今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话题冲上微博(bó)热(rè)搜第一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年(nián)参(cān)与综艺节(jié)目《初(chū)入职场的(de)我们(men)》时获得董明珠赏识，当年9月(yuè)正(zhèng)式(shì)入职格力电器。截至离(lí)职，她在格力电器(qì)工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠(zhū)力捧为(wèi)“接(jiē)班人(rén)”的孟羽童，从入(rù)职格力(lì)电器到离职，每天在(zài)做什(shén)么？工资(zī)多少？

　　工作内(nèi)容繁杂(zá)，月薪不足(zú)一万(wàn)

　　孟羽童最初以董事(shì)长秘书一职进入格力电器。由(yóu)于董(dǒng)明珠(zhū)公开称赞其符合(hé)接班人(rén)标准，想培养成“第二(èr)个(gè)董明珠(zhū)”等言论(lùn)，她的职业起点(diǎn)看(kàn)似比绝大(dà)多(duō)数人(rén)要高。但(dàn)事实(shí)上(shàng)，作为(wèi)一个初(chū)出茅庐的新人(rén)，孟羽童仍是从基础(chǔ)工作做起。

　　按照孟羽童(tóng)在社交平台发布的视(shì)频所(suǒ)说，她入职(zhí)格(gé)力电器后工作大(dà)致(zhì)分(fēn)为(wèi)五(wǔ)个部分(fēn)：行政，政府接(jiē)待，媒体活动，电商与市(shì)场(chǎng)部的对(duì)接，出(chū)差(chà)。

　　她一方面需要贴身跟随董(dǒng)明珠的日常行程与对外(wài)接待，细致到预约会议室(shì)、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负责市场营销策划，例如(rú)脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情(qíng)况，“其实我的工资和(hé)格(gé)力应届(jiè)大学(xué)生的水平是一样的，基本上在五千到一万块钱这个(gè)区间内。”此(cǐ)前外(wài)界曾(céng)传言董(dǒng)明珠对其开出了百万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩(jì)效与销售(shòu)达(dá)标后的效(xiào)益工资。她也(yě)在视频中否认了百万年薪(xīn)的说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给格力电器带来(lái)的最大价(jià)值是流量(liàng)。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携(xié)孟羽(yǔ)童在格力电(diàn)器官方(fāng)直播间进行了直播带货首秀，4小时内，总观看人(rén)数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元。之后格(gé)力电器注册了(le)抖音账号“明珠羽(yǔ)童精选”，头像为董与孟两(liǎng)人合照(zhào)。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童(tóng)精选”成为(wèi)当时格力账号矩(jǔ)阵中热度最高的(de)账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在上述(shù)抖(dǒu)音账号上很活(huó)跃。有媒(méi)体总(zǒng)结(jié)，她(tā)在当年4月至少(shǎo)直播十余场，每场(chǎng)直播持续一到两个小(xiǎo)时(shí)，5月直播(bō)至少有10场。但到7月，孟(mèng)的身影(yǐng)逐(zhú)渐淡去，她在(zài)当时回应：“作为董事长秘书，日常还有很多其他工作要处(chù)理，所以没办法(fǎ)经常出现在直播(bō)间，会在幕后默默(mò)地(dì)陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号(hào)更(gèng)换(huàn)头像，变成董明珠(zhū)的(de)单人照(zhào)片。此后，该(gāi)账号直播由其(qí)他(tā)主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是(shì)推动格力电器直播改(gǎi)革(gé)的主角。她在疫情(qíng)初期进行了(le)大刀阔(kuò)斧的(de)渠道(dào)改革(gé)，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡(xún)回直播，7场其(qí)他平台(tái)直播(bō)，总销售额达到了476亿元，不(bù)过其中不少销额由各地经销商(shāng)贡(gòng)献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其(qí)他高管(guǎn)进行直播。如此频繁出镜，甚(shèn)至进行全国(guó)巡演，这(zhè)对于企业管理者而言很难(nán)持(chí)续。因此在孟(mèng)羽(yǔ)童“出道”直播后，有市(shì)场评论认(rèn)为，与其(qí)说是格力电器(qì)接(jiē)班人，或许培养(yǎng)她(tā)做格力直(zhí)播接(jiē)班(bān)人(rén)才是董(dǒng)明珠的目的。

