“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝(hē)”

　　“又(yòu)老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是(shì)你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广(guǎng)告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立(lì)案调查

　　那个在(zài)电梯(tī)间歇斯底里呐(nà)喊的(de)胶原蛋白饮料品(pǐn)牌“五个女博士”曾一度被网(wǎng)民骂上热搜(sōu)，近(jìn)日该品牌已经被北京市监局立案(àn)调查。

　　据九派财经(jīng)消息，北(běi)京(jīng)市朝(cháo)阳(yáng)区市场监督管理局一(yī)名工作人员表示，“针对北京青(qīng)颜(yán)博(bó)识健康管理有限公(gōng)司发(fā)布低俗广告、虚假宣传的(de)投诉举报，我们依据市场监督管理(lǐ)行政处罚相关规(guī)定，经过综合(hé)研(yán)判决定立案调查，目前正在收集证据(jù)材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博(bó)士(shì)的走红势必离(lí)不开那则(zé)充满魔(mó)性的(de)电(diàn)梯(tī)广(guǎng)告(gào)。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广告中的女性几(jǐ)乎(hū)是(shì)以(yǐ)呐喊的(de)方式喊(hǎn)出上述4句广告(gào)词，最后一(yī)句“喝五个(gè)女博士，都是你们逼的！”被加(jiā)大(dà)加(jiā)粗(cū)置于(yú)屏幕(mù)中心(xīn)。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中(zhōng)透露出品牌扭曲(qū)的(de)价值观。” 不止(zhǐ)一位(wèi)受访者(zhě)向蓝鲸记者表示了对这则广告的反感。

　　日(rì)前，中国(guó)妇女报也(yě)刊文评(píng)论称，不尊重女性！“五个(gè)女博士”营销(xiāo)之(zhī)路走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士(shì)”光环(huán)销量(liàng)超百万

　　金星等(děng)名人曾为其站台

　　据官(guān)网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创好来与黑人是一个牌子吗，黑人包装为什么是好来立于(yú)2019年(nián)7月12日，是北京(jīng)青(qīng)颜博识(shí)健康管理有限(xiàn)公司旗下的品(pǐn)牌，由(yóu)其(qí)全(quán)资子公司杭(háng)州青颜博识好来与黑人是一个牌子吗，黑人包装为什么是好来生物技术有(yǒu)限公司共同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包(bāo)括壹叁资本、德迅投资、水羊(yáng)股(gǔ)份和(hé)华(huá)映(yìng)资本。

　　官(guān)方(fāng)介绍称，品牌由五位来(lái)自于北大(dà)的医学女博士共同打造。旗下品(pǐn)牌包括(kuò)胶原蛋白肽(tài)维C饮品、每日亢唐植物(wù)饮品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在官网(wǎng)可以(yǐ)看到五位创始人的学历背(bèi)景(jǐng)，其中(zhōng)包(bāo)括营养学(xué)博(bó)士姜珺、生理学博(bó)士王雨辰(chén)、皮肤科博士闫(yán)慧敏、妇产科博士文佳(jiā)、医学博(bó)士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依托“北(běi)大”“女博士”两(liǎng)大光环，五个女博(bó)士(shì)近年来在线上得以快速崛(jué)起。目前这一(yī)品(pǐn)牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音(yīn)上均有布局，累计销(xiāo)量超过百(bǎi)万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获(huò)成绩。

　　值得注意的是(shì)，三(sān)大平台(tái)上，五个女(nǚ)博(bó)士几乎(hū)无时无刻不在直(zhí)播，抖(dǒu)音(yīn)直播间更是直播至(zhì)深(shēn)夜(yè)一点，金星、黄(huáng)奕等名人(rén)也曾(céng)为该(gāi)产品站台过(guò)。

　　北大发(fā)声撇清(qīng)关系

　　虽(suī)然官方始终强调(diào)品牌(pái)是由(yóu)五个女(nǚ)博士打造(zào)，但从(cóng)股权结构来看(kàn)，五个女博士中仅有一名女(nǚ)博士是直接持(chí)股的 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京青颜(yán)博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公(gōng)司疑似最终(zhōng)控制人(rén)为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为(wèi)姜珺(jùn)改过的名(míng)字），持股41.93％的(de)。历史股东中虽出(chū)现过陈媛媛、王雨辰(chén)的名字，但二(èr)人已(yǐ)于2022年(nián)2月(yuè)退出股东行列。至(zhì)于文佳(jiā)与闫(yán)慧(huì)敏二人并未出现在(zài)该公司的股权(quán)结构中。

