今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博(bó)热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今(jīn)年24岁(suì)，在2021年参(cān)与(yǔ)综(zōng)艺(yì)节(jié)目《初入职场的(de)我们》时获得董(dǒng)明珠赏识，当(dāng)年(nián)9月正(zhèng)式入(rù)职(zhí)格力电器。截至离职，她在格(gé)力电器(qì)工作时间不(bù)足两(liǎng)年。

　　这(zhè)位曾被董明珠力捧(pěng)为(wèi)“接(jiē)班人”的孟羽童，从(cóng)入(rù)职格(gé)力(lì)电器到离(lí)职，每(měi)天在(zài)做什么(me)？工资(zī)多少(shǎo)？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最(zuì)初以董事长(zhǎng)秘(mì)书一职(zhí)进入格力电器。由于董明珠公开称(chēng)赞(zàn)其(qí)符合接班人(rén)标准，想培养成“第(dì)二个董明珠”等言(yán)论，她的(de)职(zhí)业起点看似比绝大多数(shù)人要高。但事(shì)实上，作(zuò)为一(yī)个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从(cóng)基础工作做起(qǐ)。

　　按照孟(mèng)羽童(tóng)在社交平台发布的视频(pín)所说，她入(rù)职(zhí)格力(lì)电器后工作(zuò)大致分为五个部(bù)分(fēn)：行政，政府接待(dài)，媒体活动(dòng)，电商与市场部的对接(jiē)，出(chū)差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的日常行程与对外接待，细致到预约会议室、写(xiě)纪要(yào)、沟通(tōng)采访提纲；另(lìng)一方面负责市场营(yíng)销策(cè)划(huà)，例如(rú)脑(nǎo)暴会议，直播与视频(pín)拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视频中透(tòu)露了薪(xīn)资(zī)情(qíng)况(kuàng)，“其实我的工资和格力应届大学(xué)生的水平是(shì)一样的，基本上在五千到一万块钱这个(gè)区间内。”此(cǐ)前外界曾传言董(dǒng)明珠(zhū)对其开出了百万年薪(xīn)，但(dàn)只有12万元为基(jī)础(chǔ)薪资，其余则是绩(jì)效与销售(shòu)达标后的(de)效益工(gōng)资。她(tā)也在视频中否认了百(bǎi)万年(nián)薪的说法。

　　在外(wài)界看来(lái)，孟羽童给格(gé)力电(diàn)器带(dài)来的最(zuì)大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月(yuè)3日，董明(míng)珠携孟羽童在格力电器(qì)官方(fāng)直播间进行了直播带货首秀，4小(xiǎo)时(shí)内，总观看人数超(chāo)11.3万(wàn)人，单场销(xiāo)售额约62万元。之后格力电(diàn)器(qì)注册了抖(dǒu)音(yīn)账号(hào)“明(míng)珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”，头像(xiàng)为(wèi)董与孟两(liǎng)人合照。凭借(jiè)孟(mèng)单独(dú)出(chū)镜的产品推(tuī)广视频，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”成(chéng)为(wèi)当时格力账号矩(jǔ)阵中(zhōng)热度最高(gāo)的(de)账号(hào)。

　　2022年7月(yuè)以前，孟(mèng)羽(yǔ)童在上(shàng)述抖(dǒu)音账号上(shàng)很活跃。有(yǒu)媒体总结，她在当(dāng)年(nián)4月至少(shǎo)直(zhí)播十余场，每场直播持续一到两个小时，5月直播至少有10场。但到7月(yuè)，孟的身(shēn)影逐(zhú)渐淡(dàn)去，她(tā)在当时回应(yīng)：“作为董事长秘书(shū)，日(rì)常还(hái)有很多其他工作(zuò)要处理(lǐ)，所以没(méi)办(bàn)法经常(cháng)出现在直(zhí)播间(jiān)，会在(zài)幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖音号更换头像，变(biàn)成董明珠的单(dān)人(rén)照片。此(cǐ)后(hòu)，该账号直播由其他主播轮换出镜，董(dǒng)明珠也时(shí)常露面。