　　但这(zhè)一(yī)猜(cāi)想(xiǎng)终未实现。随着孟羽童退(tuì)居幕后，账号主角转回到董明珠身(shēn)上，账号(hào)名也由“明珠(zhū)羽童精选”变更为“格力(lì)明珠(zhū)精(jīng)选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就(jiù)已达(dá)到(dào)236万。近一年(nián)后，截至发稿该(gāi)账号粉丝数为255万(wàn)，增(zēng)长并(bìng)不(bù)大。

　　孟(mèng)羽童(tóng)：没有董(dǒng)总，我什么(me)都不是

　　下个阶(jiē)段准备(bèi)读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的那个(gè)微博“靠(kào)别人不靠(kào)自(zì)己”，是看到一个(gè)讲亲密关(guān)系的(de)帖(tiē)子，然(rán)后有感而发，觉(jué)得女孩子一(yī)定要自立(lì)自(zì)强，自省自足，完全没有说公司（格力）的意(yì)思，大家别误会(huì)了。

　　孟羽童表示，如(rú)果没有格(gé)力的平(píng)台，没有董(dǒng)总，她什么都(dōu)不是，刚毕业(yè)，普(pǔ)普(pǔ)通通(tōng)的一个(gè)学生，就来到格力这(zhè)么好(hǎo)的(de)平台，有很多的成长(zhǎng)空间和机会，又受到(dào)了很多的关注(zhù)。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要(yào)的是在(zài)董总这样的企业家身(shēn)边工作，她觉得不光是教会了她怎么(me)样(yàng)去(qù)做事，更重要的是教会了她怎么(me)样去做人(rén)，真的很(hěn)感激(jī)，是发(fā)自内(nèi)心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家(jiā)自己的下(xià)一(yī)个阶(jiē)段的任务，就是准备继续读书(shū)，然(rán)后申请(qǐng)研(yán)究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨(kǎi)，刚去到格力面(miàn)试(shì)的心情，记(jì)得自己的小工位、自己(jǐ)的第(dì)一张名(míng)片(piàn)、第一场直播(bō)、第一次接待、第一(yī)次对接媒体，第一次主持发(fā)布会；永远记(jì)得每次直播前看产品资(zī)料的紧张焦虑，写办公会议纪(jì)要那种分秒(miǎo)必(bì)争；记得第(dì)一次自己做的大项目落地时候那种成(chéng)就(jiù)感(gǎn)，也会记得国品之(zhī)光(guāng)下作为格力(lì)人那种深深的骄(jiāo)傲和自豪；会(huì)记得刚(gāng)入职那天董总跟(gēn)她说的话，也会(huì)永(yǒng)远记得刚毕业时(shí)，22岁那个(gè)眼光有光的自己。

　　孟羽童(tóng)最后(hòu)说(shuō)，江湖(hú)路远，山(shān)高水(shuǐ)长，人生的下一个阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接班人(rén)”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长(zhǎng)兼(jiān)总裁董明(míng)珠(zhū)在(zài)综(zōng)艺节目《初入职(zhí)场的我(wǒ)们》上“相(xiāng)中(zhōng)”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽童入职格力电器，成(chéng)为(wèi)董事长秘书。不久后，董(dǒng)明(míng)珠公开介(jiè)绍孟羽童时表示(shì)要把她(tā)培(péi)养成“第二个董明珠”，由(yóu)此引发诸(zhū)多话题讨(tǎo)论。这些动(dòng)作的背后，2021年(nián)也是董明珠(zhū)致力(lì)推动格力电器(qì)渠道转型的(de)一年(nián)，孟羽(yǔ)童加入格力之(zhī)后，“明珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”抖音(yīn)账号(hào)注(zhù)册。不难看出，对于格力电器的渠道(dào)转型而言，孟羽童是比(bǐ)较重(zhòng)要的(de)存(cún)在。

