今(jīn)日（5月12日(rì)），孟羽童月薪话题冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽(yǔ)童今年(nián)24岁(suì)，在2021年参与综(zōng)艺节(jié)目《初入职场的我们》时获得董(dǒng)明珠赏识(shí)，当(dāng)年9月正式入(rù)职格力(lì)电器。截(jié)至离职，她在格力电(diàn)器工(gōng)作时(shí)间不(bù)足两年。

　　这位曾被董明(míng)珠力捧为(wèi)“接(jiē)班人”的孟(mèng)羽童，从入职格力(lì)电器到(dào)离职，每天在做什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽童最初以董事长(zhǎng)秘书一职进入格力电(diàn)器。由于董明珠公(gōng)开称赞其符合(hé)接班(bān)人标准，想(xiǎng)培养成(chéng)“第二个(gè)董明(míng)珠”等言论，她的职业(yè)起点看似比绝大(dà)多(duō)数(shù)人(rén)要高。但事实(shí)上，作(zuò)为一(yī)个初出茅庐(lú)的(de)新人，孟羽童仍是(shì)从基础工(gōng)作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社交(jiāo)平(píng)台发布(bù)的视频所说(shuō)，她入职格力(lì)电器后工作(zuò)大致分(fēn)为(wèi)五个部分(fēn)：行政，政(zhèng)府(fǔ)接待，媒体活(huó)动(dòng)，电商与(yǔ)市场部(bù)的对(duì)接，出差(chà)。

　　她一方(fāng)面需要贴(tiē)身跟随董明珠(zhū)的日(rì)常行程与对(duì)外接(jiē)待，细致(zhì)到预约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负责市场营销策(cè)划(huà)，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频中(zhōng)透露了(le)薪(xīn)资情况，“其实(shí)我的工资(zī)和格(gé)力(lì)应(yīng)届大学(xué)生的水平(píng)是一(yī)样的，基本上(shàng)在五千到一万(wàn)块钱这(zhè)个(gè)区(qū)间(jiān)内。”此前外(wài)界曾传言董明珠对其开出了(le)百(bǎi)万年(nián)薪，但只(zhǐ)有12万(wàn)元为基础薪资(zī)，其余则是(shì)绩效与销售达标后的效益工(gōng)资(zī)。她也在视频中(zhōng)否(fǒu)认(rèn)了百万年薪的说(shuō)法(fǎ)。

　　在外(wài)界(jiè)看(kàn)来，孟羽童给格力电器(qì)带来(lái)的最大价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟羽(yǔ)童在格(gé)力电(diàn)器官方直播间进行(xíng)了直(zhí)播带货首秀，4小时内(nèi)，总观看人数(shù)超(chāo)11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。之后格(gé)力(lì)电器(qì)注册了抖音账号“明(míng)珠羽童精(jīng)选”，头像为董(dǒng)与孟(mèng)两人合照。凭借孟单(dān)独(dú)出镜(jìng)的(de)产品推广视频(pín)，“明珠羽(yǔ)童精选”成为当时格力账号(hào)矩阵(zhèn)中(zhōng)热度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽(yǔ)童在(zài)上述(shù)抖音账号上很活跃。有媒(méi)体(tǐ)总结，她在当(dāng)年(nián)4月至少直播(bō)十余场，每场(chǎng)直播持(chí)续一到两个小时(shí)，5月直(zhí)播(bō)至少有10场。但(dàn)到7月，孟的身影逐渐淡去，她(tā)在(zài)当时(shí)回应：“作为(wèi)董事长秘(mì)书，日(rì)常还(hái)有很多其(qí)他工作要处理，所以没办(bàn)法经常出(chū)现在直(zhí)播间，会(huì)在幕(mù)后默默地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选”抖音号更换(huàn)头(tóu)像，变成董明珠的单人照片。此后，该(gāi)账(zhàng)100块钱值多少美元，100美元是几百元钱号(hào)直播(bō)由其(qí)他主播轮换出(chū)镜，董明珠也时常露(lù)面。

