(liàng)。阅读(dú)以下内容，了解更多关于有(yǒu)效提高参(cān)与度(dù)和赚取Facebook广告点击量(liàng)的信息。

一.开(kāi)始之前：了(le)解(jiě)您的(de)受众(zhòng)

了解你(nǐ)的受众是任何(hé)成功的营销或广告活动的第一步(bù)。使(shǐ)用有关(guān)客(kè)户的可用(yòng)数据和有(yǒu)关(guān)产品的(de)反(fǎn)馈可以(yǐ)ch2是什么基团，chch3ch3是什么基团帮助您“了(le)解”潜(qián)在买家在整个购买过(guò)程中(zhōng)的需求。

它就像多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解(jiě)受众对你(nǐ)的产品定位的(de)价值观，以使你的广(guǎng)告符合他(tā)们的需求。

2.了解谁在阅(yuè)读你的广(guǎng)告以及他们的需求，可(kě)以(yǐ)突出他(tā)们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你(nǐ)的观众最有吸(xī)引力，可以带(dài)来额外的点(diǎn)击量和更多的转化率。

深(shēn)入研ch2是什么基团，chch3ch3是什么基团(yán)究(jiū)数据以了解(jiě)你在Facebook上的(de)目标受众，这(zhè)本(běn)身(shēn)就是一项技能。一旦你(nǐ)很好(hǎo)地处(chù)理了(le)这方面(miàn)的(de)业务，是时候开始在(zài)Facebook上做广(guǎng)告(gào)了(le)。一(yī)个(gè)好的广(guǎng)告可以帮助(zhù)你的(de)品牌创建引(yǐn)人注(zhù)目的活动，以吸引(yǐn)力和清晰(xī)度的正(zhèng)确组合吸(xī)引消费者购买你(nǐ)的产品。

让我们来看(kàn)看在Facebook广告上获得点(diǎn)击的两个最重要的因素：广告设置和广告创意。

二.广告设置

企业在创建广告时有不同的优(yōu)先级，Facebook提供了(le)格式化广(guǎng)告(gào)的选项，以最好地宣传(chuán)您的品牌。无论你想使(shǐ)用图像、视频(pín)、声音还是(shì)文字，都(dōu)有一种格式可以帮助你实现(xiàn)营销目(mù)标。企业应该使用各种各样的广告，因为(wèi)每个人(rén)都不同地参与广告。虽然有些(xiē)人更(gèng)喜(xǐ)欢视频(pín)演示，但(dàn)另一(yī)些人更喜欢伴随着(zhe)扎实(shí)视觉效果的(de)文字。尝试各种形式可以(yǐ)让你(nǐ)的企业深入了解(jiě)吸引(yǐn)目标受众的广告(gào)。

通过Facebook广告提供的一(yī)些格式选项包括：

1.单(dān)图像和幻灯(dēng)片(piàn)格式

Facebook上的(de)照片广告是一种简单(dān)的(de)格(gé)式，可以使用高质量(liàng)的(de)单一图像来(lái)展(zhǎn)示(shì)你的品牌。这种(zhǒng)格(gé)式创建起来很快，使您(nín)能够突出显示特(tè)定的产品，帮(bāng)助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示多个图(tú)像(xiàng)。这种格式可(kě)以拍摄你已经拥(yōng)有(yǒu)的(de)图像，添加运动和声音来创建一个可以在设备上(shàng)快速加载的广告。幻灯片制作也很容易(yì)，成本(běn)比视频低，加(jiā)载(zài)速度(dù)比视频广告快(kuài)5倍。

何时使用(yòng)此广告格式(shì)，这种格式非常(cháng)适合拥有简单易懂产(chǎn)品的(de)企业，尤其是初创(chuàng)企业(yè)或有预算的企业。

如(rú)果你仍在通(tōng)过广告(gào)收集数(shù)据，从这里开始(shǐ)，你将获得所需(xū)的指(zhǐ)标（如哪些(xiē)照(zhào)片、措辞等最有效），然后再转向(xiàng)更(gèng)昂贵(guì)、更(gèng)高级的(de)广(guǎng)告类(lèi)型。

2.视频广告

视(shì)频广告格式可能是(shì)最有效的脸(liǎn)书PPC，无(wú)论你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以(yǐ)帮(bāng)助您创建视频或照片幻灯(dēng)片，组成视频。你(nǐ)也可以创(chuàng)建自己(jǐ)的视频并上(shàng)传到(dào)Facebook。根(gēn)据Promo的数据(jù)，Facebook视频(pín)广告的浏览(lǎn)量比其他广告格式多(duō)10%到30%。

