Facebook广告仍然是品牌的有效(xiào)数字(zì)广告工具，因(yīn)为它们拥有庞(páng)大的受众和详细的目标选择(zé)。在制定Facebook广告策(cè)略时，将创造力与数据洞察力相结合对于(yú)使自己在竞争(zhēng)中脱颖而出至(zhì)关重要。然而，实现这一点(diǎn)并坚持到底可能比听(tīng)起来更(gèng)复杂。成功需要(yào)触及(jí)驱使某(mǒu)人点(diǎn)击Facebook广(guǎng)告然(rán)后(hòu)转化的核心。

因此，仅仅关注(zhù)数据(jù)或写一些朗朗上口的东西并不能(néng)减少(shǎo)点击量——你必须(xū)两者兼而有之才能获(huò)得点击量。阅(yuè)读以下内(nèi)容，了解更多关于有效提高(gāo)参与(yǔ)度和赚取Facebook广告(gào)点击量(liàng)的信息(xī)。

一.开始之(zhī)前：了解您的受众(zhòng)

了解(jiě)你的受众(zhòng)是任(rèn)何成功的营销或广(guǎng)告活动的(de)第(dì)一(yī)步。使用有(yǒu)关(guān)客户(hù)的可用数据(jù)和有关(guān)产(chǎn)品的反馈可(kě)以帮(bāng)助您“了(le)解(jiě)”潜(qián)在(zài)买家在(zài)整(zhěng)个(gè)购买过程中的需(xū)求。

它就像多(duō)米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解(jiě)受众(zhòng)对你的产品定位的价值观(guān)，以使你的广告(gào)符合他们的需求。

2.了解谁在阅(yuè)读你的广告以及他们的需(xū)求，可以(yǐ)突出他们最(zuì)感(gǎn)兴(xīng)趣(qù)的(de)细节。

3.知道什么对你的观众最有吸(xī)引力，可以带来额外的(de)点击(jī)量和更多的转化率。

深入研(yán)究(jiū)数据以了解你在Facebook上的目标(biāo)受众，这本身(shēn)就是(shì)一项技能(néng)。一(yī)旦(dàn)你很好地处理了这方面的业务(wù)，是(shì)时候开始在Facebook上做广告了。一(yī)个好的(de)广告可以帮助你(nǐ)的品牌创建引人注目(mù)的(de)活动，以(yǐ)吸引(yǐn)力和清晰度的正确组合吸引(yǐn)消费者购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广(guǎng)告上(shàng)获得点击的两个最重要的因素(sù)：广告设置和广(guǎng)告创意。

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二.广告(gào)设(shè)置(zhì)

企业(yè)在创建广告时(shí)有不同的优先级，Facebook提供了(le)格式化广(guǎng)告的选项(xiàng)，以最好地宣传您的品牌。无论你(nǐ)想使用图(tú)像、视频(pín)、声(shēng)音还是文字(zì)，都(dōu)有一种格式可(kě)以帮助你实现营(yíng)销目(mù)标。企(qǐ)业应(yīng)该(gāi)使(shǐ)用(yòng)各(gè)种各样(yàng)的广告，因为每个人都不同地(dì)参与广告。虽然有些(xiē)人(rén)更喜欢视(shì)频演示，但(dàn)另一些人更喜欢伴(bàn)随着扎实视觉效(xiào)果(guǒ)的文字。尝(cháng)试各种形式可以让你(nǐ)的企业(yè)深(shēn)入了解(jiě)吸引目标(biāo)受众的广告。

通过Facebook广告(gào)提供(gōng)的一些格式选(xuǎn)项包括(kuò)：

1.单图像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上(shàng)的照片广(guǎng)告是一种简单的格式，可以(yǐ)使用(yòng)高质量的单一图像来(lái)展(zhǎn)示你的品牌。这(zhè)种格式创建起来很快(kuài)，使您能够(gòu)突出显示特(tè)定的产(chǎn)品，帮(bāng)助它在订阅源中(zhōng)脱颖而出(chū)。幻(huàn)灯片还可以展示多个(gè)图像。这种格式可以(yǐ)拍摄你已经拥有的(de)图像，添加(jiā)运动和声(shēng)音(yīn)来创(chuàng)建(jiàn)一个可(kě)以在设备上快速加载的广告。幻灯片制作也(yě)很容易，成本比视频低(dī)，加载速度比视频广告快5倍(bèi)。

何时使(shǐ)用此广告格式(shì)，这(zhè)种格(gé)式非常(cháng)适合拥有(yǒu)简(jiǎn)单易懂产(chǎn)品的企业，尤其是(shì)初创企业(yè)或有预算的企业(yè)。

如果(guǒ)你仍(réng)在通过(guò)广(guǎng)告(gào)收集数(shù)据，从这里开始，你将获得所需的指标（如哪(nǎ)些照片、措辞(cí)等最有效），然后再(zài)转(zhuǎn)向更(gèng)昂贵、更高级的广告类型。