　　董(dǒng)明珠(zhū)本人是推动(dòng)格力电器直(zhí)播改革的主角。她(tā)在疫情(qíng)初期进行(xíng)了大刀阔(kuò)斧的渠道改革(gé)，花费(fèi)诸(zhū)多精力(lì)在直播上：2020年(nián)，她进(jìn)行了6场(chǎng)全国巡(xún)回直(zhí)播，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿元，不过(guò)其中不少销额由各(gè)地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力(lì)电器并未推出(chū)其他高管(guǎn)进(jìn)行(xíng)直(zhí)播。如(rú)此频繁出镜，甚(shèn)至(zhì)进(jìn)行全(quán)国巡演(yǎn)，这对(duì)于企业管(guǎn)理者而言(yán)很难持续(xù)。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直(zhí)播后，有市场评论认为，与其(qí)说是格(gé)力电(diàn)器接班(bān)人(rén)，或(huò)许(xǔ)培养(yǎng)她做(zuò)格力直(zhí)播接(jiē)班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实现。随着孟羽童(tóng)退居幕后，账(zhàng)号主角转(zhuǎn)回到(dào)董明珠身上，账(zhàng)号名也由“明珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”变更(gèng)为“格力明珠精选”。

　　从数据(jù)来看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝就已达(dá)到236万。近一年后，截(jié)至发(fā)稿该账号粉丝数为255万(wàn)，增长并不大(dà)。

　　孟羽童(tóng)：没(méi)有董总，我什(shén)么都不是

　　下个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟(mèng)羽童称，至于她100块钱值多少美元，100美元是几百元钱发的那(nà)个微博“靠别人不靠自己”，是(shì)看到一个讲亲(qīn)密(mì)关(guān)系的帖子，然后有感而发(fā)，觉得女孩(hái)子(zi)一定要(yào)自立自强，自省自足，完全没有(yǒu)说(shuō)公司（格力(lì)）的意思，大(dà)家别误(wù)会了。

　　孟羽童表示(shì)，如果没有格力(lì)的平台，没(méi)有董(dǒng)总，她什么都不是，刚毕业，普普通通的(de)一个学生，就来到格力这(zhè)么(me)好的平台，有很(hěn)多的成长(zhǎng)空(kōng)间和机(jī)会，又受到(dào)了很多的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要的是在董(dǒng)总这样的企业家身边工(gōng)作，她(tā)觉得不光是教会了她(tā)怎(zěn)么(me)样去做事(shì)，更(gèng)重要的是教会了她怎么样去(qù)做人，真的很感激(jī)，是发(fā)自内心(xīn)的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下(xià)一个阶段(duàn)的任(rèn)务，就是(shì)准备(bèi)继续读(dú)书，然后申请研(yán)究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试(shì)的心(xīn)情，记得自己的小工位(wèi)、自己的第一(yī)张名片、第一场直播、第一(yī)次接待、第一次(cì)对接(jiē)媒体，第(dì)一次主持发布会；永远记得每次直播前看产品(pǐn)资料的紧张焦虑，写办公会(huì)议(yì)纪要那种分(fēn)秒必争；记得第一(yī)次自己(jǐ)做的(de)大项目落地时(shí)候那种成就感，也会记得国品之光下作(zuò)为格力(lì)人那种深深的骄(jiāo)傲和自豪；会记得(dé)刚入职(zhí)那天董总跟她说的话(huà)，也会(huì)永远(yuǎn)记(jì)得(dé)刚(gāng)毕业时(shí)，22岁那个眼光有光(guāng)的自己。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路远(yuǎn)，山高水(shuǐ)长(zhǎng)，人生的下(xià)一个阶段见。

　　曾(céng)被董明珠称为“接(jiē)班人(rén)”

　　直言对直播“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力(lì)电(diàn)器董事长兼(jiān)总(zǒng)裁董(dǒng)明(míng)珠在(zài)综艺(yì)节目《初(chū)入职场的我们》上“相(xiāng)中(zhōng)”孟(mèng)羽童(tóng)。当年9月，孟羽童入(rù)职(zhí)格力(lì)电(diàn)器，成为董事(shì)长秘书。不(bù)久后，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)公开介(jiè)绍孟(mèng)羽(yǔ)童时(shí)表(biǎo)示(shì)要把她(tā)培养(yǎng)成“第二个董明珠”，由此引发(fā)诸多话题讨论。这些动作(zuò)的背后(hòu)，2021年也是董明珠100块钱值多少美元，100美元是几百元钱致力推动格力电器渠道转型的一年，孟(mèng)羽童(tóng)加入格力之后(hòu)，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音账号注(zhù)册。不难看出，对于格力电器的渠(qú)道转型而言，孟羽童(tóng)是比较重要的存(cún)在。

