Facebook广告(gào)仍然是品牌的有效数字广告工具，因(yīn)为它们拥有庞大的受众和详细的目标(biāo)选择。在制(zhì)定(dìng)Facebook广告(gào)策略时，将创造(zào)力与(yǔ)数据洞(dòng)察力相结合(hé)对于使自己在(zài)竞争中脱颖而(ér)出至关重要。然而，实(shí)现这(zhè)一点并坚持(chí)到(dào)底可能比听(tīng)起来更复(fù)杂。成功(gōng)需要触及驱使某人(rén)点(diǎn)击Facebook广告然后转化的核(hé)心。

因此，仅仅关注(zhù)数据(jù)或写(xiě)一些朗朗上口的东西并(bìng)不能减少点击(jī)量——你必须两者兼而有之(zhī)才能获得点击量。阅读以(yǐ)下内容，了解(jiě)更多关于有效提高参(cān)与度(dù)和赚(zhuàn)取Facebook广告(gào)点击量的信息。

一.开始之(zhī)前：了(le)解您(nín)的受众

了解(jiě)你的受众是任何成功(gōng)的营销或广告活动的第(dì)一步。使用有关客户的可用数据和有(yǒu)关(guān)产品的(de)反(fǎn)馈可以帮助您“了解”潜(qián)在买家在整个(gè)购买过(guò)程中的需求。

它就(jiù)像多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众(zhòng)对你(nǐ)的产(chǎn)品定位的价值(zhí)观(guān)，以使你的广告符合(hé)他们的需求(qiú)。

2.了(le)解谁在阅读你的(de)广告以及他们(men)的需求(qiú)，可以(yǐ)突出(chū)他们最感兴趣的细节。

3.知道什(shén)么(me)对你的(de)观众最有吸引力(lì)，可以带(dài)来额(é)外的点击量和更(gèng)多的转化率(lǜ)。

深入研究数据以了(le)解(jiě)你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项技能。一旦(dàn)你(nǐ)很(hěn)好地处理了这方面的业(yè)务，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助(zhù)你的品牌创(chuàng)建引(yǐn)人(rén)注目的活动，以吸引力和(hé)清晰度的正(zhèng)确(què)组合吸引消(xiāo)费者购买你(nǐ)的产品(pǐn)。

让我们来看看在Facebook广告上获(huò)得点击的两个最重要的因(yīn)素(sù)：广告设(shè)置和广告(gào)创意(yì)。

二(èr).广告设置

企(qǐ)业在创(chuàng)建广告(gào)时(shí)有不同的优先级(jí)，Facebook提供了格式化(huà)广告的选项，以最好地(dì)宣(xuān)传(chuán)您的品牌。无论你想使(shǐ)用图像、视频、声音还是文字，都有一种格式可(kě)以(yǐ)帮助你实现营(yíng)销(xiāo)目(mù)标。企业应该使用(yòng)各种各样的广告，因为每个人都(dōu)不同地参(cān)与广告。虽然有些人更喜欢视频演示，但另一些人(rén)更(gèng)喜(xǐ)欢伴随着扎实视(shì)觉效果的文字。尝试各种形(xíng)式可(kě)以让你(nǐ)的(de)企业深入了(le)解吸引目标受众的广告。

通(tōng)过Facebook广告提供的(de)一些格式(shì)选项包括：

1.单图(tú)像和幻灯片格(gé)式

Facebook上的照片广(guǎng)告(gào)是一(yī)种(zhǒng)简单的格式，可(kě)以使用(yòng)高质量(liàng)的单一(yī)图像来(lái)展(zhǎn)示你(nǐ)的(de)品牌。这种格式创建起来(lái)很快，使您能够突出(chū)显示特定的产品，帮助它在(zài)订阅源中脱颖(yǐng)而(ér)出。幻灯片还可以展示多个图像(xiàng)。这种格式可(kě)以拍摄你已经拥有的(de)图像，添加运动和声音来创建一个可(kě)以在设(shè)备上快速加(jiā)载的广告。幻灯片(piàn)制作也很(hěn)容(róng)易，成本比视(shì)频低，加(jiā)载(zài)速度比视频广告快5倍。

何(hé)时使(shǐ)用(yòng)此广告(gào)格(gé)式，这种(zhǒng)格式(shì)非(fēi)常(cháng)适合拥有简单易懂(dǒng)产品的企(qǐ)业，尤其是初创企业或有预算(suàn)的(de)企业。

