Facebook广告(gào)仍然是(shì)品牌的有效(xiào)数字(zì)广告工(gōng)具(jù)，因为它们拥(yōng)有庞(páng)大的受(shòu)众和详细的(de)目标选择。在制(zhì)定Facebook广告策略时，将创造力(lì)与数据洞察力相结合(hé)对于使自己在(zài)竞争(zhēng)中脱颖而出至(zhì)关重要。然而，实现这一点并(bìng)坚(jiān)持到底可能比听起来更复(fù)杂。成功需要触及驱使某人点(diǎn)击Facebook广告然后转化的核心(xīn)。

因(yīn)此，仅仅(jǐn)关注(zhù)数据或写一些(xiē)朗朗上口的东(dōng)西(xī)并不能减少点击(jī)量(liàng)——你必须两者兼而有之才(cái)能获得点(diǎn)击量。阅读(dú)以下内容，了解更多关于(yú)有效提高(gāo)参与度和赚取Facebook广告点击量的信(xìn)息(xī)。

一.开始之前：了解您的受众

了解你的受众是任何成(chéng)功(gōng)的营销或广(guǎng)告活动的(de)第一步。使用有关客户的可用(yòng)数据和有关产(chǎn)品(pǐn)的反馈可以帮(bāng)助(zhù)您(nín)“了解”潜在买家在整个(gè)购买过(guò)程(chéng)中的需(xū)求(qiú)。

它就像(xiàng)多米诺骨牌效应：

1.了解受(shòu)众对你的产品定位的价值观，以(yǐ)使你的广告(gào)符合他(tā)们的需(xū)求。

2.了解谁在阅读(dú)你的广告(gào)以及他(tā)们的需求，可以(yǐ)突出他们(men)最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观(guān)众最有吸引力(lì)，可以带来额外(wài)的点击(jī)量和(hé)更多的(de)转化率。

深(shēn)入研究数(shù)据以了(le)解你(nǐ)在Facebook上的目标受众，这(zhè)本身就(jiù)是一项(xiàng)技能(néng)。一旦(dàn)你很好(hǎo)地(dì)处理了这(zhè)方面的业(yè)务，是时(shí)候开始在Facebook上做广告了。一个好的广(guǎng)告可以帮助你的(de)品(pǐn)牌创(chuàng)建引人注目的(de)活动，以吸引力和清晰(xī)度的正确组合吸引消费者购(gòu)买你(nǐ)的(de)产品。

让我们来看看(kàn)在Facebook广(guǎng)告上获(huò)得点击的两个(gè)最(zuì)重要(yào)的因素：广告设置(zhì)和(hé)广告创意。

二(èr).广(guǎng)告(gào)设置

企(qǐ)业在创建广告时有不(bù)同的优先(xiān)级，Facebook提供了(le)格式化广(guǎng)告的选项(xiàng)，以(yǐ)最好地宣传您(nín)的品牌。无论你想使用图像(xiàng)、视频、声音还是文字，都有一种(zhǒng)格式可以帮助你实现营销目标。企业应(yīng)该(gāi)使用各种各样(yàng)的广告，因为每个人都(dōu)不同地(dì)参与广告(gào)。虽然(rán)有些人更喜欢视(shì)频演(yǎn)示，但(dàn)另(lìng)一些人(rén)更喜欢伴随着(zhe)扎实视觉效果的文字。尝试各种(zhǒng)形式可以让你的企业(yè)深入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项(xiàng)包括：

1.单(dān)图(tú)像和(hé)幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照片(piàn)广(guǎng)告是(shì)一种简单(dān)的格式，可以使用(yòng)高质(zhì)量的单(dān)一图像来展示你的品牌。这种格式创建起来(lái)很快(kuài)，使您能(néng)够(gòu)突(tū)出显示(shì)特定的产品，帮助它(tā)在订阅源(yuán)中脱(tuō)颖而(ér)出。幻灯片(piàn)还可(kě)以(yǐ)展(zhǎn)示(shì)多个图像(xiàng)。这种格(gé)式可(kě)以拍摄你已经拥有的(de)图像，添加(jiā)运(yùn)动和声音(yīn)来创建(jiàn)一个可(kě)以在设(shè)备(bèi)上快速加载的广告。幻灯片(piàn)制作也很容易，成(chéng)本比视(shì)频(pín)低，加载速度比视(shì)频(pín)广(guǎng)告(gào)快(kuài)5倍。

何时使(shǐ)用此广告格式，这种格式非(fēi)常适(shì)合拥有简(jiǎn)单易懂产品的企(qǐ)业(yè)，尤(yóu)其是(shì)初创企业或有预算的企业。

如果你仍(réng)在(zài)通(tōng)过(guò)广告(gào)收(shōu)集数据(jù)，从这(zhè)里开始，你将获得所需的指标（如哪些照(zhào)片、措(cuò)辞等最有效(xiào)），然后再转向更(gèng)昂贵、更高(gāo)级(jí)的广告(gào)类(lèi)型(xíng)。

