“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是(shì)你们逼的！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博士(shì)”被立案(àn)调查

　　那个(gè)在电梯间(jiān)歇斯底里(lǐ)呐喊的胶原蛋(dàn)白饮料品牌“五个女博(bó)士”曾一(yī)度被(bèi)网(wǎng)民(mín)骂上热搜，近日该品牌(pái)已(yǐ)经被北京市监局立案调查。

　　据九派财经(jīng)消息，北京(jīng)市(shì)朝阳(yáng)区市(shì)场(chǎng)监督管理局(jú)一名工(gōng)作(zuò)人员表示，“针对北(běi)京青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有限公(gōng)司(sī)发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报(bào)，我们依据市场监督管理行政处罚相(xiāng)关规定，经过综合研判决定立案调查，目前正在(zài)收集(jí)证(zhèng)据材料、约谈品牌方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说(shuō)到五个女博(bó)士的(de)走红(hóng)势必(bì)离不开那则充满魔(mó)性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形(xíng)容，广告中的女性几乎(hū)是以呐喊的方式喊出上述(shù)4句广告词，最后一句“喝五个女博士，都是你(nǐ)们(men)逼(bī)的！”被加大加粗置于屏(píng)幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里(lǐ)呐喊中透(tòu)露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝(lán)鲸记者表示了对这(zhè)则广告的(de)反感。

　　日前，中(zhōng)国(guó)妇女报也刊文评论称，不尊(zūn)重女(nǚ)性！“五个女博士”营销之路走歪(wāi)了(le)。

　　背靠(kào)“北大(dà)、博士”光环销量(liàng)超百万

　　金星(xīng)等名人曾(céng)为(wèi)其站台

　　据(jù)官(guān)网显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月(yuè)12日，是北京(jīng)青颜博识健康(kāng)管理有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司旗下的(de)品牌，由其(qí)全资子公司杭州青颜(yán)博(bó)识生物技术(shù)有限公司共同运营。

　　公司共经(jīng)历了两轮融(róng)资，投资方包括壹叁资本、德迅投资(zī)、水羊(yáng)股份和华映资本。

　　官(guān)方(fāng)介绍(shào)称(chēng)，品牌由五位来自于北大的医学女(nǚ)博(bó)士共(gòng)同打(dǎ)造。旗下品牌(pái)包括胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白(bái)肽维C饮品、每日亢唐植物饮(yǐn)品(pǐn)、胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤(fū)精华(huá)液等等。

　　在官(guān)网(wǎng)可以看到五位创始人的学历背(bèi)景，其中包括(kuò)营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤(fū)科博(bó)士闫慧敏、妇(fù)产科博士(shì)文(wén)佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记(jì)者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女博士近年来在线上(shàng)得以快速(sù)崛起。目前这(zhè)一(yī)品牌在淘宝、京东、抖音(yīn)上(shàng)均有(yǒu)布局(jú)，累计销量超过百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上(shàng)均(jūn)有斩获成绩。

　　值得注(zhù)意(yì)的是，三大(dà)平台上，五个女(nǚ)博士几乎无时(shí)无刻(kè)不在直播，抖(dǒu)音直播间更是直播至深(shēn)夜(yè)一点，金(jīn)星、黄奕等名人也曾为该产(chǎn)品站台过。

　　北大发声撇清关(guān)系(xì)

　　虽然官方始终强(qiáng)调品(pǐn)牌是由五个女博(bó)士打造，但从股权结构来看(kàn)，五个(gè)女博士中仅有一(yī)名女博士是直接持股的 。

　　据(jù)天眼查(chá)app显示，北京青(qīng)颜(yán)博识健(jiàn)康管理有限(xiàn)公司(sī)疑似最终(zhōng)控制(zhì)人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺改过的(de)名字），持股41.93％的(de)。历史(shǐ)股东(dōng)中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人(rén)已于2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫慧(huì)敏二人并未(wèi)出现在该公司的股(gǔ)权结构(gòu)中。