　　那么，孟羽童在这一年多时(shí)间里，给格力电器带来了什(shén)么，格(gé)力电器的渠道(dào)转型做(zuò)得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大举进军(jūn)直(zhí)播(bō)。当年，她亲自“上(shàng)前线”直播带货共13场，累计带货(huò)金额476亿元。2021年，持续推进格力电(diàn)器渠道转型的董明珠(zhū)在综艺节目(mù)上活(huó)跃了起来。也正(zhèng)是(shì)在《初入(rù)职场的(de)我们》节(jié)目中(zhōng)，孟羽童(tóng)作为(wèi)格力电器市场部实(shí)习生(shēng)得到了(le)董明珠的(de)赏(shǎng)识。

　　2021年(nián)9月(yuè)，孟(mèng)羽(yǔ)童在个人微博(bó)账号上透(tòu)露，她已(yǐ)经正式以“董事长秘书”的(de)身份入职格力。当年10月，董明珠在出席中国制造业领(lǐng)袖峰会时(shí)带上了(le)孟羽(yǔ)童。在(zài)这场峰会(huì)上(shàng)，董明(míng)珠公(gōng)开介绍孟羽(yǔ)童(tóng)称，“我希望(wàng)她能在我身(shēn)边，把她培养成未(wèi)来(lái)‘第(dì)二个(gè)董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速被贴上“董明珠(zhū)接(jiē)班人”“第(dì)二个(gè)董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动也受到外(wài)界大量关注(zhù)。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播中谈及此(cǐ)事表(biǎo)示，这是董明(míng)珠的炒作，目的是亲(qīn)自孵(fū)化网(wǎng)红(hóng)，让22岁(suì)的(de)孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下(xià)来的动作似乎(hū)也(yě)在印证外界的判断(duàn)。不久之后，“明(míng)珠羽童精选”直播账号在短视频(pín)平台(tái)开通，该账号(hào)认证主(zhǔ)体是(shì)格力电商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠(zhū)羽童(tóng)”“孟(mèng)羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)格力电器官(guān)方直播间进行了直播带货首秀。这(zhè)场直播时长4个小(xiǎo)时(shí)，总(zǒng)观看人数超(chāo)11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售(shòu)额约62万元。此后，董明珠(zhū)与(yǔ)孟羽童在(zài)“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接(jiē)受央视采(cǎi)访时再次(cì)谈(tán)到孟羽童“接班”的话题表(biǎo)示(shì)，要(yào)敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我(wǒ)希望把她（孟羽(yǔ)童）的这种精神(shén)培养几年(nián)，也(yě)许她(tā)（孟羽童(tóng)）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首(shǒu)次被传出“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很(hěn)快就在个人账(zhàng)号上(shàng)澄清：好(hǎo)久不更(gèng)新给大家造成误会，自己正在(zài)老老(lǎo)实(shí)实打工。7月(yuè)中下旬，孟羽童正(zhèng)式在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号发布(bù)视频表(biǎo)示(shì)，因为作(zuò)为董事(shì)长秘书，日(rì)常还有(yǒu)其他工作需要处(chù)理(lǐ)，所以没办法经(jīng)常在这个直(zhí)播间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟(mèng)羽童(tóng)逐渐从(cóng)格力电(diàn)器的直播(bō)间“淡出”。

　　今(jīn)年(nián)4月1日，董明珠2023年(nián)首场(chǎng)直播，张(zhāng)琦与孟羽童同时参与直播。当时，董(dǒng)明珠主动透露，孟(mèng)羽(yǔ)童已经不再是(shì)她的秘(mì)书。“她现(xiàn)在做视频去了。所以她自己慢慢(màn)在这个过程当(dāng)中（发现自己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个人小红(hóng)书账号上更(gèng)新了4月1日与董明(míng)珠直(zhí)播的工作日常。在(zài)这则视(shì)频里，孟(mèng)羽童提到：“其实(shí)说实话，直播不算是我(wǒ)特别感兴(xīng)趣(qù)的工作，但是看到那个销售额的时(shí)候，还是会(huì)非(fēi)常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童(tóng)在(zài)小红书上发布信(xìn)息称，自己(jǐ)“现在(zài)相当于是(shì)在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的(de)渠道(dào)转型进展如(rú)何？

