今(jīn)日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题(tí)冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在(zài)2021年(nián)参与综艺节(jié)目《初入职场的(de)我们》时获得董明珠(zhū)赏识，当年9月正(zhèng)式(shì)入职格力(lì)电器。截(jié)至离职(zhí)，她(tā)在(zài)格力电器工作时间不足两(liǎng)年。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧(pěng)为“接班人”的孟羽童，从入职(zhí)格力电器到离职，每天(tiān)在(zài)做什(shén)么？工资多少？

　　工作(zuò)内容繁(fán)杂(zá)，月(yuè)薪不足一(yī)万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进入格力电器。由于(yú)董(dǒng)明珠公开称赞其符(fú)合(hé)接班人标准，想培养成“第二个董明珠”等言论，她的职业起(qǐ)点看似(shì)比绝(jué)大多数人(rén)要高。但(dàn)事实上，作(zuò)为(wèi)一个初出(chū)茅(máo)庐的新人，孟羽童仍是从(cóng)基(jī)础工作做起。

　　按照孟羽童在(zài)社(shè)交平台发布的视(shì)频所说(shuō)，她(tā)入职格力(lì)电器后工作大致分为五(wǔ)个部分：行政(zhèng)，政府接待，媒体活动，电商与(yǔ)市(shì)场部的对(duì)接，出差。

　　她一方(fāng)面需要(yào)贴(tiē)身跟随(suí)董明珠(zhū)的日常行程(chéng)与对外接待，细致到预约会议室、写(xiě)纪要、沟通采(cǎi)访提(tí)纲；另一方(fāng)面负责市场营销(xiāo)策划，例如(rú)脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频中(zhōng)透露了薪资(zī)情(qíng)况，“其(qí)实我的工资和格力应届大学生的水(shuǐ)平是一(yī)样(yàng)的，基本上(shàng)在(zài)五千(qiān)到一万块(kuài)钱这个区(qū)间内。”此前外(wài)界曾传(chuán)言(yán)董明珠对其(qí)开出了百万年(nián)薪，但只有12万(wàn)元为基础(chǔ)薪(xīn)资，其(qí)余(yú)则(zé)是绩效与销售(shòu)达标后(hòu)的(de)效益(yì)工资。她(tā)也在视频(pín)中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给(gěi)格力电器带来的最大价值(zhí)是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童在格力(lì)电器官方直播间进(jìn)行了直播(bō)带货首秀(xiù)，4小时(shí)内，总观看人(rén)数超11.3万(wàn)人，单场销售(shòu)额约62万元(yuán)。之(zhī)后格(gé)力电器注册了抖音账(zhàng)号“明(míng)珠羽童精选”，头像为董与孟(mèng)两(liǎng)人(rén)合照。凭(píng)借孟(mèng)单独(dú)出镜的产品(pǐn)推广视(shì)频(pín)，“明珠羽童精选”成为当时(shí)格(gé)力账号矩阵中热度最高的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃(yuè)。有媒体(tǐ)总结，她在当年4月至(zhì)少直播(bō)十余场，每场直播持续一到两(liǎng)个小时，5月(yuè)直(zhí)播至(zhì)少有(yǒu)10场(chǎng)。但到7月(yuè)，孟(mèng)的身(shēn)影(yǐng)逐渐淡去，她在当时回应：“作(zuò)为董事(shì)长秘书(shū)，日常还有(yǒu)很多1元等于多少伊朗币，1元人民币等于多少伊朗元(duō)其他工作要处理，所以没办法经常出现(xiàn)在直播间，会(huì)在幕后默(mò)默地(dì)陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”抖音号更(gèng)换头像，变成董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的单人照片。此后(hòu)，该账号直播由(yóu)其他主(zhǔ)播轮换出镜，董明珠也时常(cháng)露(lù)面。

　　董明珠本人是推动格(gé)力电(diàn)器(qì)直播改(gǎi)革的主角。她在疫(yì)情初期进行(xíng)了大刀阔斧(fǔ)的渠道改革，花(huā)费诸多(duō)精力(lì)在(zài)直播(bō)上：2020年，她进行了6场全国巡回(huí)直(zhí)播(bō)，7场其他平台(tái)直播(bō)，总(zǒng)销售额达到(dào)了476亿元，不过其中不(bù)少销(xiāo)额由(yóu)各地(dì)经销商贡献。

