很难(nán)想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹(píng)果公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财(cái)年第二财季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊(jīng)讶的是，苹果的(de)营收、净利润(rùn)已连续(xù)两个季度(dù)同比下滑(huá)。在上一(yī)财季，苹果(guǒ)的营收与净利润分(fēn)别(bié)同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不(bù)寻常，在近20年的时间里，苹(píng)果只出现过两次连续营收同比下滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果的市值(zhí)在半年(nián)内缩水三(sān)分之(zhī)一，一(yī)度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不(bù)再(zài)响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大(dà)硬(yìng)件(jiàn)”，也就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的(de)iPhone，作为苹果的(de)基本盘(pán)，营收增长进(jìn)一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点，只能说现在的(de)iPhone14系列刚刚及格(gé)，只(zhǐ)能稳(wěn)住苹果的下限，却上(shàng)线堪忧(yōu)，只(zhǐ)能(néng)作为一名“守成(chéng)之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最(zuì)大原因，就在(zài)于(yú)消(xiāo)费者对其印象不理(lǐ)想。对比(bǐ)前(qián)代，iPhone14系列升级与创新集中(zhōng)于(yú)Pro和(hé)Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而(ér)iPhone14基(jī)础(chǔ)款则完全没有升级，依然适用上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的分析报告显(xiǎn)示(shì)，上(shàng)市(shì)3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万(wàn)部(bù)，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场(chǎng)监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上(shàng)市(shì)后7天的预售(shòu)数(shù)据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产(chǎn)，砍(kǎn)单(dān)幅(fú)度达(dá)到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同(tóng)比下降8.17％至(zhì)657.75亿美(měi)元，低于(yú)此前华尔(ěr)街(jiē)给出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的(de)颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三(sān)大硬(yìng)件中唯一(yī)实(shí)现同比增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总(zǒng)营(yíng)容易吸引已婚男人的女人，哪些女人容易吸引已婚男人收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营(yíng)收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯(kuà)，苹果却并不(bù)惊讶，甚至(zhì)在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界(jiè)打了预(yù)防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同(tóng)比(bǐ)下(xià)降两位(wèi)数。”

　　Mac业务(wù)作为下(xià)滑(huá)最严重(zhòng)的业务，跌幅接近(jìn)三(sān)分(fēn)之一(yī)，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大环境(jìng)密(mì)不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少(shǎo)29％，而(ér)苹果出货量下(xià)降40.5％，在前(qián)五大PC厂(chǎng)商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都(dōu)陷入(rù)一(yī)种需求降温(wēn)、库存(cún)过剩和行业环境恶(è)化的“寒冬”。面对出货量急剧下(xià)降的艰难处境，IDC预测可(kě)能会(huì)持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为(wèi)平(píng)板市场(chǎng)无可否认的霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万(wàn)部，出货量在全球平(píng)板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排(pái)在其(qí)后的(de)四家(jiā)厂商之和(hé)。但平板市场同样处于收缩和(hé)萎(wēi)缩。

　　得益(yì)于前几年(nián)居家办(bàn)公、上网(wǎng)课促进了平板电脑的(de)销量(liàng)上(shàng)涨。但当大家(jiā)恢复正常工作生活，平板(bǎn)的(de)需求开(kāi)始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑(nǎo)市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法(fǎ)避(bì)免(miǎn)的事情(qíng)。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都(dōu)处于市场下行的凛(lǐn)冬(dōng)时刻(kè)。三(sān)大硬件作为苹果(guǒ)的基本盘，也随之处于放缓和(hé)下跌的(de)颓势。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直(zhí)都被(bèi)视为(wèi)“规则的(de)制(zhì)定人”，不论(lùn)是iPhone还(hái)是(shì)iPad都直接性(xìng)影响了一个(gè)领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一度(dù)超3万亿美元、长期占据全球(qiú)市值第一(yī)宝座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐从一(yī)个激进(jìn)的冒险者，转变(biàn)为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经(jīng)近10年都没有(yǒu)发布新(xīn)品。