　　在格力电(diàn)器官宣(xuān)孟羽童离(lí)职后，截至目(mù)前，在孟羽童的抖(dǒu)音及小红书个人账号上，简历中(zhōng)仍提及“五百(bǎi)强(qiáng)董事(shì)长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微(wēi)博账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正(zhèng)式入职格(gé)力(lì)电(diàn)器的内容，小红书(shū)及抖(dǒu)音置(zhì)顶(dǐng)短视(shì)频为“我(wǒ)就是那个被董明珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为董明(míng)珠秘书，让孟羽童得到广(guǎng)泛关注。截至目前，孟(mèng)羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微(wēi)博(bó)个人号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账号(hào)，孟羽童时(shí)常更新一(yī)些与董(dǒng)明珠(zhū)同框，或在格力电(diàn)器工(gōng)作的日常(cháng)，这些短视频(pín)都获(huò)得大量关注。

　　记(jì)者还注意到，在格力电器任职(zhí)期间，孟(mèng)羽童(tóng)的个人小红书号上就(jiù)已经有接一些3C产品、护(hù)肤品(pǐn)、汽车等商务广告，这些商品与格力没(méi)有直接关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童的加入也为公司的渠道转型带来(lái)更多热度。作为(wèi)格力电器推进线上渠道建设的重要抓(zhuā)手(shǒu)，格力电(diàn)商在抖音(yīn)平台有两(liǎng)个主要直播账号，分(fēn)别为(wèi)“格力明珠精选”及(jí)“格力(lì)董明珠店”。截(jié)至(zhì)目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格(gé)力电器旗下粉丝(sī)量(liàng)较高的直播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日(rì)，格(gé)力电(diàn)器还出资(zī)5000万元设立(lì)珠(zhū)海格力数字科技有限公(gōng)司(sī)，该公司的(de)经(jīng)营范围包括个(gè)人(rén)互联网(wǎng)直播服(fú)务(wù)等。这(zhè)被外界(jiè)解读为，格(gé)力电器要加码直播带货。

　　关于格力(lì)电器的(de)渠道转(zhuǎn)型进展，格(gé)力电器在2022年年报中提到(dào)，在国(guó)内市场，格(gé)力电器重(zhòng)视(shì)直播等新(xīn)零(líng)售电(diàn)商形式(shì)，通过新(xīn)媒体平台，以直播带货、社群营销等形(xíng)式(shì)布(bù)局新零售渠(qú)道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体中(zhōng)的影响(xiǎng)力。渠道改革取得(dé)了阶段性成(chéng)果，新兴生活电器(qì)品(pǐn)类(lèi)借助线上渠道加速(sù)铺开。海外市场方面，积(jī)极采(cǎi)取“线上、线下”多(duō)种方式扩展公(gōng)司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥(ào)维数(shù)据，2022年格力线上份额(é)提升(shēng)至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年报并未(wèi)详细透露(lù)线上(shàng)池子为什么被封杀线(xiàn)下的销售占比，也(yě)没(méi)有(yǒu)披露格力电商(shāng)的业(yè)绩。

　　记者(zhě)还(hái)注意到，根据(jù)“格力数(shù)科电(diàn)商”微(wēi)信(xìn)公(gōng)众号（认(rèn)证主体为格力电子商务有(yǒu)限公司），格力正在打(dǎ)造(zào)“格力(lì)数字科技直播基地(dì)”。该(gāi)直播基(jī)地的定(dìng)位(wèi)是：以直播＋短视频带货为主(zhǔ)导，凭(píng)借格(gé)力品牌背(bèi)书，产品与物流(liú)体系支(zhī)持，提(tí)供新媒(méi)体培(péi)训、内(nèi)容运营、直播带货、人才输送及专(zhuān)业指导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化培(péi)养企业(yè)数字化转型，开启格力产业(yè池子为什么被封杀)带直(zhí)播(bō)＋短视频带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届(jiè)主播(bō)孵化训(xùn)练营启动。而在这(zhè)之前(qián)，孟羽(yǔ)童本人(rén)还以“格力主播”身份为格(gé)力(lì)首(shǒu)届主播孵化训练营预热。

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