Facebook广(guǎng)告仍然是品牌(pái)的(de)有效数字广告工具(jù)，因为(wèi)它(tā)们拥有庞大的受众和详细的目标选择。在(zài)制定Facebook广告策略时，将创造(zào)力与数据洞察力(lì)相结合对于使自己(jǐ)在(zài)竞争中脱(tuō)颖而出至关重要。然而，实现这(zhè)一(yī)点并(bìng)坚持到底可(kě)能比(bǐ)听(tīng)起来更复杂。成功需(xū)要(yào)触及驱(qū)使某人点(diǎn)击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关(guān)注数据或写一些朗朗(lǎng)上口(kǒu)的东西并不能减少点击量——你必须两(liǎng)者(zhě)兼而有之才能(néng)获得(dé)点(diǎn)击量。阅读以下内容，了解更多关于有效提(tí)高(gāo)参与度和(hé)赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了解(jiě)你(nǐ)的受众是(shì)任(rèn)何成(chéng)功的营(yíng)销或广告活(huó)动的第一步(bù)。使用(yòng)有(yǒu)关客户的可(kě)用数据和有关产品的(de)反馈(kuì)可以(yǐ)帮助您“了解”潜(qián)在买家(jiā)在整(zhěng)个购(gòu)买(mǎi)过程中的需求。

它(tā)就像多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众对你的产品(pǐn)定(dìng)位的价值观，以使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在(zài)阅读你(nǐ)的广告以及(jí)他们的需求，可(kě)以(yǐ)突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有(yǒu)吸引(yǐn)力，可以带来(lái)额外(wài)的(de)点击量和更(gèng)多的转(zhuǎn)化率。

深入研究数据以(yǐ)了解(jiě)你在Facebook上的(de)目(mù)标(biāo)受众，这本(běn)身就是一(yī)项技(jì)能。一旦(dàn)你很好(hǎo)地(dì)处理(lǐ)了这方面的业务，是时候(hòu)开始在Facebook上(shàng)做广告(gào)了。一个好的(de)广告(gào)可以(yǐ)帮助你的品牌创建引人注目的(de)活动(dòng)，以吸引力和清晰度的正确组(zǔ)合吸引消费者(zhě)购买你(nǐ)的产品。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广告上获(huò)得点击的两个最(zuì)重(zhòng)要的(de)因素：广告设置和广(guǎng)告创意。

二.广(guǎng)告设置

企业在创建广告时有不同的(de)优先(xiān)级，Facebook提供(gōng)了格式(shì)化广(guǎng)告的选项(xiàng)，以最好地宣传您(nín)的品牌。无论你想(xiǎng)使用图像、视(shì)频、声音还是文字，都有一种格式可(kě)以帮助你(nǐ)实现营销目(mù)标。企业应(yīng)该(gāi)使用各种各样(yàng)的广告，因为每个人都不同(tóng)地参与广告(gào)。虽然有(yǒu)些人更(gèng)喜(xǐ)欢视频(pín)演示，但另一(yī)些人更喜欢伴(bàn)随着扎(zhā)实视觉效果的(de)文字(zì)。尝试各种形式可以让(ràng)你的企(qǐ)业深入了解吸引目标受(shòu)众的(de)广告(gào)。

通过Facebook广告提供的(de)一些格(gé)式(shì)选(xuǎn)项包括：

1.单图像和(hé)幻灯片格式(shì)

Facebook上的照片广告是一(yī)种简单的格式，可以使用高质量的(de)单一(yī)图像来展示你的品牌。这种格(gé)式创建起来很快，使您能够突出显(xiǎn)示(shì)特定的产品，帮助它在订(dìng)阅(yuè)源中脱颖而(ér)出。幻灯片还(hái)可(kě)以展(zhǎn)示多个图像。这种格式可以拍摄(shè)你已(yǐ)经拥(yōng)有的图像，添加(jiā)运(yùn)动(dòng)和声音来创建一个可(kě)以在(zài)设备上(shàng)快速加载的广告。幻灯片制作也(yě)很容(róng)易(yì)，成(chéng)本比视频低，加载速度比视(shì)频广告快5倍。

何时使(shǐ)用(yòng)此(cǐ)广(guǎng)告格式(shì)，这种格(gé)式非常适合拥(yōng)有简(jiǎn)单易懂(dǒng)产品(pǐn)的企业，尤其是(shì)初创企业或有预算(suàn)的企业(yè)。

如果你仍在通过广告收集数据(jù)，从这里开始，你将获得所需的指标（如哪(nǎ)些(xiē)照片、措辞等最(zu恩情无以回报是什么意思，感恩之心无以回报是什么意思ì)有效(xiào)），然后再转(zhuǎn)向更昂贵(guì)、更高级的(de)广告类型。

