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劲仔深海小鱼是什么鱼做的,劲仔小鱼是海鱼还是淡水鱼

劲仔深海小鱼是什么鱼做的,劲仔小鱼是海鱼还是淡水鱼 “三大件”遇冷,苹果没落

  很难想象,一(yī)向以“畅(chàng)销”“高端(duān)”著称的苹果公司,会迎来连续两(liǎng)个季度的下滑。

  近(jìn)日,苹果正(zhèng)式发布2023财年第二财季业(yè)绩(jì),截(jié)至2023年4月(yuè)1日,苹果营(yíng)收同比(bǐ)下降2.51%至948.36亿美元,净(jìng)利润同比下降3.40%至241.60亿美元。

  令人(rén)惊讶的是,苹果的营收、净利润已连续两(liǎng)个季度(dù)同比(bǐ)下滑。在上一(yī)财季,苹果的营收与净利润分别同比(bǐ)下降(jiàng)5.48%和13.38%。

  这(zhè)样(yàng)的成(chéng)绩单(dān)并不寻常,在近20年的时间里,苹果只出现过两次(cì)连续营收同比下滑(huá)。上一次还是在2019年(nián),苹果的市值在(zài)半(bàn)年(nián)内缩(suō)水三(sān)分之一,一度(dù)陷入危机。

  恍惚间,苹果和iPhone两座(zuò)金(jīn)字(zì)招牌(pái),似乎不再响亮了(le)。

  谁拖了后腿

  苹果基(jī)本盘的“三(sān)大硬(yìng)件”,也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线(xiàn)表现堪(kān)忧。

  占苹果总营(yíng)收(shōu)54%的iPhone,作为苹果的(de)基本盘,营收增长进一步放缓,仅同比增(zēng)1.51%至513.34亿(yì)美元,

  增(zēng)长(zhǎng)1.5%个劲仔深海小鱼是什么鱼做的,劲仔小鱼是海鱼还是淡水鱼百分点(diǎn),只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚刚及格(gé),只能(néng)稳住苹(píng)果的下(xià)限,却上线堪忧,只能作为(wèi)一(yī)名“守成之君”。

  造成iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最大原因,就在于消(xiāo)费者对(duì)其(qí)印象不理想。对比前代,iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中于(yú)Pro和Pro Max两款,有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素(sù)主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全(quán)没有升级(jí),依然适用上一代配备的A15芯片。

  “偷工减料”的(de)iPhone14刚一上(shàng)市即(jí)遇冷,据投行杰富瑞的分析报(bào)告显示,上(shàng)市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万(wàn)部,相(xiāng)比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11%,成(chéng)为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

  据(jù)Sandalwood电商市场监测,iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平(píng)台上市(shì)后7天的预售数(shù)据同比下(xià)降(jiàng)了70%。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后(hòu)大幅减(jiǎn)产,砍单(dān)幅度达到40%,创下了苹果尴尬纪录。

  差劲的口碑,让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季(jì)度销售额同比下降8.17%至657.75亿美元(yuán),低于此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿美元的预期(qī)。

  虽(suī)然在2023年Q1季度中,iPhone止住了下滑的颓势,但仅仅增长(zhǎng)1.5%个百(bǎi)分(fēn)点很难让外界信(xìn)服。

  iPhone 14系列

  如(rú)此不出彩的iPhone14,却是苹果三大(dà)硬件中唯一实现同比(bǐ)增(zēng)长的产品。

  财报(bào)显示,2023年Q1季(jì)度(dù),Mac业务线营收为71.68亿美元(yuán),同比下降(jiàng)31%,占总营收(shōu)的(de)7.6%;iPad营收为66.7亿美元,同比下(xià)降13%,占(zhàn)总营收的7.03%。

  Mac和iPad业务(wù)如此拉(lā)胯,苹果却并不惊讶,甚(shèn)至(zhì)在上一(yī)季度电话会议上,苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里(Luca Maestri)早早就给外(wài)界打了预防针(zhēn):“Mac和iPad的销(xiāo)售额(é)预计将同(tóng)比下降两位数。”

  Mac业务作为下滑最严重的(de)业务,跌幅接近(jìn)三分之一,但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可(kě)分。据据(jù)IDC报告,2023年Q1,全球PC出货量同比减少29%,而苹果(guǒ)出货(huò)量下降40.5%,在(zài)前五大PC厂商中领跌。

