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当年非典为什么神秘结束了

当年非典为什么神秘结束了 “三大件”遇冷,苹果没落

  很难想象,一向(xiàng)以(yǐ)“畅销”“高端”著(zhù)称的(de)苹果公司(sī),会迎来连续两个季(jì)度的下滑。

  近日,苹果正式发布2023财年第二财季业绩,截至2023年(nián)4月1日,苹果营收同比下(xià)降(jiàng)2.51%至948.36亿美元,净利润同(tóng)比下降3.40%至(zhì)241.60亿美元。

  令人惊讶的是(shì),苹果的营收、净利润已连续两(liǎng)个季度同比下滑。在上一财季,苹果(guǒ)的营收与净利润分别同(tóng)比下降5.48%和13.38%。

  这(zhè)样的成绩单(dān)并不(bù)寻(xún)常,在近20年(nián)的(de)时间(jiān)里,苹(píng)果只出现过两次连(lián)续营收同比下(xià)滑。上一次还是(shì)在2019年,苹果的(de)市值在半年内缩水三分之一,一度(dù)陷入危机。

  恍(huǎng)惚(hū)间,苹果和iPhone两(liǎng)座(zuò)金字(zì)招牌,似乎不再响亮了。

  谁拖了后腿

  苹果基本盘的“三大硬(yìng)件”,也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧。

  占苹果总营收54%的(de)iPhone,作为苹果(guǒ)的(de)基本盘,营收增(zēng)长进一步放缓,仅同比增1.51%至513.34亿美元(yuán),

  增(zēng)长1.5%个百分点,只能说现在的(de)iPhone14系列(liè)刚刚(gāng)及(jí)格,只能稳住苹果的下限,却上线堪忧(yōu),只(zhǐ)能(néng)作为一名“守成之君(jūn)”。

  造成(chéng)iPhone14系列(liè)市(shì)场(chǎng)反馈不(bù)佳的最大原因,就在于消费者对其(qí)印(yìn)象不理想。对(duì)比前(qián)代(dài),iPhone14系列升级(jí)与创(chuàng)新集中于Pro和(hé)Pro Max两款,有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基(jī)础款则(zé)完全(quán)没有升级,依(yī)然适用上一代配备(bèi)的A15芯片(piàn)。

  “偷工(gōng)减(jiǎn)料”的(de)iPhone14刚(gāng)一上市即遇(yù)冷(lěng),据投行杰富(fù)瑞的分析(xī)报告显示,上市(shì)3天(tiān)iPhone 14系列的(de)销(xiāo)量约为(wèi)98.7万部,相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了(le)11%,成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

  据Sandalwood电(diàn)商市场监测,iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市后(hòu)7天的预售(shòu)数据同比下降了(le)70%。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产,砍单幅(fú)度达到40%,创下了苹(píng)果尴尬纪(jì)录。

  差劲的口碑,让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降(jiàng)8.17%至657.75亿(yì)美元,低于此前华(huá)尔街给出(chū)的682.9亿(yì)美元的(de)预期。

  虽(suī)然在2023年Q1季度中,iPhone止住了下滑的颓势,但仅仅增长1.5%个百分点很难让外界信服。

  iPhone 14系列

  如此不出彩的iPhone14,却(què)是(shì)苹果三(sān)大硬件中唯一实现同(tóng)比增长的产品。

  财报显示,2023年(nián)Q1季度,Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元(yuán),同比下(xià)降31%,占总营收的7.6%;iPad营收为66.7亿美元,同比下降13%,占总营收(shōu)的7.03%。

  Mac和(hé)iPad业务如(rú)此拉胯,苹果却(què)并不惊讶,甚至在(zài)上(shàng)一(yī)季(jì)度电(diàn)话会议上(shàng),苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里(Luca Maestri)早早就给外界打了当年非典为什么神秘结束了预(yù)防针:“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位(wèi)数。”

  Mac业务作(zuò)为下滑最严重(zhòng)的(de)业务,跌(diē)幅接近三分之(zhī)一,但Mac的衰退和整个PC市场大环境密(mì)不可分。据(jù)据(jù)IDC报告,2023年Q1,全球PC出货量同(tóng)比减少29%,而(ér)苹(píng)果出货量下降40.5%,在前五大PC厂商中领跌。