2.视频广告

视频(pín)广告格(gé)式可能是(shì)最有效的(de)脸书(shū)PPC，无(wú)论你的行(xíng)业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助(zhù)您(nín)创建视频或照片幻灯片，组成(chéng)视频。你也(yě)可以创(chuàng)建自己(jǐ)的视频(pín)并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的(de)浏览量比其(qí)他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以(yǐ)通过视频展示的产品，那么很容易获得(dé)创意。然(rán)而，如果你提(tí)供更(gèng)复杂的服务(w恩情无以回报是什么意思，感恩之心无以回报是什么意思ù)，一(yī)个流行的(de)想法是(shì)拍摄团队(duì)中的某个(gè)人谈论你的公(gōng)司的视频。

何时使用(yòng)此广告格式

就像静态广告一(yī)样，你可(kě)以也应该(gāi)尽(jǐn)快(kuài)测试视频广(guǎng)告。虽然(rán)视频广告通常(cháng)无论是哪种类型的业务都表现得更(gèng)好(hǎo)，但它仍然值得与静态广告(gào)一起测(cè)试，看看(kàn)什么对(duì)你的(de)受众(zhòng)有效(xiào)。因此，无论你是一家初创(chuàng)公(gōng)司还是更成熟的公司，视频都是值得的。另(lìng)一个(gè)提示：为所有视频添加字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格(gé)式(shì)允(yǔn)许营销人员(yuán)在一个广告中展示(shì)多达(dá)10张照片和(hé)视(shì)频。

每个图片或视频都有自(zì)己的链接，可以(yǐ)将潜在(zài)买(mǎi)家直接带到登(dēng)录页，以提供有关促销、产品细(xì)节或服务的更(gèng)多(duō)信息。转盘格式还允许(xǔ)您显示与广告(gào)相关的一系列(liè)事件(jiàn)。旋转(zhuǎn)木马(mǎ)广告将内容浓缩为一(yī)个广(guǎng)告，同时也(yě)为用户提供了点击(jī)图片与您(nín)的品(pǐn)牌(pái)互动的机会。看(kàn)看West Elm的例子(zi)——注意整体主(zhǔ)题(tí)是(shì)户外(wài)的(de)，但每张(zhāng)图片(piàn)都(dōu)有自己的创(chuàng)意和“立(lì)即(jí)购(gòu)物”按钮。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式

旋转图(tú)集格(gé)式(shì)有(yǒu)利于(yú)显(xiǎn)示单个产品的(de)不同角度、显示(shì)多个产品、显示流程，并在用户浏(liú)览幻灯片时提供参与度。如果你的(de)产品或服(fú)务有多种用途，这是(shì)传达(dá)你信息的最(zuì)佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介(jiè)绍(shào)视频(pín)浏览产品，并(bìng)配以(yǐ)网格布局的一(yī)系(xì)列产品图像。最初的视频重点介绍了您在(zài)活动中推广的产品系列。当用户单击时，他(tā)们(men)可以在快速(sù)加载页面上浏览集合中的产品。链接可使客户(hù)从发现(xiàn)到(dào)浏览(lǎn)再到购买(mǎi)的(de)过程(chéng)无缝衔接。即时体验是在有人在移动设备上点击你(nǐ)的广告后打(dǎ)开(kāi)的全屏(píng)体验。这是(shì)突出您的产品(pǐn)和(hé)服务的好(hǎo)方法。

何时使用此广(guǎng)告格式

一个(gè)系列最适(shì)合(hé)有产品目录(lù)展示的电子商务品(pǐn)牌。这种格(gé)式创建了一个店面(miàn)，其(qí)中有四种或四种以上的产品(pǐn)可供客户浏览(lǎn)，允许您对相关(guān)商品进行分(fēn)组(zǔ)以提高销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单(dān)个图像和视频(pín)广告(gào)提供动态体验(yàn)。该选项(xiàng)使(shǐ)用同一广告的不同变(biàn)体(tǐ)为观众(zhòng)定(dìng)制广告(gào)——您(nín)的团队(duì)使用单个(gè)图像或视频和其他文本选项创(chuàng)建(jiàn)广告。该平台通过(guò)使用文本组合自动创建不同的广告，通过(guò)增强功(gōng)能调(diào)整媒(méi)体，并为(wèi)目标受(shòu)众(zhòng)创作最有(yǒu)效的广告。这个过(guò)程(chéng)可能包括调整亮度、裁剪图像或使(shǐ)用滤镜来(lái)突出广告。广告的组成变化可(kě)能包括标签(qiān)、显示相关(guān)评论和不同的(de)文本(běn)组(zǔ)合，以创建引(yǐn)人入胜的标题。然后，脸书(shū)向(xiàng)用户显示个性化广告，预(yù)计可能(néng)会获得回应的变化(huà)。动态广告看(kàn)起来像上面(miàn)的一种广(guǎng)告格(gé)式(shì)。但是，它(tā)会根据用户(hù)进行更改。你(nǐ)可(kě)以在这里学(xué)习如何创建动态(tài)广(guǎng)告(gào)。