如果你有一个可(kě)以通过视频展(zhǎn)示(shì)的产品，那么很(hěn)容易获(huò)得创意(yì)。然而，如果你(nǐ)提供(gōng)更复杂的服务，一个流行的想法是(shì)拍摄团队中(zhōng)的某个人谈(tán)论(lùn)你的公司(sī)的(de)视频(pín)。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式(shì)

就像静态(tài)广(guǎng)告一(yī)样，你可(kě)以也应(yīng)该尽快测试视(shì)频广(guǎng)告(gào)。虽然视频广告通常无论是哪种类型的业务都表现得更好(hǎo)，但(dàn)它仍然值得(dé)与静态广告一起测试，看(kàn)看什么对你(nǐ)的受众有(yǒu)效。因此(cǐ)，无论(lùn)你是(shì)一家初创(chuàng)公司(sī)还是更成熟的公司，视频(pín)都是值得的。另一个提示：为所有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转图集格(gé)式允许营销人员在一个广(guǎng)告中展示多达10张照(zhào)片(piàn)和视频。

每个图(tú)片或视频都有自己的链接，可以将潜(qián)在(zài)买(mǎi)家直接带(dài)到登(dēng)录页(yè)，以提供(gōng)有关促销(xiāo)、产品细(xì)节或服务的更多信(xìn)息。转盘格式还允许您显(xiǎn)示与广告相关的一系列事(shì)件。旋转木(mù)马广告将内容浓(nóng)缩为一个广告，同时(shí)也为(wèi)用户提供(gōng)了(le)点击(jī)图片与(yǔ)您的品(pǐn)牌互(hù)动的机会(huì)。看看West Elm的(de)例子——注意整(zhěng)体(tǐ)主题是(shì)户外的，但(dàn)每张图片都有自己的(de)创(chuàng)意和“立(lì)即(jí)购物”按钮。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式

旋转(zhuǎn)图集格式有利于(yú)显(xiǎn)示单(dān)个产品的不同(tóng)角度、显示(shì)多(duō)个产品、显示流(liú)程(chéng)，并在(zài)用户浏览幻灯片时提供参与度。如果你(nǐ)的产品或服务有多种用途，这是传达你信(xìn)息的最(zuì)佳广告格式。

4.收款格式(shì)（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消(xiāo)费者通过介绍视频浏览产品，并配以网格布(bù)局(jú)的一系列产品图(tú)像(xiàng)。最初的视频重点(diǎn)介绍了您在活动中推广的产品系列。当用(yòng)户(hù)单击(jī)时，他们可以在快速加(jiā)载页面上浏览集合中(zhōng)的(de)产品。链接可(kě)使客户从发现到浏览再到购买的过(guò)程无缝衔(xián)接(jiē)。即时体验是在有人在移动设(shè)备上(shàng)点击你的广告(gào)后打开的全屏(píng)体验。这是突出(chū)您的产品和服务的好方法。

何时使用此广告格式

一个系(xì)列最适(shì)合有产(chǎn)品(pǐn)目录(lù)展示的(de)电子商务品牌。这种(zhǒng)格式创建(jiàn)了一个(gè)店面，其(qí)中有四种(zhǒng)或四(sì)种(zhǒng)以上的产品(pǐn)可(kě)供客户浏(liú)览，允(yǔn)许(xǔ)您对相关商(shāng)品(pǐn)进行(xíng)分组以提(tí)高销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个(gè)图像和视频广告提供动态(tài)体验。该选(xuǎn)项使用(yòng)同(tóng)一广告的不同(tóng)变体为观众定(dìng)制(zhì)广告——您的(de)团队使用单个(gè)图像(xiàng)或视频和其(qí)他文本选项创建广告(gào)。该平台通过(guò)使用文本(běn)组合(hé)自(zì)动创建(jiàn)不同的广告，通过(guò)增强功能(néng)调整(zhěng)媒(méi)体，并为目标受众创作(zuò)最有效的广告。这个过程可能包括调整(zhěng)亮度、裁(cái)剪图像或使用(yòng)滤镜来(lái)突出(chū)广告。广告的组成(chéng)变化可能包括标签(qiān)、显(xiǎn)示相关(guān)评论(lùn)和(hé)不同(tóng)的文本组(zǔ)合，以创建引人(rén)入胜的标题(tí)。然后，脸书向用户(hù)显(xiǎn)示个性化广(guǎng)告(gào)，预(yù)计可能会获得回应(yīng)的变(biàn)化。动态广(guǎng)告看起来像上面(miàn)的一种(zhǒng)广(guǎng)告格(gé)式。但(dàn)是，它(tā)会根(gēn)据用户(hù)进行更改。你可(kě)以(yǐ)在这里(lǐ)学习(xí)如何创建动(dòng)态广告。

