很难想象，一向(xiàng)以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果公司(sī)，会迎(yíng)来连(lián)续(xù)两个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发布2023财(cái)年第(dì)二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日(rì)，苹果营收同(tóng)比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净利润已连续(xù)两个季(jì)度同(tóng)比下(xià)滑。在(zài)上一财季，苹果的营收与净利润(rùn)分别同(tóng)比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并(bìng)不寻常，在(zài)近20年的时(shí)间里(lǐ)，苹果(guǒ)只出现过两(liǎng)次(cì)连续(xù)营收同比下(xià)滑。上一次还(hái)是(shì)在2019年，苹果的市值在半年内缩(suō)水三分(fēn)之一，一度陷入(rù)危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两(liǎng)座(zuò)金字招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大(dà)硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪(kān)忧。

　　占苹(píng)果总(zǒng)营收54％的iPhone，作(zuò)为苹(píng)果的基本盘，营收增长进一步(bù)放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能(néng)说现在(zài)的iPhone14系列(liè)刚(gāng)刚及格，只能稳住苹果的下限(xiàn)，却(què)上线堪(kān)忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳的最大(dà)原因，就(jiù)在于消费者(zhě)对其印(yìn)象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与创(chuàng)新集中(zhōng)于Pro和(hé)Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款(kuǎn)则完全(quán)没有升级，依然适用上一(yī)代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的(de)iPhone14刚(gāng)一上市即(jí)遇(yù)冷，据投行杰富瑞的分析报告显示(shì)，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上(shàng)市后7天的预售数据同(tóng)比下降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大(dà)幅减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的(de)口碑，让(ràng)iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度(dù)销售额同比下降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美(měi)元，低于此(cǐ)前华尔(ěr)街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件(jiàn)中唯一实现同比(bǐ)增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收(shōu)为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比(bǐ)下(xià)降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在(zài)上一季(jì)度电话(huà)会(huì)议上，苹果(guǒ)CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给(gěi)外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最(zuì)严(yán)重(zhòng)的业务，跌(diē)幅接近三分(fēn)之一，但Mac的衰退和整个PC市场大(dà)环境(jìng)密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年(nián)Q1，全球PC出货(huò)量同比(bǐ)减少29％，而苹果(guǒ)出(chū)货量下(xià)降40.5％，在前(qián)五大PC厂商(shāng)中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需(xū)求降温、库(kù)存(cún)过(guò)剩(shèng)和行(xíng)业环境(jìng)恶化的(de)“寒冬”。面(miàn)对(duì)出货量急剧下降的(de)艰难处(chù)境，IDC预测可(kě)能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无(wú)可否认的(de)霸主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部(bù)，出货量在全(quán)球平板(bǎn)电(diàn)脑(nǎo)市场(chǎng)排名(míng)第一(yī)，份额达到39％，等于排在其后的四家厂(chǎng)商之和。但平板市场同样处于(yú)收缩和(hé)萎缩。

　　得(dé)益于前几年(nián)居(jū)家(jiā)办公、上网课促进了平板电脑(nǎo)的销量上涨。但当大家(jiā)恢(huī)复(fù)正常工(gōng)作(zuò)生(shēng)活，平板的(de)需求开始疲软。据(jù)IDC数据显(xiǎn)示(shì)，2022年平板电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果连续(xù)两个季度的下滑(huá)是无法避免的事情。不论(lùn)是(shì)手(shǒu)机市场、PC市场、平板市(shì)场(chǎng)，都(dōu)处于(yú)市场下行的(de)凛冬时刻。三大硬件作为苹(píng)果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品(pǐn)

　　苹果作(zuò)为(wèi)业界最具创(chuàng)造性(xìng)的公(gōng)司，一直都被视为“规则的制定(dìng)人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一个(gè)领域(yù)的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度超3万(wàn)亿美元、长期占(zhàn)据(jù)全球(qiú)市(shì)值(zhí)第一(yī)宝座(zuò)。在火(huǒ)热背(bèi)后，苹果逐渐从一个激进(jìn)的冒险者，转变为谨慎的(de)守擂人。