  整个PC市(shì)场,都陷入一种需(xū)求降温、库存过剩和行业环(huán)境恶(è)化的“寒冬”。面对出(chū)货(huò)量急剧下降的艰(jiān)难处境(jìng),IDC预测可能会持续到2023年(nián)第三季(j当年非典为什么神秘结束了ì)度。

  iPad作为平(píng)板市场无可否(fǒu)认的霸主,虽然(rán)在2022年卖出6350万部,出货量(liàng)在全球平板电脑(nǎo)市(shì)场(chǎng)排名第一,份额达到(dào)39%,等于(yú)排在(zài)其(qí)后的四家厂(chǎng)商之和。但平板市场同样(yàng)处于收缩和萎(wēi)缩。

  得益于前几年居(jū)家办公、上网(wǎng)课促进了(le)平(píng)板电(diàn)脑的(de)销量上涨。但当大家(jiā)恢复正(zhèng)常工作生活,平板的需求开(kāi)始(shǐ)疲软(ruǎn)。据IDC数据显示,2022年平板(bǎn)电脑(nǎo)市场同比下降3.3%。

  苹果连续两(liǎng)个季度(dù)的下滑是(shì)无法(fǎ)避免的事(shì)情。不论是手机市场(chǎng)、PC市场、平板市(shì)场,都(dōu)处于(yú)市场下行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬(yìng)件(jiàn)作为苹果的基(jī)本盘,也随之处于放缓(huǎn)和下跌的颓势。

  近10年没有发布新品

  苹果作(zuò)为业(yè)界最(zuì)具创造性的(de)公(gōng)司,一直都被(bèi)视(shì)为“规则的制(zhì)定人”,不论是iPhone还(hái)是iPad都直接(jiē)性(xìng)影响了一个领(lǐng)域的(de)发展。

  iPhone在2007-2022年里,累计销量(liàng)达到23.92亿部,帮(bāng)助(zhù)苹果市值一(yī)度超3万亿美(měi)元、长(zhǎng)期占(zhàn)据全球市值第一宝座。在火热背后,苹果(guǒ)逐渐从一个(gè)激进的冒险者,转变(biàn)为谨慎的守(shǒu)擂(léi)人。

  这个最具创造力的公司(sī),已(yǐ)经近10年(nián)都没有发(fā)布新品。

  虽然(rán)在库克(kè)时代,苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品,销量不(bù)俗。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提供服务,只能算高用户粘性带来的配件销售,无法承担起(qǐ)大单(dān)品的市场。

  不但没有新品(pǐn)诞生(shēng),在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下,苹果还(hái)大面(miàn)积砍掉了(le)小产品(pǐn)研发。

  “苹(píng)果爆料之王(wáng)”郭(guō)明錤在今年1月(yuè)7日(rì)发(fā)文(wén)称:苹果已通知(zhī)供应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

  苹(píng)果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大(dà)原因,就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远(yuǎn)远低于预(yù)期(qī);第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计,势必会导(dǎo)致成本和(hé)售价上(shàng)升,故苹果可能需要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的(de)产品定位与投资报酬率(lǜ)。

  除了砍掉(diào)iPhoneSE4,苹(píng)果还(hái)在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的(de)研发(fā)和推迟新(xīn)款iPad的发售。

  全球手机存量从2017年就位于高位了(le),销(xiāo)量(liàng)处于负增(zēng)长状态。现在(zài)的苹果,面临着所有科技(jì)公司共(gòng)同难题:What's the next big thing?(下一项巨(jù)大的(de)革命性(xìng)技术是(shì)什么?)

  苹果(guǒ)公司的回答(dá)是:汽车和(hé)MR。

  从(cóng)2016年开始研发至(zhì)今,苹果MR眼镜(jìng)已经怀(huái)胎七年之久,却仍然难睹真容。终(zhōng)于(yú)在近(jìn)日,有(yǒu)媒(méi)体报道称,苹果MR设备或将在6月(yuè)全球开(kāi)发者大会WWDC上亮(liàng)相。

  虽(suī)然苹(píng)果MR作为具有(yǒu)先锋意味(wèi)的产品备受期待,外界也(yě)渴望(wàng)苹(píng)果能给行(xíng)业注入新鲜(xiān)血液,甚至引(yǐn)导方向。但对于消费者来说,苹果MR并不(bù)是一个“接(jiē)地(dì)气”的产(chǎn)品。