2.视(shì)频(pín)广告

视频广告格式可(kě)能是最有效的脸书PPC，无论你(nǐ)的(de)行业(yè)。Facebook提(tí)供(gōng)了Creator Studio工(gōng)具，可(kě)以帮(bāng)助(zhù)您创建视频或照片(piàn)幻灯片，组成视频(pín)。你(nǐ)也可(kě)以创建自(zì)己(jǐ)的视频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据(jù)，Facebook视(shì)频广告的浏览量比其(qí)他(tā)广(guǎng)告(gào)格式(shì)多10%到(dào)30%。

如果(guǒ)你有一(yī)个可以(yǐ)通过视频展示的产品，那么很容易获得(dé)创意(yì)。然而，如(rú)果你提(tí)供更复杂的(de)服务，一个流行的想法是拍摄团队中的(de)某个人谈论你的公司的视频(pín)。

何时(shí)使(shǐ)用此(cǐ)广(guǎng)告格式

就像静态广告(gào)一样，你可以也应该尽快(kuài)测(cè)试视频广告。虽然(rán)视频广告通常无论是哪(nǎ)种类型的业务都表现得更好，但(dàn)它仍然(rán)值得(dé)与静(jìng)态广(guǎng)告一起测(cè)试，看看什么对你(nǐ)的受众有效。因此，无论你(nǐ)是(shì)一家初创公(gōng)司还是(shì)更(gèng)成(chéng)熟的(de)公司，视频都是值得的。另一个提示：为所有视(shì)频(pín)添加字幕！

3.旋(xuán)转(zhuǎn)图集广(guǎng)告

旋转图集格(gé)式允许营销人员在一(yī)个广告中展示多(duō)达10张照片和(hé)视频。

每(měi)个图(tú)片(piàn)或(huò)视频都有(yǒu)自己的(de)链接(jiē)，可(kě)以将潜在买家直(zhí)接带到登录页(yè)，以(yǐ)提供有(yǒu)关促销、产品(pǐn)细(xì)节(jié)或服务的更多信息。转盘格(gé)式还允许您显示与广告相关的(de)一系列事件。旋转木马广(guǎng)告将内(nèi)容浓缩为一个广告，同时也为用户提供了点击图片与您(nín)的品牌互(hù)动(dòng)的机会。看(kàn)看West Elm的例子——注意整体(tǐ)主题是户外的，但(dàn)每张图片都有(yǒu)自(zì)己的创意(yì)和“立即购物”按钮(niǔ)。

何时使用此(cǐ)广告格式

旋转图集(jí)格式有利于(yú)显示单个产品的不(bù)同角度(dù)、显示多个(gè)产品、显示(shì)流程，并在用户浏览(lǎn)幻(huàn)灯片时提供参与(yǔ)度。如果你的产品或服务有多(duō)种用途，这是传达(dá)你信息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收(shōu)款格式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费(fèi)者通过介绍视频浏览产品(pǐn)，并配以(yǐ)网格布局(jú)的一(yī)系(xì)列产品(pǐn)图像。最初的视(shì)频重点介绍(shào)了您在活(huó)动中(zhōng)推(tuī)广(guǎng)的产品系(xì)列。当用(yòng)户单击时，他们可(kě)以在快速加(jiā)载页面上浏览集合中的产(chǎn)品。链(liàn)接可(kě)使客户从发现到浏(liú)览再到购买的过程无缝衔接。即时体(tǐ)验是(shì)在有(yǒu)人在移动设备上点击你的广告(gào)后打开的全屏体验。这是(shì)突出您的产品和服务的好方法(fǎ)。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式

一个系列最适合有(yǒu)产品目(mù)录展示(shì)的电(diàn)子商(shāng)务品牌。这种格式创建了(le)一个店面，其中(zhōng)有四种(zhǒng)或四种以上的(de)产品可供客户浏览(lǎn)，允许(xǔ)您对相关商品进行分组以提高(gāo)销售额。

5.动(dòng)态(tài)体(tǐ)验

Facebook为单(dān)个图像和视频(pín)广告提(tí)供动态体(tǐ)验(yàn)。该选项使用同一(yī)广(guǎng)告的不同变体为(wèi)观众定制广(guǎng)告——您的团队使用单(dān)个图像或视频(pín)和其他文本选项(xiàng)创建广告(gào)。该(gāi)平台通过使用(yòng)文(wén)本组合自动创建不同的广(guǎng)告，通过增强功能(néng)调整(zhěng)媒体，并为目标受(shòu)众创作最有效(xiào)的(de)广告(gào)。这个过(guò)程可能包括调整亮度、裁(cái)剪图(tú)像或使用滤镜来突出广告(gào)。广告的组(zǔ)成变化可能(néng)包括标签、显示相关评论和不(bù)同的文本(běn)组合(hé)，以创建引人入胜的(de)标题。然后，脸书向用户显(xiǎn)示个性(xìng)化广告，预计可(kě)能会获得回应的变化。动态广(guǎng)告看起来像上面(miàn)的一种广告格式。但是，它会根据用户(hù)进行更改。你可(kě)以在这里(lǐ)学习如何创建(jiàn)动态广告(gào)。

