今日（5月12日(rì)），孟羽童月薪(xīn)话题冲上微(wēi)博热(rè)搜第(dì)一(yī)。

　　出生(shēng)于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参(cān)与综(zōng)艺节目(mù)《初入职场(chǎng)的我们(men)》时(shí)获得董明珠赏识(shí)，当年9月正(zhèng)式(shì)入职格(gé)力电器。截(jié)至离职，她(tā)在格(gé)力(lì)电器工作时间不足两年。

　　这位(wèi)曾被(bèi)董明(míng)珠力捧为(wèi)“接班人”的孟羽童，从(cóng)入职(zhí)格力电器到离职，每(měi)天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长秘书一职进(jìn)入格力电器。由于董明珠公开称赞(zàn)其符合接班人(rén)标准，想培(péi)养成“第二个董明珠(zhū)”等言论，她的职业起(qǐ)点看似比绝大多数人要(yào)高。但事实上，作为一(yī)个初出茅庐的新(xīn)人，孟(mèng)羽(yǔ)童仍是从(cóng)基(jī)础工作做(zuò)起(qǐ)。

　　按(àn)照孟羽童在社(shè)交平台发(fā)布(bù)的视频所说，她入职格力电(diàn)器后工作大致分为五个部分：行政，政府接待，媒体活动(dòng)，电商(shāng)与市场部的对(duì)接，出差。

　　她一方面需(xū)要(yào)贴(tiē)身跟(gēn)随(suí)董明珠的(de)日常行程与对(duì)外接(jiē)待，细致到预约会议室、写(xiě)纪(jì)要、沟通采访提纲；另一方面负(fù)责市场(chǎng)营销策划，例如脑暴会议，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频(pín)中透露了薪资情况，“其(qí)实(shí)我的工资和格力应届大学生的水平是一样的(de)，基本(běn)上在五千到一万块钱这个区(qū)间内。”此前(qián)外界(jiè)曾传言董明珠(zhū)对(duì)其(qí)开出(chū)了百万年(nián)薪，但(dàn)只有12万元为(wèi)基础薪资，其余则是绩效与销售(shòu)达(dá)标后的效益工资。她也在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在(zài)外界看(kàn)来，孟羽(yǔ)童给格力电(diàn)器带来的最大(dà)价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟羽童在格力电器官方直(zhí)播(bō)间进行了直播带货首(shǒu)秀，4小时内(nèi)，总观(guān)看人数超(chāo)11.3万人，单场(chǎng)销售额约(yuē)62万元(yuán)。之(zhī)后格力电器注册了(le)抖音账号“明珠(zhū)羽童(tóng)精选(xuǎn)”，头像为董(dǒng)与(yǔ)孟(mèng)两人合照。凭(píng)借(jiè)孟单独出镜的产品推广(guǎng)视频(pín)，“明珠羽童精选”成为当时格力(lì)账号矩阵中热度最高的账号(hào)。

　　2022年7月(yuè)以前，孟(mèng)羽童在上述抖音账号上很(hěn)活(huó)跃(yuè)。有媒体总(zǒng)结(jié)，她(tā)在当年4月至少直播十(shí)余场，每场(chǎng)直播持续一到两个(gè)小(xiǎo)时，5月直(zhí)播至少有10场(chǎng)。但(dàn)到7月(yuè)，孟的身(shēn)影(yǐng)逐渐(jiàn)淡(dàn)去(qù)，她在(zài)当时(shí)回应：“作为董事长秘书，日(rì)常还(hái)有很多其(qí)他工作要处理，所以没办法经常出现(xiàn)在直(zhí)播间，会在幕后默(mò)默(mò)地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号更换头像，变成董明(míng)珠的单人照(zhào)片。此后，该账号(hào)直播由其他主播轮换(huàn)出(chū)镜，董明珠也时(shí)常露(lù)面。

