财联社5月4日讯（记者 胡皓琼 李拥(yōng)军 朱万(wàn)平 罗祎辰 滕飞）今(jīn)年“五一”，“售罄”“约(yuē)满(mǎn)”比比皆是。长(zhǎng)沙、杭州(zhōu)等传统旅(lǚ)游城市(shì)热度不减，新晋(jìn)网(wǎng)红城市淄博凭借烧烤持续出圈，有效带动当地乃(nǎi)至全(quán)省综(zōng)合消费恢复。另外，“特种兵(bīng)式(shì)”、“沉浸式”等(děng)新型游玩方式在这个五一(yī)“刷屏”社交平(píng)台。

　　根(gēn)据昨日文旅(lǚ)部公布(bù)的“五一”假期(qī)文旅市场情(qíng)况，经文(wén)化和旅(lǚ)游部数据(jù)中心测算，全国国内旅(lǚ)游出游合计2.74亿人次，同(tóng)比增长70.83％，按(àn)可比口径恢复(fù)至2019年同期的119.09％；实现(xiàn)国内旅游收入(rù)1480.56亿元(yuán)，同比增(zēng)长128.90％，按(àn)可比口(kǒu)径恢复至2019年同(tóng)期的(de)100.66％。

　　对(duì)此，昨日晚间(jiān)上(shàng)海证券同财联(lián)社(shè)联合开展“五(wǔ)一大消费如何看？”的(de)专题(tí)电话会(huì)议(yì)，由上海证券研究所所长花小伟主持，来(lái)自湖南(nán)长沙(shā)、四川成(chéng)都(dōu)、浙(zhè)江杭州、山(shān)东淄博的财(cái)联社记者分(fēn)享各地五(wǔ)一大消(xiāo)费市(shì)场情况。

　　展(zhǎn)望未来，上海证券研究所所长花小伟(wěi)认为，伴随经(jīng)济温(wēn)和复苏，当前居民生(shēng)活(huó)半(bàn)径已重(zhòng)现活力(lì)，在(zài)政策持续(xù)引导扩内(nèi)需下，消费(fèi)经济(jì)压舱石作(zuò)用增强。除低基(jī)数(shù)原因(yīn)外，2023年(nián)中(zhōng)国(guó)消(xiāo)费其实具有较强的恢复基础，2023年消(xiāo)费或(huò)将更“稳(wěn)”。经(jīng)济加快(kuài)恢复将逐步带动就业(yè)扩大和居民收(shōu)入提升预期，社交场景全(quán)面恢(huī)复下居(jū)民消费潜力有空间待释放。从“烟火升腾起”，到“花语课春耕”，中国经济春山可望。

　　湖(hú)南长沙(shā)：网红城市“腾(téng)城迎宾” 商圈消费购销两旺

　　“长沙有一(yī)个特点，基本让游客融于市中心，集中在(zài)五一广场(chǎng)方圆两(liǎng)公里的(de)市中(zhōng)心位(wèi)置。”财联社行业主(zhǔ)编李拥军在(zài)电(diàn)话(huà)会上表示。

　　根据美团、大众(zhòng)点(diǎn)评的统(tǒng)计数据，网红城(chéng)市长沙处于国内热度(dù)城(chéng)市第三。小红书(shū)近(jìn)3个月内用(yòng)户(hù)搜(sōu)索量最(zuì)高的10大热门城(chéng)市排行(xíng)中，长(zhǎng)沙排(pái)在第一位。

　　湖南文旅(lǚ)厅数据显示，五(wǔ)一(yī)假期(qī)，全省(shěng)共纳入假日统计监测单位953家，累(lèi)计接待游(yóu)客1457.52万(wàn)人次，同比增长209.55％，实现(xiàn)营业收入(rù)19.28亿元(yuán)，同比增(zēng)长256.01％。

