Facebook广告(gào)仍然是品牌的有效(xiào)数字广告工具，因为它们拥有(yǒu)庞(páng)大的受众和(hé)详细的(de)目标选择。在制定Facebook广告策略时(shí)，将创造力与数据洞(dòng)察力相(xiāng)结合(hé)对于(yú)使(shǐ)自己在竞(jìng)争中脱颖(yǐng)而(ér)出至关重要(yào)。然而(ér)，实现(xiàn)这(zhè)一点并坚持到底可(kě)能(néng)比听起来更复杂(zá)。成(chéng)功需要触及驱(qū)使某人点击Facebook广(guǎng)告然后(hòu)转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅仅关(guān)注数据或写(xiě)一些朗(lǎng)朗上口的东西并不(bù)能减(jiǎn)少(shǎo)点击量——你必须两者兼而(ér)有(yǒu)之(zhī)才能(néng)获得(dé)点击量。阅读(dú)以下内容，了解更(gèng)多关于有效提高参(cān)与度(dù)和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信息。

一.开始之(zhī)前：了(le)解您的(de)受众

了解你(nǐ)的受众是任何成功的营销或(huò)广告活动的第一步。使用有关客户的可用数据和有关产(chǎn)品的反馈可以帮助您“了(le)解(jiě)”潜在(zài)买(mǎi)家在整个购买过(guò)程中的需(xū)求。

它(tā)就像多米(mǐ)诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众对你的产品定位的价(jià)值观，以使(shǐ)你的广告符(fú)合他们的需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你的广告以及(jí)他们的需求(qiú)，可以突(tū)出他们最感(gǎn)兴趣的细节(jié)。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可以(yǐ)带(dài)来(lái)额(é)外的点击量(liàng)和更多的转化率。

深入研究数(shù)据以了解你在Facebook上的(de)目标(biāo)受众，这本身(shēn)就是(shì)一项技能。一旦(dàn)你(nǐ)很(hěn)好(hǎo)地(dì)处(chù)理了这(zhè)方面的业务，是时候开始在Facebook上做广(guǎng)告了。一个好(hǎo)的广告可以帮助(zhù)你的品牌创建引人(rén)注(zhù)目的活动，以吸引力和清晰度的正确组合吸引消费者(zhě)购买你的(de)产品(pǐn)。

让(ràng)我们来(lái)看看在(zài)Facebook广告上(shàng)获得点(diǎn)击的两个最重要的因素：广告设置(zhì)和广告创意。

二.广(guǎng)告设置

企业在创建广告时有(yǒu)不同的(de)优先级，Facebook提供了(le)格(gé)式化(huà)广告(gào)的选项，以最(zuì)好地宣传您的品牌(pái)。无论你想使用(yòng)图像(xiàng)、视频、声音还是文字(zì)，都有(yǒu)一种格(gé)式可以帮助你实现营销目标。企业应该使(shǐ)用各种(zhǒng)各样的广告，因为每个人都不同地(dì)参(cān)与广告(gào)。虽然有些人更喜欢视频(pín)演示(shì)，但另一些人更喜欢伴随着扎实视觉(jué)效(xiào)果(guǒ)的文字。尝试各种形(xíng)式可以让你的(de)企业(yè)深(shēn)入了解(jiě)吸引目(mù)标受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包(bāo)括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是一(yī)种简单(dān)的格式(shì)，可以使用(yòng)高质量(liàng)的(de)单一(yī)图(tú)像来展示你的品牌。这种格(gé)式创建起来很快，使您能(néng)够突(tū)出(chū)显示特(tè)定的产品(pǐn)，帮助它在订阅源中(zhōng)脱颖而出。幻灯片(piàn)还可(kě)以(yǐ)展示多个图像(xiàng)。这种格(gé)式可以拍摄你已经拥有的图像，添(tiān)加运动和声音来(lái)创建一个可以在设(shè)备上(shàng)快(kuài)速加(jiā)载(zài)的(de)广告。幻灯片制作也很容易，成本比(bǐ)视频低，加(jiā)载速度比视频广告(gào)快(kuài)5倍。

何时(shí)使用此广(guǎng)告(gào)格式(shì)，这种格式非常适合拥有简(jiǎn)单(dān)易懂产品的(de)企业，尤其(qí)是初创(chuàng)企业或有预(yù)算的企业(yè)。

如果你(nǐ)仍在通过广告收集数据(jù)，从(cóng)这里(lǐ)开始，你将(jiāng)获(huò)得所需的(de)指标（如哪些(xiē)照片(piàn)、措(cuò)辞等(děng)最(zuì)有(yǒu)效(xiào)），然后再转向更(gèng)昂(áng)贵(guì)、更高(gāo)级(jí)的(de)广告(gào)类型。

