Facebook广(guǎng)告仍然是品(pǐn)牌(pái)的有效(xiào)数字广告工具(jù)，因为它们拥有庞大的(de)受众和详细的目标选择。在制定(dìng)Facebook广告策(cè)略时(shí)，将创造力与(yǔ)数据洞察力相结(jié)合对于使自己在竞争中(zhōng)脱颖而出至关重(zhòng)要。然而，实现这(zhè)一(yī)点(diǎn)并坚持(chí)到(dào)底可(kě)能比听(tīng)起来(lái)更复杂。成功需要触(chù)及驱使某人点击(jī)Facebook广告然(rán)后转化(huà)的核心(xīn)。

因此，仅仅(jǐn)关注数据(jù)或写一些(xiē)朗(lǎng)朗上(shàng)口的东西并(bìng)不能减少点(diǎn)击量——你必须两者兼而有之才(cái)能获(huò)得(dé)点击量(liàng)。阅读以(yǐ)下(xià)内容，了解(jiě)更多关于有(yǒu)效(xiào)提高(gāo)参与度(dù)和赚取Facebook广告点击量(liàng)的信息。

一.开始之前：了解您的受众(zhòng)

了(le)解你的(de)受(shòu)众是任何(hé)成(chéng)功的营销或广告活动(dòng)的第一步(bù)。使用有关客(kè)户的可用数(shù)据和有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买(mǎi)家在整个购买过程中的需求(qiú)。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你(nǐ)的产品(pǐn)定位的价值观(guān)，以(yǐ)使你的广告符合他们的需(xū)求。

2.了解谁(shuí)在(zài)阅(yuè)读你的广告(gào)以(yǐ)及他们的需求，可(kě)以突(tū)出他们(men)最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的(de)观众(zhòng)最有(yǒu)吸引力，可以(yǐ)带来额外的点击量和更多的转化率。

深入(rù)研究数据以了(le)解你(nǐ)在Facebook上的目标受众，这(zhè)本身就是一项技(jì)能。一旦你(nǐ)很好地处理(lǐ)了这方面的业(yè)务，是时候开始在Facebook上做广(guǎng)告了。一个好的广告(gào)可(kě)以帮助你的品牌创建引人注目的活动，以吸引力和清晰度的正确组合吸引消费(fèi)者购买(mǎi)你的产品。

让我(wǒ)们来看看(kàn)在(zài)Facebook广告上(shàng)获得点击(jī)的两个最重要的因素：广告设(shè)置(zhì)和广告创意。

二.广(guǎng)告设置

企(qǐ)业(yè)在创建广告时有不同的(de)优先级，Facebook提供了格式化广(guǎng)告的(de)选项，以(yǐ)最好地宣传您的品牌(pái)。无论(lùn)你想使用图像、视(shì)频、声音还是文字，都有一种格(gé)式可(kě)以帮(bāng)助你实现营销目(mù)标(biāo)。企业应该使(shǐ)用各种各样的广告，因(yīn)为(wèi)每个人都不(bù)同地参与广告。虽(suī)然有些人更喜欢视(shì)频演示，但另一些人更喜欢伴随(suí)着(zhe)扎(zhā)实(shí)视觉效果的文(wén)字。尝试各(gè)种形式可以让(ràng)你的企业深入了解吸引目标(biāo)受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些(xiē)格(gé)式(shì)选项(xiàng)包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一(yī)种简单的格(gé)式，可以(yǐ)使用(yòng)高质量(liàng)的单(dān)一(yī)图像来展(zhǎn)示你的品牌。这(zhè)种格式创建(jiàn)起来(lái)很快，使您能够突出显示特定的产品，帮(bāng)助(zhù)它在订阅源(yuán)中脱颖而出(chū)。幻灯片还可以展(zhǎn)示(shì)多个图像(xiàng)。这种格式可以拍摄你已经拥(yōng)有(yǒu)的图(tú)像，添加运动和声音来创(chuàng)建一个可以在设备上(shàng)快速加载的广告。幻灯片制作也很(hěn)容(róng)易，成本比视频(pín)低，加(jiā)载速(sù)度比视频广告快5倍。

何时(shí)使用此广告格(gé)式，这种格式非常(cháng)适合拥有简(jiǎn)单易懂产品的企业，尤其是初创企业或有(yǒu)预算的企业。

如(rú)果你仍在通过广告(gào)收集数据，从这(zhè)里开(kāi)始(shǐ)，你将获得所需的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然(rán)后(hòu)再转向更(gèng)昂贵、更高级(jí)的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有(yǒu)效的脸(liǎn)书PPC，无论(lùn)你(nǐ)的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助(zhù)您创建(jiàn)视频或照片幻灯(dēng)片，组成(chéng)视频(pín)。你也可(kě)以创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏览量(liàng)比其他广告(gào)格(gé)式多10%到(dào)30%。