　　纳入湖(hú)南文旅厅监测的旅游区共339家(jiā)，累(lèi)计(jì)接待游客1331.54万人次，同比增(zēng)长228.47％，实(shí)现营业收入17.55亿(yì)元(yuán)，同比增长287.75％。其中，11家5A级景区接待游客331.11万(wàn)人次，同比增长300.1％，实现营业收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级(jí)景(jǐng)区接待游客551.74万人次，同比增(zēng)长204.49％，实现(xiàn)营业收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿单(dān)位接待住宿(sù)游客33.54万人次(cì)，同比增(zēng)长65.45％，实现营业收入(rù)1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监测的住宿单位客房累(lèi)计(jì)出租率达82.06％。

　　旅(lǚ)游景(jǐng)点(diǎn)方(fāng)面(miàn)，新华联（000620.SZ）相关负责人告诉(sù)财联(lián)社记者，公司(sī)旗下(xià)长沙铜(tóng)官(guān)窑古镇“五一”期间共(gòng)接待游客12.58万(wàn)人(rén)次，其中有连续2天刷新开园单日历史记录，此次(cì)假(jiǎ)期铜(tóng)官窑古镇整体运营刷新开园(yuán)历史新高。

　　同(tóng)时，李拥军还(hái)从长(zhǎng)沙主要商(shāng)业(yè)网点了解(jiě)到，各商业(yè)网点消费全面回暖、购销两(liǎng)旺。

　　“五一”假期(qī)，长沙市最繁华的天心区五一商圈(quān)也迎来了今年(nián)以来的客流(liú)高峰，假期前四天(tiān)共接待游客450.98万人(rén)次。（4月(yuè)29日接待游客114.9万人次(cì)，4月30日接待(dài)游客122.2万人次，5月(yuè)1日(rì)接(jiē)待游(yóu)客118.7万人次，5月2日(rì)接待100.1万人(rén)次(cì)。）

　　其中，4月28-29日天心区海信广(guǎng)场总客流为10万+人(rén)次，同比去年同期增长(zhǎng)283％；4月30日客流达8.87万人次，为去年同(tóng)期的226％；5月1日客流9.63万人次，为(wèi)去年同(tóng)期的(de)331％。

　　4月(yuè)29日海信广场文和(hé)友(yǒu)总(zǒng)店到店人(rén)数达6万人次(cì)。4月30日到店(diàn)人数5.91万人次。5月1日文(wén)和(hé)友到店人数(shù)6.72万(wàn)人(rén)次(cì)，刷新了4月29日文和(hé)友达店(diàn)人(rén)数(shù)最高(gāo)峰纪录。

　　4月(yuè)29日天心区王(wáng)府井(jǐng)商场客流达4.3万人(rén)次，比去年同期增长140％，销(xiāo)售同比(bǐ)去年增长(zhǎng)260％。4月(yuè)30日(rì)客流5万，比去(qù)年(nián)同期增长78％，销售增长(zhǎng)10％。5月1日客流5万，比(bǐ)去年同期增长50％，销售增长(zhǎng)10％。

　　除五(wǔ)一商圈外(wài)，友阿(ā)股(gǔ)份(fèn)（002277.SZ）旗下友阿奥(ào)特莱斯商场4月29日客流比去(qù)年同期增(zēng)长190％，销售同(tóng)比去年(nián)增(zēng)长(zhǎng)160％；4月30日(rì)客(kè)流突破5万(wàn)，比去年同(tóng)期增长80％，销售(shòu)同比去(qù)年增(zēng)长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗(qí)下(xià)步步高(gāo)梅溪新天地(dì)总(zǒng)客流超45万人次(cì)，同比(bǐ)增(zēng)长30.5％。

　　新消(xiāo)费品(pǐn)牌依然火热。李(lǐ)拥军(jūn)从相关品牌(pái)方处获悉，茶颜悦色4月29日到5月1日，业绩呈(chéng)现递增趋势，整体对比去年同期增(zēng)加200％。柠季同比去年同期(qī)营业(yè)额增加近3倍，实收(shōu)3倍以上。黑色经典整体营收增加(jiā)150％。楂(zhā)堆整(zhěng)体营收同(tóng)比(bǐ)日常收入(rù)翻(fān)3到5倍。

