财(cái)联社5月4日讯(xùn)（记(jì)者 胡(hú)皓琼 李拥军 朱(zhū)万平 罗祎(yī)辰 滕飞）今年“五一(yī)”，“售罄”“约满(mǎn)”比比皆是。长沙、杭州(zhōu)等传统旅游城市热度(dù)不减，新(xīn)晋网红城市(shì)淄博凭借烧烤持续出圈，有(yǒu)效带动(dòng)当地(dì)乃至全省综合(hé)消费恢复。另(lìng)外，“特种兵式”、“沉(chén)浸式”等新型(xíng)游玩方(fāng)式(shì)在这个五(wǔ)一“刷屏(píng)”社(shè)交平台。

　　根(gēn)据昨日文旅部公布的“五一”假(jiǎ)期文旅市场情况，经(jīng)文化和旅游部(bù)数据中心测算，全国国内旅游出(chū)游合(hé)计2.74亿(yì)人次(cì)，同比增长70.83％，按可比口径恢(huī)复至2019年同期的119.09％；实现国(guó)内旅(lǚ)游(yóu)收入1480.56亿元(yuán)，同(tóng)比增长128.90％，按(àn)可比口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证(zhèng)券(quàn)同财联社(shè)联(lián)合开展“五一大消(xiāo)费如何看？”的(de)专题电话(huà)会议(yì)，由上(shàng)海证券研究(jiū)所(suǒ)所(suǒ)长花小伟主(zhǔ)持，来自(zì)湖(hú)南(nán)长(zhǎng)沙、四川成都、浙(zhè)江杭州、山东淄博的财联社(shè)记者分享各(gè)地五(wǔ)一大(dà)消费市场情(qíng)况。

　　展望未来，上海证券(quàn)研究所所长花小(xiǎo)伟(wěi)认为，伴随经济(jì)温和(hé)复苏，当前居民生(shēng)活半径已重现活力，在政策持续引导(dǎo)扩内需下，消(xiāo)费经济压舱石作用增强。除低基(jī)数原因外(wài)，2023年中国消费其实具(jù)有较强的恢(huī)复(fù)基(jī)础，2023年消费或将更(gèng)“稳(wěn)”。经济加快恢复(fù)将逐步带(dài)动就业扩(kuò)大和(hé)居(jū)民收(shōu)入提升预期，社交(jiāo)场(chǎng)景(jǐng)全(quán)面恢复下居(jū)民消(xiāo)费潜力有(yǒu)空(kōng)间(jiān)待释放。从“烟火升腾起”，到“花语课春耕”，中国(guó)经(jīng)济春(chūn)山可望(wàng)。

　　湖南(nán)长沙(shā)：网红城(chéng)市“腾城迎宾” 商圈消费购销两旺

　　“长沙有一个特点，基本让游客融于市中心，集中在(zài)五一广场方圆两公里的(de)市中心位置。”财联社行业主编李拥军(jūn)在电话会上表(biǎo)示。

　　根据(jù)美团(tuán)、大(dà)众(zhòng)点评的统计数据(jù)，网红城市长(zhǎng)沙处于国内热度城市第(dì)三(sān)。小红书近3个月内用户搜索量最高的10大热门城市排行(xíng)中，长沙(shā)排在第(dì)一位。

　　湖(hú)南文旅厅数据(jù)显示(shì)，五一(yī)假(jiǎ)期，全(quán)省(shěng)共纳(nà)入假日(rì)统计监测单位953家，累计接待(dài)游(yóu)客1457.52万(wàn)人次，同(tóng)比增长209.55％，实(shí)现营(yíng)业收入19.28亿元，同(tóng)比(bǐ)增长256.01％。