　　董明(míng)珠(zhū)本人(rén)是推(tuī)动格力电器(qì)直播改革的主角。她在疫情初期进行了大刀(dāo)阔斧的渠道改革，花费(fèi)诸多精力在直播上：2020年，她进(jìn)行了6场全国巡回直(zhí)播(bō)，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿(yì)元，不过其中(zhōng)不少销额由(yóu)各地经(jīng)销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠外(wài)，格力电器并未推(tuī)出(chū)其他高管进行直播。如(rú)此(cǐ)频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于(yú)企业管理者而言很难(nán)持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市(shì)场评论(lùn)认为，与其说(shuō)是格力电器接班人，或许培养(yǎng)她做格力直(zhí)播接班人才(cái)是董明珠的目的。

　　但这一猜(cāi)想(xiǎng)终未实现。随着孟(mèng)羽童退(tuì)居幕后，账号(hào)主(zhǔ)角转回到董明珠身(shēn)上，账号名也由“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精选”变更为(wèi)“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一(yī)年后，截至发稿(gǎo)该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我什么都不是

　　下(xià)个阶(jiē)段(duàn)准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至(zhì)于她发的那个微博“靠别人不靠(kào)自己”，是看到(dào)一个讲(jiǎng)亲(qīn)密关(guān)系的帖子，然后有(yǒu)感而(ér)发，觉得女孩子一定(dìng)要自立自强，自省自足(zú)，完全没有(yǒu)说公司（格(gé)力(lì)）的意思，大(dà)家别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如(rú)果没有格力的(de)平台，没(méi)有董总，她(tā)什(shén)么都不是，刚毕(bì)业(yè)，普普通通的一个学生，就来到格力这么好的平(píng)台，有很多的成长空间和机会，又受到(dào)了很多的关(guān)注。

　　孟羽童直言道，最重要的是(shì)在董总(zǒng)这样的企业家身边工作，她(tā)觉(jué)得不光是教会了(le)她怎么样(yàng)去做事(shì)，更(gèng)重要的是教会了(le)她怎么样去做人(rén)，真(zhēn)的很感激(jī)，是(shì)发自内心的感恩(ēn)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童告诉大家(jiā)自己的下一个阶段的任(rèn)务，就(jiù)是(shì)准备继续(xù)读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到格力面试(shì)的心情，记得自己的小工位、自(zì)己的第一张名(míng)片、第一场直(zhí)播、第一次接待(dài)、第一(yī)次对接媒体，第(dì)一(yī)次(cì)主持发(fā)布会；永(yǒng)远(yuǎn)记得每次直播前看(kàn)产品资料的紧张焦虑，写办(bàn)公会议纪要那种分秒必争；记(jì)得第一次自己做的(de)大项目落地时(shí)候那种(zhǒng)成就感，也会(huì)记得国品(pǐn)之(zhī)光下作为格力人(rén)那种深深(shēn)的(de)骄傲和自豪(háo)；会记得(dé)刚入职(zhí)那天董总跟她说的话，也会(huì)永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远(yuǎn)，山(shān)高水长，人(rén)生(shēng)的下(xià)一个阶段见。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接班人(rén)”

　　直言对直(zhí)播“不(bù)是(shì)特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事长兼总裁(cái)董明珠在(zài)综艺节(jié)目《初入职场的我们》上“相中(zhōng)”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽童(tóng)入职格力电(diàn)器，成为董事长(zhǎng)秘书。不久后，董明珠公(gōng)开(kāi)介绍孟羽童时表示要把她(tā)培养成“第二(èr)个董明珠”，由此引发(fā)诸多话题(tí)讨论。这些(xiē)动作的(de)背后，2021年也是董明珠致力(lì)推动格力电器渠道转型的一年，孟羽(yǔ)童加(jiā)入格力之后，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音账号注册。不难看出，对(duì)于格力电器的渠道转型(xíng)而(ér)言，孟羽(yǔ)童是(shì)比较重(zhòng)要(yào)的存在(zài)。