  整个PC市场,都陷入一种需求降温、库存过(guò)剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧(jù)下(xià)降的艰难处境(jìng),IDC预(yù)测(cè)可能(néng)会持续到2023年第三季度。

  iPad作为(wèi)平(píng)板市(shì)场无可(kě)否认(rèn)的霸主,虽(suī)然在2022年卖出6350万部,出货(huò)量在全球(qiú)平板电脑(nǎo)市(shì)场(chǎng)排(pái)名第一,份额达到39%,等于排(pái)在其后的(de)四家厂商(shāng)之和。但平(píng)板(bǎn)市场同样处于收(shōu)缩和萎(wēi)缩(suō)。

  得益于(yú)前几年居家(jiā)办公、上(shàng)网课促进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作生(shēng)活,平板的需求开始疲软。据(jù)IDC数(shù)据显示,2022年平(píng)板电脑(nǎo)市场同比下(xià)降3.3%。

  苹果连续两个季(jì)度的下滑是无法避免(miǎn)的事情(qíng)。不论是手机市场、PC市场、平板市场,都处于市场下行(xíng)的凛冬时刻。三大(dà)硬件作为苹果的基本盘,也随之处于放(fàng)缓和下跌的(de)颓势。

  近(jìn)10年没(méi)有发(fā)布新品

  苹果作(zuò)为业(yè)界最具创(chuàng)造性的公(gōng)司,一直都被视为“规则的制(zhì)定人”,不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了一个领域的发展。

  iPhone在2007-2022年里,累计销量(liàng)达到23.92亿(yì)部,帮(bāng)助苹(píng)果市(shì)值(zhí)一度超3万亿美元、长期(qī)占据全球市值(zhí)第一宝座(zuò)。在火热背(bèi)后,苹(píng)果逐渐从一个激进的冒险者,转变为谨慎的守擂人(rén)。

  这个最具创造力的公司(sī),已(yǐ)经近10年都没有(yǒu)发布新品。

  虽然在库克时代,苹果的iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新产(chǎn)品,销量(liàng)不俗。但这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务,只能(néng)算高用(yòng)户粘性带来的配件销售,无法承担起大(dà)单品(pǐn)的市场。

  不(bù)但没有新品诞生,在保守、谨慎的CEO库克(kè)带领(lǐng)下,苹果还大(dà)面积(jī)砍掉了小产品(pǐn)研(yán)发。

  “苹果爆(bào)料之王(wáng)”郭明錤在今年1月7日(rì)发文(wén)称:苹果已通知供应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

  苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原因(yīn),就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远(yuǎn)远(yuǎn)低于预期;第四代iPhone SE如(rú)果(guǒ)改用全(quán)屏幕设(shè)计,势必(bì)会导致成(chéng)本(běn)和售价上升,故苹(píng)果可能(néng)需要重新审视第四(sì)代iPhone SE的产(chǎn)品(pǐn)定(dìng)位(wèi)与投(tóu)资报(bào)酬率。

  除了(le)砍(kǎn)掉iPhoneSE4,苹果还(hái)在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发(fā)和推迟新款iPad的发售。

  全球(qiú)手机(jī)存量从2017年就位于(yú)高位了,销量处于负增长状态。现在的苹(píng)果,面临(lín)着所有科(kē)技(jì)公司共同难题:What's the next big thing?(下一项巨大的革命性技术是什么?)

  苹果公(gōng)司的回答是:汽车和MR。

  从2016年开(kāi)始研发至今,苹果(guǒ)MR眼(yǎn)镜已经(jīng)怀胎(tāi)七年之久(jiǔ),却仍然难睹真容(róng)。终(zhōng)于在近日,有(yǒu)媒体(tǐ)报道称(chēng),苹(píng)果MR设备或将在(zài)6月(yuè)全球(qiú)开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

  虽然苹果(guǒ)MR作为具(jù)有先锋意(yì)味的产品备(bèi)受(shòu)期(qī)待,外界也渴望苹(píng)果能给行业注入新鲜(xiān)血液,甚至引导方向。但(dàn)对于消费者(zhě)来说,苹(píng)果MR并不是(shì)一个“接地气”的产品。