　　纳(nà)入湖南文旅厅(tīng)监测的旅游区(qū)共339家，累计接待游(yóu)客1331.54万(wàn)人次，同比增(zēng)长228.47％，实现营业收(shōu)入17.55亿元，同比增长(zhǎng)287.75％。其中(zhōng)，11家5A级景(jǐng)区接待游客331.11万人次，同(tóng)比增长300.1％，实(shí)现营业收入8.31亿元，同比增长(zhǎng)38当日事当日毕什么意思，今日事今日毕,勿将今事待明日2.3％；126家4A级(jí)景区接待游(yóu)客(kè)551.74万人次，同比增(zēng)长204.49％，实现(xiàn)营业(yè)收入5.56亿元，同比增长(zhǎng)252.74％；407家住宿单(dān)位(wèi)接待住宿游(yóu)客33.54万人次，同比增长(zhǎng)65.45％，实现营(yíng)业收入1.62亿元，同比增(zēng)长104.77％，纳入监测的(de)住宿(sù)单位客房累(lèi)计出租(zū)率达(dá)82.06％。

　　旅游景点方(fāng)面，新(xīn)华联（000620.SZ）相关负(fù)责人告诉(sù)财联(lián)社(shè)记者，公(gōng)司(sī)旗下长沙铜官窑古镇“五(wǔ)一”期间共(gòng)接待游客12.58万人次，其(qí)中有(yǒu)连续2天(tiān)刷新(xīn)开园单日(rì)历史记录(lù)，此次假期铜(tóng)官(guān)窑古镇整体运营刷新开园历史新高。

　　同时，李拥军还从长沙主(zhǔ)要商业网点了(le)解到，各(gè)商业(yè)网(wǎng)点(diǎn)消费(fèi)全面回暖、购销两旺。

　　“五一”假期，长沙市最繁华(huá)的天心区五一商圈(quān)也迎来了今年(nián)以来的客流高(gāo)峰，假期前(qián)四天共接待游客450.98万人次。（4月(yuè)29日接待(dài)游(yóu)客114.9万人(rén)次，4月30日接(jiē)待(dài)游(yóu)客122.2万(wàn)人(rén)次，5月(yuè)1日接待游客(kè)118.7万人次(cì)，5月2日接待100.1万(wàn)人次。）

　　其中，4月(yuè)28-29日(rì)天心区海信广场总(zǒng)客流为(wèi)10万(wàn)+人次，同(tóng)比去年同期增(zēng)长(zhǎng)283％；4月30日客流达(dá)8.87万人次，为(wèi)去(qù)年(nián)同期的226％；5月1日客流9.63万(wàn)人次，为去年同期的331％。

　　4月29日海信广(guǎng)场文和(hé)友总店到店人数达6万人次。4月30日到店(diàn)人数5.91万人次。5月1日文和友到店人数(shù)6.72万人(rén)次，刷(shuā)新(xīn)了4月29日文和友达店(diàn)人(rén)数最(zuì)高(gāo)峰纪(jì)录。

　　4月29日天心区王府井商场(chǎng)客流达4.3万人(rén)次，比去年(nián)同期增长140％，销(xiāo)售同(tóng)比去年增长260％。4月30日客(kè)流5万，比(bǐ)去年同期(qī)增长(zhǎng)78％，销售增长10％。5月1日客流5万(wàn)，比去年同期增长50％，销售(shòu)增长10％。

　　除五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿(ā)奥(ào)特(tè)莱斯商场(chǎng)4月(yuè)29日客流比去年(nián)同期增长190％，销售同比去年增长(zhǎng)160％；4月30日(rì)客流突(tū)破5万，比去年同(tóng)期(qī)增长(zhǎng)80％，销售同比去(qù)年增长110％。4月29日-5月1日，步(bù)步(bù)高（002251.SZ）旗下步步(bù)高梅(méi)溪新天地(dì)总(zǒng)客流超45万(wàn)人次，同比增(zēng)长30.5％。

　　新消费品(pǐn)牌依然火(huǒ)热。李拥军从相关品牌方(fāng)处(chù)获悉，茶(chá)颜悦(yuè)色4月29日到(dào)5月1日，业绩呈现(xiàn)递(dì)增趋(qū)势，整体对比去(qù)年同期增加(jiā)200％。柠季同比去年同期营(yíng)业额增加近(jìn)3倍(bèi)，实收3倍(bèi)以上。黑(hēi)色经典整体营收(shōu)增加150％。楂堆(duī)整体营收同比日常收入翻3到5倍。