　　此外，该品牌在创立之(zhī)初还曾以(yǐ)北京大学的名(míng)义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学部就曾发文辟谣，声明称，接到该(gāi)举报后(hòu)，我部第一时间就相关(guān)事(shì)项(xiàng)进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白(bái)肽饮品”等产品系北(běi)京青(qīng)颜(yán)博(bó)识健康管理有限公司（以(yǐ)下简称(chēng)‘该企(qǐ)业’）产品(pǐn)，该企业与(yǔ)我部无任何投资(zī)及(jí)科技成果转移(yí)转化(huà)等关系。同时经我部查明，该举报所涉及的五名人员均为我部往(wǎng)届毕业的博士(shì)研(yán)究生（其中二(èr)人疑似更名），上述人员行为属其个人(rén)行(xíng)为，与北(běi)京大学(xué)、北京大学(xué)医(yī)学部及相关专家教授无(wú)任何关系(xì)。

　　背后(hòu)代工厂曾与权健关联

　　有(yǒu)消费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从每一处(chù)的广告(gào)语都可以看到，五个女博士极其擅(shàn)长营销，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之下(xià)，产品给消费(fèi)者留(liú)下了极其权(quán)威的深刻印象。

　　但究其(qí)根本五个(gè)女博士旗下的产(chǎn)品只是(shì)饮品，并(bìng)无保健食品备案(àn)更不(bù)是药(yào)物(wù)，其产品是否具有(yǒu)广(guǎng)告中所言的功效，胶原蛋白肽是(shì)否(fǒu)为智商(shāng)税等一系列问题(tí) 仍然(rán)有不少(shǎo)争议。

　　记者(zhě)了解到(dào)，五个女博士的产品今年(nián)以来(lái)就(jiù)遭到不少(shǎo)消费者的(de)投诉。

　　一位(wèi)消(xiāo)费(fèi)者表(biǎo)示：“在抖音商家买(mǎi)了五个女(nǚ)博士胶原(yuán)蛋白产(chǎn)品(pǐn)，起初喝了(le)几天脸上冒痘没在意(yì)。直到喝了有半个月(yuè)，脸(liǎn)上(shàng)嘴巴一圈疯(fēng)狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医时医生表示(shì)，说喝胶原蛋白爆痘的(de)现象确实存在。胶原蛋白(bái)肽含有大量(liàng)的(de)蛋(dàn)白质，摄(shè)入体内后，可能会刺激皮(pí)下皮脂腺分泌大(dà)量皮脂，过多的皮(pí)脂堆积(jī)毛囊内(nèi)部就会缺氧(yǎng)，滋(zī)生细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况(kuàng)外，还有(yǒu)不少消费者投诉服用后甚至出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不同产品(pǐn)背后有不同(tóng)代(dài)工(gōng)厂生产，其中排名(míng)第三的每日亢唐植物饮品生(shēng)产(chǎn)工厂为(wèi)江苏菌钥生命科技发展有限(xiàn)公司。

　　值得注(zhù)意的(de)是，江苏(sū)菌钥原(yuán)名江苏朸健生命科技发展有限公司，该(gāi)公司曾生产过权健(jiàn)“自然养生观”产品(pǐn)，而权健曾深(shēn)陷(xiàn)传销风波(bō)。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需(xū)求逐步增(zēng)长，口服美容市场也呈现蓬勃发展(zhǎn)得(dé)态势，以五个女博主为(wèi)代表的新兴品(pǐn)牌(pái)凭借精准定位、社媒种(zhǒng)草、抖音(yīn)引爆等一些营销手法(fǎ)在这一(yī)赛道异军突起(qǐ)，但夸大功效(xiào)与低俗(sú)营销必然不是长久之计，一旦伪装(zhuāng)被卸下后(hòu)只会丧失更多消费者的信(xìn)任。

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