　　四川成都：“花花”见面(miàn) 1:26带(dài)动消费

　　“看到顶(dǐng)流花(huā)花了！”一名来自浙江(jiāng)的游客(kè)告(gào)诉财联社记(jì)者，自(zì)己戴了(le)四个大熊猫配饰(shì)，去和花外面黑里面粉会介意吗，为啥我对象外面黑的里面发红花合影。看花花(huā)的地方围满了人，现场游(yóu)客齐刷(shuā)刷举起手机“咔(kā)咔咔”狂(kuáng)拍。

　　根据去哪(nǎ)儿大(dà)数(shù)据研究(jiū)院(yuàn)估算，一张四川成都大(dà)熊猫繁育(yù)研究(jiū)基地门票仅需55元，带动当地(dì)交通、住宿等消费1450元。即1:26带动当地消费。

　　财联(lián)社副主编朱(zhū)万(wàn)平(píng)在(zài)电话会上表示，曾以游客身份致电成都大熊猫(māo)繁育研究(jiū)基地了解到，从4月23日，成都大熊猫繁(fán)育研究(jiū)基地就进行了限(xiàn)流，只(zhǐ)是(shì)提(tí)前7天进行(xíng)线上放票(piào)，每天(tiān)只有6万张票，这基(jī)本(běn)是成都大熊猫繁育研究基地目前(qián)能够承(chéng)受的极限。

　　4月30日早上(shàng)7点，成都(dōu)大(dà)熊猫繁育研究基地就发布称，第二(èr)天（5月1日(rì)）的票已售完，五一假(jiǎ)期后两天(tiān)（5月(yuè)2日和3日）还略有(yǒu)余票。

　　5月(yuè)3日(rì)下(xià)午(wǔ)，朱万(wàn)平再次以游(yóu)客身份致电(diàn)熊猫基地(dì)，工(gōng)作人(rén)员表示：“今天还是能买到票。但如果是本地人的话，建议(yì)今天(tiān)不要买(mǎi)。虽(suī)然(rán)是(shì)（五一）最后(hòu)一天，但园区(qū)内人还是很多，如果(guǒ)想体验比(bǐ)较好(hǎo)的(de)话，建(jiàn)议（本地人(rén)）‘五一’节后再去。”

　　“今年的(de)旅(lǚ)游(yóu)消(xiāo)费的(de)特点，带‘网红(hóng)性质’的(de)（城市(shì)）情况（更火(huǒ)爆(bào)）。这类景点契合消费(fèi)者（的心理预(yù)期(qī)），比如去大熊(xióng)猫基地，标价不(bù)贵，学生票27元就可以看(kàn)到(dào)网红‘花花’熊猫，成人(rén)游客也(yě)就只需要55元。”朱万平说。

　　此(cǐ)外，在餐饮消费方面，朱(zhū)万平表示，根据网红火(huǒ)锅(guō)品牌楠(nán)火(huǒ)锅(guō)提供的数(shù)据，五(wǔ)一假期全国接待顾客60万(wàn)人次，相比2022年五一，同比营业额增(zēng)长率139％，到(dào)店订单(dān)量增长率(lǜ)135％。不过，今年成都区域同比(bǐ)去年增速(sù)不(bù)高，19家门店比去年的增长率12％。

　　另外，来自知名火锅品牌小龙(lóng)坎的数据显示，五一(yī)小(xiǎo)长(zhǎng)假期(qī)间(jiān)，小龙(lóng)坎火锅成都门店(diàn)共(gòng)接(jiē)待5万+人次，营业额于4月30日达到峰值，周同(tóng)比净增长136％，全球旗舰店翻台率最(zuì)高近(jìn)11轮次。