如果你有一个可以通过视(shì)频展示的(de)产品，那(nà)么很容易获得创意。然而(ér)，如果(guǒ)你提(tí)供更复杂的(de)服务(wù)，一个流行的想法是拍(pāi)摄团队中(zhōng)的某个(gè)人谈论(lùn)你的公司的视频。

何时(shí)使用此广告格式

就像(xiàng)静态广(guǎng)告一样(yàng)，你可以也应该尽(jǐn)快测试视频广告。虽然视频(pín)广告通常(cháng)无论是(shì)哪种类(lèi)型(xíng)的业务都表现得更(gèng)好，但它(tā)仍然(rán)值(zhí)得(dé)与静态广告一起测试，看看什么对(duì)你的受众有效。因(yīn)此(cǐ)，无论你是(shì)一家初(chū)创(chuàng)公(gōng)司还是更成熟的公司，视频都(dōu)是值得的。另一个(gè)提示：为所有视频添加字(zì)幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋(xuán)转图集格式(shì)允许营销人员(yuán)在一个广告中展示(shì)多达10张照片和视频。

每(měi)个图片或视(shì)频都有(yǒu)自己的(de)链接，可以将潜(qián)在买家直(zhí)接带到(dào)登录页，以提(tí)供有关(guān)促销、产品细节或(huò)服务的更多信息。转盘格式还允(yǔn)许您显示与广(guǎng)告相关(guān)的一系列事件(jiàn)。旋转木马(mǎ)广告(gào)将(jiāng)内(nèi)容浓缩为(wèi)一个广告，同时也(yě)为用户提供(gōng)了点击(jī)图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注(zhù)意整体主(zhǔ)题是户外的，但每张图片(piàn)都有自己的创意和(hé)“立即购物”按钮(niǔ)。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式

旋转图集(jí)格式有利(lì)于(yú)显示单个产品(pǐn)的不同角度、显示多个产品、显(xiǎn)示流(liú)程，并在用(yòng)户浏览(lǎn)幻灯片(piàn)时提供参(cān)与度。如果(guǒ)你的产(chǎn)品或(huò)服务(wù世界上有鬼吗真实答案，世界上有没有鬼)有多种用途，这是(shì)传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式(shì)（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消(xiāo)费者(zhě)通(tōng)过介绍视频浏(liú)览产品，并配以(yǐ)网格布局的一(yī)系列(liè)产品图像(xiàng)。最(zuì)初的(de)视(shì)频重(zhòng)点介绍(shào)了(le)您在活动(dòng)中推广的(de)产品系列。当用(yòng)户(hù)单(dān)击(jī)时，他们可以(yǐ)在快速加(jiā)载(zài)页面(miàn)上浏览(lǎn)集(jí)合中的产品。链接可使客户从发现到浏览(lǎn)再到购买的过程无缝(fèng)衔接。即时体验是在有(yǒu)人(rén)在移动设备上点击你的广(guǎng)告(gào)后打开的全屏(píng)体验。这是突出您的产品和(hé)服务(wù)的好方法(fǎ)。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格式

一(yī)个系列最适(shì)合有产(chǎn)品目录展示的电子商(shāng)务品牌。这种格式创(chuàng)建了一个(gè)店面，其(qí)中(zhōng)有四种或四种以(yǐ)上的(de)产品(pǐn)可供客户(hù)浏览，允(yǔn)许(xǔ)您对相(xiāng)关(guān)商品进(jìn)行(xíng)分组以提高销(xiāo)售额(é)。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个(gè)图像和(hé)视频广告提供动态体(tǐ)验。该(gāi)选项使用同一广(guǎng)告的(de)不同变体为观众(zhòng)定(dìng)制广告——您(nín)的(de)团队(duì)使用单个图像或视频和其他文本(běn)选(xuǎn)项创建广告。该平台通过使用文本(běn)组(zǔ)合自动创建不同的广(guǎng)告(gào)，通过(guò)增强功能调(diào)整媒(méi)体，并为目标受众(zhòng)创(chuàng)作最有效的(de)广告。这个(gè)过程可能包括调整亮度、裁(cái)剪(jiǎn)图像(xiàng)或使用滤镜来突出广告。广告的组成变化可能包括(kuò)标签、显示(shì)相关评论和不同的文本组合，以创建引人入胜的标(biāo)题(tí)。然后(hòu)，脸(liǎn)书向用(yòng)户显示个性化(huà)广告(gào)，预计可能(néng)会获得(dé)回(huí)应的变化(huà)。动态广(guǎng)告(gào)看起来像(xiàng)上面的一种广(guǎng)告格(gé)式。但是，它会根据用(yòng)户进行更改。你可以(yǐ)在(zài)这里(lǐ)学习如何创建动态广告。