　　除(chú)董明珠外，格力电器并(bìng)未推出其(qí)他高管进行直(zhí)播。如此频繁出镜(jìng)，甚至进行(xíng)全国巡(xún)演(yǎn)，这对于(yú)企业管理者而言(yán)很难持续。因此在孟羽(yǔ)童“出(chū)道(dào)”直播后，有市(shì)场评(píng)论(lùn)认为(wèi)，与其说是(shì)格(gé)力电器接(jiē)班(bān)人(rén)，或许培(péi)养她(tā)做格力直(zhí)播接班人才是董(dǒng)明珠的(de)目的。

　　但这(zhè)一猜想终未(wèi)实现(xiàn)。随着孟羽童退(tuì)居(jū)幕后，账号主角转回(huí)到董明珠身上，账号名(míng)也由(yóu)“明(míng)珠羽童(tóng)精选”变(biàn)更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该账号粉丝(sī)就已达到236万(wàn)。近一年后，截至发稿该账号粉(fěn)丝数为255万，增长(zhǎng)并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟(mèng)羽童称，至于她发的那(nà)个微博“靠别人不靠自己(jǐ)”，是(shì)看到一个(gè)讲亲密关系(xì)的帖(tiē)子，然后有(yǒu)感而(ér)发，觉(jué)得女孩(hái)子一定(dìng)要自立(lì)自(zì)强，自省自足，完全(quán)没(méi)有说公司（格力）的(de)意思，大家(jiā)别误会了(le)。

　　孟(mèng)羽童表(biǎo)示(shì)，如果(guǒ)没有格力(lì)的平台，没有董(dǒng)总，她(tā)什么都(dōu)不(bù)是，刚毕业，普(pǔ)普通通的(de)一个学生，就来到格(gé)力这(zhè)么好的平台，有很多的成长空(kōng)间和机会(huì)，又(yòu)受到了很多(duō)的关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最重要(yào)的是在董总这样的企(qǐ)业(yè)家身边(biān)工作，她觉得不(bù)光是教会了她怎么样去(qù)做(zuò)事(shì)，更重要的(de)是教会了(le)她(tā)怎(zěn)么样去做人，真的(de)很(hěn)感激(jī)，是(shì)发自内心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己(jǐ)的下(xià)一(yī)个(gè)阶段的(de)任务，就是(shì)准备继续读(dú)书，然后(hòu)申(shēn)请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚(gāng)去到(dào)格力面试的(de)心情，记得自己的小工(gōng)位、自己的第一张名片、第(dì)一场直播、第一次接(jiē)待、第一(yī)次对接(jiē)媒(méi)体，第一(yī)次主持发(fā)布会；永远(yuǎn)记得每次直播前看产品资料的紧张焦虑，写办公会议纪(jì)要那种分秒必争；记得第一(yī)次自己做(zuò)的大项(xiàng)目落地时候那(nà)种成(chéng)就感，也(yě)会记得国品之光下作为格力(lì)人那(nà)种深深的骄傲和自豪(háo)；会记得刚入职那天董总跟(gēn)她说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼(yǎn)光(guāng)有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江(jiāng)湖路(lù)远，山(shān)高水长，人生(shēng)的下一个(gè)阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播(bō)“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事长兼总裁董(dǒng)明珠在综艺节目《初入职场的我们》上(shàng)“相(xiāng)中(zhōng)”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽(yǔ)童(tóng)入职(zhí)格力电器，成为董事长秘书。不久后，董明珠公开介(jiè)绍(shào)孟(mèng)羽童(tóng)时表示要把她培(péi)养成“第(dì)二个董明(míng)珠”，由此引发诸(zhū)多话题讨论。这些动作的(de)背后，2021年也(yě)是董(dǒng)明珠致力推动(dòng)格力(lì)电器渠道转型(xíng)的(de)一年，孟羽童(tóng)加(jiā)入(rù)格力(lì)之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音账(zhàng)号注册。不难看(kàn)出，对于格力电器(qì)的渠道转型而言，孟羽童是比较重要的(de)存(cún)在。