　　浙江杭(háng)州：景区客流暴(bào)涨 宋(sòng)城演艺演(yǎn)出数据(jù)强过(guò)往(wǎng)年

　　“5月2日，我赶(gǎn)往雷峰(fēng)塔景区实(shí)地了解(jiě)客流情况，按（我所(suǒ)乘坐的）公交(jiāo)司机说法，2日景区客(kè)流较1日已(yǐ)经有所回落，但雷峰塔的门票依然早早售罄(qìng)。购票系统显示，雷锋塔(tǎ)营(yíng)业时间(jiān)为早8点到晚7点(diǎn)半，合计提供约2.2万张门(mén)票(piào)，2日下午3点左(zuǒ)右，系统就(jiù)显示当日门票已经售罄(qìng)，但仍有游客尝试扫(sǎo)码购(gòu)票，景区附(fù)近仍(réng)聚集大(dà)量游客，由于交通堵(dǔ)塞，网约车基(jī)本没法用，交通主要靠公(gōng)交(jiāo)，驶离(lí)景区(qū)的公交基本都满(mǎn)载，乘客贴着前后车(chē)门站(zhàn)。”财联社记者罗祎辰回(huí)忆当天的场景(jǐng)说道，不仅是西湖景区，杭州其(qí)他主要(yào)景区也出现客(kè)流暴涨。

　　罗祎辰(chén)观察(chá)发现，距离西湖较近(jìn)的杭州宋城景(jǐng)区，购票(piào)系统显(xiǎn)示，4月29日(rì)-5月1日，宋(sòng)城演艺（300144.SZ）宋城(chéng)千古情演出场次(cì)分别为(wèi)9场、13场和(hé)12场，随着演(yǎn)出日期临(lín)近，演出场(chǎng)次出(chū)现大幅增加，外面黑里面粉会介意吗，为啥我对象外面黑的里面发红4月30日当天演出场次实际达到(dào)了16场，5月(yuè)1日考(kǎo)虑到客流(liú)变化(huà)趋势，预计演出(chū)场次不会(huì)低(dī)于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋城千古情就有连续两天16场次的(de)纪录，因此(cǐ)今年‘五一’之(zhī)前，很(hěn)多投资者把一天16场的(de)（场次(cì)纪录）视作衡量今年宋(sòng)城演艺恢复情况(kuàng)的重要参考(kǎo)指标(biāo)。从(cóng)‘五(wǔ)一’的场(chǎng)次情(qíng)况来看(kàn)，我(wǒ)觉(jué)得已达到了（恢(huī)复）预(yù)期，与往年相比是(shì)偏强状态(tài)。”罗祎辰说。

　　远离西(xī)湖(hú)景区，对杭州(zhōu)市(shì)民免(miǎn)费的市内(nèi)景点也在五一迎来客流高(gāo)峰。罗(luó)祎辰(chén)以(yǐ)离西湖车程约1小时的良渚遗址公(gōng)园为例，5月1日该景点出(chū)现客流(liú)高峰(fēng)，门票早早售(shòu)罄，临近闭(bì)园，该景区配(pèi)套配套停车场仍(réng)是爆满，还有(yǒu)不断驶入(rù)的(de)私家车(chē)只能在(zài)外围兜圈找(zhǎo)停(tíng)车位(wèi)，导致小规模(mó)交通拥(yōng)堵，这种(zhǒng)情况在平时节假日很少出现。

　　从(cóng)商圈消费来看，4月30日当(dāng)天，罗祎辰看到市中心已(yǐ)经挤满人。“走(zǒu)在(zài)主干道延安路步行街，我(wǒ)前(qián)后左右(yòu)半米内都是人，部分狭窄的通道更需要排(pái)队通过，晚(wǎn)饭左右时间(jiān)，附(fù)近地(dì)铁(tiě)站凤起路站还因为人流量太多出(chū)现限流。”

　　值得注(zhù)意的是，虽(suī)然人(rén)流(liú)量(liàng)很大，但大到(dào)各(gè)家(jiā)购(gòu)物中心，小到各(gè)家餐馆(guǎn)，人流量(liàng)分布都严(yán)重分化，“二(èr)八(bā)效应”非常明显，表现为：相近的(de)区域里，有人(rén)门口大(dà)排长龙，有人却门可罗雀。

　　“总体来(lái)看，本次(cì)五一杭州市中心人(rén)流量很大，但人流分布非常不均匀，看上去游客(kè)们(men)的(de)消(xiāo)费目的地都非常明确，宁愿(yuàn)按照原计划(huà)扎堆排队，也不太愿(yuàn)意临时(shí)更改计划，导致(zhì)如此巨大(dà)的人流(liú)量实际(jì)集中(zhōng)造福了(le)少数商家，相(xiāng)当多的商(shāng)家面对的(de)是门(mén)前人潮(cháo)汹涌，但进店人(rén)数屈指可数的尴(gān)尬情况。”罗祎辰说。