　　董明(míng)珠本人是推动格力电器直(zhí)播改革的主角。她在(zài)疫(yì)情初期(qī)进行(xíng)了大刀(dāo)阔斧(fǔ)的渠道改(gǎi)革，花费诸多精力在直播上：2020年(nián)，她进行(xíng)了6场全(quán)国巡回直播，7场其他平(píng)台直播，总(zǒng)销售额达到了476亿元(yuán)，不(bù)过其中不少销额(é)由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并(bìng)未推出其(qí)他高(gāo)管进行直播。如此频(pín)繁出(chū)镜，甚至进行全国巡演，这对(duì)于(yú)企业(yè)管理者而言很难持续。因(yīn)此在孟羽(yǔ)童(tóng)“出(chū)道”直播后，有(yǒu)市场(chǎng)评论认为，与其说是格(gé)力电器接班(bān)人，或许(xǔ)培(péi)养她(tā)做(zuò)格力直播接班人才(cái)是董(dǒng)明珠的(de)目(mù)的。

　　但(dàn)这一猜(cāi)想终未实现。随(suí)着(zhe)孟羽童(tóng)退(tuì)居幕后(hòu)，账号主角转回到(dào)董明珠身上，账号名(míng)也由“明珠羽童精(jīng)选”变更(gèng)为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该(gāi)账(zhàng)号粉丝就已达到236万。近一年后，截至发稿(gǎo)该账(zhàng)号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我(wǒ)什(shén)么都不是

　　下个(gè)阶段准备(bèi)读研

　　孟(mèng)羽童称，至于她发(fā)的那个微博“靠别人不靠(kào)自己(jǐ)”，是(shì)看到一(yī)个(gè)讲亲密关系的帖子，然后(hòu)有感而发(fā)，觉得(dé)女孩子一定要(yào)自立(lì)自(zì)强，自省(shěng)自(zì)足(zú)，完全没(méi)有说公司（格力(lì)）的意思，大家别误(wù)会了。

　　孟羽童表(biǎo)示(shì)，如(rú)果没有格(gé)力(lì)的平台，没有董总，她什么(me)都不是，刚(gāng)毕业(yè)，普普通(tōng)通的一个(gè)学生，就来到格力这么(me)好的平(píng)台，有很多的成长(zhǎng)空(kōng)间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重要的是在董总(zǒng)这样的企什么的山峰填合适的词二年级，什么的山峰填合适的词三年级业家身边工作(zuò)，她觉得不光是教会(huì)了(le)她(tā)怎么(me)样去做事，更重要的是教(jiào)会了她怎么样(yàng)去(qù)做(zuò)人，真的很感激，是发自内(nèi)心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家自(zì)己(jǐ)的下一个阶段(duàn)的(de)任(rèn)务(wù)，就是准(zhǔn)备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力(lì)面试的心情，记得(dé)自己的小工(gōng)位、自(zì)己的第(dì)一张名片、第一场直播、第一次接待、第一次对接媒体(tǐ)，第一次主持发(fā)布(bù)会；永远记(jì)得每(měi)次直(zhí)播(bō)前看产品资料的紧(jǐn)张(zhāng)焦虑，写办(bàn)公会(huì)议纪要那种分秒必争；记得第一次(cì)自己做的大(dà)项(xiàng)目落地时(shí)候那种成就感(gǎn)，也会记(jì)得(dé)国品之光下作为格力人那种深(shēn)深的骄傲(ào)和(hé)自豪；会记得刚入(rù)职那天董总跟她说的话(huà)，也(yě)会永远记得刚(gāng)毕业时，22岁(suì)那个眼光有光的(de)自(zì)己(jǐ)。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖路远，山高水长，人(rén)生(shēng)的下一个(gè)阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接班人”

