很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端(duān)”著称的苹(píng)果公司，会迎(yíng)来(lái)连续(xù)两个季度的下滑(huá)。

悲守穷庐将复何及啥意思，悲守穷庐将复何及表达了什么愿望　　近日，苹(píng)果(guǒ)正式发布2023财(cái)年(nián)第(dì)二财季业(yè)绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美(měi)元(yuán)，净利润(rùn)同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶(yà)的是，苹(píng)果(guǒ)的营收、净利润已连续两个季度同比下滑(huá)。在上一财季(jì)，苹果的营(yíng)收与(yǔ)净利润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻常，在(zài)近20年的时间里，苹果只出现(xiàn)过两次连续营(yíng)收同比下滑。上一次还(hái)是(shì)在2019年，苹果的市值在(zài)半年内缩(suō)水(shuǐ)三分(fēn)之一，一度陷(xiàn)入危(wēi)机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字(zì)招牌，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬件”，也就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果(guǒ)的(de)基本(běn)盘，营(yíng)收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹果的下(xià)限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系(xì)列(liè)市场反(fǎn)馈不(bù)佳的最大原因，就在(zài)于消费者对(duì)其印象(xiàng)不理(lǐ)想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与创新集(jí)中(zhōng)于(yú)Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没有升级(jí)，依(yī)然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料(liào)”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析报(bào)告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列(liè)销量(liàng)下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台(tái)上市后7天的预(yù)售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减产，砍(kǎn)单(dān)幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美元，低于此前华尔(ěr)街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的(de)颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百分点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中唯一(yī)实现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报(bào)显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至(zhì)在上一季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了(le)预防针：“Mac和(hé)iPad的(de)销售额预计将(jiāng)同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但(dàn)Mac的(de)衰(shuāi)退(tuì)和整个(gè)PC市(shì)场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出(chū)货量同(tóng)比减少29％，而苹(píng)果出货量(liàng)下降40.5％，在(zài)前五(wǔ)大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需(xū)求降温、库存过剩和行业环境恶(è)化的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧下降的(de)艰(jiān)难(nán)处境，IDC预(yù)测(cè)可能(néng)会持续到2023年(nián)第(dì)三季度(dù)。

　　iPad作为平(píng)板市场无(wú)可否认的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货量在全球(qiú)平板电脑市场排名第(dì)一(yī)，份额(é)达到39％，等(děng)于(yú)排在其后(hòu)的四家厂(c悲守穷庐将复何及啥意思，悲守穷庐将复何及表达了什么愿望hǎng)商之和。但平板市(shì)场同样处于收缩(suō)和萎(wēi)缩。

　　得益于前(qián)几年居家办公(gōng)、上网课促进(jìn)了平板电脑的销(xiāo)量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板的需(xū)求开始疲(pí)软。据IDC数据显(xiǎn)示(shì)，2022年(nián)平板电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下(xià)滑是(shì)无法避免(miǎn)的(de)事(shì)情。不论是手机(jī)市场(chǎng)、PC市(shì)场、平板市场，都处于市(shì)场(chǎng)下(xià)行(xíng)的凛冬(dōng)时刻。三(sān)大(dà)硬件作为苹果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布(bù)新(xīn)品

　　苹果作为业界最(zuì)具(jù)创(chuàng)造性的公司，一直都被视为“规则的制定人”，不(bù)论是(shì)iPhone还是(shì)iPad都直(zhí)接性影(yǐng)响(xiǎng)了一个领(lǐng)域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度超(chāo)3万(wàn)亿美元、长期占据全(quán)球市值第一宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐渐从一(yī)个激进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具创造(zào)力的(de)公(gōng)司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗。但这些产品(pǐn)都是围绕(rào)iPhone提(tí)供服务，只能(néng)算高用(yòng)户粘性带来的(de)配(pèi)件销售(shòu)，无法承担起(qǐ)大单品的市(shì)场。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹(píng)果(guǒ)还(hái)大面积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今年1月7日发(fā)文称：苹(píng)果已通知供应商(shāng)将取消第四代(dài)iPhone SE在(zài)2024年的发(fā)布计划(huà)。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远(yuǎn)远低(dī)于预(yù)期；第四(sì)代iPhone SE如果改(gǎi)用全(quán)屏幕设计，势必(bì)会导致成(chéng)本(běn)和售(shòu)价上升，故苹果可能需要重新审(shěn)视第(dì)四代(dài)iPhone SE的(de)产品定(dìng)位与投资报酬率。

