“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼(bī)的！”

　　被(bèi)举报广告(gào)低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博士”被(bèi)立案调查(chá)

　　那个在电梯间歇(xiē)斯(sī)底(dǐ)里(lǐ)呐喊的胶原(yuán)蛋白饮(yǐn)料(liào)品(pǐn)牌“五(wǔ)个女博士”曾一度被网(wǎng)民(mín)骂上热搜，近日该品牌已经被北京市监(jiān)局立案调查。

　　据九派财(cái)经消息(xī)，北(běi)京市朝阳区市(shì)场监督(dū)管(guǎn)理(lǐ)局一(yī)名(míng)工作人员表示，“针对北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司(sī)发感受到体内那根东西变大很胀，你的东西还留在我体内布低俗广告、虚假宣(xuān)传的投诉举(jǔ)报，我们依据市(shì)场(chǎng)监督管理行政处(chù)罚相(xiāng)关规(guī)定，经过综(zōng)合研判决定立案调查(chá)，目前(qián)正在收(s感受到体内那根东西变大很胀，你的东西还留在我体内hōu)集证据材料、约谈品牌(pái)方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到五个女博士的(de)走红势必离不开那则充(chōng)满魔性(xìng)的电梯广告。

　　整则(zé)广告(gào)可以用简单粗(cū)暴来形(xíng)容，广告中(zhōng)的(de)女(nǚ)性几乎是以呐喊的方(fāng)式喊出上述(shù)4句广告(gào)词，最后一句“喝五个(gè)女博(bó)士，都是你(nǐ)们逼的！”被加大加(jiā)粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止(zhǐ)一位受访者向蓝(lán)鲸记(jì)者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也(yě)刊文评论称，不尊重女性！“五个女博(bó)士”营(yíng)销之路走歪了(le)。

　　背(bèi)靠“北(běi)大、博士”光环销量(liàng)超百(bǎi)万

　　金星等名人曾为其(qí)站(zhàn)台

　　据官网显示(shì)，五(wǔ)个女博(bó)士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理有限公司旗下(xià)的品牌，由其(qí)全资子公司杭州青颜博识生物技(jì)术有限公(gōng)司(sī)共同运营。

　　公司共经(jīng)历了两轮融资(zī)，投资方包括壹叁资本、德(dé)迅(xùn)投资(zī)、水羊股份和华映(yìng)资本。

　　官(guān)方介绍称，品牌由(yóu)五(wǔ)位来自(zì)于北大的医学(xué)女博士共同打造(zào)。旗下品牌包括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等等。

　　在官(guān)网(wǎng)可以看到五位创始人的学历背景(jǐng)，其中包括营养学博士姜(jiāng)珺、生理(lǐ)学(xué)博(bó)士王(wáng)雨辰、皮(pí)肤科(kē)博士闫(yán)慧敏、妇产科博(bó)士(shì)文佳、医(yī)学博士陈(chén)媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依(yī)托(tuō)“北(běi)大”“女博士(shì)”两(liǎng)大光环，五个女博士(shì)近年来在(zài)线上(shàng)得以快速崛起(qǐ)。目前这一品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖音(yīn)上均有布局，累计(jì)销量超过百万(wàn)，曾登(dēng)上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目新星品(pǐn)牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多(duō)榜(bǎng)单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台(tái)上，五个女博士几乎无时无刻不(bù)在直播，抖音(yīn)直播间更是直播至深夜一点，金(jīn)星、黄奕等名人也曾为该(gāi)产品站台过(guò)。