如果你仍在通过广告收(shōu)集数据，从这里开始，你将获得(dé)所(suǒ)需(xū)的指(zhǐ)标（如哪些(xiē)照片、措(cuò)辞(cí)等(děng)最有(yǒu)效），然后再转(zhuǎn)向更昂贵、更高(gāo)级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最(zuì)有效的脸(liǎn)书(shū)PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工(gōng)具，可以(yǐ)帮助(zhù)您创建(jiàn)视(shì)频(pín)或照片幻灯(dēng)片(piàn)，组成视频。你也(yě)可以创(chuàng)建自己的视频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏览(lǎn)量比(bǐ)其他广(guǎng)告格式(shì)多(duō)10%到30%。

如(rú)果你有一个可以(yǐ)通过(guò)视频(pín)展示的产品，那(nà)么很容易获得(dé)创意。然(rán)而，如果你提(tí)供更复(fù)杂的服务，一个流行的想法(fǎ)是拍摄团(tuán)队(duì)中的(de)某个人谈论你的公司(sī)的视频(pín)。

何(hé)时使用此广告格式

就像静态广告一样，你可以(yǐ)也应该尽快测试视(shì)频(pín)广告(gào)。虽然视频广告(gào)通常(cháng)无论(lùn100厘米等于多少分米，100厘米等于多少分米多少米)是哪种类型的(de)业务都表(biǎo)现得更好，但它仍然值得与静态广告一起测试(shì)，看(kàn)看什么对你的受众(zhòng)有(yǒu)效。因(yīn)此，无论你是(shì)一家初创公司还是(shì)更成熟(shú)的公司，视频都是值得的。另一(yī)个提示(shì)：为所有视(shì)频添加字幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营销人员在一个广(guǎng)告中展示多达10张照片和视频。

每(měi)个图(tú)片(piàn)或(huò)视频都有自己的链接，可以(yǐ)将潜在(zài)买家直接带到登(dēng)录页，以提供有关促销、产品细节或服务的更多(duō)信(xìn)息。转(zhuǎn)盘格式还允许您(nín)显示与广告相(xiāng)关的一系列事(shì)件。旋转木(mù)马广告将内(nèi)容(róng)浓缩为一个广告，同时也(yě)为用户提供了(le)点击图片与您(nín)的品牌(pái)互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是(shì)户外(wài)的，但每张图(tú)片都有自(zì)己的创意和“立即购物(wù)”按钮。

何(hé)时使(shǐ)用(yòng)此广(guǎng)告格式(shì)

旋转图集格(gé)式有(yǒu)利于显示单个产品的不同角度(dù)、显(xiǎn)示多个产品、显示流程(chéng)，并在用户浏览幻灯片时(shí)提供参与度。如果你的(de)产品(pǐn)或服务有多(duō)种(zhǒng)用途，这是(shì)传达你信息的最佳(jiā)广告格式(shì)。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允(yǔn)许(xǔ)消费者通过介绍(shào)视频浏览(lǎn)产品，并配以网格布局的一系(xì)列产品图像。最初的视频(pín)重点介绍(shào)了您(nín)在活动中推广的产(chǎn)品(pǐn)系列(liè)。当用户单击(jī)时，他们(men)可以在快(kuài)速加(jiā)载(zài)页面(miàn)上浏览(lǎn)集合中的产(chǎn)品。链接可(kě)使客户从发现到浏览再到购(gòu)买的过程无缝(fèng)衔接。即时体验是(shì)在有人在移动设备上点击你(nǐ)的广告后打开的全(quán)屏体验。这是突出您的产品和服务的好方法。

何(hé)时使(shǐ)用此广告(gào)格式(shì)

一个系列最适合有产(chǎn)品(pǐn)目录展示的(de)电(diàn)子商(shāng)务品牌。这种格式(shì)创建了一个店面，其中有四(sì)种或(huò)四种以(yǐ)上的(de)产品可供客(kè)户浏览，允许(xǔ)您对(duì)相关商品进(jìn)行(xíng)分组以提(tí)高销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个(gè)图像和视频(pín)广告100厘米等于多少分米，100厘米等于多少分米多少米提(tí)供动(dòng)态(tài)体验。该选项使用(yòng)同一广告的(de)不同变体为观众定(dìng)制广告——您(nín)的团队使用单个(gè)图像或视频和(hé)其他(tā)文(wén)本(běn)选项创建(jiàn)广告。该平(píng)台通过使用文本组合自动创建不同的广(guǎng)告，通过增(zēng)强功(gōng)能调整(zhěng)媒体，并(bìng)为目标受众创作最有效(xiào)的广告。这个过程可能包(bāo)括调整亮度、裁剪图(tú)像(xiàng)或使用(yòng)滤镜(jìng)来突(tū)出广告(gào)。广告的(de)组成变(biàn)化可能包括标签、显示相(xiāng)关评论和不同的文本(běn)组合，以(yǐ)创建引人(rén)入胜的标题(tí)。然后，脸书向用户显(xiǎn)示(shì)个性化广(guǎng)告，预计(jì)可能会获得(dé)回应的变(biàn)化。动态广(guǎng)告(gào)看起来(lái)像上面的一种(zhǒng)广告格(gé)式。但是(shì)，它会根(gēn)据用户进行更改。你可(kě)以在(zài)这(zhè)里学(xué)习如何创建动态(tài)广告。

