既是响(xiǎng)应消费复苏的大(dà)势(shì)，也(yě)是为了(le)应(yīng)对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发布的数(shù)据显示，我国2023年一季度国(guó)内生产总(zǒng)值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份(fèn)消费和出口(kǒu)大幅回升，是(shì)推(tuī)动经济加快恢复的重要因素。国家发展改革委新闻发言人孟玮表示，一季度消费市场(chǎng)形势开局(jú)良(liáng)好。

　　在(zài)一季度(dù)消费回暖的背景下，电商行业正在迎来新一(yī)轮的(de)价格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后第一(yī)个电商购物节(jié)，各大电商平台都(dōu)在摩拳擦(cā)掌，发放(fàng)规模不等的(de)消费券和消费补贴，以(yǐ)抓(zhuā)住机遇、继续提振消费。

　　拼多多(duō)，这家主打(dǎ)「多实(shí)惠」策略的电(diàn)商巨头也在进一步加大(dà)补贴(tiē)力度。4月21日(rì)晚8点，拼(pīn)多(duō)多百亿补贴「数(shù)码家电消费季」再次对手机、电视、空调、冰(bīng)箱(xiāng)等数码家电产(chǎn)品发(fā)放超额(é)补(bǔ)贴，其中(zhōng)小米等(děng)品牌产品的补贴力度(dù)甚(shèn)至超过20％，争(zhēng)夺(duó)全网最(zuì)低价。这家公司还喊出了「天(tiān)天都是(shì)618」的购(gòu)物口号。

　　而(ér)另外(wài)两家电商巨头则主要从(cóng)供给端入(rù)手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿补(bǔ)贴(tiē)将下调佣金(jīn)费率，吸引更多(duō)低价商(shāng)品入驻。而京东(dōng)也在4月20日(rì)举行(xíng)「2023年(nián)京东618商家大会(huì)」，面向(xiàng)商家推出「减(jiǎn)负增收」大(dà)礼包(bāo)，希望获得更(gèng)多低价商(shāng)品供给。

　　在(zài)电商平台这(zhè)场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑(yí)是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多再(zài)一次(cì)加码百亿补(bǔ)贴

　　事实上，早在(zài)4月6日(rì)，拼多多就启动(dòng)了「数(shù)码(mǎ)家电消费季」，首季将在拼多多(duō)原(yuán)来百亿补贴的(de)基础上(shàng)再投(tóu)入(rù)10亿。而(ér)这次4月21日发放的超额补贴，相当于是百亿补(bǔ)贴「加补」的(de)「加补」。

　　极(jí)客公园对比了此次拼(pīn)多多加补(bǔ)后(hòu)的产品价格，确实(shí)有一(yī)定优势(shì)。

　　在手机领(lǐng)域，拼(pīn)多多的补贴力度在(zài)20％左右。比(bǐ)如小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在(zài)拼(pīn)多多领(lǐng)券后只(zhǐ)用829元，而在(zài)其它电(diàn)商平台均为1049元(yuán)；比(bǐ)如红米10A手机(jī)，拼多多券后价(jià)为499元(yuán)，而在其它(tā)电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多多(duō)的补(bǔ)贴力度(dù)也(yě)在20％左右。比如小米电视EA70，在(zài)拼多多用券后售(shòu)价1799元，而在其(qí)它电商平台(tái)售价为2299元(yuán)；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多(duō)多用(yòng)券后售价3749元，而在其它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官方直昆仑山在哪个省哪个市，昆仑山在哪个省哪个市哪个县补，旨在为(wèi)消费者提供全(quán)网最具性价(jià)比的产品，无(wú)惧(jù)比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季」的项目负责人表示。在五一消费旺季来(lái)临之前，这是拼多(duō)多(duō)推出的近期最大(dà)的补贴(tiē)力度。