　　那么，孟(mèng)羽童在(zài)这一年多(duō)时间里，给格力电器(qì)带(dài)来了什么(me)，格力电器(qì)的渠(qú)道转(zhuǎn)型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军直播。当年，她亲自“上前线”直(zhí)播带货共13场(chǎng)，累(lèi)计带货(huò)金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董明珠(zhū)在(zài)综艺节(jié)目上活跃了起来。也正是在《初入职场(chǎng)的我们》节目(mù)中，孟(mèng)羽童作为格(gé)力电(diàn)器市(shì)场(chǎng)部实(shí)习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在(zài)个人微博账号上透露(lù)，她已(yǐ)经正式以“董事长秘(mì)书”的(de)身份(fèn)入职格力。当(dāng)年10月，董明珠在(zài)出席中国制造业领袖峰会(huì)时带上(shàng)了孟羽童。在这场峰会(huì)上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希望(wàng)她(tā)能在我身边(biān)，把她培养成(chéng)未来‘第二个(gè)董明(míng)珠’。”此话一出(chū)，孟羽童迅速被贴上“董明珠接(jiē)班人”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟(mèng)羽(yǔ)童的(de)一举一(yī)动(dòng)也受到外(wài)界(jiè)大(dà)量关注。

　　当(dāng)时，当当网创始人李国庆在直播(bō)中谈及此事表示(shì)，这是董(dǒng)明珠(zhū)的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直播(bō)带货。

　　格力接下来的动作(zuò)似乎也(yě)在(zài)印证外界的判断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选”直(zhí)播账(zhàng)号在短视频平台开通，该账(zhàng)号认证(zhèng)主体(tǐ)是格(gé)力电商。同(tóng)时，格力(lì)电(diàn)器还(hái)紧急注(zhù)册了“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟(mèng)羽(yǔ)童在格力电器官方直播间进行了直播带(dài)货首(shǒu)秀。这场(chǎng)直播时(shí)长4个小时(shí)，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后(hòu)，董明(míng)珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不定时(shí)直播带货。

　　去(qù)年1月(yuè)，董明珠在接受央视采访时再次谈到孟羽童(tóng)“接班(bān)”的话题表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去(qù)挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精(jīng)神培养几年，也许她（孟(mèng)羽童(tóng)）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被传出“遭解雇”。不过，她本人(rén)很快就在个人账号上澄清：好久不更新给(gěi)大(dà)家造成误(wù)会，自己正(zhèng)在老老实实打工。7月(yuè)中下旬，孟羽童正式(shì)在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号发布视频表(biǎo)示，因(yīn)为作为董事长秘书(shū)，日(rì)常还有其他工作需要处理，所以没办(bàn)法经(jīng)常在(zài)这个直播(bō)间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开(kāi)始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日(rì)，董明(míng)珠2023年首场(chǎng)直播，张(zhāng)琦与孟羽(yǔ)童同(tóng)时参与直播。当时，董明珠主(zhǔ)动透露，孟羽(yǔ)童已经不再是(shì)她(tā)的秘书。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢在这个过程(chéng)当中（发现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童(tóng)也在个人(rén)小红书(shū)账(zhàng)号上更新了4月1日与董明(míng)珠直播的(de)工作日(rì)常。在这则视频里，孟羽童(tóng)提到：“其实说实话，直播(bō)不(bù)算是我特别(bié)感兴趣的工作，但是(shì)看到(dào)那个销售额的(de)时候，还是会非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽(yǔ)童(tóng)在小红书上(shàng)发布信息称，自己“现(xiàn)在相当于是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如(rú)何？