　　四川成都(dōu)：“花花”见面(miàn) 1:26带动消(xiāo)费

　　“看到顶流花花(huā)了！”一名(míng)来自浙(zhè)江(jiāng)的(de)游客告诉财联社(shè)记者，自(zì)己戴了四个(gè)大熊(xióng)猫配饰，去和花花合影。看花花的地方围满了人，现场游客齐刷刷举起(qǐ)手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿(ér)大数据研究院估算，一张(zhāng)四川成都大熊猫(māo)繁育研究基地门票(piào)仅需55元，带动当地交通、住(zhù)宿等消费1450元。即(jí)1:26带动当地消费。

　　财联社(shè)副主编朱万平在电话(huà)会上表(biǎo)示，曾以(yǐ)游客身份致电(diàn)成都(dōu)大熊猫繁育研究基地了解到，从4月23日，成都大熊(xióng)猫繁育研究基(jī)地就进行了限流，只是(shì)提前7天(tiān)进行线上放票(piào)，每天只有6万张票，这基本是成都大熊猫繁育研(yán)究(jiū)基地目前能够承受的极限。

　　4月30日早上(shàng)7点，成都大熊猫繁育研究基地就(jiù)发布(bù)称，第二(èr)天(tiān)（5月1日）的票已售完(wán)，五一假期后两天（5月2日(rì)和3日）还略有余票。

　　5月3日下午，朱万(wàn)平(píng)再次以(yǐ)游客身(shēn)份致(zhì)电熊(xióng)猫(māo)基(jī)地，工作人员表示：“今(jīn)天(tiān)还是能买(mǎi)到票。但如果是本地人的话，建议今天不要买(mǎi)。虽然是（五一）最后一天，但园(yuán)区(qū)内人还是很多，如果(guǒ)想(xiǎng)体(tǐ)验比较好的话，建(jiàn)议（本(běn)地人）‘五(wǔ)一’节后再去。”

　　“今年的(de)旅游消费的特点，带(dài)‘网(wǎng)红性质’的（城市）情况（更(gèng)火爆）。这(zhè)类景点(diǎn)契合消费(fèi)者（的心(xīn)理(lǐ)预期），比如去大熊猫基地，标(biāo)价不贵，学(xué)生(shēng)票27元就可以看到网红(hóng)‘花花’熊猫，成人(rén)游客也(yě)就只需要55元。”朱万平说(shuō)。

　　此外，在餐饮消(xiāo)费方面，朱万平表示，根(gēn)据网红火锅(guō)品牌楠火锅提供的数据，五(wǔ)一假期全国接待顾客(kè)60万人次(cì)，相比2022年五一(yī)，同比营业额(é)增长率(lǜ)139％，到店订(dìng)单(dān)量增(zēng)长率135％。不过，今年成都区域同比(bǐ)去年增(zēng)速(sù)不高，19家门店比(bǐ)去年(nián)的(de)增长(zhǎng)率12％。

　　另外，来自知名火锅(guō)品牌(pái)小龙坎的数据显示，五一小(xiǎo)长(zhǎng)假期间(jiān)，小龙坎火(huǒ)锅成都门店共接待(dài)5万+人次，营业(yè)额于(yú)4月30日(rì)达(dá)到(dào)峰值，周同比净增(zēng)长136％，全球旗(qí)舰店翻台率最高近11轮次。

　　浙江杭州：景(jǐng)区(qū)客(kè)流暴涨(zhǎng) 宋城演(yǎn)艺(yì)演出数据强过(guò)往年(nián)

　　“5月2日，我赶往(wǎng)雷峰(fēng)塔(tǎ)景区实地(dì)了解客流(liú)情况(kuàng)，按(àn)（我所乘坐的(de)）公(gōng)交司(sī)机(jī)说法，2日景区(qū)客流较1日(rì)已经有所(suǒ)回落，但(dàn)雷峰塔的门票依(yī)然(rán)早早售罄。购票系统显示，雷锋(fēng)塔营业时间为早8点到晚7点半，合计(jì)提供约2.2万(wàn)张门票，2日下午(wǔ)3点左(zuǒ)右，系统就(jiù)显(xiǎn)示(shì)当日门票(piào)已经售罄，但仍有游客尝试扫码(mǎ)购(gòu)票，景区附(fù)近仍聚集大量游(yóu)客(kè)，由(yóu)于交通堵塞，网约车基本没法用，交通主要靠(kào)公交(jiāo)，驶离景区的公交基本都满载，乘客贴着(zhe)前(qián)后车门站。”财联社记(jì)者罗祎辰(chén)回忆当天的场(chǎng)景说(shuō)道(dào)，不仅是西湖景(jǐng)区(qū)，杭州其他主要景(jǐng)区也出现(xiàn)客流暴涨。