何时使用此广告格式

通(tōng)常，我(wǒ)只会向有团队(duì)或(huò)第三方(fāng)公司管理Facebook广告(gào)的大公司推荐这种(zhǒng)广告类型。此外，这(zhè)种形式最适合那些(xiē)对同一产(chǎn)品或服(fú)务的受众略有不同(tóng)的(de)人。此外，在进(jìn)入这种广告(gào)类(lèi)型之前，你需要牢(láo)牢(láo)把握不同的受众(zhòng)，因为它可能会(huì)让人困(kùn)惑。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展示的广告创(chuàng)意需(xū)要深思熟(shú)虑的计划来吸引(yǐn)用(yòng)户，并充分传达营(yíng)销人员的信(xìn)息。考虑以下(xià)因素，这些因素(sù)可以带来(lái)成功的活动和用户更多的点击。

1.主要文(wén)本

由于广告是(shì)在用(yòng)户滚动(dòng)时快速(sù)扫(sǎo)描的，因(yīn)此(cǐ)请保持(chí)主要文(wén)本的简(jiǎn)短(duǎn)和精确。Facebook建议(yì)将你的单词(cí)限制(zhì)在125个字符以内(nèi)，以(yǐ)避免被截断。通过选择(zé)与用(yòng)户互(hù)动的(de)最佳词语来确认受(shòu)众(zhòng)的(de)人口(kǒu)统计数据。

你是否根据未来买(mǎi)家的年龄、兴趣或(huò)行(xíng)为来(lái)确(què)定他(tā)们的目标？

如果(guǒ)是，请在主要(yào)文本中突(tū)出显(xiǎn)示这些关键元(yuán)素。吸引消费者购买你(nǐ)的产品需要有意义的文字(zì)来满足他们的特定需(xū)求。无论你是试图吸(xī)引潜在买家，还(hái)是向以前对(duì)你的产品感兴趣的消(xiāo)费者重新推销(xiāo)，直接(jiē)写信(xìn)给观(guān)众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体资产并代表(biǎo)您的品牌。真(zhēn)实的(de)内容在吸(xī)引用户和产(chǎn)生点击方(fāng)面非(fēi)常出色。此外，确保你的(de)媒体在(zài)种族和性别方面是(shì)多样化的——在营销你的品牌和(hé)与(yǔ)目标受众建立联系时，包容性和代表性(xìng)很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标题应该是对行动号召(zhào)的补充(chōng)。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击下载免费(fèi)目录、查看独家交易或了解有关收藏的更多(duō)详细信(xìn)息。一定要(yào)在标题中(zhōng)突出显示特价(jià)商品。标题中应(yīng)该突出类(lèi)似“节省高(gāo)达30%+免费送货(huò)”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并(bìng)鼓励点击。请(qǐng)记住，在(zài)截断(duàn)之前最多只能有40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购(gòu)物之(zhī)旅中(zhōng)与(yǔ)消费者见面。如果他们浏览(lǎn)一个(gè)产品系列，诸如“购买(mǎi)系列(liè)”或“查看(kàn)我们的新产品”之类(lèi)的CTA会激发人(rén)们(men)对该品牌的兴(xīng)趣。提(tí)供免费试用、目录或(huò)独家交易(yì)都是与(yǔ)观众互动(dòng)的机会。使(shǐ)用(yòng)“立即购(gòu)物(wù)”CTA对电子(zi)商务零售商来说(shuō)很有价(jià)值，而“了(le)解(jiě)更多(duō)”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目(mù)的(de)地（URL）

优化广(guǎng)告登录页(yè)面(miàn)对于为(wèi)潜在客户创造无缝(fèng)体(tǐ)验至关重要。登录页必(bì)须与(yǔ)广告相关，无论是产品(pǐn)详细信息(xī)页还(hái)是潜(qián)在客户捕获(huò)页。向消费者提供他(tā)们想要(yào)探索您的产品或(huò)服务(wù)的信息(xī)以及转换过程中合乎逻辑(jí)的下(xià)一步是至(zhì)关重要的。为(wèi)移动用(yòng)户优化目的地(dì)页(yè)面，这意味着内容(róng)会立即加载，用户可以轻(qīng)松导航，结(jié)账(zhàng)（电子(zi)商务）也很有效(xiào)。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大的受众为大(dà)小(xiǎo)企业(yè)带(dài)来收入(rù)。因(yīn)此，从(cóng)长远来看，花时间制作能(néng)够产(chǎn)生点击量的广(guǎng)告是值(zhí)得的。您的营销(xiāo)团(tuán)队可以创建一(yī)个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品(pǐn)的格式来(lái)点击，同时积极参与(yǔ)受众的兴趣。

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