很(hěn)难想(xiǎng)象，一向以(yǐ)“畅销”“高端(duān)”著称的苹(píng)果公司，会迎来连续两个(gè)季度的(de)下滑。

　　近日(rì)，苹果正(zhèng)式(shì)发布(bù)2023财年第二财季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹(píng)果营收(shōu)同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美(měi)元，净利(lì)润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美(měi)元(yuán)。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的营收、净(jìng)利润已连(lián)续两个(gè)季(jì)度(dù)同比下滑。在(zài)上一财季，苹(píng)果的营收与净利润分别(bié)同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻常，在近(jìn)20年的时间里，苹果只出现(xiàn)过两(liǎng)次连续营收同(tóng)比下(xià)滑。上一次还是在2019年，苹果(guǒ)的市值在半年内缩水(shuǐ)三(sān)分之(zhī)一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎(hū)不(bù)再响亮(liàng)了。

　　谁(shuí)拖了后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基本(běn)盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现(xiàn)堪忧。

　　占(zhàn)苹果(guǒ)总(zǒng)营收54％的iPhone，作为(wèi)苹(píng)果的基本(běn)盘，营收增长进(jìn)一步放(fàng)缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能(néng)说现在(zài)的(de)iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只(zhǐ)能(néng)稳(wěn)住苹(píng)果的下限，却(què)上线堪忧(yōu)，只能作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系(xì)列市场反馈不佳(jiā)的(de)最大原因，就在于(yú)消费者对其(qí)印象不理(lǐ)想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没(méi)有升级，依然适用上一代(dài)配(pèi)备的(de)A15芯(xīn)片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即(jí)遇冷，据投行杰富瑞的分析报(bào)告显示，上市(shì)3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市(shì)场(chǎng)监测(cè)，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上市后(hòu)7天(tiān)的预(yù)售数(shù)据(jù)同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了(le)苹(píng)果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年(nián)Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出(chū)的(de)682.9亿美(měi)元的(de)预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但(dàn)仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹(píng)果三(sān)大硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如(rú)此拉胯(kuà)，苹(píng)果(guǒ)却并不惊讶，甚至(zhì)在上一季度电话(huà)会(huì)议上(shàng)，苹(píng)果CFO卢(lú)卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界(jiè)打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的(de)销(xiāo)售额预计将同比下(xià)降(jiàng)两(liǎng)位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重的业务，跌幅接近三分之一，但(dàn)Mac的衰(shuāi)退(tuì)和整个(gè)PC市场大环境密不可(kě)分(fēn)。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹果出货量(liàng)下(xià)降40.5％，在(zài)前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种需求(qiú)降温、库存过剩和行业环(huán)境恶(è)化的“寒冬(dōng)”。面对出货(huò)量急剧下(xià)降的艰难处境，IDC预测可能会持续(xù)到(dào)2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否认的霸(bà)主，虽然(rán)在2022年(nián)卖出(chū)6350万部，出货量在全(quán)球(qiú)平板电脑(nǎo)市场排名第一，份(fèn)额(é)达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板(bǎn)市场(chǎng)同(tóng)样处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家办公、上网课促(cù)进了平板(bǎn)电脑的销量上(shàng)涨(zhǎng)。但当大家恢复正常工作生活，平板(bǎn)的需求(qiú)开始疲软(ruǎn)。据IDC数(shù)据显(xiǎn)示，2022年(nián)平(píng)板电(diàn)脑(nǎo)市(shì)场同比下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无(wú)法避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市(shì)场，都(dōu)处于市(shì)场下(xià)行的(de)凛冬时刻。三大(dà)硬件作为苹果(guǒ)的基本(běn)盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹果(guǒ)作为业界最具创造性的公司，一直都(dōu)被(bèi)视为(wèi)“规(guī)则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接(jiē)性(xìng)影响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计(jì)销量达到(dào)23.92亿(yì)部，帮助(zhù)苹果市值一(yī)度超3万亿美(měi)元、长期占据(jù)全球市值第一(yī)宝座。在(zài)火热背后，苹果逐渐从一个(gè)激进的冒险者，转变(biàn)为谨慎(shèn)的守擂(léi)人。