　　此外(wài)，该品(pǐn)牌在创立之初还曾以北京大(dà)学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文(wén)辟谣(yáo)，声(shēng)明称，接到(dào)该举报后，我部(bù)第一时间(jiān)就相关(guān)事项进行(xíng)了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜(yán)博(bó)士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司（以下(xià)简称(chēng)‘该企业’）产品，该企业与我部无(wú)任何投(tóu)资及(jí)科(kē)技成果(guǒ)转移转化等关系(xì)。同时(shí)经(jīng)我部查明(míng)，该(gāi)举报所涉及的五名人员均为我部往(wǎng)届毕业的博士研究生（其(qí)中二人疑似更名），上述人员行为(wèi)属(shǔ)其个人行为，与北京大学、北京(jīng)大学医学部及相关专家教授(shòu)无任(rèn)何关系。

　　背后代工厂曾与权(quán)健关联

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴(bào)痘

　　从每一(yī)处(chù)的广告(gào)语都可以看到，五个女博士极其擅(shàn)长(zhǎng)营(yíng)销，在“北大、博士、科研”等高大上的(de)词汇轰炸之下，产(chǎn)品给消费者留(liú)下了(le)极其(qí)权威的深刻印象。

　　但究其根本五个(gè)女博士旗下的产(chǎn)品(pǐn)只是饮(yǐn)品，并无(wú)保健(jiàn)食品备案更不是(shì)药物，其产品是否具有广(guǎng)告中所(suǒ)言的功效(xiào)，胶原蛋白肽是否为智商(shāng)税(shuì)等一系列问题 仍(réng)然有不(bù)少争议。

　　记者了解(jiě)到，五个女博(bó)士的(de)产品今年以来就遭到(dào)不少消费者的投诉。

　　一(yī)位消费(fèi)者(zhě)表示：“在抖音商家买(mǎi)了五个女(nǚ)博士胶(jiāo)原蛋白产品(pǐn)，起初喝了(le)几天脸上(shàng)冒痘没在(zài)意。直到喝了有半(bàn)个月，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就医时医(yī)生(shēng)表示，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘的现象确(què)实存(cún)在。胶原蛋(dàn)白肽含有大量的蛋(dàn)白质，摄入体内后，可能(néng)会刺激皮下皮(pí)脂腺分泌(mì)大量皮脂，过多的(de)皮脂堆积毛囊(náng)内(nèi)部就会缺(quē)氧，滋生细菌导致(zhì)爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外(wài)，还有不少消费者投诉(sù)服(fú)用(yòng)后甚至出(chū)现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五个女(nǚ)博士”不同产(chǎn)品背后有不(bù)同(tóng)代工厂生产(chǎn)，其中排名第三的每(měi)日亢唐植物(wù)饮品生(shēng)产(chǎn)工厂为江(jiāng)苏菌钥生(shēng)命科技发展(zhǎn)有限公司。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏菌(jūn)钥原名江苏朸健生命科(kē)技发展(zhǎn)有限公(gōng)司(sī)，该(gāi)公司曾生(shēng)产过权健“自然养生观(guān)”产品，而(ér)权健曾深(shēn)陷传(chuán)销风(fēng)波(bō)。

　　近年来(lái)，国内女性在护肤方面的需(xū)求逐步(bù)增长，口(kǒu)服美容市场也呈现(xiàn)蓬(péng)勃发展得态势，以五(wǔ)个女博(bó)主为代表的新兴品牌凭借精准(zhǔn)定位、社媒种草、抖音引(yǐn)爆等一些营销手(shǒu)法在(zài)这一赛(sài)道异军突起，但夸大功效与(yǔ)低俗营销必然(rán)不是长久之(zhī)计(jì)，一旦伪装被卸(xiè)下后只(zhǐ)会丧失(shī)更多(duō)消(xiāo)费者的(de)信任。

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