　　北大发声撇清关系

　　虽(suī)然官方始终(zhōng)强调品牌(pái)是由五个女博(bó)士打造，但从股权结构(gòu)来(lái)看，五个女博士(shì)中仅有(yǒu)一(yī)名女博(bó)士(shì)是(shì)直(zhí)接持股的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理(lǐ)有限公司疑似最终(zhōng)控制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺改过的(de)名(míng)字），持股41.93％的。历(lì)史股东中虽出现过陈(chén)媛媛(yuàn)、王雨辰的(de)名(míng)字，但二人已于2022年2月退(tuì)出股东行(xíng)列(liè)。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二人(rén)并未出现在该公(gōng)司的(de)股(gǔ)权结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在(zài)创立之(zhī)初(chū)还曾(céng)以(yǐ)北京大学(xué)的名(míng)义进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医(yī)学部就曾(céng)发文(wén)辟谣，声明称(chēng)，接(jiē)到该举报后，我(wǒ)部(bù)第一时(shí)间就相关事项进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博(bó)士(shì)胶原蛋(dàn)白肽饮(yǐn)品”等(děng)产品系北京青颜博识(shí)健康管(guǎn)理有限(xiàn)公(gōng)司（以下(xià)简称(chēng)‘该企(qǐ)业’）产(chǎn)品，该企业与(yǔ)我部无任何投(tóu)资及科技成果转(zhuǎn)移转(zhuǎn)化等关系。同(tóng)时经我部查明，该举(jǔ)报所涉(shè)及的五名人员(yuán)均(jūn)为我部往(wǎng)届(jiè)毕业的博士研究(jiū)生（其(qí)中二(èr)人(rén)疑似更名(míng)），上述人员行为属其个人行为，与北(běi)京大(dà)学、北京大学医学部及相关专家(jiā)教授无(wú)任何关系。

　　背后代(dài)工厂曾与权健关(guān)联

　　有消费(fèi)者喝完(wán)狂(kuáng)暴痘

　　从每一(yī)处的广(guǎng)告语(yǔ)都(dōu)可以看到(dào)，五个女博(bó)士极其擅长营销，在“北大(dà)、博士、科研”等(děng)高大上(shàng)的词汇(huì)轰炸之下，产品给消费者留下了极其权威的深(shēn)刻印象(xiàng)。

　　但究其根(gēn)本五个女博士旗下的产品(pǐn)只是(shì)饮品(pǐn)，并无保(bǎo)健食品备(bèi)案(àn)更不是药物，其(qí)产品是否具有广告(gào)中所言的功效，胶原蛋白肽是否为智商税(shuì)等(děng)一系列(liè)问题(tí) 仍然有(yǒu)不少(shǎo)争议(yì)。

　　记者了解到，五个女(nǚ)博士的产品今年以来就遭到(dào)不(bù)少消费者的投诉。

　　一位消费(fèi)者表示：“在抖音商家买了五个女博士胶原蛋白产品，起初喝了(le)几天脸上冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原(yuán)蛋白(bái)爆(bào)痘的现象确实(shí)存在。胶原蛋白肽(tài)含有大量的(de)蛋白质，摄入体内后，可能会(huì)刺(cì)激皮下皮脂腺分泌大量皮脂(zhī)，过多的(de)皮脂(zhī)堆积毛囊内部就会缺氧，滋生(shēng)细菌(jūn)导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外，还有不少消费者投(tóu)诉服用后(hòu)甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不同产品背(bèi)后有不同代工厂生产，其中排名(míng)第(dì)三的每日亢唐植物饮品生产(chǎn)工厂为江苏(sū)菌钥生命科技(jì)发展有限公司。

　　值(zhí)得(dé)注意(yì)的是，江(jiāng)苏菌钥原(yuán)名江(jiāng)苏朸健生命(mìng)科技发展(zhǎn)有(yǒu)限公司(sī)，该公(gōng)司曾(céng)生产过(guò)权(quán)健“自然(rán)养生观”产品(pǐn)，而权健曾深陷传(chuán)销风波(bō)。

　　近年来，国内(nèi)女性在护(hù)肤方面的需求(qiú)逐步增长，口服美容市场(chǎng)也(yě)呈(chéng)现蓬勃(bó)发展得(dé)态(tài)势，以(yǐ)五个女博主为代表的新(xīn)兴品牌凭借精准定(dìng)位(wèi)、社媒种草(cǎo)、抖音引(yǐn)爆等一(yī)些营销(xiāo)手法在这一(yī)赛道异军突(tū)起，但夸大(dà)功效与低俗营销必然不(bù)是长(zhǎng)久之计，一旦伪装(zhuāng)被卸下后只会丧失(shī)更多消(xiāo)费者的信任。

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