　　这个最(zuì)具创造力的公司，已(yǐ)经近10年都(dōu)没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库(kù)克(kè)时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销(xiāo)量不俗。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服(fú)务，只(zhǐ)能(néng)算高用户粘性带来(lái)的(de)配件(jiàn)销售，无法承担起大单品(pǐn)的(de)市场。

　　不但(dàn)没(méi)有(yǒu)新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库(kù)克(kè)带(dài)领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤(jī)在今(jīn)年1月7日发(fā)文(wén)称：苹果(guǒ)已通知供应(yīng)商(shāng)将(jiāng)取消第四(sì)代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉(diào)第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉(lián)价版(bǎn)iPhone”出货量远远(yuǎn)低(dī)于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设(shè)计，势必会导致成本和售价上升，故苹果可能需要重新(xīn)审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯(xīn)片(pi山药粉多少钱一斤，铁棍山药粉多少钱一斤àn)的研(yán)发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销量处(chù)于负增(zēng)长状态。现在的苹果，面临着(zhe)所有科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨(jù)大的(de)革命(mìng)性(xìng)技(jì)术是什(shén)么？）

　　苹(píng)果(guǒ)公(gōng)司的回答(dá)是：汽(qì)车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七年之久，却(què)仍然(rán)难睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备或将在6月全(quán)球开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先锋意(yì)味的(de)产品备受(shòu)期(qī)待，外界也渴望苹果(guǒ)能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是(shì)一个“接地气(qì)”的产(chǎn)品(pǐn)。

　　据了(le)解(jiě)，苹(píng)果(guǒ)MR价格放(fàng)在行业中可以说极其高(gāo)昂，定价(jià)将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者可以随意购买的价(jià)格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙(zhòu)的(de)退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一(yī)半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待(dài)的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今(jīn)已有七八年。然而，近(jìn)两年苹果汽车却(què)波折不断，不(bù)仅高管变动频繁，甚(shèn)至还在(zài)缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传闻，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就(jiù)算(suàn)是苹果造车进展(zhǎn)神速(sù)，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹果(guǒ)汽(qì)车要面(miàn)临的将会是以(yǐ)特斯(sī)拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟(dì)和全球传统车(chē)企一(yī)起竞(jìng)争的市场。

　　印(yìn)度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报(bào)电(diàn)话会议上，库克面对(duì)营收(shōu)、净利润双(shuāng)下山药粉多少钱一斤，铁棍山药粉多少钱一斤滑反应平平，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足(zú)足提到印(yìn)度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的(de)市场活(huó)力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对(duì)比其(qí)他地区，苹果(guǒ)在大中(zhōng)华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区(qū)营收(shōu)同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小(xiǎo)幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下(xià)降(jiàng)的地区里，印度15％增长显得(dé)格外(wài)醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示：苹果在印度的业(yè)务(wù)已(yǐ)创下了(le)“季度纪录”，并且是(shì)非常强劲的、两位数的同(tóng)比增长。他甚至(zhì)认(rèn)为，印度(dù)市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气(qì)在印度孟买和新德里开设了两家苹果(guǒ)直营店(diàn)。库克在孟买苹果店开业当天，亲(qīn)临现场(chǎng)迎接顾客。随后(hòu)又和(hé)印(yìn)度总理莫迪进行会面(miàn)，重申了苹果在印度的(de)投资(zī)承诺。

　　库(kù)克到(dào)访(fǎng)印(yìn)度

　　不仅如此，库克(kè)还(hái)准备(bèi)将(jiāng)苹果(guǒ)供(gōng)应(yīng)链(liàn)加速移出(chū)中国，以后将把印度设成主要市(shì)场(chǎng)和生产基地(dì)。

　　印度(dù)和苹果，看似(shì)正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为(wèi)解决财(cái)报下(xià)滑的最佳(jiā)解(jiě)药，似乎正一步一步成为(wèi)苹果的下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在(zài)科(kē)技(jì)创(chuàng)新停滞的当下(xià)，稳住现有硬件三大家的销量，成了(le)不会出错(cuò)的选(xuǎn)择。

　　但(dàn)下一项巨大的(de)革命性(xìng)技术是什(shén)么(me)？苹(píng)果依然没有找到答案(àn)。

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