  据了解,苹果MR价格放在(zài)行业中可以说(shuō)极其(qí)高昂,定价将(jiāng)达到(dào)3000美元,是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者可以随意购买的(de)价格。

  同时,随着(zhe)元宇宙的退潮,AR/VR赛(sài)道陷入倒退,2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台,同(tóng)比(bǐ)下降了20.9%。AR/VR赛道的头(tóu)部(bù)公司Meta,甚至股价腰斩跌去(qù)近一(yī)半。

  苹果需要MR,但MR并不一(yī)定是(shì)苹果期(qī)待的样子。

  比(bǐ)起还有些盼头的苹(píng)果(guǒ)MR,苹(píng)果(guǒ)汽(qì)车更加(jiā)“虚无缥缈”。

  从(cóng)2015年开始,关于苹果造车的(de)消息至今已有七(qī)八(bā)年。然而,近两年苹果汽(qì)车却波(bō)折(zhé)不断,不(bù)仅高管变动频繁,甚至(zhì)还(hái)在(zài)缩编(biān)裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的传闻,在网络(luò)上(shàng)愈(yù)演愈烈。

  就算是苹(píng)果(guǒ)造车进展神速(sù),能在2年内(nèi)完(wán)成量产,但苹果汽车要面(miàn)临(lín)的将会(huì)是以特斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟和全球(qiú)传(chuán)统车(chē)企一起竞争的(de)市(shì)场。

  印(yìn)度(dù)成解药(yào)?

  在苹果2023年第二财季财报(bào)电(diàn)话(huà)会(huì)议(yì)上,库(kù)克(kè)面对(duì)营收、净利润双下(xià)滑反应平平,甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

  但是库克却对印(yìn)度青睐有加,足足提到印度市场(chǎng)20余次:“印度(dù)市场(chǎng)十分让(ràng)人兴奋,那(nà)里的市场活(huó)力(lì)令(lìng)人难(nán)以置信。”

  据苹(píng)果财报显示,苹果在印度地区(qū),收入大(dà)涨(zhǎng)15%达到81.19亿(yì)美元;对比其他地区,苹果在大(dà)中华区同(tóng)比下降2.89%;美洲地区营收(shōu)同比下降7.58%;日本地区同比下降7%;欧洲同比小(xiǎo)幅增长(zhǎng)2.83%。

  劲仔深海小鱼是什么鱼做的,劲仔小鱼是海鱼还是淡水鱼在一众下降、下降、下降(jiàng)的地区里,印度(dù)15%增长显(xiǎn)得格外(wài)醒目。

  库克(kè)专门兴奋地表示(shì):苹(píng)果(guǒ)在印度的业务已创下(xià)了(le)“季度纪录”,并(bìng)且是非常强劲(jìn)的、两(liǎng)位数的(de)同比增(zēng)长。他甚至认为,印度(dù)市场会比中国市(shì)场还大。

  在爆(bào)炸性增长(zhǎng)的诱惑下,苹果一口气在(zài)印度孟买和新(xīn)德里开设了两家(jiā)苹果直营店。库克(kè)在孟买苹果店(diàn)开业当天,亲临现场(chǎng)迎接顾客。随(suí)后又和印度总理莫迪进(jìn)行(xíng)会面,重(zhòng)申了苹果在印度的(de)投资承诺。

  库克到访印度

  不仅(jǐn)如此,库克还准备(bèi)将苹果供应链(liàn)加速(sù)移(yí)出中国,以后将把(bǎ)印度(dù)设成主要市场(chǎng)和生产(chǎn)基地(dì)。

  印度和苹果(guǒ),看似正在双向奔赴(fù)。

  苹(píng)果将印度视为解(jiě)决财(cái)报下滑的最佳解药,似乎正一步一步(bù)成为苹果的下一(yī)个“中(zhōng)国市(shì)场”。

  精雕细琢的年代过去了,在科技(jì)创新停滞的当下,稳住现(xiàn)有(yǒu)硬件三大家的销(xiāo)量(liàng),成了不(bù)会出(chū)错的(de)选择(zé)。

  但(dàn)下一项巨大的革命(mìng)性技术是什么?苹果依然(rán)没有找到答案。

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