既是响应消费复苏(sū)的(de)大(dà)势(shì)，也是为了应对(duì)激烈竞(jìng)争。

　　4月(yuè)18日(rì)，国家(jiā)统计局发布(bù)的数据显示，我国2023年一(yī)季度国内生产总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市场(chǎng)预期的(de)4％。其中(zhōng)，3月份消(xiāo)费和出口大幅(fú)回升，是推(tuī)动经济(jì)加快恢复(fù)的(de)重(zhòng)要因(yīn)素(sù)。国家发展改革委(wěi)新闻(wén)发言(yán)人孟玮表示，一季(jì)度消费(fèi)市场形势(shì)开局良好。

　　在一季度消费回暖的(de)背景下，电(diàn)商行(xíng)业正在迎来新一(yī)轮的(de)价(jià)格战(zhàn)。面(miàn)对「6.18」这个疫情后(hòu)第一个电商(shāng)购物节，各大电商平台都(dōu)在摩(mó)拳(quán)擦掌(zhǎng)，发放(fàng)规模不等(děng)的消费券和消费(fèi)补贴，以(yǐ)抓住(zhù)机遇、继续提振消费。

　　拼(pīn)多多，这家主打「多实惠」策略的电(diàn)商巨头也在进一(yī)步加大(dà)补贴力度(dù)。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百亿补贴(tiē)「数(shù)码家电消(xiāo)费季(jì)」再次对手机、电视、空(kōng)调、冰箱等(děng)数码家电产品发放超额补贴(tiē)，其中(zhōng)小(xiǎo)米等品牌产品的补贴力度(dù)甚至(zhì)超过20％，争(zhēng)夺全网最低(dī)价。这(zhè)家公(gōng)司(sī)还(hái)喊(hǎn)出了「天天都(dōu)是(shì)618」的购物(wù)口号(hào)。

　　而另外两家电商巨头则(zé)主要从供(gōng)给端(duān)入手。4月20日，淘(táo)宝宣布(bù)百亿补(bǔ)贴(tiē)将下调(diào)佣金(jīn)费率(lǜ)，吸引更多低价商品入(rù)驻。而京(jīng)东(dōng)也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商(shāng)家推(tuī)出「减负增收(shōu)」大礼包(bāo)，希望获得更多低价商(shāng)品供(gōng)给。

　　在(zài)电商平(píng)台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价(jià)格(gé)战中，消(xiāo)费(fèi)者无(wú)疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再(zài)一次加(jiā)码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多(duō)就启动了「数码家(jiā)电消费(fèi)季」，首季将在拼(pīn)多多原来百亿(yì)补贴的基础上再投(tóu)入10亿(yì)。而这次4月21日发放的(de)超额补(bǔ)贴，相当于(yú)是(shì)百(bǎi)亿补贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公园对(duì)比了(le)此次(cì)拼多多加补后的产(chǎn)品价格，确实有一(yī)定优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如(rú)小米旗(qí)下的红米(mǐ)Note11，在拼多(duō)多领券(quàn)后只(zhǐ)用829元，而在其(qí)它电商(shāng)平台均为1049元；比(bǐ)如红米10A手机(jī)，拼多多券后价为499元，而(ér)在其它(tā)电商平台为620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼(pīn)多多的(de)补(bǔ)贴(tiē)力度也(yě)在20％左右。比如小米(mǐ)电视EA70，在(zài)拼多多(duō)用券后售价1799元，而在其它(tā)电商平(píng)台售价为(wèi)2299元；比(bǐ)如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售价(jià)3749元，而在其它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方(fāng)直(zhí)补，旨在为消费者提供全网最具性价比(bǐ)的产(chǎn)品，无惧比(bǐ)价。」拼多(duō)多百亿补贴「数(shù)码家电消(xiāo)费(fèi)季」的项目负责人表示(shì)。在(zài)五(wǔ)一消(xiāo)费旺季来(lái)临之前，这(zhè)是拼多多推(tuī)出的近期最大的(de)补贴力度。