　　在格力(lì)电器官(guān)宣孟羽童离职(zhí)后(hòu)，截至(zhì)目前，在孟羽童的抖音及(jí)小(女生为什么不能光膀子，为什么女人不能光膀子xiǎo)红书个女生为什么不能光膀子，为什么女人不能光膀子人账号上，简历中(zhōng)仍提及(jí)“五百强(qiáng)董事(shì)长秘书”。此外，孟羽童的微博(bó)账号置顶微博也还是2021年9月(yuè)她宣布正(zhèng)式入职(zhí)格(gé)力(lì)电器的内容，小红书及(jí)抖音置顶短视频为“我就是那(nà)个被董明珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格力电器(qì)，成(chéng)为董明(míng)珠秘(mì)书，让孟羽童(tóng)得到广泛关注(zhù)。截至目前，孟羽童小(xiǎo)红书账(zhàng)号拥有(yǒu)120.4万粉(fěn)丝，抖音(yīn)个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在这些(xiē)个人账(zhàng)号，孟羽童时常更新一些与董(dǒng)明(míng)珠同框，或在格力电器工(gōng)作的日常，这些短视频都获(huò)得大量关注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期间，孟羽童的个人小红书号上就已(yǐ)经有接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等商(shāng)务广告，这(zhè)些商(shāng)品(pǐn)与格力没有直接关联。

　　对于(yú)格力来说，孟羽童的(de)加入也(yě)为公司的渠道转型带来(lái)更多热度。作为(wèi)格力电(diàn)器推进线上渠道建设的重要抓手，格(gé)力电商(shāng)在抖音平台有两(liǎng)个主要直播账(zhàng)号，分别为“格力明珠(zhū)精(jīng)选”及“格力(lì)董明珠(zhū)店”。截(jié)至目前，“格(gé)力明珠精(jīng)选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电器还出资女生为什么不能光膀子，为什么女人不能光膀子5000万元设立珠海格力(lì)数字科(kē)技有限公司，该公(gōng)司(sī)的经(jīng)营范围包(bāo)括个人互联(lián)网直播服(fú)务等。这(zhè)被外界(jiè)解(jiě)读为(wèi)，格力(lì)电器要加(jiā)码直(zhí)播带货。

　　关于格力电器的渠道(dào)转型进展(zhǎn)，格(gé)力电器在(zài)2022年年报中提到，在国(guó)内市场，格力电器重(zhòng)视(shì)直(zhí)播等新零售电商形式，通(tōng)过(guò)新媒体平台，以直(zhí)播(bō)带货(huò)、社群(qún)营(yíng)销等形式布局新零售渠道，并(bìng)逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道改革(gé)取(qǔ)得(dé)了阶段性(xìng)成(chéng)果，新兴生活电器品类借助线上渠(qú)道加速铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多种(zhǒng)方式(shì)扩展公司(sī)销售渠道。格(gé)力电器还(hái)提(tí)到：“根据奥维数据(jù)，2022年格(gé)力线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报(bào)并未详(xiáng)细透露线上(shàng)线(xiàn)下的销售占比，也没有披露格(gé)力(lì)电商的(de)业绩。

　　记(jì)者还注(zhù)意(yì)到(dào)，根(gēn)据(jù)“格力数科(kē)电商”微信公众(zhòng)号（认(rèn)证主(zhǔ)体(tǐ)为格力电子商务有限公(gōng)司），格力正在打造“格力数字(zì)科技直(zhí)播基地”。该直播基地的定(dìng)位是：以(yǐ)直播＋短视频带货为主导，凭(píng)借格力品牌(pái)背书，产品与物流体系(xì)支持(chí)，提供新媒体培(péi)训(xùn)、内容(róng)运营(yíng)、直(zhí)播带货、人才输送及专业指导，引进(jìn)优质的MCN机构，孵化培养企业数(shù)字化转型，开启(qǐ)格力产(chǎn)业带(dài)直播＋短视频带(dài)货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格(gé)力首届主播孵化训练营启(qǐ)动。而(ér)在这之前(qián)，孟羽童本人还以(yǐ)“格力主播”身(shēn)份为格力(lì)首届主播孵化训练(liàn)营(yíng)预热(rè)。

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