很难想象，一向(xiàng)以(yǐ)“畅销”“高端”著(zhù)称的(de)苹果公司(sī)，会迎来连续两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比下(xià)降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的营收、净利润已连续两(liǎng)个季度同比下滑。在上一财季，苹果(guǒ)的营收与净利润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单(dān)并不(bù)寻(xún)常，在近20年(nián)的(de)时间(jiān)里，苹(píng)果只出现过两次连(lián)续营收同比下(xià)滑。上一次还是(shì)在2019年，苹果的(de)市值在半年内缩水三分之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍(huǎng)惚(hū)间，苹果和iPhone两(liǎng)座(zuò)金字(zì)招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬(yìng)件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果(guǒ)的(de)基本盘，营收增(zēng)长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说现在的(de)iPhone14系列(liè)刚刚(gāng)及(jí)格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧(yōu)，只(zhǐ)能(néng)作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成(chéng)iPhone14系列(liè)市(shì)场(chǎng)反馈不(bù)佳的最大原因，就在于消费者对其(qí)印(yìn)象不理想。对(duì)比前(qián)代(dài)，iPhone14系列升级(jí)与创(chuàng)新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基(jī)础款则(zé)完全(quán)没有升级，依(yī)然适用上一代配备(bèi)的A15芯片(piàn)。

　　“偷工(gōng)减(jiǎn)料”的(de)iPhone14刚(gāng)一上市即遇(yù)冷(lěng)，据投行杰富(fù)瑞的分析(xī)报告显示，上市(shì)3天(tiān)iPhone 14系列的(de)销(xiāo)量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了(le)11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市后(hòu)7天的预售(shòu)数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产，砍单幅(fú)度达到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华(huá)尔街给出(chū)的682.9亿(yì)美元的(de)预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是(shì)苹果三(sān)大硬件中唯一实现同(tóng)比增长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元(yuán)，同比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至在(zài)上(shàng)一(yī)季(jì)度电(diàn)话会议上(shàng)，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了当年非典为什么神秘结束了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重(zhòng)的(de)业务，跌(diē)幅接近三分之(zhī)一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密(mì)不可分。据(jù)据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少29％，而(ér)苹(píng)果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种需(xū)求降温、库存过剩和行业环(huán)境恶(è)化的“寒冬”。面对出(chū)货(huò)量急剧下降的艰(jiān)难处境(jìng)，IDC预测可能会持续到2023年(nián)第三季(j当年非典为什么神秘结束了ì)度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否(fǒu)认的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在全球平板电脑(nǎo)市(shì)场(chǎng)排名第一，份额达到(dào)39％，等于(yú)排在(zài)其(qí)后的四家厂(chǎng)商之和。但平板市场同样(yàng)处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居(jū)家办公、上网(wǎng)课促进了(le)平(píng)板电(diàn)脑的(de)销量上涨。但当大家(jiā)恢复正(zhèng)常工作生活，平板的需求开(kāi)始(shǐ)疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度(dù)的下滑是(shì)无法(fǎ)避免的事(shì)情。不论是手机市场(chǎng)、PC市场、平板市(shì)场，都(dōu)处于(yú)市场下行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬(yìng)件(jiàn)作为苹果的基(jī)本盘，也随之处于放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作(zuò)为业(yè)界最(zuì)具创造性的(de)公(gōng)司，一直都被(bèi)视(shì)为“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接(jiē)性(xìng)影响了一个领(lǐng)域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮(bāng)助(zhù)苹果市值一(yī)度超3万亿美(měi)元、长(zhǎng)期占(zhàn)据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一个(gè)激进的冒险者，转变(biàn)为谨慎的守(shǒu)擂(léi)人。

　　这个最具创造力的公司(sī)，已(yǐ)经近10年(nián)都没有发(fā)布新品。

　　虽然(rán)在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不(bù)俗。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配件销售，无法承担起(qǐ)大单(dān)品的市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生(shēng)，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果还(hái)大面(miàn)积砍掉了(le)小产品(pǐn)研发。