　　「数码家电(diàn)消(xiāo)费季」覆盖的(de)品牌、品类很广(guǎng)，消费者可(kě)以一(yī)站式购(gòu)齐。其中，品(pǐn)牌包括(kuò)苹果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包(bāo)括手机、电(diàn)脑(nǎo)、平板(bǎn)、电视、冰(bīng)箱、空调、智(zhì)能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确(què)实带动了(le)消费业绩(jì)。上(shàng)述负责人表示，消费季活(huó)动(dòng)上(shàng)线半个月(yuè)以来(lái)，大部分产品均实现(xiàn)了翻(fān)倍增长。其(qí)中，手机类目(mù)的销量实现环比翻(fān)倍增长，尤其是4000元以(yǐ)上的高价位手机(jī)环(huán)比增幅超过180％。而家电类目更是全品类(lèi)销量增长了300％，在(zài)销量最高(gāo)的空调单品中，美的(de)1.5匹一级能效(xiào)空(kōng)调销(xiāo)量增长超过1500％。<珠海一共几个区最繁华的是哪个街区，珠海几个区？哪个区好？: #ff0000; line-height: 24px;'>珠海一共几个区最繁华的是哪个街区，珠海几个区？哪个区好？/p>

　　而(ér)随着五一假期临近，户外便携(xié)式小家电也(yě)在热(rè)销。比如(rú)平(píng)台车(chē)载小冰箱(xiāng)、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖啡机(jī)、挂脖(bó)式(shì)小风扇等产品，均实现环(huán)比翻倍增长。

　　此次(cì)拼多多再(zài)次「加码(mǎ)补贴」是大势(shì)所趋。一方面是(shì)宏观经济(jì)提(tí)振(zhèn)、消费反弹，电(diàn)商(shāng)平台需要用更低的价格刺激消费。另一方面是(shì)电商行(xíng)业的竞(jìng)争加剧，价格再(zài)次成为电商平台之间(jiān)竞争的关(guān)键。拼(pīn)多多越是(shì)持续比拼「全(quán)网最低价(jià)」，就(jiù)越(yuè)有(yǒu)可能(néng)在这场大势中(zhōng)赢得市(shì)场。

　　02

　　价格(gé)力不是(shì)目(mù)的，

　　消费(fèi)者才是目(mù)的

　　在(zài)过(guò)去十年互(hù)联网崛起的(de)过程中，价格战逐(zhú)渐从(cóng)一个「商业名词」变成了一(yī)个(gè)「带(dài)有贬(biǎn)义(yì)的名词」。一些(xiē)戴着(zhe)有色眼镜的人，会将(jiāng)价格(gé)战与「恶性竞(jìng)争(zhēng)」划等号(hào)。的(de)确，当(dāng)年的O2O大战(zhàn)和生鲜(xiān)电商补贴大战，产生(shēng)了一些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡毛」的(de)现象(xiàng)。

　　但在今(jīn)天中国市场急需从疫情中复苏的大(dà)背(bèi)景下，企业(yè)良性的价格竞争(zhēng)，不论是对(duì)经济复(fù)苏、还(hái)是对消费者都有好处。对经济而言，电商平台微(wēi)小(xiǎo)的补贴刺激，都可(kě)能为经济复苏(sū)多添一把火。而(ér)对消费者而言，更低的价(jià)格真正切切让消费者得到了实惠。

　　在(zài)此次加补活动中(zhōng)，小米旗下手(shǒu)机、家电(diàn)产品补贴力度(dù)均超过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多(duō)多、还(hái)是(shì)其他电(diàn)商平台(tái)来(lái)说(shuō)，补贴只是(shì)短时间内刺激消费者的手(shǒu)段(duàn)，而(ér)不是目的。最终，赢得消(xiāo)费者(zhě)还(hái)是(shì)要靠(kào)提升产品和服务质(zhì)量(liàng)、提升商家运营效率，以及持续(xù)性(xìng)地降低(dī)商品从(cóng)生产(chǎn)、到(dào)销售、到运(yùn)输物流等全流程(chéng)的(de)成本。

　　在价(jià)格补贴之(zhī)外，拼多多也在(zài)做(zuò)更(gèng)多(duō)事情。比(bǐ)如，拼(pīn)多(duō)多升级了物(wù)流(liú)、售后等(děng)服务体系，为消费者提供了「假一赔十(shí)、买贵(guì)必赔、送货上门、上门安装」等(děng)服务，让消费者「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能仅靠价(jià)格(gé)去赢得消费者，更需(xū)要一套完整的、优质的服务体系(xì)。这(zhè)才(cái)是今天(tiān)企(qǐ)业的立足之本。而这，也将是未(wèi)来电商(shāng)平台共同(tóng)需要面对和(hé)解决的问题(tí)。

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