既是响应消费复苏的大势，也是为(wèi)了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计(jì)局发布的数据显示，我国2023年一(yī)季度(dù)国内生产(chǎn)总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消(xiāo)费和出口大幅回升，是推动经(jīng)济加快恢复的重(zhòng)要因素。国家发展改(gǎi)革委(wěi)新闻发言人孟(mèng)玮表示，一(yī)季度(dù)消费(fèi)市场(chǎng)形(xíng)势开局(jú)良好(hǎo)。

　　在(zài)一季度消费(fèi头发剪了后悔了大概多久能长回来，3天头发长10厘米秘诀)回暖的背(bèi)景下，电(diàn)商行业正在迎来新一轮的价(jià)格(gé)战(zhàn)。面对(duì)「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各大(dà)电商(shāng)平(píng)台都在摩拳擦掌，发放规模不(bù)等(děng)的消费(fèi)券和(hé)消(xiāo)费补贴(tiē)，以(yǐ)抓住(zhù)机遇、继续提(tí)振消费(fèi)。

　　拼(pīn)多多，这家(jiā)主(zhǔ)打「多实(shí)惠」策略的电商(shāng)巨头也(yě)在进一步加大补贴力度。4月21日(rì)晚8点，拼多多(duō)百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」再次对手机、电视、空(kōng)调(diào)、冰(bīng)箱等数(shù)码家电产品(pǐn)发放超额补贴，其中小米等(děng)品牌产(chǎn)品的补(bǔ)贴力度(dù)甚至(zhì)超过20％，争夺全网最低价。这家公司(sī)还喊(hǎn)出了「天(tiān)天都是(shì)618」的购物口号。

　　而另(lìng)外(wài)两家电商(shāng)巨头则主要从(cóng)供给端入手(shǒu)。4月20日(rì)，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴(tiē)将(jiāng)下调佣金费率，吸引更(gèng)多低价商品入驻。而京东也在4月(yuè)20日举行「2023年京东(dōng)618商家大会」，面(miàn)向商家推出「减负(fù)增收」大礼包，希望(wàng)获(huò)得更(gèng)多(duō)低价商品(pǐn)供给。

　　在电商平台(tái)这场「鹬蚌相争」的价格战中，消(xiāo)费者(zhě)无疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多再一(yī)次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就(jiù)启(qǐ)动(dòng)了(le)「数码家电消费季」，首季(jì)将在(zài)拼多多原来百亿补贴的(de)基础(chǔ)上再投入10亿(yì)。而这次4月21日发放的超额补贴(tiē)，相当于是百(bǎi)亿补贴「加(jiā)补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对比(bǐ)了此(cǐ)次拼多多(duō)加补后(hòu)的产品价(jià)格，确(què)实有一(yī)定优势。