　　那么，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在(zài)这一年多(duō)时间里，给(gěi)格力电器带(dài)来了什么，格力电器的渠道转型做(zuò)得怎么(me)样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举(jǔ)进军直播。当年，她亲(qīn)自“上前线(xiàn)”直(zhí)播带货共13场，累计带(dài)货金(jīn)额(é)476亿元。2021年，持续推(tuī)进格力电器渠(qú)道(dào)转型(xíng)的董(dǒng)明珠在综(zōng)艺节目上活跃了起来。也(yě)正是在《初入职(zhí)场的我们(men)》节(jié)目中，孟羽童作为格(gé)力电(diàn)器(qì)市场部(bù)实习生(shēng)得到了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年(nián)9月，孟(mèng)羽童在个人微博账号上透露，她已经(jīng)正式以(yǐ)“董事长秘(mì)书”的身份入职(zhí)格力。当年10月，董明珠在出(chū)席中(zhōng)国(guó)制(zhì)造(zào)业领(lǐng)袖峰会时带上了孟羽(yǔ)童。在这(zhè)场峰(fēng)会上，董明珠公开介绍孟羽童称(chēng)，“我希望她能在我身(shēn)边，把(bǎ)她培养成未来‘第(dì)二个(g1元等于多少伊朗币，1元人民币等于多少伊朗元è)董明珠’。”此(cǐ)话(huà)一(yī)出，孟羽童迅速(sù)被贴上(shàng)“董明珠接班人”“第(dì)二个(gè)董(dǒng)明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动也受(shòu)到外界(jiè)大量关注(zhù)。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播中谈(tán)及此事表示，这是董明珠的炒作(zuò)，目的是亲自孵化网红，让22岁(suì)的孟(mèng)羽童为格力直(zhí)播带货。

　　格力接下(xià)来的动作似乎也在印证外界的判(pàn)断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平台开通，该账号认证主体是格力电商。同时，格力电(diàn)器还紧急注册了(le)“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽(yǔ)童(tóng)在格力电器官方直播间进行了直播带(dài)货首秀。这场直播时(shí)长4个小时，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万(wàn)元。此后，董明珠与(yǔ)孟(mèng)羽童在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号(hào)上(shàng)不定时(shí)直(zhí)播带(dài)货。

　　去年1月，董明(míng)珠在接受央视采访时再次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输(shū)。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的这种精神培(péi)养几年，也许她(tā)（孟(mèng)羽童）有(yǒu)一天真的能接我(wǒ)的(de)位(wèi)置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她(tā)本人很快(kuài)就在(zài)个人账(zhàng)号上澄清：好久不(bù)更新给(gěi)大家造成误会，自己正在老老(lǎo)实(shí)实打工。7月(yuè)中下旬，孟(mèng)羽童正式在“明(míng)珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号发布(bù)视(shì)频表示(shì)，因为(wèi)作为董(dǒng)事长秘书，日(rì)常还有其他工作需要处理(lǐ)，所以没(méi)办法(fǎ)经常在这(zhè)个直播(bō)间跟(gēn)大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年开始，孟羽(yǔ)童逐(zhú)渐从格力电(diàn)器的直播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明(míng)珠(zhū)2023年首场直播(bō)，张琦与孟羽童同(tóng)时参(cān)与直播。当时，董(dǒng)明(míng)珠主动透露，孟羽童(tóng)已经不再是她的秘书。“她现在(zài)做视频去了。所以(yǐ)她自(zì)己慢慢在(zài)这个过程当中(zhōng)（发(fā)现自己(jǐ)）更合(hé)适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童(tóng)也在个人小红书账号上更新了4月1日与(yǔ)董明珠(zhū)直(zhí)播的工作日常(cháng)。在这则视(shì)频里，孟羽童提到：“其实说(shuō)实话(huà)，直播不算是我特别(bié)感(gǎn)兴趣的(de)工(gōng)作，但是(shì)看到那个销售额(é)的时(shí)候，还是会非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟(mèng)羽童(tóng)在小红书上发布(bù)信(xìn)息(xī)称，自己“现在相(xiāng)当于是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠(qú)道转型进(jìn)展如(rú)何？