  据了解,苹果MR价格放在行业(yè)中可以说极其高(gāo)昂(áng),定价(jià)将(jiāng)达到3000美(měi)元,是(shì)Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三(sān)倍。并不是(shì)普通消费者可以随(suí)意购买的价格(gé)。

  同时,随着元(yuán)宇宙的退潮,AR/VR赛道陷入倒退(tuì),2022年全球AR/VR头(tóu)戴(dài)设(shè)备(bèi)出货(huò)量为880万台,同比下降了20.9%。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta,甚至(zhì)股价腰斩跌(diē)去近一(yī)半。

  苹果需要MR,但MR并(bìng)不一定是苹果(guǒ)期待的(de)样子。

  比起(qǐ)还(hái)有(yǒu)些盼头的苹果(guǒ)MR,苹果汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

  从(cóng)2015年(nián)开(kāi)始,关于苹果造(zào)车的消息(xī)至今已有七(qī)八年。然而(ér),近两年苹果汽(qì)车(chē)却波折(zhé)不(bù)断,不仅高管变动(dòng)频繁,甚至(zhì)还在缩(suō)编(biān)裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻,在(zài)网络(luò)上(shàng)愈演愈烈。

  就(jiù)算(suàn)是苹果造(zào)车进展神速,能在2年内完(wán)成量产,但(dàn)苹果(guǒ)汽车要(yào)面临的将会是(shì)以特斯拉(lā)、比亚迪(dí)、造车三兄弟(dì)和全球传(chuán)统车企一起竞(jìng)争的市场。

  印度成解(jiě)药?

  在苹果2023年第二财季财报电话会(huì)议(yì)上,库(kù)克面对营(yíng)收(shōu)、净利润双下滑反应(yīng)平平,甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

  但是库克却对印度青睐(lài)有加,足(zú)足提(tí)到印度市场20余次:“印度市场十分让(ràng)人(rén)兴奋,那里的市(shì)场活力令人难以置(zhì)信。”

  据苹(píng)果(guǒ)财报显示(shì),苹果在印(yìn)度地区,收入大涨15%达到81.19亿美元;对比其他(tā)地区,苹果在大中华区同(tóng)比下(xià)降2.89%;美洲地(dì)区营收同(tóng)比下降7.58%;日(rì)本地区同(tóng)比下降7%;欧洲(zhōu)同比小(xiǎo)幅增长2.83%。

  在一众下降、下(xià)降、下降的地区里,印度(dù)15%增(zēng)长(zhǎng)显得格外醒目(mù)。

  库克(kè)专门(mén)兴奋地表示:苹果在印度的业务(wù)已创(chuàng)下了(le)“季度纪(jì)录”,并且是非(fēi)常(cháng)强劲的(de)、两(liǎng)位数的同比增长。他(tā)甚至认为,印(yìn)度市场(chǎng)会比中国市场(chǎng)还大。

  在爆炸(zhà)性增长的诱惑下,苹(píng)果一口(kǒu)气在印(yìn)度孟买(mǎi)和新德里开设了两家苹(píng)果直营店。库克(kè)在孟(mèng)买苹(píng)果店(diàn)开业当(dāng)天,亲临现场迎接(jiē)顾客(kè)。随后又和(hé)印度总理莫迪进行会面,重申了(le)苹果在印度的投资承诺。

  库克到访印(yìn)度(dù)

  不仅如此(cǐ),库(kù)克还准备(bèi)将苹果(guǒ)供应(yīng)链加速移出中国,以后将把印度(dù)设(shè)成主要市场和生产基地。

  印度和苹果,看(kàn)似正在双向(xiàng)奔(bēn)赴(fù)。

  苹果将印度视(shì)为解决财(cái)报(bào)下滑(huá)的最佳解药,似乎(hū)正一步一步成为苹果(guǒ)的(de)下(xià)一个“中国市场”。

  精雕细(xì)琢的年代过去了(le),在科技创新停滞的当下(xià),稳住(zhù)现有硬件三(sān)大家的(de)销量,成了(le)不会出错的(de)选择。

  但下(xià)一(yī)项(xiàng)巨大的(de)革命性(xìng)技术是什么?苹果依然(rán)没有找到答案。

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