很难想象，一(yī)向以“畅(chàng)销”“高端(duān)”著称的苹果公司，会迎来连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正(zhèng)式发布2023财年第二财季业(yè)绩(jì)，截(jié)至2023年4月(yuè)1日，苹果营(yíng)收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续两(liǎng)个季度(dù)同比(bǐ)下滑。在上一(yī)财季，苹果的营收与净利润分别同比(bǐ)下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的成(chéng)绩单(dān)并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次(cì)连续营收同比下滑(huá)。上一次还是在2019年(nián)，苹果的市值在(zài)半(bàn)年(nián)内缩(suō)水三(sān)分之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金(jīn)字(zì)招牌(pái)，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三(sān)大硬(yìng)件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线(xiàn)表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营(yíng)收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个劲仔深海小鱼是什么鱼做的，劲仔小鱼是海鱼还是淡水鱼百分点(diǎn)，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能(néng)稳住苹(píng)果的下(xià)限，却上线堪忧，只能作为(wèi)一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最大原因，就在于消(xiāo)费者对(duì)其(qí)印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素(sù)主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全(quán)没有升级(jí)，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上(shàng)市即(jí)遇冷，据投行杰富瑞的分析报(bào)告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万(wàn)部，相(xiāng)比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平(píng)台上市(shì)后7天的预售数(shù)据同比下(xià)降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后(hòu)大幅减(jiǎn)产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分(fēn)点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中唯一实现同比(bǐ)增(zēng)长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季(jì)度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降(jiàng)31％，占总营收(shōu)的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉(lā)胯，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至(zhì)在上一(yī)季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销(xiāo)售额(é)预计将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的(de)业务，跌幅接近(jìn)三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可(kě)分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果(guǒ)出货(huò)量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过(guò)剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧(jù)下(xià)降的艰难处境(jìng)，IDC预(yù)测(cè)可能(néng)会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平(píng)板市(shì)场无可(kě)否认(rèn)的霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全球(qiú)平板电脑(nǎo)市(shì)场(chǎng)排(pái)名第一，份额达到39％，等于排(pái)在其后的(de)四家厂商(shāng)之和。但平(píng)板(bǎn)市场同样处于收(shōu)缩和萎(wēi)缩(suō)。

　　得益于(yú)前几年居家(jiā)办公、上(shàng)网课促进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作生(shēng)活，平板的需求开始疲软。据(jù)IDC数(shù)据显示，2022年平(píng)板电脑(nǎo)市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的下滑是无法避免(miǎn)的事情(qíng)。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行(xíng)的凛冬时刻。三大(dà)硬件作为苹果的基本盘，也随之处于放(fàng)缓和下跌的(de)颓势。

　　近(jìn)10年没(méi)有发(fā)布新品

　　苹果作(zuò)为业(yè)界最具创(chuàng)造性的公(gōng)司，一直都被视为“规则的制(zhì)定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿(yì)部，帮(bāng)助苹(píng)果市(shì)值(zhí)一度超3万亿美元、长期(qī)占据全球市值(zhí)第一宝座(zuò)。在火热背(bèi)后，苹(píng)果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具创造力的公司(sī)，已(yǐ)经近10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新产(chǎn)品，销量(liàng)不俗。但这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能(néng)算高用(yòng)户粘性带来的配件销售，无法承担起大(dà)单品(pǐn)的市场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带领(lǐng)下，苹果还大(dà)面积(jī)砍掉了小产品(pǐn)研(yán)发。

　　“苹果爆(bào)料之王(wáng)”郭明錤在今年1月7日(rì)发文(wén)称：苹果已通知供应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远(yuǎn)远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果(guǒ)改用全(quán)屏幕设(shè)计，势必(bì)会导致成(chéng)本(běn)和售价上升，故苹(píng)果可能(néng)需要重新审视第四(sì)代iPhone SE的产(chǎn)品(pǐn)定(dìng)位(wèi)与投(tóu)资报(bào)酬率。

　　除了(le)砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机(jī)存量从2017年就位于(yú)高位了，销量处于负增长状态。现在的苹(píng)果，面临(lín)着所有科(kē)技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹果(guǒ)MR眼(yǎn)镜已经(jīng)怀胎(tāi)七年之久(jiǔ)，却仍然难睹真容(róng)。终(zhōng)于在近日，有(yǒu)媒体(tǐ)报道称(chēng)，苹(píng)果MR设备或将在(zài)6月(yuè)全球(qiú)开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具(jù)有先锋意(yì)味的产品备(bèi)受(shòu)期(qī)待，外界也渴望苹(píng)果能给行业注入新鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但(dàn)对于消费者(zhě)来说，苹(píng)果MR并不是(shì)一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行业中可以说(shuō)极其(qí)高昂，定价将(jiāng)达到(dào)3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者可以随意购买的(de)价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同(tóng)比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定是(shì)苹果期(qī)待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹(píng)果(guǒ)MR，苹(píng)果(guǒ)汽(qì)车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造车的(de)消息至今已有七(qī)八(bā)年。然而，近两年苹果汽(qì)车却波(bō)折(zhé)不断，不(bù)仅高管变动频繁，甚至(zhì)还(hái)在(zài)缩编(biān)裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的传闻，在网络(luò)上(shàng)愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹(píng)果(guǒ)造车进展神速(sù)，能在2年内(nèi)完(wán)成量产，但苹果汽车要面(miàn)临(lín)的将会(huì)是以特斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟和全球(qiú)传(chuán)统车(chē)企一起竞争的(de)市(shì)场。

　　印(yìn)度(dù)成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季财报(bào)电(diàn)话(huà)会(huì)议(yì)上，库(kù)克(kè)面对(duì)营收、净利润双下(xià)滑反应平平，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印(yìn)度青睐有加，足足提到印度市场(chǎng)20余次：“印度(dù)市场(chǎng)十分让(ràng)人兴奋，那(nà)里的市场活(huó)力(lì)令(lìng)人难(nán)以置信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在印度地区(qū)，收入大(dà)涨(zhǎng)15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他地区，苹果在大(dà)中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长(zhǎng)2.83％。

　　劲仔深海小鱼是什么鱼做的，劲仔小鱼是海鱼还是淡水鱼在一众下降、下降、下降(jiàng)的地区里，印度(dù)15％增长显(xiǎn)得格外(wài)醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地表示(shì)：苹(píng)果(guǒ)在印度的业务已创下(xià)了(le)“季度纪录”，并(bìng)且是非常强劲(jìn)的、两(liǎng)位数的(de)同比增(zēng)长。他甚至认为，印度(dù)市场会比中国市(shì)场还大。

　　在爆(bào)炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口气在(zài)印度孟买和新(xīn)德里开设了两家(jiā)苹果直营店。库克(kè)在孟买苹果店(diàn)开业当天，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随(suí)后又和印度总理莫迪进(jìn)行(xíng)会面，重(zhòng)申了苹果在印度的(de)投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备(bèi)将苹果供应链(liàn)加速(sù)移(yí)出中国，以后将把(bǎ)印度(dù)设成主要市场(chǎng)和生产(chǎn)基地(dì)。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹(píng)果将印度视为解(jiě)决财(cái)报下滑的最佳解药，似乎正一步一步(bù)成为苹果的下一(yī)个“中(zhōng)国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技(jì)创新停滞的当下，稳住现(xiàn)有(yǒu)硬件三大家的销(xiāo)量(liàng)，成了不(bù)会出(chū)错的(de)选择(zé)。

　　但(dàn)下一项巨大的革命(mìng)性技术是什么？苹果依然(rán)没有找到答案。

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