何时使用此广告格(gé)式

通常，我只会向有(yǒu)团队(duì)或第三方公(gōng)司(sī)管理(lǐ)Facebook广(guǎng)告的大(dà)公司推荐这(zhè)种广告(gào)类型。此外，这种形式最适合那些对同一(yī)产品(pǐn)或服(fú)务的受众(zhòng)略有不同的人。此外，在进入这种广告类型之前，你(nǐ)需(xū)要牢牢把握不同的受众，因为它可能会(huì)让人困(kùn)惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告(gào)创意需要深思熟虑的计划来吸引用户，并充分(fēn)传(chuán)达营销人员的信息。考虑以下因素(sù)，这些因素可以带来(lái)成功的(de)活动和用户更多的点击(jī)。

1.主要(yào)文(wén)本(běn)

由(yóu)于(yú)广告(gào)是(shì)在用户滚动时快速扫描的，因(yīn)此请(qǐng)保持主要文(wén)本的(de)简短和精(jīng)确(què)。Facebook建(jiàn)议将你的单词限制在125个字符以内，以避(bì)免(miǎn)被截断。通过(guò)选择与用户(hù)互动的最佳词(cí)语来确认受众的人口统计数据(jù)。

你是否根(gēn)据未来买家(jiā)的年龄、兴(xīng)趣或行为来确定他们的(de)目(mù)标？

如果是，请在主要文本中突出显示(shì)这些(xiē)关(guān)键元素。吸引消(xiāo)费者购买你的(de)产品需要有意义(yì)的文(wén)字来满足他们(men)的(de)特定(dìng)需(xū)求。无论你是试图吸引潜在(zài)买家(jiā)，还是向(xiàng)以前对你的产品感兴(xīng)趣(qù)的消费者重新推销，直接写信(xìn)给观众都很(hěn)重要。

2.媒体

在(zài)制作广告时，选择独特的(de)媒体资产并代表您的品牌。真实的(de)内容在吸引用户和产生点击方面非常出色。此(cǐ)外，确(què)保(bǎo)你的媒体(tǐ)在种族和性别方面是多样(yàng)化的——在营销你的品牌和与目标受众(zhòng)建立(lì)联系时，包容性和(hé)代表性很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召的补(bǔ)充。例如(rú)，CTA可(kě)以鼓励用户点击下载免费目录、查(chá)看独家交易(yì)或(huò)了解(jiě)有关收藏的更(gèng)多详细信息。一定(dìng)要在(zài)标题中突(tū)出(chū)显示特价(jià)商品。标题中(zhōng)应该突出类(lèi)似“节省(shěng)高达30%+免(miǎn)费送货(huò)”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓励点(diǎn)击。请记住，在截(jié)断之(zhī)前最(zuì)多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在(zài)购物之旅(lǚ)中与消费者见面。如果他们浏览一个产品系列(liè)，诸如“购(gòu)买系列”或“查(chá)看我们的新产品”之(zhī)类的CTA会激发人们(men)对(duì)该品牌的(de)兴趣(qù)。提供(gōng)免费试(shì)用、目(mù)录或(huò)独家交易都是与观众(zhòng)互动的机会。使用“立即购物”CTA对电(diàn)子商(shāng)务零售商来说很(hěn)有(yǒu)价(jià)值(zhí)，而“了解更(gèng)多”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业对(duì)企业（B2B）营销(xiāo)提(tí)供了连接(jiē)。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登录页面对(duì)于为潜(qián)在客户(hù)创造(zào)无缝体验至关重(zhòng)要(yào)。登录页(yè)必须与广告相关，无论是(shì)产(chǎn)品详(xiáng)细信(xìn)息页还是潜在(zài)客户捕(bǔ)获页。向消费者提(tí)供他们想要探索(suǒ)您的产品或服务(wù)的信息以(yǐ)及(jí)转换过程中(zhōng)合乎(hū)逻辑的下一步是至关重要的。为(wèi)移(yí)动(dòng)用(yòng)户优(yōu)化(huà)目的地页(yè)面，这意味着内容会立即加载，用(yòng)户可以轻松导(dǎo)航，结账(zhàng)（电子商务）也很有效。

6.最后(hòu)的想法

脸书广告(gào)通过(guò)其庞大的受众为大小企业带来收入。因此(cǐ)，从长远来看，花时间制作能(néng)够产生点击量的广告是(shì)值得(dé)的。您的(de)营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展示产品(pǐn)的格式来点(diǎn)击，同时积极参(cān)与受众的兴趣。

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