　　虽然在(zài)库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品(pǐn)，销量(liàng)不俗。但这(zhè)些产品都是围绕iPhone提供服(fú)务(wù)，只能算高用户粘性带来的(de)配件销售，无(wú)法(fǎ)承担起(qǐ)大单品的市场。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带(dài)领(lǐng)下，苹果(guǒ)还大面积(jī)砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹(píng)果已(yǐ)通(tōng)知供应商将取消(xiāo)第四(sì)代iPhone SE在(zài)2024年(nián)的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉(diào)第(dì)四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低于预(yù)期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势必(bì)会导致成本和售(shòu)价上升(shēng)，故苹(píng)果可(kě)能需要重(zhòng)新审(shěn)视第(dì)四(sì)代iPhone SE的产品定(dìng)位与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片(piàn)的研(yán)发和推(tuī)迟新(xīn)款iPad的(de)发售(shòu)。

　　全(quán)球手机存(cún)量从2017年就位于高位了，销量处于负增长(zhǎng)状态。现在的(de)苹果，面临着所(suǒ)有(yǒu)科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性(xìng)技术是什(shén)么？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽(qì)车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发(fā)至(zhì)今，苹果MR眼(yǎn)镜已(yǐ)经怀胎七年(nián)之久，却(què)仍然难(nán)睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备或(huò)将在6月全(quán)球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有(yǒu)先锋意味的(de)产品备(bèi)受期待，外界也渴望苹果能给行业注(zhù)入新鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但(dàn)对于消费者来说，苹(píng)果MR并不是一(yī)个“接地气”的(de)产品。

　　据(jù)了解，苹(píng)果MR价格放在行业中可以说(shuō)极其高昂(áng)，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是(shì)普通消(xiāo)费(fèi)者(zhě)可以随意购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万台，同(tóng)比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌(diē)去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不(bù)一(yī)定是苹(píng)果期待的样子。

　　比起还有些盼头的(de)苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹(píng)果造车的消息(xī)至今已有七八年。然而，近两年(nián)苹果汽车(chē)却波折不断，不(bù)仅高管变动(dòng)频繁(fán)，甚至(zhì)还在(zài)缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的传闻，在(zài)网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车进(jìn)展神速，能在2年内完(wán)成(chéng)量产，但(dàn)苹(píng)果(guǒ)汽车要面临的将会(huì)是以特(tè)斯拉、比(bǐ)亚迪、造车(chē)三兄弟和(hé)全(quán)球传统车(chē)企一起竞争的(de)市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季(jì)财报(bào)电话会议上，库克面对营收、净利润双下(xià)滑反应平平，甚至对于(yú)“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是(shì)库(kù)克(kè)却对印度青睐有(yǒu)加，足(zú)足(zú)提到(dào)印度市场20余次：“印度市场十分让人(rén)兴奋，那里的市场活力令人难以(yǐ)置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在(zài)印(yìn)度(dù)地区(qū)，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他地区，苹(píng)果在大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下(xià)降(jiàng)、下降(jiàng)的地区里(lǐ)，印度15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果(guǒ)在印度的(de)业(yè)务已创下了“季容易吸引已婚男人的女人，哪些女人容易吸引已婚男人度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同比增长。他甚至认为(wèi)，印度市场会比(bǐ)中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的(de)诱惑下(xià)，苹果一(yī)口气在印度孟(mèng)买和新德里开(kāi)设了两家苹果直(zhí)营店。库克在孟买苹果店开(kāi)业(yè)当天(tiān)，亲临现场迎接顾客。随(suí)后又和印度总理莫迪进行会面，重申了(le)苹果(guǒ)在印度(dù)的投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还准备(bèi)将苹果供应链(liàn)加速移出(chū)中国，以后将把印度(dù)设成(chéng)主(zhǔ)要(yào)市场和生(shēng)产基地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为解(jiě)决财报下滑(huá)的最(zuì)佳解药，似(shì)乎正一步(bù)一步成为苹(píng)果的下一个(gè)“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞的当下，稳住现(xiàn)有硬件(jiàn)三(sān)大(dà)家的销(xiāo)量，成了(le)不(bù)会出(chū)错的选(xuǎn)择。

　　但(dàn)下一项巨大的革命性技术是什(shén)么？苹果(guǒ)依然没(méi)有(yǒu)找到答案(àn)。

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