　　在(zài)手(shǒu)机领域，拼多(duō)多(duō)的补(bǔ)贴力(lì)度在20％左右(yòu)。比如(rú)小米旗下(xià)的(de)红米Note11，在(zài)拼多多(duō)领券后只用829元，而在其它电商平台均为1049元(yuán)；比如红米(mǐ)10A手机，拼(pīn)多多券后价为499元，而在其它电商平(píng)台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多多(duō)的补(bǔ)贴力度也在20％左右。比如小米电(diàn)视EA70，在拼多多用券后售价1799元(yuán)，而(ér)在其它电商平台售价(jià)为2299元；比如小(xiǎo)米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售(shòu)价3749元，而在其它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消费者提供全网最具(jù)性价(jià)比的产品，无惧(jù)比(bǐ)价。」拼多(duō)多百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」的项目负(fù)责人(rén)表示。在五(wǔ)一消费旺季来临之前，这是拼多多推出的近(jìn)期最(zuì)大的补贴(tiē)力(lì)度(dù)。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆(fù)盖的品牌、品类很广，消(xiāo)费者可以一站式(shì)购齐。其中(zhōng)，品牌包括苹果(guǒ)、华为、荣(róng)耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任(rèn)天(tiān)堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包(bāo)括(kuò)手机(jī)、电脑、平(píng)板、电视、冰箱、空调、智能手(shǒu)表(biǎo)、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动了消费业绩。上(shàng)述负责人表示，消(xiāo)费季活动上线半个月以来，大部分产品均实现(xiàn)了(le)翻倍增长。其中，手机类目的销(xiāo)量实现环(huán)比翻倍(bèi)增长，尤其(qí)是4000元以上的高价(jià)位(wèi)手机环比(bǐ)增幅超(chāo)过(guò)180％。而家电类目更是全品(pǐn)类销量(liàng)增长了300％，在销量最高的(de)空调(diào)单品中，美的1.5匹(pǐ)一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一(yī)假期临近，户(hù)外便携式(shì)小家电也在热销。比如平(píng)台(tái)车载小冰箱(xiāng)、便携式燃气灶、户外露营(yíng)灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶(hú)、煮蛋器(qì)、多功(gōng)能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等(děng)产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大(dà)势(shì)所趋。一(yī)方面是宏观经济提振、消费反弹，电商(shāng)平(píng)台需要用(yòng)更低的价格刺激消费。另一方面是电(diàn)商(shāng)行业的竞(jìng)争(zhēng)加剧，价格再次成为(wèi)电商平(píng)台之(zhī)间竞争的关键。拼多多越是持续比拼「全网最(zuì)低(dī)价」，就越有可能在这场大势中赢(yíng)得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消(xiāo)费者(zhě)才是目的

　　在过去十(shí)年互联网(wǎng)崛起的(de)过程中，价格(gé头发剪了后悔了大概多久能长回来，3天头发长10厘米秘诀)战(zhàn)逐渐从一个(gè)「商(shāng)业名词(cí)」变(biàn)成了一个「带有(yǒu)贬义的名词」。一些戴着有色眼(yǎn)镜的(de)人(rén)，会将价(jià)格战与「恶性竞争」划等(děng)号。的确，当(dāng)年的(de)O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了一(yī)些豪掷(zhì)资本、却「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但在今天(tiān)中国市场急需从疫情中复苏(sū)的大背景(jǐng)下(xià)，企业(yè)良性(xìng)的价(jià)格竞争(zhēng)，不论是对经济复苏(sū)、还是(shì)对(duì)消费者都有好处(chù)。对经济而言，电商平台微小的补贴刺激，都可能为经济复苏多添一把火(huǒ)。而对(duì)消(xiāo)费者(zhě)而言(yán)，更低的价格(gé)真正(zhèng)切切(qiè)让消费者得到了(le)实惠。

　　在此次加补活动(dòng)中，小米旗下手机(jī)、家电产(chǎn)品补贴头发剪了后悔了大概多久能长回来，3天头发长10厘米秘诀力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而(ér)，不论是对于拼多多、还是其他电商平台来说，补贴(tiē)只是(shì)短时(shí)间内刺激消(xiāo)费者的手段，而不是目(mù)的。最(zuì)终，赢得消费者还是(shì)要(yào)靠提升产品和服务质量(liàng)、提升商家运(yùn)营效率，以及持续性地降(jiàng)低商品(pǐn)从(cóng)生产、到(dào)销售(shòu)、到运输(shū)物(wù)流(liú)等(děng)全流程(chéng)的成(chéng)本(běn)。

　　在价格(gé)补(bǔ)贴之外，拼多多也(yě)在(zài)做更多事情。比如，拼多多升(shēng)级(jí)了物流、售后等服务(wù)体系，为消费者提供了「假一(yī)赔十、买(mǎi)贵必赔、送货上门、上门安装」等服务，让消(xiāo)费者「安(ān)心买(mǎi)、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能仅靠(kào)价(jià)格去赢得消费者，更(gèng)需要一套完整的、优质的服务(wù)体系。这才是今天企业(yè)的立足(zú)之本(běn)。而这，也(yě)将(jiāng)是未来电商平台共同需要面(miàn)对和(hé)解决的问题。

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