　　在(zài)格力电器官宣(xuān)孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的(de)抖音及小红书(shū)个人(rén)账号上(shàng)，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微博账号(hào)置顶微博(bó)也还是2021年9月她宣布正式入职格力(lì)电器(qì)的内容，小红(hóng)书及抖音置顶(dǐng)短(duǎn)视(shì)频为“我就是那(nà)个被董明珠选中的(de)22岁女孩(hái)”。

　　入(rù)职(zhí)格力电器，成为董明珠秘书，让(ràng)孟羽童得到广泛关注。截至目(mù)前，孟(mèng)羽童(tóng)小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉(fěn)丝，微(wēi)博个人号也有23.8万粉丝(sī)。在这些个人账号，孟羽童(tóng)时常更新一些与董明珠同框，或在格(gé)力电器工(gōng)作的日常，这(zhè)些短视频(pín)都获得(dé)大量关注。

　　记者还(hái)注意到(dào)，在格力电器任(rèn)职期(qī)间，孟羽童的(de)个(gè)人小红书号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车(chē)等(děng)商务广告(gào)，这些商品与格力没有直接(jiē)关联(lián)。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童的加入也(yě)为公司的渠道转型带(dài)来更(gèng)多热度(dù)。作为格(gé)力(lì)电(diàn)器推(tuī)进线(xiàn)上渠道(dào)建设的重要抓(zhuā)手，格力电商在抖(dǒu)音平台有两个主(zhǔ)要直播账号，分(fēn)别为“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠店(diàn)”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已(yǐ)有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝(sī)量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月(yuè)21日，格力(lì)电器还出(chū)资5000万元设立珠海格力数字(zì)科技(jì)有限公司，该(gāi)公司的经营(yíng)范围包括个人互联网直(zhí)播服务等(děng)。这被外界解读为，格力(lì)电器要(yào)加码(mǎ)直播带货。

　　关于(yú)格力电器的渠道转型(xíng)进展(zhǎn)，格(gé)力电器在(zài)2022年(nián)年报(bào)中提到，在国内市场，格力电器重视直播等(děng)新零售电商形式，通过新媒体平台(tái)，以(yǐ)直播带货、社群营销等形(xíng)式(shì)布局新零(líng)售渠道，并逐(zhú)步打造新媒(méi)体矩阵，提(tí)升(shēng)在(zài)年(nián)轻群体中(zhōng)的影响力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生活电器品类借助线上(shàng)渠道加(jiā)速铺开(kāi)。海外市场方面(miàn)，积极采取“线上、线下”多种方式扩展公司(sī)销售渠道。格(gé)力(lì)电器还提到(dào)：“根据奥(ào)维数据(jù)，2022年(nián)格力线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报并未详细透(tòu)露线上线下(xià)的销售(shòu)占比(bǐ)，也没有披露格力电商(shāng)的业绩。

　　记者还(hái)注意到，根据“格力数科(kē)电商(shāng)”微信公众号（认证主体为格力电子商(shāng)务(wù)有(yǒu)限公司），格力正在(zài)打(dǎ)造“格(gé)力数字科技(jì)直播(bō)基地”。该直播基地的定位(wèi)是：以直(zhí)播＋短视(shì)频带货为主导，凭(píng)借格力品牌背(bèi)书(shū)，产品(pǐn)与(yǔ)物流(liú)体系支持(chí)，提供新媒体培训(xùn)、内容运营、直播(bō)带货、人(rén)才输送及专业指导，引(yǐn)进优质的(de)MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数字化(huà)转型，开启格(gé)力产业带直(zhí)播＋短(duǎn)视频带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月(yuè)25日(rì)，格力(lì)首届主播孵(fū)化训练营启(qǐ)动。而在这之前，孟羽童本人还以(yǐ)“格力主播”身份为格力首届主(zhǔ)播孵化训练营预(yù)热。

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