　　罗(luó)祎辰(chén)观(guān)察发(fā)现，距(jù)离西湖较近(jìn)的杭州宋城景区(qū)，购票系统(tǒng)显示，4月29日-5月(yuè)1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城(chéng)千古情演出场次分别为9场、13场和12场，随着演(yǎn)出日期临近(jìn)，演出场次出现大幅增(zēng)加，4月30日当(dāng)天演出场次实际达到了16场，5月(yuè)1日考虑到客流变化(huà)趋势，预(yù)计演出场次不会(huì)低于16场。

　　“2019年(nián)春节(jié)黄金周，杭州的宋城千古情就(jiù)有连续两天16场(chǎng)次的(de)纪录，因此今年(nián)‘五一’之前，很多投资者把一天16场的（场(chǎng)次(cì)纪录）视作衡(héng)量(liàng)今年(nián)宋城演艺恢复情况的重要参考(kǎo)指标(biāo)。从‘五一’的场(chǎng)次情况(kuàng)来看，我觉(jué)得已达到了(le)（恢复）预期，与(yǔ)往(wǎng)年(nián)相比(bǐ)是偏强状态。”罗祎辰说。

　　远离西(xī)湖景(jǐng)区，对杭州市民免费的市内景点也在五一迎来客流高(gāo)峰。罗祎辰(chén)以离西(xī)湖车程约1小时的(de)良渚遗址公园为例，5月1日该景点出现客流(liú)高(gāo)峰，门(mén)票早(zǎo)早(zǎo)售罄，临近闭园，该景区配套(tào)配(pèi)套停(tíng)车场(chǎng)仍是爆满，还有不(bù)断驶入(rù)的私家车只能在外(wài)围兜(dōu)圈找(zhǎo)停(tíng)车(chē)位，导致小规模交通拥堵，这种情况在平时节(jié)假(jiǎ)日很少出现。

　　从商圈消费(fèi)来(lái)看，4月30日(rì)当天，罗祎(yī)辰(chén)看到(dào)市(shì)中(zhōng)心(xīn)已经挤满人。“走在主(zhǔ)干(gàn)道(dào)延安路步行街，我(wǒ)前后(hòu)左(zuǒ)右半米内都是人(rén)，部分(fēn)狭窄的通道更需要排队通过，晚(wǎn)饭左(zuǒ)右时间(jiān)，附近地铁(tiě)站凤起路(lù)站还因为人流量(liàng)太多出现限(xiàn)流。”

　　值得(dé)注意的是(shì)，虽(suī)然(rán)人流量(liàng)很大，但大到各家购物(wù)中心(xīn)，小到(dào)各家餐馆，人流量分布都(dōu)严重(zhòng)分化(huà)，“二八效应”非常(cháng)明显，表现为：相近的区(qū)域里，有(yǒu)人门口大排长龙(lóng)，有人却门可罗(luó)雀(què)。

　　“总体来看，本次五一(yī)杭州市中心(xīn)人流量很大，但(dàn)人流分布非常(cháng)不均匀，看上去游客们的消费目的地都非常明确，宁愿按(àn)照(zhào)原(yuán)计划扎堆排队(duì)，也不太愿意临时当日事当日毕什么意思，今日事今日毕,勿将今事待明日更改计划，导致如此巨(jù)大的人流量(liàng)实际集(jí)中造福了少数(shù)商家，相(xiāng)当多的商家面(miàn)对(duì)的是门前(qián)人(rén)潮(cháo)汹涌，但进(jìn)店人数屈(qū)指可数(shù)的尴尬情况。”罗祎辰(chén)说(shuō)。

