既(jì)是响应消费复苏的大势，也是为了(le)应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统计(jì)局发布的(de)数(shù)据显示(shì)，我国2023年(nián)一季度国内生(shēng)产总(zǒng)值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超(chāo)出市场(chǎng)预(yù)期(qī)的(de)4％。其中1984年出生今年多大年龄，1984年出生今年多大2022，3月份消费和出(chū)口大幅(fú)回升(shēng)，是推动经(jīng)济(jì)加(jiā)快(kuài)恢复的重要因素。国家发展改(gǎi)革委新闻(wén)发言人孟玮表示，一季(jì)度消(xiāo)费市场形势开局良(liáng)好。

　　在一季度(dù)消费回(huí)暖的(de)背(bèi)景下，电商行业正在迎(yíng)来新一轮的价格战。面对「6.18」这个(gè)疫(yì)情后第一个电商购(gòu)物(wù)节，各大电商平(píng)台(tái)都在摩拳擦掌，发放规模不等的消费券和消(xiāo)费补贴，以抓住机遇、继(jì)续(xù)提振消费。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多实惠」策略(lüè)的电商巨(jù)头也在进一步加大补(bǔ)贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费季」再次对手机、电视、空(kōng)调、冰箱等(děng)数(shù)码家(jiā)电(diàn)产品发放超额补贴，其中小(xiǎo)米等品牌(pái)产品(pǐn)的补(bǔ)贴力度甚至超过20％，争(zhēng)夺全网最低价。这家公(gōng)司还喊出了(le)「天(tiān)天(tiān)都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外两家电(diàn)商巨头则(zé)主(zhǔ)要从供给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣(xuān)布百(bǎi)亿(yì)补贴将下调佣金费率，吸(xī)引更多低价商品(pǐn)入驻。而(ér)京东也在4月20日举行「2023年(nián)京东618商(shāng)家(jiā)大会」，面向商家推出「减负增收」大礼包(bāo)，希望获得更(gèng)多低价商(shāng)品供给(gěi)。

　　在电(diàn)商平台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战中，消费者无疑是最(zuì)大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实(shí)上，早在(zài)4月6日，拼多(duō)多就启动了「数码家电消费季」，首季将在拼多多原来百亿补贴的基(jī)础(chǔ)上再投入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公园对比了此次(cì)拼多多(duō)加补(bǔ)后的产(chǎn)品价格(gé)，确实有一定优势。

　　在手(shǒu)机领域，拼多多(duō)的补(bǔ)贴力度在(zài)20％左右。比如小(xiǎo)米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼多多领(lǐng)券后(hòu)只用829元，而(ér)在其它电商平台均(jūn)为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后(hòu)价为(wèi)499元，而在其(qí)它电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多多(duō)的补贴力度也在20％左右。比(bǐ)如(rú)小米电视EA70，在(zài)拼多多用券后售价1799元，而在其(qí)它电(diàn)商平台售价为(wèi)2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用(yòng)券后售价3749元，而在其(qí)它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为(wèi)官(guān)方直补，旨在为消费者提供全(quán)网最具(jù)性价比的产(chǎn)品(pǐn)，无惧(jù)比价。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季」的(de)项目负责(zé)人表示。在五一消(xiāo)费旺季来临之前，这是(shì)拼多多推出的近期最(zuì)大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖(gài)的品(pǐn)牌、品类很广(guǎng)，消费者可以一站式(shì)购齐。其(qí)中，品牌(pái)包(bāo)括(kuò)苹果、华为(wèi)、荣耀、小米、美(měi)的(de)、海(hǎi)尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智(zhì)能(néng)手(shǒu)表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负(fù)责人表示，消(xiāo)费季(jì)活动上线半个月以来，大(dà)部分产品均实现了翻(fān)倍(bèi)增长。其中，手(shǒu)机(jī)类(lèi)目(mù)的销量实现(xiàn)环比(bǐ)翻倍增长，尤(yóu)其是4000元(yuán)以上的高价位(wèi)手机环(huán)比增幅超过(guò)180％。而家(jiā)电类(lèi)目更是全品类销(xiāo)量增长(zhǎng)了300％，在销(xiāo)量最高(gāo)的空(kōng)调单(dān)品中，美(měi)的(de)1.5匹(pǐ)一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临(lín)近，户外便携式小家电也在热销。比如(rú)平台车载小冰(bīng)箱、便携式燃气(qì)灶、户外露营灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多(duō)功能锅(guō)、咖啡机、挂(guà)脖(bó)式小(xiǎo)风(fēng)扇等产(chǎn)品，均实现环比翻倍(bèi)增长(zhǎng)。

　　此(cǐ)次(cì)拼(pīn)多多再次(cì)「加码补贴(tiē)」是大势所趋。一方(fāng)面(miàn)是宏观经(jīng)济提振、消(xiāo)费(fèi)反弹(dàn)，电商平台需要(yào)用更低的价格刺激消(xiāo)费。另(lìng)一方(fāng)面(miàn)是电商行业的竞(jìng)争加剧，价格(gé)再次(cì)成(chéng)为电商平台之间(jiān)竞争的关键。拼多多越是持续比拼「全网最低价」，就越有可能在(zài)这场(chǎng)大势中赢(yíng)得(dé)市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消(xiāo)费者(zhě)才(cái)是(shì)目的

　　在过去(qù)十年(nián)互联网(wǎng)崛起的过程中，价格战逐渐从一个「商(shāng)业名词」变成(chéng)了一个「带有贬义的名词」。一(yī)些戴着(zhe)有(yǒu)色眼镜的人，会将价(jià)格战与「恶性竞争(zhēng)」划等(děng)号。的(de)确，当年的O2O大战和生鲜电(diàn)商补贴大(dà)战，产生了一些豪掷资本、却(què)「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场(chǎng)急(jí)需从疫情中复苏的(de)大(dà)背景下(xià)，企业(yè)良性的价(jià)格竞争，不论是对经济复苏、还是(shì)对消费者都有好(hǎo)处。对经(jīng)济(jì)而言，电商平台(tái)微小的补贴刺激，都可能为经济复苏多添(tiān)一把火。而对消(xiāo)费(fèi)者而言，更低的价格真正切切(qiè)让消(xiāo)费者(zhě)得到了实惠。

　　在此次加补活动中(zhōng)，小米旗下手机、家电产品补(bǔ)贴力度均超过20％，最高(gāo)补(bǔ)贴1250元

　　然(rán)而，不论是对于(yú)拼多多、还是其他电(diàn)商平(píng)台来说(shuō)，补(bǔ)贴只是(shì)短时间内(nèi)刺激消费(fèi)者的手段，而不是目的。最终，赢得消(xiāo)费者还是要靠提升产品和服务质量、提(tí)升商家(jiā)运(yùn)营(yíng)效(xiào)率，以及持续性地降(jiàng)低商品从生产、到销售(shòu)、到运输物流等全流程的成(chéng)本。

　　在(zài)价格补贴(tiē)之外，拼多多也在(zài)做更多(duō)事情。比如(rú)，拼多多升级了物(wù)流、售后等服务体系，为(wèi)消费者提供了「假一赔十、买贵(guì)必(bì)赔、送货上门、上门(mén)安装(zhuā1984年出生今年多大年龄，1984年出生今年多大2022ng)」等服务，让(ràng)消费(fèi)者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不(bù)能仅(jǐn)靠价格去(qù)赢(yíng)得消费者，更需(xū)要(yào)一套(tào)完(wán)整的、优质的服务体系。这才是今天企业的(de)立足之本。而这，也将是未来电商平台共(gòng)同需要面对和解决(jué)的问题。

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