　　那(nà)么(me)，孟羽童(tóng)在(zài)这一年多(duō)时间里，给(gěi)格力电器带来(lái)了(le)什么，格力(lì)电器(qì)的渠道(dào)转型做(zuò)得怎(zěn)么样了(le)？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军直播(bō)。当年，她亲自“上前(qián)线”直播带货共13场，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器(qì)渠道转型的董明珠在(zài)综艺节目上活跃了起来(lái)。也(yě)正是在(zài)《初入职场(chǎng)的我们》节(jié)目中，孟羽童作(zuò)为格力电器(qì)市(shì)场部实习生得(dé)到(dào)了(le)董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微(wēi)博(bó)账号上透(tòu)露(lù)，她已(yǐ)经正式以“董事(shì)长秘(mì)书”的身(shēn)份入职格力。当年10月，董(dǒng)明珠在出席中国(guó)制造业领(lǐng)袖峰(fēng)会时带上了孟羽童(tóng)。在这场峰(fēng)会(huì)上(shàng)，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边(biān)，把她培养(yǎng)成未来‘第(dì)二个董(dǒng)明珠(zhū)’。”此话一(yī)出，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董明珠接班人”“第二(èr)个董明(míng)珠”的标签。自那以后，孟羽(yǔ)童的一举一动也受到外界大量关(guān)注。

　　当时，当当网(wǎng)创始人李国庆在(zài)直播中谈及此事表(biǎo)示，这(zhè)是董明珠的炒作，目的(de)是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的动作似(shì)乎也在(zài)印证外(wài)界的判断。不(bù)久之后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平台(tái)开通，该账号认证主体是格(gé)力(lì)电商。同时，格(gé)力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格力电(diàn)器官方直(zhí)播间进行(xíng)了直播(bō)带货首秀(xiù)。这场直播时长4个小时，总观看(kàn)人(rén)数超11.3万(wàn)人，单场销售(shòu)额约62万元(yuán)。此(cǐ)后(hòu)，董明珠与(yǔ)孟羽童(tóng)在“明(míng)珠羽童精选”抖音号上不定时直(zhí)播带货。

　　去(qù)年1月，董明珠在接受央视采访时再次谈到孟羽童“接班(bān)”的(de)话题表示(shì)，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的这种精神培养几年，也许她(tā)（孟羽童）有一天真的能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭(zāo)解雇”。不过，她本人很(hěn)快就(jiù)在个人账号上澄清：好久不更新给大(dà)家造成误会，自己正(zhèng)在(zài)老老实(shí)实打工。7月中下旬，孟羽童正式(shì)在“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)号发布视频表示，因为(wèi)作为董(dǒng)事长秘书，日常还有其他工作需要处理，所(suǒ)以(yǐ)没办法经常在这(zhè)个直播(bō)间跟大(dà)家见面，但会(huì)在(zài)幕(mù)后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开(kāi)始，孟羽童逐渐从格力(lì)电器的(de)直(zhí)播间“淡出”。

　　今(jīn)年(nián)4月1日(rì)，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟(mèng)羽(yǔ)童同时参(cān)与直播(bō)。当时，董明珠(zhū)主动透露，孟羽童已(yǐ)经不再(zài)是(shì)她(tā)的秘书。“她现在(zài)做视频去了。所以她自己慢慢在这个过程当中（发现自己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽(yǔ)童也(yě)在个人小红书(shū)账号上更新了4月1日与董明珠直播的(de)工作日常。在这(zhè)则(zé)视频里(lǐ)，孟(mèng)羽童提到：“其实说实话，直播不算(suàn)是我特别感兴趣(qù)的工作(zuò)，但是看到(dào)那个(gè)销售额的时候，还是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红书上发布信息称，自己“现在相当于(yú)是(shì)在市(shì)场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何(hé)？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽童离职后，截至(zhì)目前(qián)，在(zài)孟羽(yǔ)童的抖(dǒu)音及小红书个人账号上，简(jiǎn)历中仍提及(jí)“五百强董事(shì)长(zhǎng)秘书(shū)”。此外，孟(mèng)羽童的微博账号(hào)置顶微博也还是2021年9月她宣布正式(shì)入职格力电器的内容，小红书及抖音置(zhì)顶短视频为“我(wǒ)就是那(nà)个被(bèi)董明珠选(xuǎn)中的22岁女孩(hái)”。