2.视频(pín)广告

视频(pín)广(guǎng)告格式(shì)可能是最(zuì)有(yǒu)效(xiào)的脸(liǎn)书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻灯片，组成视(shì)频。你(nǐ)也(yě)可以创建自己的(de)视频并(bìng)上(shàng)传到Facebook。根(gēn)据(jù)Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的浏览量比其他(tā)广(guǎng)告格(gé)式(shì)多10%到30%。

如果(guǒ)你(nǐ)有一个可以通过(guò)视频展示的产品，那么(me)很容易获得创意。然而，如果你提供(gōng)更复(fù)杂的服务，一(yī)个流行的想法是拍摄团队中的某个人谈论你的(de)公司的(de)视频(pín)。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式

就像静态广告一(yī)样，你可(kě)以也应该(gāi)尽快测试视频广告。虽然视频广告通常无论(lùn)是哪(nǎ)种类型的(de)业务都表现得更好，但它仍然值得与静态(tài)广告一起(qǐ)测(cè)试(shì)，看看什么对你的(de)受众有(yǒu)效(xiào)。因此，无论你是一(yī)家初创(chuàng)公司还是更成熟的公(gōng)司(sī)，视频都(dōu)是值得(dé)的。另一个提(tí)示：为所(suǒ)有视频添加字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋转图集(jí)格式允许营销人员(yuán)在(zài)一个广告中展示多达10张(zhāng)照(zhào)片和视频。

每个图片(piàn)或视频都有自(zì)己的链接，可(kě)以将(jiāng)潜在买家(jiā)直接带(dài)到登录页(yè)，以提供有关促销、产(chǎn)品细节或服务(wù)的更多信(xìn)息。转盘(pán)格式还(hái)允(yǔn)许您显示(shì)与广告相关的一系列事件(jiàn)。旋转(zhuǎn)木(mù)马(mǎ)广(guǎng)告将(jiāng)内容浓缩为(wèi)一个(gè)广(guǎng)告(gào)，同时也为用(yòng)户提供了点击(jī)图片(piàn)与您的品牌(pái)互动的机(jī)会(huì)。看看West Elm的例子——注意整体主题(tí)是户外的，但每张图片都(dōu)有自己的创意和“立(lì)即购物”按钮。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告(gào)格(gé)式

旋(xuán)转(zhuǎn)图集(jí)格式有利(lì)于显示单个(gè)产品(pǐn)的不同角度(dù)、显(xiǎn)示(shì)多个(gè)产品(pǐn)、显示流程，并在用户浏(liú)览幻(huàn)灯片时提供参与度。如果你的产品或服务有多(duō)种用途(tú)，这是传达你信(xìn)息的最(zuì)佳广告格式。

4.收款格式（电(diàn)子(zi)商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允(yǔn)许(xǔ)消费者通(tōng)过介绍视(shì)频浏览产品，并(bìng)配以网格布局的一系列(liè)产(chǎn)品图像。最初的视频重点介绍了您在(zài)活动中推广的产品系(xì)列(liè)。当用户(hù)单击(jī)时，他(tā)们(men)可以(yǐ)在(zài)快速加(jiā)载页面上浏览(lǎn)集(jí)合中的(de)产品。链接(jiē)可使(shǐ)客户从发现到浏览再到购买的过程无(wú)缝衔(xián)接。即(jí)时(shí)体验是在(zài)有人在移动设备上点击(jī)你的广告后打开的全(quán)屏体(tǐ)验。这(zhè)是突(tū)出您的产品和服务的(de)好方法。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式(shì)

一(yī)个系列(liè)最(zuì)适合有(yǒu)产品目录(lù)展示的电(diàn)子(zi)商务品牌。这(zhè)种格式创建了一个店(diàn)面，其中有四种或四种(zhǒng)以上的产品可供客(kè)户浏(liú)览，允(yǔn)许(xǔ)您对(duì)相关(guān)商品进(jìn)行分组(zǔ)以(yǐ)提高销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频(pín)广告提供动(dòng)态体验。该选项使用同(tóng)一广告的不同变体为观众定制广告——您的(de)团队使用单个图像或(huò)视频和(hé)其(qí)他文本选项创建广告。该(gāi)平台通过使用文本组(zǔ)合自动创建不同的(de)广(guǎng)告(gào)，通过增强(qiáng)功(gōng)能调整媒体，并为目(mù)标受(shòu)众创作最有效(xiào)的广告(gào)。这个过(guò)程可能包括调整亮度、裁剪图像或使用滤(lǜ)镜来(lái)突出广告。广(guǎng)告的组成变化(huà)可(kě)能包括标签(qiān)、显示相关评论和不同的文本组合，以(yǐ)创(chuàng)建引人入(rù)胜的标题(tí)。然后，脸书向(xiàng)用户(hù)显(xiǎn)示(shì)个性化广告，预计(jì)可能(néng)会获得回(huí)应的(de)变化。动态广告(gào)看(kàn)起来像上(shàng)面的一种广告(gào)格式(shì)。但是，它会根据用户进(jìn)行更改(gǎi)。你可以在(zài)这里学习如何创建动态(tài)广(guǎng)告。