2.视频(pín)广告

视频广(guǎng)告格式可能是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片(piàn)幻灯片，组(zǔ)成视频。你也(yě)可(kě)以创建自(zì)己(jǐ)的视频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格式(shì)多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可(kě)以通过视频展示的产(chǎn)品，那(nà)么很容易获得创意(yì)。然而，如果你提供更复杂的(de)服务，一个流行的(de)想(xiǎng)法是拍摄(shè)团队中的某个人谈论你(nǐ)的公(gōng)司的视频(pín)。

何时使用此广告格式

就(jiù)像静(jìng)态(tài)广告一样，你(nǐ)可以也应(yīng)该(gāi)尽快测(cè)试视频广告。虽(suī)然视频广告通常无论是哪(nǎ)种类(lèi)型的(de)业务都(dōu)表现得更好，但它(tā)仍然值(zhí)得与静(jìng)态广告一起测(cè)试，看看什么对你的受众(zhòng)有效。因(yīn)此，无论你是一(yī)家初创(chuàng)公司还是更成熟的公司，视频都是值得的。另一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图(tú)集(jí)广告

旋转图集格(gé)式(shì)允许营(yíng)销人员(yuán)在(zài)一个(gè)广告(gào)中(zhōng)展(zhǎn)示多达10张照片和视频(pín)。

每个图(tú)片或视频(pín)都有自己的链接(jiē)，可(kě)以(yǐ)将潜在买(mǎi)家直接(jiē)带到(dào)登录页，以提供有(yǒu)关(guān)促销、产品细(xì)节或(huò)服务的更多信息。转盘格式还(hái)允许(xǔ)您(nín)显示与(yǔ)广告相关的一系列事件。旋转木马广告将内容浓缩为一个(gè)广(guǎng)告(gào)，同时也(yě)为用户提供(gōng)了点击(jī)图片(piàn)与您的品牌互动(dòng)的(de)机会。看看West Elm的例子——注意整体(tǐ)主题(tí)是(shì)户外的，但每(měi)张图(tú)片都(dōu)有(yǒu)自(zì)己的创意和“立即购物”按钮。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格式

旋转图集格式有利(lì)于显示单个产品的(de)不(bù)同角度、显示多个产(chǎn)品、显示流程，并在用户浏览幻灯片时提供参与(yǔ)度。如果你的产品或服(fú)务(wù)有多(duō)种用途(tú)，这是传达(dá)你信息的最佳广告格(gé)式(shì)。

4.收款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许(xǔ)消费者通过(guò)介(jiè)绍视(shì)频浏(liú)览(lǎn)产品(pǐn)，并配以网格(gé)布局的一系列产品图像。最初的视频(pín)重点介(jiè)绍了您(nín)在活动中推广的(de)产品(pǐn)系列。当用户单(dān)击时，他们可以在快(kuài)速(sù)加(jiā)载页面上浏览集合中(zhōng)的(de)产品。链接可使客户从发现(xiàn)到(dào)浏览再到(dào)购买的过程(chéng)无缝(fèng)衔(xián)接(jiē)。即时体(tǐ)验是在有人在移动设备上点击你(nǐ)的广告后打开的全(quán)屏体(tǐ)验。这是突出(chū)您(nín)的产品和(hé)服务(wù)的好方(fāng)法。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格(gé)式(shì)

一(yī)个系列(liè)最适合(hé)有产品目录展示的(de)电子商务品牌(pái)。这种格式创(chuàng)建了一个(gè)店面，其(qí)中有四种或四种(zhǒng)以上的产品可供客(kè)户(hù)浏览，允许您对相关商品进行分组(zǔ)以提(tí)高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告提供动态体验。该选(xuǎn)项使(shǐ)用同(tóng)一广(guǎng)告的不同变体为观众定制广告——您的团(tuán)队使用单个图(tú)像(xiàng)或(huò)视频和其他(tā)文本(běn)选(xuǎn)项创(chuàng)建广告。该(gāi)平台通过使用文本组合自动创建不(bù)同的广(guǎng)告，通过(guò)增强功能调整媒体，并为目标受(shòu)众(zhòng)创(chuàng)作(zuò)最有效的广告。这个过程可能包(bāo)括调整亮度(dù)、裁剪图像或(huò)使(shǐ)用滤镜来突出广告。广告的组成变(biàn)化可(kě)能包括标签、显示相(xiāng)关评论和不同(tóng)的文本(běn)组(zǔ)合，以创(chuàng)建(jiàn)引人入胜的标题。然后，脸书向用户显示个性化广告，预(yù)计可能会获得回(huí)应的变化。动态广告看(kàn)起来像上面的一种广告格(gé)式。但是，它会根据(jù)用户进行更改。你可以在这里学习如何创建动态广告。