　　山东淄博：烧烤摊迎天下(xià)客，成(chéng)新晋(jìn)热度之王

　　“今年‘五一(yī)’假期，酒店预订(dìng)热度增(zēng)长最快的是新近走红的(de)山东淄博(bó)。”同程旅行(xíng)相关负责人对财联社记者(zhě)表(biǎo)示。

　　去哪(nǎ)儿有关(guān)负责人也告(gào)诉财(cái)联社记者，往(wǎng)年淄博可以说是(shì)相对冷门的城市，但今(jīn)年淄博‘五一’酒店(diàn)预(yù)订量同比(bǐ)2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社(shè)记者滕飞就(jiù)动(dòng)身前往淄博，肉眼(yǎn)可见的(de)“人从(cóng)众”。一下(xià)高速(sù)便堵(dǔ)车，整个主(zhǔ)城区地图“飘红”。“五(wǔ)一(yī)”假期期(qī)间，淄博“一房(fáng)难求(qiú)”，网红八(bā)大局、牧羊村(cūn)、烧烤广场等地水泄不通。

　　滕飞在电话会上透露，淄博当地(dì)餐厅(tīng)都在改装，以往(wǎng)并不主打烧(shāo)烤的餐饮店，都摘了招(zhāo)牌，一夜之间摇身一变，成(chéng)了(le)清一色(sè)的烧烤店。

　　滕飞(fēi)从当(dāng)地了(le)解到，淄博市(shì)政府在短时(shí)间内做出了“智(zhì)慧(huì)淄博（烧烤(kǎo)）服务”小程序，将当(dāng)地有名(míng)号(hào)的店铺都纳入了其中(zhōng)，还打通了线上商场(chǎng)。该服务型小程(chéng)序，还贴满了街(jiē)头(tóu)巷尾。在旅游(yóu)服务上，记者从当地政法(fǎ)部门人员处获悉，市(shì)政府还对(duì)物价波(bō)动进行了控制。对于“流量店”的措施，当地公安(ān)系统在周末人流量较大时(shí)，一直有派人驻(zhù)场(chǎng)巡逻，“五一”期间加派了人(rén)手。

　　在淄(zī)博烧烤节，滕(téng)飞(fēi)现场看到，基(jī)本每一(yī)个(gè)烧烤(kǎo)摊的氛(fēn)围都(dōu)很好，周边不断(duàn)有巡逻(luó)民警。甚至(zhì)可以说“全民皆兵”。滕飞还表(biǎo)示从(cóng)当地公务员处了解到，他们“五(wǔ)一”期间时刻待岗，随时以志(zhì)愿者24小时行动，除(chú)了必要业务(wù)外，全都在创城。

　　淄博烧烤热(rè)，或能带动当(dāng)地消费(fèi)。“去哪儿大数据研究院估算了一笔账，即(jí)吃一顿山东淄博(bó)烧(shāo)烤(kǎo)人(rén)均消(xiāo)费(fèi)50元，能带动当地交通、住(zhù)宿等(děng)消费(fèi)750元。”前述去哪(nǎ)儿(ér)负(fù)责人表示。

　　除此之(zhī)外，淄博(bó)周边城市消费也(yě)被带动。滕飞发现，山东泰安、济南、章丘这种离淄博很(hěn)近的城市，也是(shì)水泄不通，“一房(fáng)难求”，泰山的(de)客(kè)流量也在今年(nián)达到了顶峰。

　　去(qù)哪儿(ér)大数(shù)据(jù)研(yán)究(jiū)院副院长郭乐春(chūn)表(biǎo)示(shì)：“端午、暑期、十一(yī)将(jiāng)迎来一(yī)波又一(yī)波的高峰。许(xǔ)多城(chéng)市(shì)希望成为‘下一(yī)个(gè)淄博(bó)’，旅客(kè)也正(zhèng)在(zài)寻找讲诚信(xìn)、重服务的‘下一个(gè)淄博’，实现口(kǒu)碑(bēi)与经济效益双(shuāng)丰收，需要多方从业者共同努力。”

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