　　这(zhè)个(gè)最(zuì)具创造(zào)力的公司，已经(jīng)近10年(nián)都没有(yǒu)发布(bù)新品(pǐn)。

　　虽然(rán)在库克时代，苹(píng)果(guǒ)的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗。但这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来(lái)的配件(jiàn)销(xiāo)售，无(wú)法承(chéng)担起大单品的市场(chǎng三生三世枕上书白滚滚的真身是什么，三生三世枕上书中白滚滚的真身是什么)。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克(kè)带领下，苹果还大面(miàn)积砍掉了(le)小产品(pǐn)研发。

　　“苹(píng)果爆料之(zhī)王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知供(gōng)应商(shāng)将(jiāng)取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布(bù)计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第(dì)四代iPhone SE的(de)最大(dà)原(yuán)因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低于(yú)预期；第四(sì)代iPhone SE如果(guǒ)改用(yòng)全(quán)屏幕设计，势必(bì)会导致成(chéng)本和售价上升，故苹果可(kě)能需要重新审视第四代iPhone SE的(de)产品定位与(yǔ)投(tóu)资报(bào)酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新款iPad的(de)发(fā)售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年(nián)就位于高位了，销量(liàng)处于负增长状态(tài)。现在的苹果，面临(lín)着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年(nián)之久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在近日，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意味的产品备(bèi)受(shòu)期待，外(wài)界(jiè)也渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方(fāng)向。但对于(yú)消费者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个(gè)“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹(píng)果(guǒ)MR价格放在行业中(zhōng)可以说(shuō)极其(qí)高昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高(gāo)端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是普通消费者可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴(dài)设备出(chū)货量为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚(shèn)至股价腰(yāo)斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要(yào)MR，但(dàn)MR并(bìng)不(bù)一(yī)定是苹果期(qī)待的样(yàng)子(zi)。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造(zào)车的消息至今已有(yǒu)七八年(nián)。然而，近两年苹果(guǒ)汽(qì)车却(què)波(bō)折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的(de)传闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算(suàn)是苹果造车进展神速，能(néng)在2年(nián)内完成量产，但苹果(guǒ)汽车要面临的将会(huì)是以(yǐ)特斯拉、比亚(yà)迪(dí)、造车三兄弟(dì)和全球传统车(chē)企一(yī)起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电(diàn)话会议上(shàng)，库克面对营收、净利润双下滑反应(yīng)平平，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克(kè)却(què)对印度青睐有加，足足提到印度市场20余次(cì)：“印度(dù)市场十(shí)分(fēn)让人兴(xīng)奋，那里的(de)市场活力令人(rén)难(nán)以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果(guǒ)在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他地区(qū)，苹果(guǒ)在大中华区同比(bǐ)下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下降7.58％；日本地(dì)区同比(bǐ)下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一(yī)众下降、下降、下(xià)降的地(dì)区里(lǐ)，印度15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹果在印度的业务已创下(xià)了“季度纪(jì)录”，并(bìng)且三生三世枕上书白滚滚的真身是什么，三生三世枕上书中白滚滚的真身是什么是(shì)非常强劲的、两(liǎng)位(wèi)数的同比增(zēng)长。他(tā)甚至认为，印度市场会比(bǐ)中国(guó)市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里开设了两家苹果直(zhí)营店。库克在(zài)孟买苹果店开业当天，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后又和(hé)印度总理莫迪进(jìn)行会面(miàn)，重申了苹果在(zài)印度的投资(zī)承诺。

　　库(kù)克到访印度(dù)

　　不仅如(rú)此，库(kù)克还准备将苹果供应链(liàn)加速移出中(zhōng)国，以后将把印度设成主要市场和生产(chǎn)基地(dì)。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解决财(cái)报(bào)下滑的最佳解药(yào)，似乎正一步一步成(chéng)为苹果(guǒ)的下一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去了，在(zài)科(kē)技创新停滞的当(dāng)下，稳住现有硬件三大家(jiā)的(de)销量，成了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一(yī)项巨大(dà)的革命性技术是什(shén)么？苹果依然没有找到(dào)答案。

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