何时使用此广告格(gé)式(shì)

通常，我只会向(xiàng)有(yǒu)团队或(huò)第三方公司管(guǎn)理Facebook广(guǎng)告的(de)大公(gōng)司推(tuī)荐这种(zhǒng)广告(gào)类型。此(cǐ)外，这(zhè)种形式最适合那些对同一产品或服务的受众略有不(bù)同的(de)人。此外，在进(jìn)入这种广告类(lèi)型之前，你需要牢牢把握不同(tóng)的受众，因为(wèi)它(tā)可能会(huì)让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展示的广告创意需要深(shēn)思熟(shú)虑(lǜ)的计划来吸引用(yòng)户，并充(chōng)分传(chuán)达营销人员的信息。考虑以(yǐ)下因素，这些因(yīn)素可以带来成功的活动和用(yòng)户更多的(de)点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广(guǎng)告是(shì)在(zài)用(yòng)户滚动时(shí)快速扫描的，因(yīn)此请保持主要文本(běn)的(de)简短和(hé)精(jīng)确(què)。Facebook建(jiàn)议将你的单(dān)词限(xiàn)制在125个字符以内，以(yǐ)避免被截断。通过选(xuǎn)择与用户互动的最佳词(cí)语(yǔ)来确认受(shòu)众的人口统计数(shù)据。

你是否根据未来买(mǎi)家的年龄、兴趣(qù)或行为来确定他(tā)们的(de)目标？

如(rú)果是，请在主要文本中突出显示这些关键元素。吸引消费者购(gòu)买你的产(chǎn)品需要有(yǒu)意义的文字来满足(zú)他们的特(tè)定(dìng)需(xū)求。无论你是试图吸引潜在(zài)买家，还(hái)是向以(yǐ)前对你的产品(pǐn)感兴(xīng)趣的消费者重(zhòng)新推销，直(zhí)接(jiē)写(xiě)信给观众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在制(zhì)作广告时，选择独(dú)特的媒体(tǐ)资产并代(dài)表您的品(pǐn)牌(pái)。真实的内容在吸引用户和产生点击(jī)方面非常出(chū)色。此外(wài)，确保你(nǐ)的媒体在(zài)种族和性(xìng)别方面是(shì)多样化的——在营销(xiāo)你的(de)品牌(pái)和(hé)与目标(biāo)受(shòu)众建(jiàn)立(lì)联(lián)系时，包容性和代表(biǎo)性很重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标题应该是对行动号召(zhào)的(de)补充(chōng)。例(lì)如，CTA可以(yǐ)鼓励用户(hù)点击下载免费目录、查看(kàn)独家交易或了解有关收藏的更多详细信息(xī)。一定要在标题中(zhōng)突(tū)出(chū)显(xiǎn)示特价(jià)商品(pǐn)。标题(tí)中(zhōng)应该(gāi)突(tū)出(chū)类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消(xiāo)费(fèi)者并鼓励点击。请记住(zhù)，在截断之前最多只能有(yǒu)40个字(zì)符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深(shēn)思(sī)熟虑的CTA在购(gòu)物(wù)之旅中与消费者见面。如果他们浏(liú)览(lǎn)一个产品(pǐn)系(xì)列(liè)，诸如“购买系列”或(huò)“查看我(wǒ)们(men)的新(xīn)产品”之类的CTA会激发人(rén)们对该(gāi)品牌的兴趣(qù)。提供(gōng)免费试用、目录或独家交(jiāo)易都(dōu)是与观众(zhòng)互动(dòng)的机会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对(duì)电子商(shāng)务零售商来说很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销提供了(le)连(lián)接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告(gào)登录页(yè)面对于(yú)为潜(qián)在客户创(chuàng)造无缝体验至关重要(yào)。登录页必须与广(guǎng)告相(xiāng)关，无(wú)论是产品详细信息(xī)页还是潜在客户(hù)捕获页。向(xiàng)消(xiāo)费者提(tí)供他(tā)们想要探(tàn)索您的产品或服务的(de)信息以(yǐ)及转换过程中合(hé)乎(hū)逻辑的下一步是至关重要的。为(wèi)移动用户优化(huà)目的地页面，这意味着内容会立即加载，用户(hù)可以轻(qīng)松(sōng)导航，结(jié)账（电子商务）也很有效(xiào)。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广告通过其庞(páng)大的受众(zhòng)为大(dà)小企(qǐ)业(yè)带来(lái)收入。因此，从长远来看，花时间制(zhì)作(zuò)能够产生点击量(liàng)的(de)广(guǎng)告是(shì)值得的。您的营销团队可以创建(jiàn)一个(gè)Facebook活动，通(tōng)过考虑(lǜ)最佳展(zhǎn)示产品(pǐn)的(de)格式来点击，同时(shí)积极参与受众的兴趣。

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