　　「数码(mǎ)家电消费季」覆(fù)盖的品牌、品类很(hěn)广，消费(fèi)者可以(yǐ)一站式购齐(qí)。其中，品(pǐn)牌(pái)包括苹果、华(huá)为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括(kuò)手机、电脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调(diào)、智能手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实(shí)带动了消费业(yè)绩。上述负(fù)责人(rén)表示，消(xiāo)费季活动上(shàng)线半(bàn)个月以来，大部分(fēn)产品均实现了翻倍增长(zhǎng)。其中，手机(jī)类目的(de)销(xiāo)量实现环比翻倍增(zēng)长(zhǎng)，尤其是4000元以上的(de)高价位手机环比增幅超过(guò)180％。而家电类目(mù)更是全品类销量(liàng)增长了300％，在销量最高的(de)空调(diào)单品中，美(měi)的1.5匹一(yī)级能效空调(diào)销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随(suí)着五一假期临(lín)近，户外便携式(shì)小(xiǎo)家电也在热销。比如平台(tái)车载小冰(bīng)箱、便(biàn)携式燃(rán)气灶、户外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖啡机(jī)、挂脖式小风扇等产品，均实现环(huán)比(bǐ)翻倍增长。

　　此次拼多(duō)多再(zài)次「加(jiā)码(mǎ)补贴」是大势所趋(qū)。一方面是宏观经济(jì)提振、消费反(fǎn)弹，电商平台(tái)需(xū)要(yào)用更低的价格(gé)刺激消费。另一方面是电商行业的竞争加剧，价格再次成(chéng)为(wèi)电(diàn)商平(píng)台之间竞争的关键。拼(pīn)多多越是(shì)持续比拼「全网最低价(jià)」，就越有(yǒu)可(kě)能在这(zhè)场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的昆仑山在哪个省哪个市，昆仑山在哪个省哪个市哪个县，

　　消费者才是目(mù)的

　　在过去十年互联网崛起的(de)过程(chéng)中，价(jià)格(gé)战逐渐从一个(gè)「商业名词」变成了(le)一个(gè)「带有(yǒu)贬义的名词(cí)」。一些戴着有色眼镜的人，会将(jiāng)价格战与「恶性(xìng)竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补(bǔ)贴大战，产生了一些豪掷资本、却(què)「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但在今(jīn)天中国市(shì)场急需从疫情(qíng)中复(fù)苏的大背景(jǐng)下(xià)，企(qǐ)业良性的(de)价(jià)格竞争，不(bù)论(lùn)是对经济(jì)复(fù)苏(sū)、还(hái)是对消(xiāo)费者(zhě)都(dōu)有好处(chù)。对经(jīng)济而言(yán)，电商平台微小的补(bǔ)贴刺激，都可能为经(jīng)济复苏多添一(yī)把火(huǒ)。而对(duì)消费者而言，更低的价格真正切(qiè)切让消(xiāo)费者(zhě)得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机、家电产品补贴力度均超过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论是(shì)对(duì)于拼多多、还是其(qí)他电(diàn)商平台来说(shuō)，补贴只(zhǐ)是短(duǎn)时间内刺(cì)激(jī)消费者的手段(duàn)，而不是目的(de)。最(zuì)终，赢(yíng)得(dé)消费者还是要靠(kào)提升产品(pǐn)和服务质量、提升(shēng)商家(jiā)运营效(xiào)率，以及持续性地降低商品从生(shēng)产、到销售(shòu)、到运(yùn)输物流等全流程的成本(běn)。

　　在价格补贴之外，拼多(duō)多也在做更多(duō)事情。比如，拼(pīn)多(duō)多升级了(le)物(wù)流、售后等服务体系，为(wèi)消费者(zhě)提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门(mén)、上门(mén)安装」等服务，让(ràng)消(xiāo)费者「安心(xīn)买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不能仅靠价格(gé)去赢得消费(fèi)者(zhě)，更需要一(yī)套完整(zhěng)的、优(yōu)质(zhì)的服务体系(xì)。这才是今天企(qǐ)业的立(lì)足之本。而这(zhè)，也将是未来电商平台(tái)共同需要面(miàn)对和(hé)解(jiě)决(jué)的(de)问题。

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