　　“苹(píng)果爆料之王(wáng)”郭(guō)明錤在今年1月(yuè)7日(rì)发(fā)文(wén)称：苹果已通知(zhī)供应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远(yuǎn)远低于预(yù)期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势必会导(dǎo)致成本和(hé)售价上(shàng)升，故苹果可能需要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的(de)产品定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的(de)研发(fā)和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了(le)，销(xiāo)量(liàng)处于负增(zēng)长状态。现在(zài)的苹果，面临着所有科技(jì)公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的(de)革命性(xìng)技术是(shì)什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答(dá)是：汽车和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀(huái)胎七年之久，却仍然难睹真容。终(zhōng)于(yú)在近(jìn)日，有(yǒu)媒(méi)体报道称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球开(kāi)发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽(suī)然苹(píng)果MR作为具有(yǒu)先锋意味(wèi)的产品备受期待，外界也(yě)渴望(wàng)苹(píng)果能给行(xíng)业注入新鲜(xiān)血液，甚至引(yǐn)导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不(bù)是一个“接(jiē)地(dì)气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业(yè)中可以说极其高(gāo)昂(áng)，定价(jià)将(jiāng)达到3000美(měi)元，是(shì)Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三(sān)倍。并不是(shì)普通消费者可以随(suí)意购买的价格(gé)。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头(tóu)戴(dài)设(shè)备(bèi)出货(huò)量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌(diē)去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果(guǒ)期待的(de)样子。

　　比起(qǐ)还(hái)有(yǒu)些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从(cóng)2015年(nián)开(kāi)始，关于苹果造(zào)车的消息(xī)至今已有七(qī)八年。然而(ér)，近两年苹果汽(qì)车(chē)却波折(zhé)不(bù)断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至(zhì)还在缩(suō)编(biān)裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在(zài)网络(luò)上(shàng)愈演愈烈。

　　就(jiù)算(suàn)是苹果造(zào)车进展神速，能在2年内完(wán)成量产，但(dàn)苹果(guǒ)汽车要(yào)面临的将会是(shì)以特斯拉(lā)、比亚迪(dí)、造车三兄弟(dì)和全球传(chuán)统车企一起竞(jìng)争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会(huì)议(yì)上，库(kù)克面对营(yíng)收(shōu)、净利润双下滑反应(yīng)平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐(lài)有加，足(zú)足提(tí)到印度市场20余次：“印度市场十分让(ràng)人(rén)兴奋，那里的市(shì)场活力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹(píng)果(guǒ)财报显示(shì)，苹果在印(yìn)度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹果在大中华区同(tóng)比下(xià)降2.89％；美洲地(dì)区营收同(tóng)比下降7.58％；日(rì)本地区同(tóng)比下降7％；欧洲(zhōu)同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降的地区里，印度(dù)15％增(zēng)长(zhǎng)显得格外醒目(mù)。

　　库克(kè)专门(mén)兴奋地表示：苹果在印度的业务(wù)已创(chuàng)下了(le)“季度纪(jì)录”，并且是非(fēi)常(cháng)强劲的(de)、两(liǎng)位数的同比增长。他(tā)甚至认为，印(yìn)度市场(chǎng)会比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑下，苹(píng)果一口(kǒu)气在印(yìn)度孟买(mǎi)和新德里开设了两家苹(píng)果直营店。库克(kè)在孟(mèng)买苹(píng)果店(diàn)开业当(dāng)天，亲临现场迎接(jiē)顾客(kè)。随后又和(hé)印度总理莫迪进行会面，重申了(le)苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印(yìn)度(dù)

　　不仅如此(cǐ)，库(kù)克还准备(bèi)将苹果(guǒ)供应(yīng)链加速移出中国，以后将把印度(dù)设(shè)成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在双向(xiàng)奔(bēn)赴(fù)。

　　苹果将印度视(shì)为解决财(cái)报(bào)下滑(huá)的最佳解药，似乎(hū)正一步一步成为苹果(guǒ)的(de)下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去了(le)，在科技创新停滞的当下(xià)，稳住(zhù)现有硬件三(sān)大家的(de)销量，成了(le)不会出错的(de)选择。

　　但下(xià)一(yī)项(xiàng)巨大的(de)革命性(xìng)技术是什么？苹果依然(rán)没有找到答案。

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