何(hé)时使用此广告格(gé)式

通常，我只(zhǐ)会(huì)向有团队或(huò)第三方公司管理Facebook广告的大公(gōng)司推荐这(zhè)种(zhǒng)广(guǎng)告类型(xíng)。此外，这种形式最(zuì)适合那些对同一(yī)产(chǎn)品或服务的受众略有不同的(de)人。此外，在进入(rù)这种广告类型之前，你需要牢牢把握不同(tóng)的(de)受众，因为它可能(néng)会让人困惑。

三. 广告(gào)创(chuàng)意(yì)

在(zài)Facebook上展示的(de)广告创意需(xū)要深思熟(shú)虑的计划来吸引用户，并充(chōng)分(fēn)传(chuán)达营销人员的(de)信(xìn)息(xī)。考虑以下因素，这些因(yīn)素可以带(dài)来成(chéng)功(gōng)的活动和用户(hù)更多的点击。

1.主要文本

由于广告是在用(yòng)户滚动时快(kuài)速扫(sǎo)描的，因(yīn)此请保持(chí)主要文本的简(jiǎn)短(duǎn)和精确(què)。Facebook建(jiàn)议将你的单词限制在125个字符以内，以避免被截断。通(tōng)过选择(zé)与用(yòng)户互动的最佳词语来确认受众的人口统计数(shù)据(jù)。

你(nǐ)是否根据未(wèi)来(lái)买家的年龄、兴趣或行为来确定他们的(de)目标？

如果是(shì)，请在(zài)主(zhǔ)要(yào)文本中(zhōng)突出显(xiǎn)示这些(xiē)关键元素。吸引消费者购买你的(de)产品需要有意(yì)义的文字来(lái)满足他们的(de)特定需求。无论你是试图吸(xī)引潜在买家(jiā)，还是向(xiàng)以(yǐ)前对你的产(chǎn)品感兴(xīng)趣的消费者重(zhòng)新推销(xiāo)，直接(jiē)写信给观众都很重要。

2.媒体

在(zài)制作广告时，选择独特的媒体资产并代表您的品牌。真(zhēn)实的内容在吸引用户和产生点(diǎn)击方面非常出色。此外，确(què)保你的(de)媒体在种族和(hé)性(xìng)别(bié)方面是多样化的——在营(yíng)销(xiāo)你的品牌和与目标受众建立联系时(shí)，包容性(xìng)和代表(biǎo)性很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标(biāo)题应该(gāi)是对行动(dòng)号(hào)召(zhào)的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击(jī)下载免费目录(lù)、查看独家交易或了解有关收藏(cáng)的(de)更多详细信息。一定要在标题(tí)中突出(chū)显(xiǎn)示特价商品。标题中应(yīng)该突(tū)出(chū)类似“节省高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸(xī)引消费(fèi)者并鼓励点击。请记(jì)住(zhù)，在截断之前最多(duō)只能有40个字(zì)符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物(wù)之西安市城六区是哪几个(zhī)旅(lǚ)中与(yǔ)消费者见(jiàn)面。如(rú)果他们浏览一(yī)个产(chǎn)品(pǐn)系列，诸如(rú)“购(gòu)买系列”或(huò)“查(chá)看我们的新产(chǎn)品”之类(lèi)的(de)CTA会(huì)激发人们对该品牌的(de)兴(xīng)趣(qù)。提(tí)供(gōng)免费试用、目(mù)录(lù)或独家交易(yì)都是与观众互动的(de)机会。使用“立(lì)即购物(wù)”CTA对电子商务(wù)零售商来说很有价(jià)值，而“了解更多”或(huò)“立(lì)即下(xià)载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告(gào)登录页面(miàn)对(duì)于为潜在客户(hù)创造无缝体验(yàn)至关重要。登录页必须(xū)与广告相关，无论是产品详细(xì)信息页还是潜在客户捕获(huò)页。向消费者提供他们想要(yào)探(tàn)索您的产品(pǐn)或服务(wù)的信息以及(jí)转换过程中合(hé)乎逻辑的下一步是(shì)至关重要(yào)的。为移(yí)动用(yòng)户优化目的(de)地页面，这(zhè)意味着内容会(huì)立即加载，用户(hù)可以(yǐ)轻(qīng)松导(dǎo)航(háng)，结账（电子商务(wù)）也很有效。

6.最后的想(xiǎng)法(fǎ)

脸书广告通过(guò)其庞大的受众为大小企业带来收(shōu)入。因此，从长远来(lái)看(kàn)，花(huā)时间制(zhì)作能够产(chǎn)生(shēng)点击量(liàng)的(de)广(guǎng)告是(shì)值得的。您的营销(xiāo)团队可(kě)以创(chuàng)建一个Facebook活(huó)动，通过考虑最佳(jiā)展示产品的格式来(lái)点击，同时(shí)积(jī)极参与(yǔ)受众的兴趣。

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