何(hé)时使用此广告(gào)格式

通常，我只(zhǐ)会向有团队或第三方公(gōng)司管理Facebook广(guǎng)告的大(dà)公(gōng)司(sī)推荐这种广告(gào)类型。此外(wài)，这种形式最适合那些对同一产品或服务的受众略有不同的(de)人。此(cǐ)外，在进入(rù)这(zhè)种广告类型(xíng)之前，你需要牢牢把握不同的受(shòu)众，因为它可(kě)能(néng)会让人困(kùn)惑。

三. 广告(gào)创意

在(zài)Facebook上展示的广告创意需要(yào)深思熟(shú)虑的计划来吸引用户，并充分传(chuán)达营销人(rén)员的信息。考虑以下因素，这些因素可(kě)以带来成功的活动和用户更多的点击。

1.主要(yào)文(wén)本(běn)

由于广告是(shì)在(zài)用户(hù)滚(gǔn)动时快速扫描的，因(yīn)此请(qǐng)保持主(zhǔ)要文本的简短和精确。Facebook建议(yì)将你(nǐ)的单词限制在125个字符以内，以(yǐ)避免被(bèi)截断。通过选(xuǎn)择(zé)与用户互动的(de)最(zuì)佳词(cí)语来确认受众的人口统计数据。

你是(shì)否根据未(wèi)来买家的年龄、兴趣或(huò)行(xíng)为来(lái)确定他们的目(mù)标？

如果是(shì)，请在(zài)主要文(wén)本中突出显示这(zhè)些(xiē)关键元素(sù)。吸引(yǐn)消费者购买你的产品需(xū)要有意义的文字来满足他们的特定(dìng)需求。无论你是试图吸引潜(qián)在买家，还是向以前对你的产品(pǐn)感兴趣(qù)的消(xiāo)费者重(zhòng)新推(tuī)销，直接写信给(gěi)观众都很重(zhòng)要。

2.媒(méi)体

在制(zhì)作广告时，选择独特(tè)的媒(méi)体资(zī)产(chǎn)并代表您的(de)品牌。真实的内(nèi)容在吸引用(yòng)户和产生点击方(fāng)面非常出色。此外，确保你的(de)媒(méi)体在种族和(hé)性别方面是多样化的——在营销你的品牌和(hé)与(yǔ)目标受众(zhòng)建立联(lián)系时，包容性和代表性很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题应(yīng)该是对行动号(hào)召的补充。例如，CTA可以鼓励(lì)用户(hù)点击下载免费(fèi)目录、查看独家交易或(huò)了解有关(guān)收藏的更多详细(xì)信息。一定要在标题中突出显示(shì)特价(jià)商品。标题中(zhōng)应该突(tū)出(chū)类(lèi)似(shì)“节省高(gāo)达30%+免费送货(huò)”的CTA，以(yǐ)吸(xī)引消费(fèi)者并鼓励点(diǎn)击。请记住，在截断之前(qián)最多只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行(xíng)动（CTA）

深(shēn)思(sī)熟虑(lǜ)的(de)CTA在购(gòu)物(wù)之旅中与(yǔ)消费者见(jiàn)面。如(rú)果他们(men)浏(liú)览一个产品系列，诸如“购买系列”或“查(chá)看我们(men)的新产品”之类的CTA会激发(fā)人们对该品牌的兴趣。提供免费试用(yòng)、目录或(huò)独家交易都(dōu)是与(yǔ)观众(zhòng)互动的机会。使用“立即购物(wù)”CTA对电子商务零(líng)售商来(lái)说很有价值，而(ér)“了解(jiě)更多”或(huò)“立即下载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营(yíng)销提(tí)供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面(miàn)对于为潜在客(kè)户创造无(wú)缝体(tǐ)验至(zhì)关(guān)重(zhòng)要(yào)。登录(lù)页必须与广告相关，无论(lùn)是(shì)产品详细(xì)信息(xī)页还是潜在客户捕获页。向(xiàng)消费者(zhě)提供他们想要(yào)探索您的产品或服务的信(xìn)息以(yǐ)及转换过程中合乎(hū)逻辑的下(xià)一步是至关重要的。为移动用户优化目的(de)地页面，这意味着内容会(huì)立即(jí)加载，用户(hù)可以轻松导航，结账（电子(zi)商(shāng)务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞(páng)大(dà)的受众为大(dà)小企(qǐ)业带来收入。因此，从长远来(lái)看，花时间制作能够产生点击量的(de)广(guǎng)告是(shì)值得(dé)的。您的营销团队可以创建(jiàn)一个Facebook活动(dòng)，通过(guò)考虑(lǜ)最佳展示产(chǎn)品的格(gé)式来点击(jī)，同(tóng)时(shí)积极参与(yǔ)受(shòu)众(zhòng)的兴趣。

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