何时(shí)使用此广告格(gé)式

通常，我只会向(xiàng)有(yǒu)团队或第三方公司管理(lǐ)Facebook广告的大公司推(tuī)荐这种广告类型(xíng)。此(cǐ)外，这种形式最适合(hé)那些对同(tóng)一产品或服务(wù)的受(shòu)众略有(yǒu)不同的人。此外，在进入这种广告类型之前，你需要牢牢把握不(bù)同的受众，因为它可能会让(ràng)人困惑。

三(sān). 广(guǎng)告创意

在(zài)Facebook上展示(shì)的广(guǎng)告(gào)创意需要深思熟虑(lǜ)的计划来(lái)吸引(yǐn)用户(hù)，并充分(fēn)传(chuán)达营销人(rén)员的信息。考虑以下因素，这些因素可以带(dài)来成功的活动(dòng)和用户更多的点(diǎn)击(jī)。

1.主要(yào)文本

由于广告是在用(yòng)户滚动(dòng)时快速扫描的，因此(cǐ)请保持主要文本的简短(duǎn)和(hé)精确。Facebook建议(yì)将你的单词(cí)限制(zhì)在125个(gè)字(zì)符以内，以避(bì)免被截断。通过选择(zé)与用户互动的最佳(jiā)词语来确(què)认(rèn)受众(zhòng)的人口统计(jì)数据。

你是(shì)否根据未来买家(jiā)的(de)年龄(líng)、兴趣或行为(wèi)来确定他们的目标？

如果是，请在主要文(wén)本中突出显(xiǎn)示这(zhè)些关键元素。吸引消(xiāo)费者购买你的(de)产(chǎn)品(pǐn)需要有意义的文字来满足他(tā)们的特定需求。无论你是试(shì)图吸(xī)引潜在买(mǎi)家，还是(shì)向以前对(duì)你的(de)产品(pǐn)感兴趣(qù)的消费者重新(xīn)推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时(shí)，选(xuǎn)择独特的媒(méi)体资(zī)产(chǎn)并(bìng)代表您的品牌。真实的内容在吸引用户(hù)和产生点击方面(miàn)非常出色。此外，确(què)保(bǎo)你的媒体在(zài)种(zhǒng)族和性(xìng)别方面(miàn)是多样化的——在营销你的品牌和与目(mù)标受众(zhòng)建(jiàn)立联系(xì)时，包(bāo)容性和代(dài)表性很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标题应该是(shì)对行动号(hào)召的(de)补充(chōng)。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用(yòng)户点(diǎn)击下载免费目录、查看(kàn)独家交易(yì)或了解(jiě)有关收藏的更多详细信息(xī)。一定(dìng)要在标题中(zhōng)突出显示(shì)特价(jià)商品。标题(tí)中应(yīng)该(gāi)突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓励点(diǎn)击。请记住，在截断(duàn)之(zhī)前最多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物之旅中(zhōng)与消(xiāo)费者见面。如果(guǒ)他(tā)们浏(liú)览一(yī)个产品系列，诸如“购买系列(liè)”或“查看我们的新产品”之类的CTA会(huì)激发人们对该(gāi)品牌的兴趣。提供免(miǎn)费试用(yòng)、目录或独家交易都是与观众互动的(de)机会(huì)。使用“立即购物”CTA对电(diàn)子商务零(líng)售(shòu)商来(lái)说很有价(jià)值，而“了解更多”或“立即(jí)下载”C尿布疹一般几天痊愈，宝宝尿布疹用什么药膏好得快TA为企业(yè)对企业（B2B）营(yíng)销提(tí)供了连(lián)接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告登(dēng)录页面对于(yú)为潜在客(kè)户创造无缝(fèng)体验至关重(zhòng)要。登录(lù)页必须(xū)与广告相关(guān)，无论是产品详细信息页还是潜(qián)在客户捕获页。向消费者(zhě)提供他(tā)们想(xiǎng)要探索(suǒ)您(nín)的产品或(huò)服务的信息以及转(zhuǎn)换过程中(zhōng)合乎逻辑(jí)的下一步是至(zhì)关重要的。为(wèi)移动用户(hù)优化(huà)目的地页(yè)面，这意味着内容会立即加载，用户可以轻松导(dǎo)航(háng)，结(jié)账（电子商务）也很(hěn)有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广告通过其(qí)庞大(dà)的受(shòu)众为(wèi)大小企业带来收入(rù)。因此，从长远来看，花时间制作能(néng)够产生点击量的广告(gào)是值(zhí)得(dé)的。您(nín)的营销团队可以创建一(yī)个(gè)Facebook活动，通(tōng)过(guò)考虑最佳(jiā)展示产品(pǐn)的格式来点击，同时积极参(cān)与受众的兴趣。

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