　　山东淄博(bó)：烧(shāo)烤摊迎天下客，成新晋热度之王

　　“今年(nián)‘五一’假期，酒店(diàn)预订(dìng)热度(dù)增长最快的是新近走红的山东淄博。”同程旅行相(xiāng)关负责人对财联社(shè)记者表(biǎo)示。

　　去(qù)哪儿有(yǒu)关负责(zé)人也告诉财联社记者，往年(nián)淄博可以(yǐ)说(shuō)是相对冷(lěng)门(mén)的城市，但今年淄博‘五一’酒(jiǔ)店预订量同(tóng)比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕(xī)，财(cái)联社记者滕飞就动身前往淄博，肉眼可见的(de)“人从众”。一(yī)下(xià)高(gāo)速便堵车，整个(gè)主(zhǔ)城区地图“飘(piāo)红”。“五一”假期(qī)期间，淄博(bó)“一房难(nán)求(qiú)”，网红八大局、牧羊村、烧烤广场(chǎng)等地(dì)水泄不通。

　　滕飞(fēi)在电话会上透(tòu)露，淄博当(dāng)地餐厅都在改装，以往并不主打(dǎ)烧(shāo)烤的餐饮店，都摘了招(zhāo)牌，一夜之间摇身(shēn)一变，成(chéng)了清一(yī)色的(de)烧烤(kǎo)店。

　　滕飞(fēi)从当地了解到(dào)，淄博(bó)市政府在短时(shí)间内做出了“智慧淄博(bó)（烧(shāo)烤）服务”小程序，将当(dāng)地有名号(hào)的店铺(pù)都(dōu)纳入了其中(zhōng)，还(hái)打通(tōng)了(le)线上商场。该服(fú)务型小程序，还贴满了街头巷尾。在旅(lǚ)游服(fú)务(wù)上，记者从当地政(zhèng)法部门人员处获悉，市政府还对物价波动进行了(le)控制。对于(yú)“流量(liàng)店”的(de)措施，当地公安系统在周末人流量(liàng)较大(dà)时，一直有派人(rén)驻场巡(xún)逻，“五一”期间加(jiā)派了人(rén)手。

　　在(zài)淄(zī)博烧烤(kǎo)节，滕飞现场(chǎng)看到，基本每一(yī)个烧烤摊的氛围都很好，周(zhōu)边不断有巡逻(luó)民警。甚至可以(yǐ)说“全民皆兵”。滕飞还表示(shì)从当地公(gōng)务(wù)员处了解到，他们“五一”期间时(shí)刻待(dài)岗，随时(shí)以志愿(yuàn)者24小时行动，除了(le)必要(yào)业务外(wài)，全都在创城。

　　淄博烧烤热，或能(néng)带动当(dāng)地消费。“去哪儿大数据(jù)研究院估算了一笔账，即吃一顿(dùn)山东淄博烧烤人均消费50元，能带动当地交(jiāo)通、住(zhù)宿等消费750元(yuán)。”前述(shù)去哪(nǎ)儿负(fù)责人表示。

　　除此(cǐ)之外，淄博(bó)周边城(chéng)市消费也被带动。滕飞发现，山东(dōng)泰安、济南、章丘这种离淄博很近的城市，也是(shì)水泄不(bù)通，“一房难求”，泰山的客流量也在今年达到(dào)了(le)顶峰。

　　去(qù)哪(nǎ)儿大(dà)数据(jù)研究院副(fù)院(yuàn)长郭乐春(chūn)表示：“端午、暑(shǔ)期(qī)、十一将迎(yíng)来一波又(yòu)一波的高峰(fēng)。许(xǔ)多城(chéng)市希(xī)望成为(wèi)‘下(xià)一个淄博’，旅客(kè)也正在寻找讲诚信、重服务的‘下(xià)一(yī)个(gè)淄博’，实现口碑与(yǔ)经济效益(yì)双丰收(shōu)，需(xū)要多(duō)方从业者共(gòng)同努力。”

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