　　入职(zhí)格力电器，成为董(dǒng)明(míng)珠秘书，让孟羽童得(dé)到(dào)广泛关注。截至(zhì)目前，孟(mèng)羽童小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉(fěn)丝(sī)，抖(dǒu)音个人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博个人号(hào)也有23.8万粉丝(sī)。在这(zhè)些个人账号，孟(mèng)羽(yǔ)童时常更新一些与董明珠同(tóng)框，或在格力电器工作的日常，这些短视频都获得大量关(guān)注。

　　记者还注(zhù)意到，在格力(lì)电器任职期(qī)间，孟羽童的个(gè)人小红书号上(shàng)就已(yǐ)经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这(zhè)些商(shāng)品与(yǔ)格力没(méi)有直接关联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童的加入也为(wèi)公司的渠道转型带来更(gèng)多热度。作为格力电器推(tuī)进线上渠道建设的重(zhòng)要抓手，格力电商在(zài)抖音平台(tái)有两个主要直播账号，分别为“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截至目(mù)前(qián)，“格力明珠(zhū)精选”抖音号(hào)已(yǐ)有255.1万(wàn)粉(fěn)丝(sī)，是(shì)格(gé)力电器旗下粉丝量较高(gāo)的(de)直(zhí)播账号。

　　▲图(tú)片来源(yuán)：抖音APP截(jié)图

　　去(qù)年12月(yuè)21日，格力(lì)电器(qì)还出资5000万(wàn)元设立(lì)珠海(hǎi)格力数字科技有限(xiàn)公司，该公司(sī)的经营(yíng)范围包(bāo)括(kuò)个人互联网直播服务等(děng)。这被外界(jiè)解(jiě)读为(wèi)，格力电器要加码直播带(dài)货(huò)。

　　关(guān)于格力电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型进展(zhǎn)，格力(lì)电器在2022年年报(bào)中提到，在国内市(shì)场，格力(lì)电器(qì)重(zhòng)视直播等新零(líng)售电商形式(shì)，通过新(xīn)媒体平台(tái)，以直(zhí)播带货、社(shè)群(qún)营(yíng)销等(děng)形(xíng)式布(bù)局新(xīn)零(líng)售(shòu)渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年(nián)轻群体中的影响力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴(xīng)生活(huó)电器(qì)品类借(jiè)助线上渠道(dào)加速铺开。海外市(shì)场方面，积极采取“线(xiàn)上、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格力电(diàn)器(qì)还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报(bào)并未详细透(tòu)露线上线下的销售(shòu)占(zhàn)比，也没(méi)有披露格力电商的业绩(jì)。

　　记者(zhě)还注意(yì)到，根据(jù)“格力数科(kē)电(diàn)商”微(wēi)信公众号（认证主体为(wèi)格力电子(zi)商务有限公司），格力正在打(dǎ)造“格(gé)力数字科技直播基(jī)地”。该直播基地的定位(wèi)是：以直播＋短视频带货(huò)为主导，凭借格力品牌背书，产(chǎn)品与物流(liú)体系支持，提供新媒体(tǐ)培训、内容(róng)运营、直播带货、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开启格力产业(yè)带直播＋短视频带货的“新(xīn)零售(shòu)模式”。

　　4月24日(rì)至4月(yuè)25日(rì)，格(gé)力首届主播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽(yǔ)童(tóng)本人还(hái)以“格力主(zhǔ)播(bō)”身份为格力首(shǒu)届主(zhǔ)播孵化训练营预热。

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