　　除(chú)了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的(de)研(yán)发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量(liàng)从(cóng)2017年就位于高位(wèi)了(le)，销(xiāo)量处于负增长状(zhuàng)态(tài)。现在(zài)的苹果(guǒ)，面临着(zhe)所有科(kē)技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命(mìng)性技术是(shì)什么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之久(jiǔ)，却(què)仍然难睹真容。终于(yú)在近日，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具(jù)有先锋意味的(de)产品备(bèi)受期待，外界也渴(kě)望苹果能给行业注入新(xīn)鲜血液(yè)，甚至(zhì)引导方向(xiàng)。但对于消费者来(lái)说，苹(píng)果(guǒ)MR并不是一个“接地气(qì)”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可(kě)以说极其(qí)高(gāo)昂(悲守穷庐将复何及啥意思，悲守穷庐将复何及表达了什么愿望áng)，定价将达(dá)到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是普通消费者可以随(suí)意(yì)购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴(dài)设备(bèi)出(chū)货量(liàng)为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价(jià)腰(yāo)斩跌去(qù)近一(yī)半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一(yī)定(dìng)是苹果(guǒ)期待的(de)样(yàng)子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于(yú)苹(píng)果造(zào)车的消息(xī)至今已有七(qī)八年(nián)。然而，近两年苹果(guǒ)汽(qì)车却波(bō)折(zhé)不断，不(bù)仅高管变动频繁，甚至还在(zài)缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神(shén)速，能在2年内完(wán)成量(liàng)产，但苹(píng)果汽车要面临的(de)将会是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全球传统车企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印(yìn)度(dù)成(chéng)解(jiě)药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季财报电(diàn)话会议上，库(kù)克面对营收、净利润(rùn)双下滑(huá)反应平平，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事(shì)外。

　　但(dàn)是库克却(què)对印度(dù)青睐有加，足(zú)足提(tí)到印度市场20余次(cì)：“印度(dù)市场十分(fēn)让人兴奋，那(nà)里的市场活(huó)力令人难以(yǐ)置(zhì)信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果在印度地(dì)区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美(měi)元；对比其(qí)他地区(qū)，苹(píng)果在大中华区(qū)同比下(xià)降2.89％；美洲(zhōu)地区(qū)营收同(tóng)比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降的地区里，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒目(mù)。

　　库克专(zhuān)门兴(xīng)奋地表示(shì)：苹果在印度的业务已(yǐ)创(chuàng)下了“季度(dù)纪录”，并且(qiě)是非常强劲的、两位数(shù)的同比增长。他甚至认(rèn)为，印度(dù)市场(chǎng)会比中国市(shì)场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹(píng)果一口气在印(yìn)度孟买和新(xīn)德里开设了两家苹果直(zhí)营店(diàn)。库克在(zài)孟(mèng)买苹果店开业当(dāng)天，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后又(yòu)和(hé)印度总理莫迪进行会(huì)面(miàn)，重申了苹果在印度的(de)投资承(chéng)诺。

　　库克到访(fǎng)印度(dù)

　　不仅如此(cǐ)，库克还准(zhǔn)备将苹(píng)果供应链加速移出中(zhōng)国，以后将把印(yìn)度设成主要市场和生产基地(dì)。

　　印度(dù)和苹(píng)果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑(huá)的最佳解药，似(shì)乎正一步一(yī)步成(chéng)为苹果的下一个“中(zhōng)国(guó)市场”。

　　精雕细(xì)琢的年(nián)代过(guò)去了，在科技(jì)创新停滞的当下，稳住现有硬件(jiàn)三大家的销量，成了不会出(chū)错的选择。

　　但下一项巨大的革命(mìng)性技术是什么？苹(píng)果依(yī)然没有(yǒu)找(zhǎo)到答案。

未经允许不得转载：惠安汇通石材有限公司 悲守穷庐将复何及啥意思，悲守穷庐将复何及表达了什么愿望