何时使用此广告格(gé)式

通常，我只会向有团(tuán)队(duì)或第三方公司管(guǎn)理Facebook广告的大公(gōng)司推荐这种(zhǒng)广告类(lèi)型。此(cǐ)外，这种(zhǒng)形式(shì)最适合那些对同一(yī)产品或(huò)服务(wù)的受(shòu)众略(lüè)有不同的人(rén)。此外，在进入这种广告类型(xíng)之前(qián)，你(nǐ)需要牢(láo)牢把握不同的受众，因(yīn)为它(tā)可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑的计划来吸引用户，并充分传(chuán)达营(yíng)销人员的信息。考(七点钟指什么生肖 七点钟是什么时辰kǎo)虑以下因素，这(zhè)些因素可以带来成(chéng)功的活动和用户(hù)更多的点击。

1.主要文本

由于(yú)广告是在用户滚动时快速扫描(miáo)的，因此(cǐ)请保持主要文(wén)本的简短(duǎn)和精确。Facebook建(jiàn)议(yì)将你(nǐ)的单词限制在125个(gè)字符以内，以避免被截断。通(tōng)过选择与(yǔ)用户(hù)互(hù)动的最佳词语(yǔ)来确认受众的人(rén)口(kǒu)统计数据。

你是否根据未来买家的年龄、兴(xīng)趣(qù)或行为来确定他(tā)们(men)的目标？

如果是(shì)，请在主要文本中突出显示这些关键元素(sù)。吸(xī)引消费者(zhě)购买你的产品需(xū)要(yào)有(yǒu)意义的文字来满足他(tā)们的(de)特定需求。无论(lùn)你是试图吸引(yǐn)潜(qián)在买家(jiā)，还是向(xiàng)以前对你的(de)产(chǎn)品感兴趣的消费者重新推销，直(zhí)接(jiē)写(xiě)信给观众(zhòng)都很(hěn)重要。

2.媒(méi)体

在制作广告时，选择独特(tè)的(de)媒(méi)体资产并代表您的品(pǐn)牌。真实的内容在(zài)吸引用(yòng)户和产(chǎn)生点击方面非常出色。此外，确保(bǎo)你(nǐ)的媒体在种族和性别方面是多样化(huà)的——在营销(xiāo)你的品牌和与目标受众建(jiàn)立联(lián)系(xì)时，包容性和代(dài)表(biǎo)性(xìng)很(hěn)重要。

3.标(biāo)题(tí)

你的(de)Facebook广告的标题(tí)应该是(shì)对行动号召的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励用户点击下(xià)载免(miǎn)费(fèi)目录(lù)、查看独家交易或(huò)了解有(yǒu)关收藏(cáng)的更(gèng)多详细信息。一定要在(zài)标题中突出(chū)显示特价商品。标题中(zhōng)应该突出类似“节省高达30%+免费送货”的(de)CTA，以(yǐ)吸引消费者(zhě)并(bìng)鼓励点击。请记住，在截断之前最多(duō)只(zhǐ)能有40个(gè)字符(fú)。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物之(zhī)旅中与消费者见面。如果(guǒ)他(tā)们浏(liú)览一个产品系列，诸(zhū)如“购(gòu)买系列”或(huò)“查(chá)看我们的新(xīn)产(chǎn)品(pǐn)”之类的(de)CTA会激(jī)发人们对该品牌的兴趣(qù)。提供(gōng)免费试用、目录(lù)或独家交易(yì)都(dōu)是(shì)与观众互(hù)动的(de)机会。使用“立即(jí)购(gòu)物”CTA对电子商务(wù)零售商来说很有价值(zhí)，而“了解更多”或(huò)“立即下载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登录页面对(duì)于为潜在客户创造无缝体验(yàn)至关重要。登录页必须与广告相关，无论(lùn)是产品(pǐn)详(xiáng)细(xì)信息页还是(shì)潜(qián)在客户(hù)捕获页。向消费者(zhě)提供(gōng)他们(men)想要探(tàn)索您(nín)的产品或服务的信息以及转换过程中合乎逻辑的(de)下一步是至关重(zhòng)要的。为移动用户优(yōu)化目的地页面，这意(yì)味着内容会立即加载，用户可以(yǐ)轻松导航，结账（电(diàn)子商(shāng)务）也(yě)很有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广告通过其庞大(dà)的受众为(wèi)大小企业带来收(shōu)入。因此，从长远来看，花时间(jiān)制作能(néng)够产生点击量的(de)广告是值(zhí)得的。您(nín)的(de)营销团(tuán)队可以创建一个(gè)Facebook活动，通过考虑最佳(jiā)展示产品(pǐn)的格式来点击，同时积(jī)极(jí)参与受众的(de)兴趣。

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