　　直言对直播(bō)“不是特别(bié)感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力(lì)电(diàn)器董事长(zhǎng)兼总裁董(dǒng)明珠在综艺节目《初入职(zhí)场的我(wǒ)们》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童入职格力电(diàn)器，成为(wèi)董(dǒng)事长秘书。不(bù)久后，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童(tóng)时表示要把她(tā)培养成“第二个董(dǒng)明珠”，由(yóu)此引发(f什么的山峰填合适的词二年级，什么的山峰填合适的词三年级ā)诸多话题讨论。这些(xiē)动作(zuò)的背后(hòu)，2021年(nián)也(yě)是(shì)董明珠致(zhì)力推动格(gé)力电器渠道转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音账(zhàng)号注册。不难看出，对于格力电(diàn)器的渠(qú)道(dào)转型而言(yán)，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年(nián)多时间里(lǐ)，给格(gé)力电器带来了什么，格力电器的渠道转型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进军(jūn)直播。当年，她亲自“上前线”直(zhí)播带(dài)货共13场，累(lèi)计带货金额(é)476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型(xíng)的董明珠在(zài)综(zōng)艺(yì)节目上活跃了起(qǐ)来(lái)。也(yě)正是在《初入职场(chǎng)的我们(men)》节目中，孟羽童作为格力(lì)电器市(shì)场部实(shí)习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微博账号上透露(lù)，她已经正(zhèng)式以“董(dǒng)事长秘(mì)书”的身份入(rù)职格力。当(dāng)年10月，董明珠(zhū)在出席中(zhōng)国制造业领袖峰(fēng)会时(shí)带上了孟羽童。在(zài)这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)称，“我希望她能在我身边，把她培养成未来‘第二个董明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速(sù)被贴上“董明珠接班人”“第二个(gè)董明珠”的标(biāo)签。自那以后，孟羽童的一(yī)举一动也(yě)受到(dào)外界大量(liàng)关注。

　　当时，当当网创始人(rén)李国庆在直(zhí)播中谈及(jí)此事表示，这是(shì)董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁(suì)的(de)孟羽(yǔ)童为格(gé)力直播带(dài)货。

　　格力接下来的(de)动作似乎也在印(yìn)证外界的判断(duàn)。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选”直播账号(hào)在短视(shì)频平台(tái)开通，该账号认证(zhèng)主体(tǐ)是格力电商。同(tóng)时，格力电器还紧(jǐn)急注册了“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童”“孟羽童(tóng)”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在(zài)格(gé)力电器(qì)官方直播间(jiān)进行(xíng)了(le)直播带货首秀(xiù)。这场直播时(shí)长4个小时(shí)，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。此后(hòu)，董(dǒng)明(míng)珠与孟(mèng)羽童(tóng)在“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音号上不定(dìng)时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时再次谈到孟羽童“接(jiē)班”的话(huà)题表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑(tiāo)战自己，不服(fú)输(shū)。“我希望把(bǎ)她（孟(mèng)羽童）的这种(zhǒng)精神培养几年，也许她(tā)（孟(mèng)羽(yǔ)童）有(yǒu)一(yī)天(tiān)真的能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传出(chū)“遭解雇”。不(bù)过，她本人很(hěn)快就在个人(rén)账号上澄清：好久不更新给大(dà)家造成误(wù)会(huì)，自(zì)己正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正(zhèng)式在(zài)“明(míng)珠羽童精选”抖音号发布(bù)视频表示，因为作为董(dǒng)事长秘书，日常(cháng)还有(yǒu)其他工作需要(yào)处(chù)理，所(suǒ)以没(méi)办法(fǎ)经常在这个直播间跟大家见面，但会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开始，孟羽童逐渐从(cóng)格(gé)力(lì)电器(qì)的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)2023年首场(chǎng)直播，张琦(qí)与孟羽童同时参(cān)与直播(bō)。当(dāng)时，董明珠(zhū)主动(dòng)透露(lù)，孟(mèng)羽童已经不再是她的(de)秘书。“她(tā)现在做视频(pín)去了。所以她自己慢慢在这个过(guò)程当中（发现自(zì)己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也(yě)在个人小(xiǎo)红(hóng)书(shū)账号上更新了4月1日与董明珠直播(bō)的工作日常。在这则(zé)视频里，孟羽童提到：“其实(shí)说(shuō)实话，直(zhí)播不算是我特别感兴趣的工作，但(dàn)是看(kàn)到(dào)那(nà)个销售额的时候，还(hái)是(shì)会非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童(tóng)在小(xiǎo)红书上发布信息称，自己“现在相当于(yú)是(shì)在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型进展如(rú)何？

　　在(zài)格力(lì)电(diàn)器(qì)官宣(xuān)孟羽童离职(zhí)后，截至目前(qián)，在孟羽童的抖音及小红(hóng)书个人账号上，简(jiǎn)历(lì)中(zhōng)仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号(hào)置顶微博(bó)也(yě)还是2021年(nián)9月她宣布正(zhèng)式入职格力电器的内(nèi)容，小红书及(jí)抖音置(zhì)顶(dǐng)短视频为“我(wǒ)就是那个被(bèi)董明珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成为(wèi)董明珠秘书，让孟羽童得到广(guǎng)泛关注。截至目前，孟(mèng)羽童小(xiǎo)红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人(rén)账(zhàng)号(hào)有195.8万(wàn)粉丝，微(wēi)博个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在(zài)这(zhè)些(xiē)个人账号，孟羽童时常更新一些与(yǔ)董明珠同框，或在格力电器工作的日常，这些(xiē)短视频都获得大量关注。

　　记者还注意到(dào)，在格力电器任职期(qī)间(jiān)，孟羽童的个人小红书号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车(chē)等商(shāng)务广告(gào)，这些(xiē)商品与格力没有(yǒu)直接关联。

　　对于格(gé)力(lì)来说，孟羽童(tóng)的(de)加入也为公(gōng)司的渠道(dào)转型带来更(gèng)多热(rè)度。作为格力电器推(tuī)进线上渠道建(jiàn)设的重要(yào)抓手，格力电商在抖(dǒu)音(yīn)平(píng)台(tái)有两个主要直(zhí)播账号，分别为“格力(lì)明珠精选”及“格力董明珠店(diàn)”。截(jié)至(zhì)目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝(sī)，是格力(lì)电器旗下(xià)粉丝(sī)量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力电器还出资5000万(wàn)元设立(lì)珠(zhū)海格力数字科技有限公司，该公司的经营范围包括个人互联网直播服(fú)务等(děng)。这被外界解(jiě)读为，格力电(diàn)器要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)进展，格力电器在2022年年(nián)报中提到(dào)，在国内市场，格力电器(qì)重视直播等新零(líng)售电商形式，通过新媒(méi)体(tǐ)平台，以(yǐ)直(zhí)播带货、社群营销等形式布局新零售渠道，并逐(zhú)步打造新媒体矩阵(zhèn)，提(tí)升在年轻群体(tǐ)中的影(yǐng)响力。渠(qú)道改革(gé)取得了阶(jiē)段性成果，新兴生(shēng)活(huó)电(diàn)器品(pǐn)类借助(zhù)线(xiàn)上渠(qú)道加速铺开。海外市场(chǎng)方面，积极采取“线上、线下”多种方(fāng)式(shì)扩展公司销售渠道。格力电器还提到(dào)：“根据(jù)奥(ào)维数(shù)据，2022年(nián)格力线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透露线上线(xiàn)下的销售占比，也没有披(pī)露格(gé)力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科(kē)电(diàn)商(shāng)”微信公众(zhòng)号（认证主体为格力(lì)电子商务有限(xiàn)公司），格力正(zhèng)在打造(zào)“格(gé)力数(shù)字科技直播(bō)基(jī)地”。该(gāi)直播基地的定(dìng)位是：以直播＋短视频(pín)带货为(wèi)主(zhǔ)导，凭借(jiè)格力品(pǐn)牌(pái)背书，产品与物(wù)流体系支持，提(tí)供新媒(méi)体培训、内容运营、直(zhí)播带(dài)货、人才输送及专业(yè)指导，引进(jìn)优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开启格力(lì)产业带直播＋短视频(pín)带(dài)货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首(shǒu)届(jiè)主播孵化(huà)训练营(yíng)启动。而(ér)在这之前，孟羽童本人还(hái)以“格力主播”身份为格力首届主(zhǔ)播孵化训练营预热。

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